摘要：根據茂陵的旅游開發(fā)現狀，提出改善茂陵旅游景區(qū)開發(fā)的相應對策，有利于提升當地的經濟效益，社會效益和環(huán)境效益。

關鍵詞：旅游資源；開發(fā)現狀；對策分析；茂陵

作者簡介：任志艷(1973-)，女， 陜西漢中人，主要從事旅游英語和地理專業(yè)英語教學工作。

[中圖分類號]：F592.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-17-0-01

1、茂陵簡介

茂陵是漢武帝劉徹的陵墓，是西漢帝王陵墓中規(guī)模最大的一座，修建時間最長、花費財物最大、陪葬墓最多。由于陵墓的所在地屬漢代槐里縣之茂鄉(xiāng)，武帝建陵于此，故稱茂陵。茂陵位于關中平原中部偏北的咸陽原上，南鄰渭水，北靠北山山系，東臨咸陽市和西安市，處于咸陽五陵原上，為關中——天水經濟開發(fā)區(qū)的中心地帶。茂陵博物館是融文物、古建、園林為一體的西漢斷代史博物館，為全國最早的西漢歷史文物與陵墓現場保護管理機構。館藏文物數量多、品位高，展品絢麗多彩，是我國古代勞動人民創(chuàng)造的文化藝術結晶。

2、茂陵的開發(fā)的現狀和存在的問題

2.1茂陵的開發(fā)現狀

茂陵博物館建館27年間，動員當地群眾交獻文物和廣泛征集茂陵文物達4000余件，其中不乏國寶文物，如錯金銀銅犀尊、玉雕鋪首、鎏金馬、鎏金銀竹節(jié)熏爐等。茂陵博物館曾先后榮獲首批“全國精神文明建設工作先進單位”、“全國文博系統(tǒng)先進單位”和“全國首批AAAA級旅游區(qū)”等180多個獎項和榮譽稱號?！稘h茂陵文化遺產保護管理辦法》已經咸陽市市政府2008年第37次常務會議通過，現予發(fā)布，自2008年5月1日起施行。

2.2存在的問題

（1）總體開發(fā)的程度和對外宣傳的力度不夠

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，全民休閑活動的進一步開展，單一的參觀游覽越來越不受市場歡迎，單一的景點吸引力降低，而緊鄰效用的優(yōu)勢很難發(fā)揮出來，漢武帝墓，，茂陵博物館，霍去病墓這些景點的開發(fā)和開放，來這里的游客大都是走馬觀花的看一下，甚至是選擇來咸陽這一線是大都會選擇觀看乾陵而忽視茂陵這個景點；漢茂陵雖然早已列入國務院第一批全國重點文物保護單位，但是漢茂陵并沒有特別的措施來進行景點的開發(fā)和景區(qū)建設。其次，景點內容陳舊，講解缺乏現代化手段，局限性強，且并沒有進行很好的人員培訓工作。景區(qū)人員素質有待提升，文化內涵的尚未充分利用。

茂陵旅游市場的營銷手段有限，政府投入的資金有限

茂陵臨近興平市和咸陽市的兩個大的市區(qū)，興平市正處于一個經濟迅速發(fā)展，各項產業(yè)蓬勃發(fā)展的朝陽階段，工業(yè)的發(fā)展，城市的建設和規(guī)劃，城市路況的改善，城鄉(xiāng)現狀各項設施的改善日益凸顯。經濟基礎決定上層建筑，第三產業(yè)即旅游業(yè)的復興發(fā)展都依托著經濟的日益強盛。而興平市對于茂陵這一旅游資源的重視開發(fā)程度并不太深入，建設的腳步較為緩慢。

（3）來觀光的旅游者的數量有限

據筆者對茂陵管理人員的調查，茂陵的日平均人流量僅為15人次／天，且其中興平市居民和興平市周邊市、縣居民占到85%，而外地甚至是外國游覽觀光的人數僅占有15%，而且游客均為短暫停留，單一的線路講解無法吸引游客駐足觀光游覽。游客對旅游景點的游覽與否的一個重要的因素就是景點的可進入性。茂陵地處興平市附近的槐里地區(qū)，地處農田深處，附近有一條通往西、咸的干線，道路正在擴建之中；通往茂陵的車輛有限，周邊居民去景區(qū)前往一般均采用自駕的形式，這也是一方面的局限因素。

3、茂陵旅游資源開發(fā)對策

3.1依托現有的政策，抓住時機，迅速建設與開發(fā)

西安、咸陽兩市政府基于對區(qū)域經濟合作促使經濟增長的認識，于2002年12月28日簽訂《西安市-咸陽市經濟一體化協(xié)議書》，“旅游同線”作為西咸經濟一體化“八同”之一，這對于臨近西咸一線的茂陵旅游經濟的發(fā)展有著重要的政策性支持。借助西安這一古都的標志，咸陽這第一都城的依托，在西咸旅游一體化進程中，連同五陵園漢文化的藝術造詣和漢武帝的卓越功績，漢茂陵博物館的諸多館藏珍品，以及茂陵周圍的不同特色資源，抓住時機，爭取政府的資金投入與政策重視，加快開發(fā)的腳步，使之盡快成為興平乃至咸陽的第一大特色人文景點。

3.2有所突破，創(chuàng)新發(fā)展自己的特色，做到求同存異，彰顯品牌

現如今品牌效應在每個行業(yè)都已經成為在同行業(yè)中競爭的優(yōu)勢了，茂陵作為西漢眾多陵墓之最。有著西漢陵墓建筑共有的特點，如其形制，外觀，周邊建設。但是漢茂陵也有著自己所特有的彰顯其不同的地方，如前所述的霍去病墓前的石刻藝術。這個可以作為一個標志性的紀念品利用仿制微縮技術做成適用于旅游者隨身攜帶或者留作紀念品的標志性吉祥物。筆者建議以石質祁連山形象為標志茂陵的標志，這樣不僅可以在該景點的發(fā)展中起到標志和傳播作用，而且可以在茂陵旅游品牌的不斷打響以后，在另一個方面為旅游業(yè)創(chuàng)造經濟收益。

3.3連接同類產品，整合線路，并共同打造適應自己發(fā)展的渠道

西漢共11座帝王陵墓，其中有9座都位于咸陽原上，其中較有名氣的也屬漢武帝的茂陵了，特別在于它修建茂陵博物館，且其館藏文物都較為著名，但是大部分陵墓旅游景點都會采用在景點建立博物館的形式，將其歷史文物通過展覽方式直觀地展示給游客。但是隨著博物館形式局限性日益曝露，可以根據咸陽原上的西漢陵墓資源，將這個本來單一的人文陵墓資源進行系統(tǒng)規(guī)劃，建成一個和西安市大唐歌舞表演等主題性類似的主題性娛樂活動的演繹，可以在茂陵附近進行一個市場開拓，建立一個西漢相關的主題性文娛樂章。

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