“新華視點”如何成就品牌

　　【摘 要】“新華視點”專欄從最初的通稿專欄，到實現(xiàn)跨媒介合作、走上電視熒屏，歷經(jīng)了十年的磨練，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個特色鮮明，極具影響力的深度報道專欄。是什么因素使得一個新聞專欄能有如此大的影響力？又是什么原因造就了一個如此有影響力的品牌？本文將對其欄目定位、報道特點、寫作文本以及輿論監(jiān)督等方面作具體的分析和解讀。
　　【關(guān)鍵詞】新華視點 品牌研究 定位 特色
　　一、明確的欄目定位
　　定位是一個欄目的靈魂，決定著這個欄目與其他欄目的區(qū)別?！靶氯A視點”的定位就是：關(guān)注黨中央、國務院的工作重點，關(guān)注實際工作中的難點和群眾關(guān)心的熱點。正因為是新華社傾力創(chuàng)辦的深度報道專欄，所以“新華視點”的定位既能借助新華社的權(quán)威優(yōu)勢，第一時間準確真實地傳達中央思想和政策，全面解析中央的方針政策和經(jīng)濟動態(tài)，同時也時時刻刻關(guān)心百姓的實際問題，在輿論監(jiān)督的同時，也能有效地引導輿論。
　　二、報道的特色
　　“新華視點”欄目以播發(fā)深度報道而深入人心。所謂深度報道，《新聞學大辭典》的解釋是：“運用解釋、分析、預測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式?！薄靶氯A視點”專欄順應時代的需要應運而生，成為國內(nèi)最具影響力的深度報道專欄之一。
　　為更好研究分析“新華視點”的報道特色，本文選取該欄目2010年5月3日至2010年11月29日的129篇報道作為分析樣本，主要從報道地域、報道內(nèi)容、報道形式以及寫作特色等方面對該欄目的特色做全方位的分析。
　　1、報道面覆蓋全國
　　“新華視點”隸屬于新華通訊社的國內(nèi)部，新華社遍及全國三十一個省市自治區(qū)的地方分社記者都是“新華視點”的記者，因此，“新華視點”的報道深入到全國各個地方，而且多以地方監(jiān)督為主。作為國家的主流媒體，“新華視點”的報道起到了上情下達，緊密聯(lián)系中央和地方的作用。這些報道不僅是對當?shù)卣蛘毴藛T不作為或者亂作為的輿論監(jiān)督，同時也能起到一定的預警作用。
　　2、報道題材豐富
　　本文根據(jù)所選樣本，對“新華視點”的題材按照時政、社會、法制、經(jīng)濟、教育、文化和國際六個方面的內(nèi)容進行統(tǒng)計和分類，得出結(jié)論如下圖所示：
　　從圖中可以看出，在題材選擇上，除了國際方面的內(nèi)容，“新華視點”的體裁分布比較均勻，時政、經(jīng)濟、法制等方面是其報道的對象，其中社會題材關(guān)注點較多地集中在食品安全、新生代農(nóng)民工問題、礦難等社會關(guān)注度較高的問題上，如《三聚氰胺玉米奶事件追蹤 偶然中有多少必然》、《讓勞動者體面勞動有尊嚴地生活》等。諸如此類的熱點問題是所有新聞媒體爭相報道的事件，而“新華視點”的特色就在于不局限于事實報道本身，更著力挖掘事實背后所隱藏的問題，引起社會的共鳴。
　　時政類題材是“新華視點”深度報道的一大亮點，也是其進行輿論監(jiān)督的一大特色，對各級政府的執(zhí)政能力、行政許可、執(zhí)法違法、貪污腐敗等進行監(jiān)督，充分發(fā)揮其輿論監(jiān)督作用，搶占輿論引導的制高點。
　　經(jīng)濟類題材在“新華視點”報道的比重逐年增加，特別是近兩年來，隨著國家市場經(jīng)濟體制的不斷深化，社會處于轉(zhuǎn)型期，面臨急劇的變革，經(jīng)濟生活成為人們越來越關(guān)注的話題?！靶氯A視點”緊跟時代的步伐，關(guān)注社會生活中的經(jīng)濟事件，透視國家經(jīng)濟走向，對讀者有一定的引導作用。如《透視CPI再創(chuàng)新高》，針對近期來熱議不斷的物價上漲問題進行深入分析和解讀，這類報道在“新華視點”欄目中還有很多。
　　綜上所述，“新華視點”專欄的報道題材豐富，覆蓋社會生活的方方面面。這些選題新聞性強，而且將各個方面的矛盾和問題揭示出來，引起整個社會的關(guān)注。
　　三、報道體裁多元化
　　作為深度報道專欄，“新華視點”的文章體裁并不拘泥于一種形式，根據(jù)對樣本的分析統(tǒng)計，我們將其體裁分為調(diào)查性報道、述評、訪談和視點文章這四種類型。圖表如下：
　　
　　從圖中可以得知，調(diào)查性報道在“新華視點”專欄中所占比例最大。在甘惜分教授主編的《新聞學大辭典》中，調(diào)查性報道被定義為：是一種以比較系統(tǒng)、深入地揭露問題為主旨的新聞報道形式。由于調(diào)查性報道不再滿足于向讀者揭示“何時何地何人何事”，而是關(guān)注“為什么”和“產(chǎn)生什么后果”?！靶氯A視點”作為一個以輿論監(jiān)督見長的主流媒體，充分運用調(diào)查性報道這一形式更能將讀者帶進新聞事件中，告訴其重要的事實、相關(guān)原因以及其背景材料，同時也有可能合理預測事情走向，再加上寫作手法的靈活性，作品具有豐富的細節(jié)，完整的情節(jié)，懸念頻生，真實準確、針砭時弊，往往能引起廣大讀者的關(guān)注和共鳴。
　　第二類體裁是“述評”，復旦大學新聞學院劉海貴教授將新聞述評定義為：“在報道新聞事實的同時，夾敘夾議，進行一些必要的分析評說?！彼詳⑹鲂侣勈聦崬橹饕蝿?，分析評說僅僅圍繞著新聞事實進行，明顯區(qū)別于以新聞事實為例證而闡明觀點的新聞評論。這類報道最大的特點就是將事實和評論緊密結(jié)合，充分體現(xiàn)了“新華視點”作為一個主流媒體的權(quán)威性。
　　第三類體裁是“訪談”，即文章主體部分為記者與采訪對象之間的問答，如2010年11月18日的報道《一個“冒牌大學生”的“冒名生活”》，11月12日的《是逃避責任還是“安全教育”？》，9月7日的《金浩茶油“秘而不宣”誰之責》。
　　最后一類是“視點文章”，指的是沒有實際的采訪操作而是利用共同新聞資源，傾向于純觀點的文章。這類體裁中還有一部分文章是“新華視點”獨家發(fā)表的文章，比如《三問河南“警務改革”》，《從現(xiàn)實瓶頸看轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式》等報道，這類報道最大的特點是文章立意高遠，能夠引領(lǐng)輿論潮流，對社會發(fā)展發(fā)揮著重大作用。
　　四、強有力的輿論監(jiān)督
　　這里的輿論監(jiān)督主要是指以新聞媒介為載體所進行的輿論監(jiān)督。新聞媒介在對政治、經(jīng)濟、文化等問題進行報道時，不僅能夠把公眾與外部世界緊密相連，同時也使公眾獲得一種對外部世界的認同感和參與感，公眾對于媒介站在公共利益立場上所表達的意見、觀點的認同、支持和響應，能夠使得新聞輿論顯現(xiàn)出強大的民意力量，進而起到對公共事務的監(jiān)察、督促、制衡作用。
　　“新華視點”的輿論監(jiān)督報道覆蓋社會生活、生產(chǎn)的各個層面和領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟、教育、環(huán)境、房產(chǎn)、安全性生產(chǎn)等各行各業(yè)，其宗旨是弘揚社會正氣，促進社會公平公正。“新華視點”的監(jiān)督報道在所有報道中所占比例最大，近年來以揭露政府官員腐敗、政府無作為、生產(chǎn)安全、食品安全問題以及房地產(chǎn)開發(fā)問題的監(jiān)督報道尤為突出。與其他同類媒體批評報道最大的不同點在于，“新華視點”對某個問題的報道并不限于擺出事實，引起社會大眾的關(guān)注，更可貴的是該欄目參與到解決問題之中，充分發(fā)揮其作為主流媒體的優(yōu)勢，持續(xù)關(guān)注未的問題的解決，致力于問題的解決。比如12月23日的報道《行為背后是態(tài)度——2010年“新華視點”部分輿論監(jiān)督案例追蹤》，正如文中所說：“‘新華視點’專欄本著推動社會進步、促進問題解決的原則，選擇中央明令禁止、百姓深惡痛絕的一些典型事件進行輿論監(jiān)督。歲末臨近，記者對其中部分案例進行了追蹤回訪?！边@些案例都是之前報道過，但并沒有得到解決的問題，通過再次回訪追蹤，不僅給讀者一個負責任的交代，同時也能在一定程度上對所關(guān)注的問題實施進一步監(jiān)督，促進其得到有效地解決。
　　結(jié)語
　　“新華視點”成功之處除以上原因之外，還在于其作為新華社的一大品牌，擁有極具優(yōu)勢的資源。首先，“新華視點”整合了人力資源，在用人機制上大膽改革，實行公開招聘、競爭上崗的形式，并且有專門的新華視點采編室，設(shè)固定崗位和流動崗位，從新華社分社抽調(diào)精兵強將輪流到這里工作，有強大的人才作為后盾，“新華視點”才能有優(yōu)秀的新聞報道。其次，“新華視點”整合了新華社的報道資源，充分利用所有分社的資源，從而更有效、更迅速地報道新聞事實。只要選題需要，任何部門和地區(qū)都可以跑，這種資源整合，是其報道具有影響力的優(yōu)勢所在。最后，“新華視點”還充分運用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，不僅在新華網(wǎng)上開設(shè)“新華視點”專欄，還與其他網(wǎng)站建立資源共享的合作關(guān)系，更能彰顯其品牌效應。
　　但是我們也看到，盡管“新華視點”有著強大的品牌效應，但是隨著傳統(tǒng)新聞媒體的全面發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，其面臨的是來自多方面的競爭和挑戰(zhàn)，想要長期維持自身的品牌效應，還需要不斷地革新和努力。
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