生活在數(shù)字化的時(shí)代，各種媒介作為我們身體部位的延伸，給我們帶來了多種便利和享受。電視是我們視覺的延伸，電話是我們聽覺的延伸，電子閱讀器則集合了視覺與觸覺的延伸，智能手機(jī)更是以其功能的綜合性，便捷地帶給我們視聽觸覺的多方位感受。這些媒介的延伸也驗(yàn)證了傳播學(xué)集大成者麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論，讓我們切身感受到“媒介本身就是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，歷史上每一種新媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識(shí)世界的新方式”。
　　將此理論應(yīng)用于出版業(yè)，在數(shù)字化時(shí)代的今天，數(shù)字出版作為一種新的傳播媒介，其發(fā)展有超越傳統(tǒng)出版的趨勢(shì)。數(shù)字化的概念最早是在1955年由美國麻省理工學(xué)院教授葛洛龐帝在其新作《數(shù)字化生存》中提出的。他認(rèn)為越來越多的信息通過數(shù)字的方法和技術(shù)進(jìn)行排列從而被數(shù)字化。隨著科技的不斷提高，數(shù)字化產(chǎn)物越來越充斥著我們的生活，作為人類重要活動(dòng)的閱讀行為，也依托著數(shù)字化的平臺(tái)由傳統(tǒng)出版走向數(shù)字出版，并依靠各種不同形式的終端載體逐漸深入我們的生活。①
　　由于數(shù)字出版主要依托于科技的平臺(tái)，數(shù)字出版的定義并沒有統(tǒng)一的說法，隨著科技發(fā)展，數(shù)字形式的多樣性使得數(shù)字出版的定義隨之改變。目前較被認(rèn)可的說法是中國出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立給出的定義，突出技術(shù)在數(shù)字出版中的重要地位，認(rèn)為數(shù)字出版是指用數(shù)字化的技術(shù)從事的出版活動(dòng)。②
　　媒介的變換帶給人類感知和認(rèn)識(shí)世界的新方式的同時(shí)，也逐漸改變了人類亙古以來長期形成的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣。根據(jù)2012年4月公布的“第九次全國國民閱讀調(diào)查”中對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行的分析發(fā)現(xiàn)，2011年中國18—70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度上升。具體來看，2011年有27.6%的18—70周歲的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2010年的23.0%增加了4.6個(gè)百分點(diǎn)；有5.4%的國民在電子閱讀器上閱讀，比2010年的3.9%增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)。③
　　由此可見，各類數(shù)字化閱讀已深入國民生活，手機(jī)閱讀和電子閱讀器的接觸和閱讀率逐年遞增。當(dāng)電子閱讀器方興未艾之時(shí)，智能手機(jī)的興起以其多功能的優(yōu)勢(shì)迅速成為人們生活中離不開的“帶著體溫的媒介”。那么，二者作為數(shù)字出版的重要載體形式，各自的發(fā)展有何優(yōu)劣勢(shì)呢？是什么決定了受眾的選擇呢？我試從以下幾方面來分析：
　　1、性價(jià)比影響選擇
　　數(shù)字產(chǎn)品，首先要關(guān)注的就是性價(jià)比問題。電子閱讀器又稱為電子書，是一種專業(yè)數(shù)字內(nèi)容，如電子圖書、電子報(bào)紙和電子文件等內(nèi)容的專業(yè)承載終端，以亞馬遜Kindle閱讀器為代表。第一代Kindle于2007年11月在美國發(fā)售，最初售價(jià)為399美元，后降至359美元，現(xiàn)已停產(chǎn)，被2009年發(fā)售的Kindle2取代。Kindle2最初售價(jià)為299美元，后降至259美元。相比于同行業(yè)，亞馬遜的在線閱讀資源優(yōu)勢(shì)有助于其不在終端設(shè)備上獲利，而將產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重點(diǎn)置于利用終端銷售電子書從而盈利。國內(nèi)電子閱讀器以漢王為代表，漢王電紙書的售價(jià)一般都在1000元人民幣以上。就目前而言，一本中端電紙書的售價(jià)堪比一部高端手機(jī)或者上網(wǎng)本的價(jià)格，相較于其較單一的功能，這樣過高的定價(jià)與普通消費(fèi)群體期望的價(jià)位差距太大。
　　智能手機(jī)的興起讓其價(jià)格也不斷跳水，手機(jī)的技術(shù)問題不像電子閱讀器那些明顯，如閱讀器的屏幕E-ink技術(shù)長期由臺(tái)灣元太科技?jí)艛?，?dǎo)致價(jià)格始終無法親民。而由于手機(jī)技術(shù)比較成熟，市面上一臺(tái)中端智能手機(jī)的價(jià)格在1000～2000元，具有的功能更全面，手機(jī)閱讀只需一個(gè)軟件下載電子書即可，從這個(gè)角度而言，手機(jī)的性價(jià)比稍勝一籌，因此也可以解釋為何智能手機(jī)的銷量不斷上漲，而電子閱讀器的成長之路倍感艱辛。
　　2、使用感受差異
　　若只論閱讀這一種功能的話，電子閱讀器也有手機(jī)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。正如上文提到的，目前主流的電子閱讀器屏幕采用E-ink技術(shù)，能做到“不傷眼”的綠色閱讀，而且電子閱讀器屏幕尺寸多在6英寸以上，與普通書本大小相似，閱讀起來更清晰省力，配有手寫筆方便做筆記，并具有自動(dòng)書簽、自動(dòng)翻頁及跳至指定頁等功能。相比之下，手機(jī)閱讀僅僅是手機(jī)的多種功能之一，目前的智能手機(jī)屏幕大多在3～5英寸，采用的是液晶顯示屏，長時(shí)間使用會(huì)引起眼睛疲勞等現(xiàn)象，相對(duì)較小的屏幕和字體也不適合年齡稍大的人群使用。
　　此外，電子閱讀器一般支持WOLF、TXT、HTML等格式的電子書，并且許多電子閱讀器還內(nèi)置大容量英漢、漢英字典，可以進(jìn)行即時(shí)的英漢、漢英互譯，給閱讀外文圖書增加了便利。相較而言，手機(jī)雖也具有閱讀功能，但不足之處較明顯，一是可支持的文件格式較少，二是字典功能詞匯量和便捷性都無法與閱讀器抗衡。因此，作為專為閱讀而設(shè)的電子閱讀器無疑有更好的使用感受。
　　3、便捷性差異
　　在日益加快的生活節(jié)奏下，人們的閱讀習(xí)慣逐漸由傳統(tǒng)的深閱讀轉(zhuǎn)為淺閱讀模式，在忙碌的工作生活之余，利用零碎的時(shí)間進(jìn)行碎片式的淺閱讀，一來給自己進(jìn)行充電，二來打發(fā)各種零碎時(shí)間，將時(shí)間的利用價(jià)值最大化。電子閱讀器的設(shè)計(jì)比較適于攜帶，在等車、乘車過程等時(shí)間內(nèi)都可進(jìn)行瀏覽閱讀。但相比于手機(jī)這一“帶著體溫的媒體”，恐怕不是每個(gè)人都會(huì)帶著電子閱讀器出門，但幾乎每個(gè)人都會(huì)隨身帶著手機(jī)。并且手機(jī)還有接收彩信、手機(jī)報(bào)等功能，能更精簡地抓住重點(diǎn)進(jìn)行淺閱讀。
　　4、電池續(xù)航能力差異
　　隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，電子閱讀器的電池續(xù)航能力得到顯著提升。以亞馬遜Kindle3為例，在對(duì)初級(jí)產(chǎn)品的不斷完善后，實(shí)現(xiàn)了在關(guān)閉wifi的情況下可待機(jī)一個(gè)月，開啟時(shí)也有10天左右的續(xù)航時(shí)間，能滿足一般的閱讀需求。
　　而手機(jī)作為隨身攜帶的工具，其使用頻率較高，打電話等常用功能消耗電量較多，尤其是以安卓系統(tǒng)為代表的智能手機(jī)基本需要一日一充，如果長時(shí)間外出需要攜帶備用電池或者移動(dòng)電源以維持其續(xù)航能力，這個(gè)不得不成為手機(jī)閱讀的一個(gè)阻礙。
　　5、受眾使用接受程度差異
　　從客觀角度而言，電子閱讀器與手機(jī)閱讀都是數(shù)字閱讀的重要載體，其自身的特點(diǎn)和屬性使其具有較大的差別。從受眾的主觀角度而言，人們的接受程度也是很重要的因素。手機(jī)作為生活中必備的媒介已經(jīng)得到了最廣泛的接受，而電子閱讀器以其專業(yè)性和相對(duì)高的價(jià)位還未能普及到生活中，更多的是以禮物的身份存在。
　　以“第九次全國國民閱讀調(diào)查”的數(shù)據(jù)為例，中國18—70周歲國民人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長為13.53分鐘，比2010年的10.32分鐘增加了3.21分鐘；人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長為3.11分鐘，比2010年的1.75分鐘增加了1.36分鐘。從新興媒介的增長幅度來看，手機(jī)閱讀和電子閱讀器的接觸時(shí)長增幅相對(duì)較大，分別為31.1%和77.7%。④
　　從中可以看出，人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長是人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長的四倍多，說明手機(jī)的使用接受程度較電子閱讀器高很多。但同時(shí)我們也可看到，電子閱讀器接觸時(shí)長的年增長率是手機(jī)閱讀的兩倍多，證明了電子閱讀器處于有利的市場(chǎng)增長期，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
　　從上述幾點(diǎn)來看，電子閱讀器與手機(jī)閱讀各有利弊。電子閱讀器應(yīng)抓住自身的專業(yè)性，走細(xì)分受眾市場(chǎng)的道路，將主要功能細(xì)化，可以研制商務(wù)人士量身定做的商務(wù)專業(yè)類閱讀器；為法律人士開發(fā)的涵括各種法律文典著作的閱讀器等。例如，以“易博士”電子閱讀器為典型進(jìn)行的行業(yè)細(xì)分，推出了針對(duì)棋譜、司法的行業(yè)產(chǎn)品，雖然小眾，但針對(duì)性強(qiáng)、競爭力小，收獲頗佳。對(duì)于手機(jī)而言，若要走好手機(jī)閱讀的發(fā)展之路，必須提高技術(shù)以改善受眾的閱讀體驗(yàn)。此外，手機(jī)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與電信運(yùn)營商廣泛合作，在獲取圖書資源及收費(fèi)業(yè)務(wù)上更為方便等。
　　正如國家新聞出版總署副署長閻曉宏所說，“近幾年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)每年增長都超過60％，預(yù)計(jì)這個(gè)趨勢(shì)還將持續(xù)?！睌?shù)字出版已成為出版業(yè)的主要趨勢(shì)，作為數(shù)字出版主要載體形式的電子閱讀器和手機(jī)閱讀還有較長的發(fā)展之路。從上文的分析來看，二者各具優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)其發(fā)展有較大影響。電子閱讀器與手機(jī)閱讀應(yīng)揚(yáng)長避短，增加圖書資源、改善閱讀感受、優(yōu)化發(fā)展模式，方能走出一條成功的路。
　　注釋：
　　①尼葛洛龐帝，胡泳.數(shù)字化生存[M].海南：海南出版社，1997.
　?、谛禧惙?數(shù)字出版：概念與形態(tài)[M].武漢：出版發(fā)行研究，2005.
　?、邰艿诰糯稳珖鴩耖喿x調(diào)查：圖書閱讀率為53.9%[DB/OL]http://www.chinanews.com/cul/2012/04-19/3832813_4.shtml
　　（作者簡介：周小琴（1988.1-），女，漢族，重慶人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2010級(jí)碩士研究生，研究方向：編輯出版