本刊記者 | 孫永杰

近日，全球前三的手機(jī)品牌——華為手機(jī)，與世界著名的足球聯(lián)賽——西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽（LFP，以下簡(jiǎn)稱“西甲”）在京舉行合作簽約儀式。這是繼贊助德國(guó)多特蒙德足球隊(duì)、AC米蘭足球隊(duì)等多個(gè)足球項(xiàng)目后，華為再次攜手世界著名足球聯(lián)盟搭建的又一與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。

贊助西甲 華為再啟整合營(yíng)銷

根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，在2013年到2014年的賽季，華為將成為西甲全球技術(shù)合作伙伴；華為將有權(quán)使用西甲球員集體肖像、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、吉祥物及其他特有符號(hào)等，同時(shí)，華為還可在全球銷售的手機(jī)中預(yù)裝西甲官方App，通過該應(yīng)用，消費(fèi)者可接收到最新西甲賽事直播的訊息。據(jù)介紹，目前西班牙在售的部分華為手機(jī)中已經(jīng)預(yù)裝了該軟件。

華為終端有限公司副總裁劉江峰表示，西甲是全球最負(fù)盛名的足球聯(lián)賽，華為是全球前三的手機(jī)廠商，這樣的強(qiáng)強(qiáng)攜手，將是一次完美的、雙贏的合作。華為將依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)和全球影響力，通過手機(jī)平臺(tái)、數(shù)字媒體，并結(jié)合產(chǎn)品的上市節(jié)奏，在全球范圍內(nèi)開展一系列整合營(yíng)銷活動(dòng)，將西甲足球的頂級(jí)賽事帶給更多消費(fèi)者。比如，通過預(yù)裝的西甲官方APP，球迷將更方便地觀看西甲賽事；消費(fèi)者也可通過參加華為的夏令營(yíng)活動(dòng)，親臨西班牙，體驗(yàn)純正的西班牙足球文化和氛圍。

西班牙足球聯(lián)盟主席Javier Tebas表示，“作為全球最高等級(jí)的職業(yè)足球聯(lián)賽之一，我們非常高興能夠與華為合作，相信我們的攜手，會(huì)讓全球更多的消費(fèi)者，體驗(yàn)到激情足球與極致科技的雙重魅力”。

據(jù)記者了解，自2013年以來，華為在全球范圍內(nèi)已經(jīng)進(jìn)行了一系列的足球贊助活動(dòng)，包括贊助意甲AC米蘭足球隊(duì)、德國(guó)多特蒙德足球隊(duì)等，受到了全球消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和歡迎。IDC、SA等知名咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，華為智能手機(jī)出貨全球排名第三。華為將在2014年陸續(xù)推出一系列LTE產(chǎn)品，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，領(lǐng)先的技術(shù)，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)；激情的足球也將為不斷Make it Possible（ 以行踐言）的華為注入新的品牌活力。

國(guó)產(chǎn)品牌亟待走向海外

眾所周知，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，并主要表現(xiàn)在市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，而且是在中國(guó)市場(chǎng)。但據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，未來2、3年內(nèi)，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)隨著普及率的增加，其市場(chǎng)的拓展空間將會(huì)變小，所以如何在未來開拓海外市場(chǎng)對(duì)于“中華酷聯(lián)”能否保持持續(xù)的增長(zhǎng)至關(guān)重要，但要開拓海外市場(chǎng)，品牌知名度的軟肋是這些國(guó)內(nèi)廠商不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。而體育營(yíng)銷由于覆蓋及受眾面廣泛通常被企業(yè)用作品牌宣傳和推廣的有效策略。

除華為外，進(jìn)入到今年，中興宣布與NBA雙方達(dá)成長(zhǎng)達(dá)三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；聯(lián)想簽約科比為聯(lián)想智能手機(jī)中國(guó)及東南亞地區(qū)代言人等均是希望借助體育營(yíng)銷來提升自身的品牌影響力。