【摘 要】隨著我國人口老齡化的進程的不斷加快，老年類報紙迅速發(fā)展，面對激烈的市場競爭，必須提升報紙品牌，提高報紙編輯的編輯意識。
　　【關(guān)鍵字】文摘報 老年受眾 編輯意識
　　老年類報刊是伴隨著我國老齡化事業(yè)發(fā)展和離退休制度的建立而產(chǎn)生的。
　　如今，老年類報刊已走過了20多年的歷程，全國現(xiàn)有近30家老年報刊，各老年報的版面設(shè)置，雖稱謂不盡相同，但大體可分為以下幾類：新聞類、醫(yī)療保健類、文化娛樂類、史海鉤沉類、服務(wù)類、老人天地等，這些報刊基本上都抓住老年人的需求心理，取得了可觀的社會效益和經(jīng)濟效益。隨著新媒體轟炸式的出現(xiàn)，加之各地黨報、都市報都瞄準龐大的老年市場，相繼增設(shè)“健康”專版，蠶蝕老年報固有的讀者市場，面對激烈的市場競爭，老年報面臨的形勢更加嚴峻，獨領(lǐng)老年健康類報刊龍頭的《益壽文摘》也不例外。
　　一個成功的老年品牌報紙除了要有超前的市場定位，要迎合社會發(fā)展需求外，還要有成功的編輯活動，而成功的編輯活動要通過正確的編輯思想和良好的編輯意識來體現(xiàn)。從“讀者需求”出發(fā)，在全媒體競爭時代保持旺盛的生命力，培養(yǎng)和樹立正確的編輯意識就越來越被業(yè)界高度重視了。
　　一、要有導(dǎo)向意識
　　堅持正確的輿論導(dǎo)向是報紙存在和發(fā)展壯大的基礎(chǔ)和前提條件?！拜浾搶?dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍?！痹谛侣剛鞑ァ魇苤R中，要以正面宣傳為主，正確引導(dǎo)社會熱點問題，弘揚社會主義先進文化，反對偽科學(xué)。像《益壽文摘》報2011年10月7日“現(xiàn)代生活與長壽”版中，在當(dāng)時“老人跌倒，該不該扶？”成社會討論焦點之時，編輯綜合大量事例和材料，從正面角度，用肯定語氣，以“老人跌倒，還是該扶”為題從正面引導(dǎo)，大膽地進行擇編，回應(yīng)了社會疑問，在老年群體中起到積極作用。
　　二、要有總編意識
　　總編意識，也就是整體意識，全局意識，是組織觀念在報紙出版工作中的綜合體現(xiàn)。各欄目編輯按照擇稿原則和標準范圍組稿，不能只顧自己的責(zé)任田，要兼顧整張報紙的整體特色，兼顧欄目間的組合搭配協(xié)調(diào)，不能以自己的喜好各行其是，要遵循總編規(guī)定的選題范圍、欄目設(shè)置意途，主動地發(fā)揮創(chuàng)造性，防止一盤散沙。
　　三、要有質(zhì)量意識
　　“內(nèi)容為王”，報紙的競爭首先是質(zhì)量的競爭。老年類報紙要按照“新、特、精、尖”的擇編原則，從受眾讀者的需求出發(fā)，傳播科學(xué)前沿的理論精華，確保篇篇都是精品，版版都有特色。
　　報紙具意識形態(tài)屬性，是為滿足讀者精神文化生活需要服務(wù)的，如不被讀者所接受、所歡迎，就失去了市場，失去了存在的社會基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，就難以發(fā)展。因此，報紙要為讀者所接受，關(guān)鍵是編輯要關(guān)注讀者的需求，不能把自己的觀點、個人的喜好強加給讀者，要以讀者為中心，了解讀者的所想所思，按照讀者需求擇編組稿，這樣編輯出來的報紙產(chǎn)品才能被讀者所喜愛。
　　四、要有創(chuàng)新意識
　　創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，同樣也是一份報紙加快科學(xué)發(fā)展的不竭動力，離開創(chuàng)新，報紙將失去鮮活的生命力。只有不斷地探索、不斷地創(chuàng)新，報紙才會有前途，才會持續(xù)發(fā)展。市場和讀者都是動態(tài)的，編輯必須在運動中找到自己的平衡點，要經(jīng)常深入底層，根據(jù)讀者需求，不斷修正自己的編輯思路和擇稿方向，要在“三貼近”上動腦筋做文章?！凹舻都訚{糊”的編輯時代已經(jīng)過去，未來的競爭中，文摘類編輯必須在“信息加觀點”的多種組合上出新、出彩，必須實行編輯“二次”創(chuàng)作，才能滿足讀者的閱讀需求。
　　五、要有服務(wù)意識
　　老年類報紙的競爭更重要的是服務(wù)的競爭，以讀者為本位是編輯應(yīng)有的意識。老年人年高體弱，多數(shù)人疾病纏身，更渴望得到防病治病、養(yǎng)生保健等知識，不同于青年等其他人群的讀者，他們不僅需要閱讀，更需要細致入微的親情服務(wù)。又由于老年人空閑時間多，往往把讀報作為自已的精神追求，編輯哪怕一個小小的失誤、或誤導(dǎo)都可能讓讀者產(chǎn)生反感心理，因此要增強服務(wù)意識，為老年人提供法律維權(quán)、醫(yī)療咨詢、生活提示等服務(wù)，讓老年人更有尊嚴地參與社會，享受快樂人生，把歡樂閱讀、親情服務(wù)和編讀互動納入辦報的主要內(nèi)容。
　　文摘類報紙的標題、字號、版式等無一不反映為讀者服務(wù)的意識。作為服務(wù)老年的報紙編輯，要從適應(yīng)讀者角度出發(fā)，版面注意美化，圖文疏密有度，文章要短，字號要大，標題醒目，版面結(jié)構(gòu)常變化、勻稱美觀，這樣可減少老年人的閱讀疲勞、方便讀者閱讀剪貼。所以說，一個好的編輯，應(yīng)是“以讀者為本”的編輯。
　　六、要有市場意識
　　在全國近30家老年報中，發(fā)行量在10—20萬份的在多數(shù)，發(fā)行量超過50萬份的也僅《益壽文摘》一家。全國老年報業(yè)總體形勢嚴峻，前景喜憂參半。隨著未來競爭的加劇，老年市場“蛋糕”將會越來越小。所以編輯不僅要在質(zhì)量上做文章，不斷改革創(chuàng)新，還要掌握營銷理念，樹立市場意識。結(jié)合市場需求、讀者需要，調(diào)整結(jié)構(gòu)，修正編輯思路，形成特色。
　　七、要有審美意識
　　讀圖時代的來臨，對報紙編輯的要求更高。一個受讀者歡迎的暢銷品牌報紙，必定是內(nèi)容至上，形式至美，在紛繁眾多的報紙中，如何吸引讀者眼球，方便讀者愉悅閱讀，對編輯提出了更高的要求。畫版不是稿件的簡單排列，而是作品的二次創(chuàng)作，體現(xiàn)編輯的設(shè)計藝術(shù)。圖文并茂、搭配協(xié)調(diào)，標題設(shè)計勻稱，整體錯落有致，兼顧前后聯(lián)系，防止千版一式。
　　八、要有品牌意識
　　未來報紙的競爭是質(zhì)量的競爭、服務(wù)的競爭，更是品牌的競爭。品牌是權(quán)威性、知名度、誠信度、影響力的綜合統(tǒng)一，是報紙的形象、報紙的風(fēng)格、報紙的特色，是讀者對報紙的信任，是綜合實力的具體體現(xiàn)。實行品牌戰(zhàn)略將是今后報紙競爭成功的關(guān)鍵。在發(fā)展競爭中提升品牌，在實施品牌戰(zhàn)略中不斷提升知名度和影響力，做大做強報紙產(chǎn)業(yè)，這也是編輯應(yīng)該具有的戰(zhàn)略意識。
　　參考文獻
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　　（作者單位：益壽文摘報社）
　　責(zé)編：姚少寶
　　實習(xí)編輯：李