巴紅靜

(東北財經大學 雜志社，遼寧 大連 116025)

進入21世紀以來，教育體制深化改革并不斷發(fā)展，高校學術期刊作為教育領域的重要組成部分，在各大高校的科研力量支撐之下快速發(fā)展，取得了驕人的成績。但是，其進一步發(fā)展也面臨著很多困難，十二五規(guī)劃中也著重提到“文化體制改革”，這就迫使學界進一步思考高校學術期刊發(fā)展面對的外部環(huán)境。筆者總結前人的思路，認為可以從以下幾個方面深入探討高校期刊發(fā)展外部環(huán)境的變化。

一、媒體的移動化愈加強烈

20世紀下半葉，無線網絡出現(xiàn)并迅速普及，對政治、經濟和文化的發(fā)展產生了巨大影響。隨著網絡技術的廣泛應用和計算機的普及，紙質媒體逐漸轉變成電子媒體和網絡媒體。網絡媒體吸取紙質媒體與電子媒體的共同優(yōu)勢，在編輯出版流程中突破了信息的地域性限制，增強了信息的實時性，改變了信息的流通方式，構建了一個實時按需的信息傳播、應用與再利用的大格局［1］。

網絡媒體中計算機網絡、移動設備的普及，大大加快了信息傳播的速度，移動媒體出版迅速發(fā)展。2008年中國手機報市場規(guī)模突破10億元，手機閱讀用戶人數達6000萬。中國互聯(lián)網絡信息中心的統(tǒng)計數據顯示，截至2010年底，中國互聯(lián)網用戶達到4.57億，移動互聯(lián)網用戶達到3.03億。隨著3G的廣泛應用，移動傳播越加便捷，催生出更多的業(yè)態(tài)和傳播方式，使受眾移動化和傳播移動化實現(xiàn)了對接，改變了地球各點間的時空關系。正如美國作家托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》一書中所描述的那樣，網絡化的時代已經來臨，地球已經變成一個村落［2］。來自美國出版協(xié)會的數據顯示，2012年3月美國成人電子書整體銷量已超過紙質版精裝書。在這個時代背景下，編輯出版活動的數字化、快速性、智能化發(fā)展趨勢明顯。數字化的信息技術和理論及方法的創(chuàng)新，不斷地改變著編輯活動，使媒體傳播產品的形式、質量、時間及成本都明顯改善。用計算機自動作業(yè)代替手工作業(yè)，用標準代替經驗，可以促使編輯過程不斷地自我完善，以滿足網絡時代大眾對知識實時、可變的要求。因此，編輯只有依托現(xiàn)代科技，才能站在學術的前沿，保證學術的真實性和嚴肅性，創(chuàng)造知識傳播的美好未來。

二、期刊的學術問題更前沿

學術性是高校期刊最鮮明的特點，高校期刊作為學術研究的重要載體，是傳播知識的前沿陣地，是展示優(yōu)秀學術論文的窗口，是獲取學術信息的必要渠道。高等院校依托大量優(yōu)秀的教師和科研隊伍，對國內外的學術問題有深厚的了解和積淀，而高校期刊的稿件來源正是這些學術論文。這就直接使得高等院校所辦的期刊并非小道消息和花邊新聞，其學術性和嚴肅性可見一斑。高等院校聚集大批專業(yè)研究人員，學術論文相對其他論文凸顯出其專業(yè)性，理工科院校期刊相對而言刊登的基本是工科類的論文，財經類高校期刊刊登的大多是經管類的論文，師范類大學期刊刊登的幾乎都是文學、美學欣賞等論文。各類期刊根據依托高校類別的不同發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特長，從而形成不同的風格和專業(yè)。

前沿問題一般代表著研究和發(fā)展的方向，尤其是經濟領域的前沿問題就是科研的方向。比如美國次貸危機問題引起的全球經濟發(fā)展問題，既是困擾政府的問題也是學術科研的主攻方向，問題一出現(xiàn)馬上就有國內外的專家學者發(fā)表大量的文章探討這個問題;環(huán)保問題、低碳問題，在倡導可持續(xù)發(fā)展的今天，不僅是企業(yè)發(fā)展問題，更是一個學術問題;能源問題，關系到國家的經濟政治甚至軍事安全;而金融監(jiān)管問題，已經演變成一個社會的金融消費者和金融體系之間博弈的問題，關系到整個國家的金融乃至經濟的平穩(wěn)健康快速發(fā)展。這些問題都成為學術研究的主要問題，學術期刊始終站在理論的最前沿進行分析探討，并且在網絡化的時代能夠直接指導實踐，直接作用于實踐。隨著通信技術的提高和全球化的迅速蔓延，經濟、政治以及社會發(fā)展的轉型加速。經過一輪高過一輪的高校學報改革，高校學報已經完成學術化的轉型［3］。

三、市場化運作趨勢明顯

2009年，新聞出版總署在遼寧、河北兩地試點報刊市場退出機制問題［4］。隨后市場化改革呼聲日益高漲，非時政類報刊出版單位的轉制工作全面啟動，并且已經于2011年底前完成了非時政類報刊出版單位的轉制改企工作。有數據顯示:2011年，天津、湖北、廣東、陜西、江蘇5家數字出版產業(yè)基地獲批建立，加上上海張江、杭州、重慶、湖南的4家并列的國家級數字出版產業(yè)基地，共9家地理分布上從南到北、從東到西，彰顯出我國數字出版集群化初步形成了點—線—面的立體化發(fā)展格局。而且市場化運作的產業(yè)集團發(fā)展已粗具規(guī)模［5］。在9家試點的實踐經驗中，我國出版業(yè)必須順應時代的發(fā)展，全面深化出版體制變革，走市場化發(fā)展之路［6］。

高校學報作為出版業(yè)的一種，其市場化同樣是社會發(fā)展的必然趨勢。另外，高校學報進入市場參與競爭有先天的優(yōu)勢。例如，一些有關自然科學方面的學術論文，一旦被用于改進工藝流程或者改造技術設備，就會帶來可觀的經濟效益。這說明高校學報完全有進入文化市場的自身條件。

四、專業(yè)化發(fā)展傾向明確

2011—2012年，全國共出版期刊9849種(不含臺灣地區(qū)和香港、澳門特別行政區(qū))［7］。其中學術期刊約5000種，占期刊總數的一半以上［8］，期刊發(fā)展的競爭態(tài)勢呈現(xiàn)。尤其是隨著網絡的普及和發(fā)展，當下高?？珙I域跨校系多專業(yè)多學科的交叉滲透日趨明顯，高校實現(xiàn)了社會(包括高校本身)信息資源和人力資源最大限度的共享。在這樣的條件下，各大高校必須大力發(fā)揮學報的主體性功能，主動尋求學報與本校專業(yè)學科的契合點;尋找學報與其所在地區(qū)經濟社會文化發(fā)展的需要點;利用高校學報提供的學術陣地，發(fā)揮科研能力，提高科研水平，并引領本校本區(qū)域科學理論研究潮流;解決實際問題，促進創(chuàng)新。學報要真正地成功，必須走“專業(yè)化、個性化”的特色化之路。隨著傳統(tǒng)媒體產業(yè)在國內市場容量的相對飽和，市場進入擁擠程度相對提高。傳媒業(yè)已成為促進我國經濟增長的第四支柱產業(yè)，走產業(yè)化發(fā)展之路已成為必然的選擇。

五、出版內容的時效性更突出

通過國際互聯(lián)網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。在科學領域，尤其是社會科學領域，無論是對理論知識還是管理實踐的傳播無所不在，整個社會是傳播的社會。傳播需要時間，網絡時代商業(yè)組織非常關注讀者的時間，對于時間的消費在很多時候并不是邊際效益遞減，比如免費收看電視連續(xù)劇，免費享受網絡游戲，免費使用電子郵件，時間投入得越多，人們在源源不斷地投入時間進行享受時并不會產生厭倦，因此，收益并不是遞減的，要想在傳播中獲取優(yōu)勢最主要的在于時間［9］。在沒有網絡以前，期刊主要是紙質投稿和紙質印刷，然后通過郵局統(tǒng)一發(fā)放。從投稿到印刷發(fā)表再到發(fā)行這一過程浪費的時間過多。網絡完全避免了這種不必要的時間浪費，使知識和信息傳播的速度大大加快。比如，在中國的家庭里只要將個人計算機連上網絡，就可以在線觀看美國各大學的公開課程，更可隨時登錄全球各地的教授開通的個人網站或者博客空間微博等了解最新最前沿的學術動態(tài)，促進了編輯出版活動向高速度、高質量變革。在手書草稿的年代，或許會有很多科學研究是在分割的不同的地理區(qū)域上分別由不同的科學家研究出來，導致可能有的研究者在研究別的區(qū)域的研究者已經研究出來的問題。在網絡化的今天，幾乎所有的信息都會第一時間在網絡上公布，信息傳播的速度快，淘汰的速度更快，學術信息時效性要求非常嚴格。

個人計算機的廣泛使用，計算機網絡的迅速普及，使獲取信息的時間大大縮短，學術知識的流通速度加快，只需輕輕一點鼠標，各種國內外的數據庫的大量信息便可隨意使用，為科學研究的文獻搜集和整理帶來巨大的便利。只要根據關鍵詞，專家學者就可以輕松地獲取本領域的大量研究成果，可謂是汗牛充棟不計其數，極大地推動了學術科研的發(fā)展。各種信息鋪天蓋地的同時也會增加對信息真實性的懷疑，同時增加抄襲的投機心理和道德風險，網絡環(huán)境下的知識產權侵權行為時有發(fā)生。

六、出版方式日益數字化

數字出版是21世紀初興起的一種出版方式，隨著計算機與網絡技術的廣泛應用，出版業(yè)迎來了數字化出版時代。數字出版之所以能在短時間內得到如此迅速的普及，是因為其具有多種優(yōu)勢。首先它推翻了傳統(tǒng)出版業(yè)的出版過程。傳統(tǒng)印刷的工藝流程包括拼版、曬版、顯影、擦版、烘版、裝版、印刷，如果采用數字出版手段進行印刷，便可省去拼版、曬版等流程。因此，數字出版不僅節(jié)約了時間，節(jié)省了成本，還縮短了地域上的空間距離，使各地區(qū)的印刷技術及設計理念在空間上可以無限制地進行交流，實現(xiàn)瞬間利用。其次，在整個出版過程都將信息統(tǒng)一以二進制編碼的數字化形式存到硬盤、磁盤、軟盤中，信息的處理與接收則借助電子計算機或終端設備來進行，實現(xiàn)了按需印刷。即通過采用先進的數據處理技術、數字印刷和網絡系統(tǒng)，需要時直接印刷，省去拼版、曬版、顯影等中間環(huán)節(jié)，真正做到了一冊起印，即需即印。最后，隨著低碳意識和環(huán)保意識的增強，數字圖書和期刊中的超級鏈接功能深受讀者所喜愛。例如通過對關鍵詞的鏈接，讀者可以了解更多的科技知識。數字出版滿足了期刊讀者在快速的網絡時代實時、按需和內容可變的要求。

時代變化如此迅速，媒體發(fā)展如此快捷，高校學報要想在這樣的環(huán)境中求得較快較好的發(fā)展，必須時刻關注上述變化。只有顧全大局，才能全面系統(tǒng)地提升對其發(fā)展前景判斷的準確性，幫助各期刊社主編以及各位編輯在變化中占據主動，提前采取應對措施。

［1］王 強，丁春玲.跨媒體時代的編輯出版對策［J］.出版與印刷，2006(1):5－6.

［2］弗里德曼.世界是平的［M］.何 帆，肖瑩瑩，郝正非，譯.長沙:湖南科學技術出版社，2007.

［3］李 頻.科學認識學報改革［N］.光明日報，2011－04－04.

［4］何鎮(zhèn)飚，李冰玉.金融危機背景下的變革:2009年報刊出版十大事件評述［J］.編輯之友，2010(1):18－22.

［5］梁 雁.學術期刊編輯的出版品牌意識［J］.四川理工學院學報:社會科學版，2009(4):23－24.

［6］杜利民.營造學術期刊市場化的環(huán)境［J］.中國科技期刊研究，2005(5):729－731.

［7］趙彥華.2011—2012年全國期刊業(yè)發(fā)展狀況分析［J］.出版發(fā)行研究，2013(1):7－9.

［8］沈松華.學術期刊市場演化與學術期刊的變革［J］.編輯之友，2006(2):58－60.

［9］孫壽山.數字出版產業(yè)的新業(yè)績、新挑戰(zhàn)、新舉措［J］.現(xiàn)代出版，2012(9):21－22.