【摘 要】新媒體對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，包括廣播。但是從廣播媒體發(fā)展的歷史來看，每一次技術的變革都給廣播帶來了新的機遇。在新媒體環(huán)境下，廣播與網(wǎng)絡、移動多媒體等新興媒體都有著合作、融合的可能。
　　【關鍵詞】新媒體環(huán)境 廣播 發(fā)展策略
　　首先不得不說，新媒體給廣播帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，在新媒體的沖擊下，廣播媒體要做的不是奮起反抗，而是尋求融合的途徑，利用新媒體，實現(xiàn)廣播的再次飛躍。
　　2009年3月上海發(fā)布了以“MYDNA”為主題的全球范圍網(wǎng)絡調(diào)研報告，旨在揭示人們數(shù)字生活中的核心理念，并對比中西方消費者在媒體接觸形態(tài)與習慣方面的差異。結果顯示網(wǎng)絡媒體對消費者生活的影響力是巨大的。廣播首先要融合的就是互聯(lián)網(wǎng)。
　　我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡廣播，采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計算機為接收終端。不僅可以彌補傳統(tǒng)廣播傳播稍縱即逝、僅有聲音而無圖文、不能自由選聽節(jié)目的缺憾，還能在此基礎上為手機廣播服務，即智能手機通過應用軟件在線移動收聽廣播。相比傳統(tǒng)的調(diào)頻收聽方式，這種方式互動更便捷，內(nèi)容更豐富，體驗更全面。
　　這里要說說網(wǎng)絡廣播的交互性服務功能?；ヂ?lián)網(wǎng)有別于傳統(tǒng)媒體最重要的特點在于它的交互性。網(wǎng)絡廣播利用網(wǎng)絡的交互功能，可以加強與聽眾的溝通，彌補傳統(tǒng)廣播媒體單向傳播的不足。對于服務性節(jié)目更可以通過熱線電話和網(wǎng)絡功能的結合進一步克服廣播稍縱即逝的弱勢，并且通過人們參與的熱情和需要形成穩(wěn)定的用戶群。
　　網(wǎng)絡廣播實時傳播功能可以進一步拓展。在直播節(jié)目時，同時又可以開展網(wǎng)上調(diào)查，在最短的時間內(nèi)反饋聽眾的需求，得到較可靠的節(jié)目收聽數(shù)據(jù)，充分體現(xiàn)它的開放性。
　　網(wǎng)絡廣播還解決了傳統(tǒng)廣播有聲音，沒圖像的難題圖片、視頻均可以通過網(wǎng)絡廣播向聽眾展示。讓“聽眾”變成“觀眾”。
　　湖南網(wǎng)絡廣播是廣播與新媒體融合的成功范例，是湖南人民廣播電臺旗下的主流網(wǎng)絡媒體。2008年5月由國家廣電總局正式發(fā)文批準成立，其前身是成立于1999年的湖南廣播在線。湖南網(wǎng)絡廣播是以市場運營為主導，以廣播影視內(nèi)容為特色的網(wǎng)絡新媒體。目前湖南網(wǎng)絡廣播己經(jīng)開設了新聞頻道、奧運頻道、健康頻道、電影頻道、“博客”頻道、直播頻道、購物頻道和傳統(tǒng)廣播頻道的在線實時收聽。獲得了經(jīng)濟社會的雙重效益。
　　從技術發(fā)展的角度來看，隨著電腦終端、手持終端的進一步便攜化，無線互聯(lián)網(wǎng)熱點的增多以及3G、3.5G甚至4G移動通信網(wǎng)絡的普及，讓3G手機擁有了無限可能的未來。它能夠輕松完美的在手機上實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、Web頁、電子郵件、實時影像、實時語音等各種多媒體功能。3G手機除了融合報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的諸多特點，同時還具有自己獨一無二的優(yōu)勢：便攜、互動、定向。
　　被稱為3G第三代的移動通信技術也給廣播帶來了春天。3G對于廣播而言，最重要的貢獻是它將給廣播帶來更多的“移動受眾”，也正是未來廣播所必須爭取與占領的。3G技術使移動收聽更為普及，手機很可能成為未來的個人終端。手機廣播作為手機媒體的一種存在形式，近年來己初露端倪。所謂“手機廣播”，就是利用具有上網(wǎng)功能的智能手機收聽廣播。
　　手機音樂電臺代表著廣播網(wǎng)絡與移動網(wǎng)絡融合的方向。將FM電臺節(jié)目相關信息（如WAP網(wǎng)址、購買信息、調(diào)查問卷等）發(fā)送給用戶，同時上傳用戶提交的信息（如投票、訂購等）給FM電臺，從而將單向的廣播業(yè)務變?yōu)殡p向，實現(xiàn)廣播電臺與用戶之間的互動。當電臺播放音樂時，移動同步交互信道可以將音樂、節(jié)目內(nèi)容以及廣告的詳細介紹以文本或圖片的形式發(fā)送給用戶，用戶還可以選擇購買相關產(chǎn)品(如音樂CD、演唱會門票、廣告中的產(chǎn)品)或參與節(jié)目的互動。
　　如果互聯(lián)網(wǎng)給廣播插上了騰飛的翅膀，那么3G時代的來臨讓廣播擁了有無限可能。隨著科學技術日新月異地發(fā)展，廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)和沖擊的同時也會擁有更多希望和機會。廣播應該成為現(xiàn)代科技的受益者，對其而言，重要的是要在科技的發(fā)展中學會變化和調(diào)整。
　　有學者預計：在未來，廣播將會成為跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營的整合產(chǎn)業(yè)新概念。但目前來看，這種新概念對廣播來說依然存在不小的難度。而我們的當務之急是適應新環(huán)境，利用新媒體，開拓新思路，創(chuàng)新新節(jié)目。
　　有人說，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體會逐漸消亡。其實這只是杞人憂天。世界不能沒有廣播，生活不能缺少廣播。隨著科學技術和新媒體技術的向前發(fā)展，我們要不斷思考和探索廣播媒體在新的環(huán)境下的發(fā)展問題，并在實踐中不斷地加以解決，為實現(xiàn)廣播媒體的再一次騰飛做好準備。
　　參考文獻
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　　（作者單位:安徽廣播電視臺音樂廣播）
　　責編：劉