論新聞主題活動的創(chuàng)新與輿論引導力的提升

　　【摘 要】通過策劃大型新聞主題活動，創(chuàng)新新聞理念，提升輿論引導能力，已成為當下許多媒體運用的有效手段。而如何做到策劃主題鮮明，宣傳效果明顯，是大型新聞主題活動成功舉辦的關鍵。本文以“大義臨沂人”主題晚會為例，探討大型新聞主題活動的策劃創(chuàng)新與實踐運用。
　　【關鍵詞】新聞主題活動 創(chuàng)新 輿論引導力
　　大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調活動，具有鮮明的目的性、計劃性和社會性。策劃大規(guī)模、大聲勢的新聞主題活動，是媒體占領輿論高地、提高影響力和引導力的重要手段。當下各類媒體活動舉辦頻繁、競爭激烈，要想在此形勢中脫穎而出，就需要敏銳的新聞洞察力，把握好新聞形勢，在此基礎上，把黨和政府的中心工作和重大部署通過嚴密的策劃、精心的設計以及獨特的創(chuàng)新轉化為具體的大型新聞主題活動，利用媒體資源進一步深化宣傳主題，增強新聞輿論的引導力和影響力。
　　2012年，中共臨沂市委宣傳部、市文明辦、市總工會等七部門共同主辦了“大義臨沂人”評選活動暨頒獎晚會。本活動是為表彰大義人物的先進事跡，弘揚他們身上的可貴品質和崇高精神，推動大義臨沂、大美臨沂建設專門策劃的，旨在集中展示“大義臨沂”建設成果，發(fā)揮大義人物的榜樣作用，推動社會主義核心價值體系建設，營造文明和諧的社會氛圍。本文以此為例，探討了大型新聞主題活動是如何通過創(chuàng)新以提升輿論引導力的。
　　一、創(chuàng)新表現(xiàn)形式 突出活動主題
　　“大義臨沂”的概念，最初是在2010年10月份中央文明辦、國家民政部等聯(lián)合舉辦的全國“敬老愛老志愿服務活動”啟動儀式上提出來的。中央文明辦專職副主任王世明，在臨沂報送的有關材料上作出重要批示，要求深化思想道德建設，打造“大義臨沂”品牌，推動文明城市創(chuàng)建，提升臨沂的綜合競爭力?！按罅x臨沂人”活動由此應運而生?；顒娱_展以來，多家媒體通過多種渠道進行廣泛宣傳，社會各界高度關注，市民群眾廣泛參與，在全市涌現(xiàn)出了一大批大義臨沂的先進個人和集體，形成了人人爭做“大義臨沂人”的熱潮。經過層層篩選，最終確定了2011年度10位大義臨沂人和10位大義臨沂人提名獎人員。這些獲獎者都是臨沂市的普通市民，來自社會的各行各業(yè)。他們中有12年間累計獻血67330ml的農民；有常年擁軍的沂蒙紅嫂的孫女；有27載如一日照顧同學的“學雷鋒三人小組”；有23位的哥的姐結成的“愛心車隊”……他們沒有驚天動地的偉業(yè)，但卻用自己的行動詮釋著對社會、對他人的責任，成為臨沂市民文明素質的生動寫照，成為構建和諧社會的民間范本。從這些獲獎者可以看出，“大義臨沂人”不僅僅是個體，更以群體的形象呈現(xiàn)。他們不是社會精英，也不是“高大全”式的人物，而是實實在在生活在我們身邊的平民英雄。為充分發(fā)揮先進典型的榜樣示范作用，激勵更多的群眾踐行大義，在評選結束之后，舉辦了隆重的頒獎晚會。
　　為了充分體現(xiàn)這次活動的主題和特色，頒獎晚會在頒獎程序上作了精心的安排。首先打破一般頒獎晚會按照獲獎者得票情況進行頒獎的常規(guī)，以從個人到小組再到集體的順序進行編排，以此彰顯“大義臨沂人”的群體現(xiàn)象，并且這個群體隨著活動影響力會越來越大。另外，為了更加生動地介紹他們的事跡，晚會用電視短片再現(xiàn)了他們的動人故事，同時也請所有的獲獎者上臺，并且對其中的代表進行了現(xiàn)場采訪。鏡頭前的他們，樸實無華，沒有過多的修飾，沒有豪言壯語，卻以他們的感人事跡贏得了現(xiàn)場觀眾的掌聲。
　　通過這種靈活的編排和表達方式，活動的主題得到進一步深化和提升，“大義臨沂人”的感召力進一步加強，在全市營造出向榜樣學習、爭做“大義臨沂人”的宣傳者、推動者和實踐者的濃厚輿論氛圍。
　　二、貼近的音樂節(jié)目 烘托活動主題
　　主題是活動的核心，積極向上的主題必然具有強大的輿論引導力和感召力，而音樂節(jié)目的運用則是為增強主題表現(xiàn)力、深化主題內容服務的。
　　今年3月5日，是雷鋒同志逝世50周年，也是毛澤東題詞號召“向雷鋒同志學習”49周年。中宣部、中央文明辦等單位向全國發(fā)出號召，學習宣傳雷鋒精神，開展學習雷鋒活動，《學習雷鋒好榜樣》這首傳唱了幾代人的經典歌曲，再一次響徹祖國大江南北?！按罅x臨沂人”活動的開展，正是學習雷鋒精神在當代社會的體現(xiàn)，“大義臨沂人”獲獎者的事跡，也是雷鋒精神的傳承。為了進一步突出活動和晚會的主題，經過反復討論，《學習雷鋒好榜樣》被確定為晚會的主題音樂，當熟悉的旋律一次次響起在晚會現(xiàn)場，引起了現(xiàn)場所有觀眾內心深處的共鳴。
　　為了進一步升華主題，增強活動和晚會的感染力，配合獲獎者的動人故事，精心編排了兩首充滿溫情的歌曲《好人就在身邊》、《就因為愛》?！昂萌司驮谏磉叄苍S是老張小李；好人就在身邊，也許是大叔阿姨；好人就在身邊，也許是同事鄰里；好人就在身邊，也許就是自己……”在演員的動人演繹下，晚會的氣氛一次次被推向高潮。
　　正是對晚會主題音樂及音樂節(jié)目的巧妙編排運用，在增強了晚會效果的同時，使晚會的主題得到了進一步烘托和提升，讓觀眾經歷了一場靈魂的洗禮。
　　三、利用特殊榮譽 強化活動主題
　　當“大義臨沂人”的獎杯頒發(fā)到獲獎者“當代紅嫂”手中的時候，全國雙擁模范城的殊榮也頒發(fā)到了臨沂這個大義城市的懷中。
　　“當代紅嫂”是沂蒙紅嫂王換于的孫女，她每年用于擁軍的花費都在1萬元以上，僅向部隊官兵贈送的鞋墊就有1000余雙。在晚會現(xiàn)場為她頒獎時，主持人向觀眾報告了一條喜訊：在擁軍模范全國雙擁模范城命名表彰大會上，臨沂市再次被命名為全國雙擁模范城，實現(xiàn)了三連冠。胡錦濤總書記在接見市委書記張少軍同志時指出：臨沂人民要繼承光榮傳統(tǒng)，實現(xiàn)更大光榮?？倳浀拿銊睿钌钫鸷澈图钪R沂人民。全國雙擁模范城這一殊榮，飽含著1000萬臨沂人的深深擁軍情，也是沂蒙精神的集中體現(xiàn)。大屏幕上同時播放了全國雙擁模范城命名表彰大會上胡錦濤總書記等中央領導與市委書記張少軍同志的合影?，F(xiàn)場爆發(fā)出一陣熱烈的掌聲，為我們獲得的榮譽、為我們的城市感到由衷的驕傲和自豪。
　　特殊的榮譽屬于大義臨沂人，也屬于臨沂這座重情重義、溫馨和諧的城市，它是這次活動和晚會主題的最強有力體現(xiàn)。
　　結語
　　一場大型新聞主題活動的成功舉辦，離不開內容和宣傳形式的創(chuàng)新。緊緊把握活動主題以及表現(xiàn)形式和藝術手段的創(chuàng)新運用，使“大義臨沂人”活動取得了良好的宣傳效果，極大提升了媒體的輿論引導能力，達到了發(fā)揮大義人物的榜樣作用，推動社會主義核心價值體系建設的目的。
　?。ㄗ髡邌挝唬荷綎|省臨沂市廣播電視臺大型活動策劃中心主任）
　　責編：姚少寶
　　實習編輯：李