2013玩具市場5大猜想

新春伊始，玩具市場已一派繁忙。香港玩具展1月7日開幕，然后是世界規(guī)模最大的紐倫堡玩具展接踵舉行，在歐洲債務危機懸而未決之際參觀這兩個世界頂級大型玩具展，人們免不了會有種種疑問：2013年世界玩具市場如何演繹？哪些品類玩具可能更暢銷等等。

按國際慣例，權威機構每年都對市場熱點作出預測。以下我們就對市場普遍關心的問題進行研判。當然，由于世界充滿不確定因素，所以情況到時是否真這樣，還有待實踐檢驗。因為，即使著名國際金融機構如高盛，有時他們對世界經濟的預測也會“跌眼鏡”。

對于許多中國玩具出口企業(yè)來說，2012年是一個經營相當困難的年份，有企業(yè)認為困難程度甚至比2008年世界經濟危機時還要嚴重。廣東是中國玩具出口第一大省，廣東省玩具協(xié)會向政府提交的調研報告指出，2012年企業(yè)普遍反映海外訂單減少25%。而這個結論，在上市玩具公司的季度業(yè)績報告也得到印證，如某上市公司前三季度海外訂單同比下跌高達兩位數。

有人迷惑：雖然企業(yè)反映海外訂單普遍減少，但如按海關出口統(tǒng)計數據，去年中國普通玩具（稅則9503商品序列）出口金額同比增長5.8%，情況看來不算差。但如果你是廣東省玩具協(xié)會的會員則不會困惑，因為，廣東省玩具協(xié)會早就向會員發(fā)送了調研報告，分析指出：那是因為產品單價上升所導致。實際上，2012年前三季度，廣東玩具產品數量出口歐美這兩大市場分別大幅下跌29.38%和14.4%。不過2013年這種情況也許會改善。理由有以下兩點：首先是按過去經驗，歐美玩具市場在銷售探底后往往會出現報復性增長，原因之一顯然是玩具商需要補庫存從而加大采購。其二是種種情況表明，2013年歐美經濟如無意外將穩(wěn)步復蘇，這將帶動市場對玩具的需求。香港貿發(fā)局副總裁周啟良樂觀估計：香港玩具出口總值今年有望增長4%。

綜合各方情況分析，我們有理由樂觀相信：2013年世界玩具市場將會好于2012年，玩具出口企業(yè)的日子將慢慢好起來。

在預測完世界玩具市場需求后，接下來我們看看哪個國家或地區(qū)更有市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

可能有人會說：俄羅斯；可能也有人會說：東盟。他們的預測都很有道理，因為俄羅斯剛加入世貿組織，束縛中國產品進入俄羅斯的一些貿易壁壘如“灰色清關”有望逐步解除。俄羅斯政治穩(wěn)定經濟發(fā)展良好，再加上人口眾多人民生活相對富裕，對玩具的需求顯然會日益增加。有消息透露：俄羅斯玩具商近期頻頻與廣東省玩具協(xié)會接觸，籌劃組團赴今年4月8日舉行的“第25屆廣州國際玩具及模型展”采購。而東盟近年對華貿易不斷上升，預計這種趨勢會延續(xù)。

不過，如果仔細研究出口數據，最有潛力的新興市場看來是韓國。2012年前三季度，僅廣東便向韓國出口玩具2.3億美元，同比增長83%，艷壓群芳。假如我們將目光看更遠一些，以下國家潛力也很大：阿聯(lián)酋、巴西、澳大利亞、埃及、南非等，這些國家均位列2012年中國玩具出口榜前列。

不過，世界最大的玩具消費市場仍是歐洲和美國，截至2012年第三季度，僅廣東對歐洲和美國出口的玩具就分別達22億和32億美元。因而，只要研發(fā)出適銷對路的產品，市場需求將十分巨大。積極開發(fā)產品拓展歐美市場看來仍是玩具廠家的不二之選。

如果世界市場真如預期那樣開始復蘇，那么什么產品會更加好賣？以下我們仔細研究這個許多人士都關心的問題。

從2012年圣誕節(jié)歐美市場銷售情況看，兒童平板電腦也就是俗稱的“兒童iPad” ，是2012年圣誕節(jié)玩具市場最大贏家。歐美媒體目睹該產品熱鬧的市況稱：相當多兒童甚至是年齡只有3歲的小孩圣誕節(jié)最希望得到的禮物是iPad 。但令人意想不到的情況是：世界玩具巨頭美泰公司圣誕期間最暢銷的產品不是iPad，也不是先前市場預測的十大熱門玩具之一的“菲比”（Furby），而是手機保護殼。不過這情況也從一個方面反映高科技電子產品正大舉進入玩具市場的現狀，預計這種趨勢今年仍會持續(xù)，并可能蔓延到中國市場，所以中國玩具商如果率先拓展類似產品，也許會大有斬獲。

值得高興的是，雖然電子玩具產品日益成為市場新寵，但傳統(tǒng)普通玩具如芭比娃娃、樂高積木等依然大受兒童喜愛，這兩大產品仍牢牢占據2012年圣誕節(jié)歐美玩具市場熱銷產品名單之中。從統(tǒng)計和市場信息我們可以發(fā)現：能夠讓孩子在玩耍中學到知識、增強動手能力的玩具，相對其他產品而言顯然更加暢銷。2012年1～11月，“其他建筑套件及建筑玩具”價升量增，數量同比增長228%，成為普通玩具出口增長冠軍；“智力玩具”成績也不錯，數量出口同比增長26.4%，在20大類出口產品半數下跌的情況下，顯得鶴立雞群。

需要留意的是：總結歷史經驗，一種產品在出口大幅增長的次年，往往會有一定回落，原因也許是市場需要時間消化。

這是一個敏感而又無法回避的問題。近年勞動工資快速上漲讓許多企業(yè)特別是加工貿易企業(yè)備受壓力，2013年情況如何？答案是：受國家工資倍增計劃和企業(yè)招工難兩方面因素影響，2013年勞動工資成本繼續(xù)上升已毫無疑問，只是幅度多少的問題。

政策影響方面：按2012年2月七部委發(fā)布的《促進就業(yè)規(guī)劃（2011-2015年）》，以及2012年11月十八大“2020年實現國內生產總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”的目標，2013年全國各省市陸續(xù)實施新的最低工資指導標準，不少地方繼續(xù)有較大的提升，幅度大概在10%～20%之間，深圳仍以1500元位暫居榜首。

市場因素方面：雖然歐美國家經濟疲軟市場需求不振，令不少企業(yè)減少了用工需求，但企業(yè)招工難至今沒有舒緩，從而迫使各行業(yè)競相提高薪酬以吸引留存工人。瀏覽歲末年初街頭比比皆是的招聘啟事，上海、廣州普通售貨員、餐飲服務員等職位大多底薪已突破2000元，而去年這些工作底薪大概在1600～1800元左右。新聞信息顯示：東莞、中山等工業(yè)重鎮(zhèn)，企業(yè)開出3500～5000元月薪招聘熟練技術工人仍難以招夠人手。

綜合各方信息：今年企業(yè)用工成本預計仍會上升且升幅估計超過10%。不過，由于用工成本連年上升令中國產品市場競爭力下降，這已引起政府高度重視。按《促進就業(yè)規(guī)劃（2011-2015年）》，失業(yè)率要控制在5%以內，而2012年三季度全國失業(yè)率已是4.1%，因此，如果企業(yè)經營環(huán)境走差失業(yè)率上升，不排除政府政策會有所松動。實際上，國家工資倍增計劃是與中小企業(yè)減稅配套進行，只是目前減稅行動還沒有展開。

2012年12月份全國居民消費價格總水平同比上漲2.5%，有專家預測稱：中國物價有可能再度進入上升周期。那么玩具行業(yè)的主要原材料如塑料、布料等的價格，會否像2007年世界經濟危機前那樣大幅飆升？

要回答這個問題，首先要看原油價格，因為石油價幾乎影響所有產品價格趨勢。市場分析師對2013年石油價格看法存在不少差異，但普遍認為：2013年歐洲和美國經濟復蘇仍會步履艱難，中日需求也由于經濟減速而下降，再加上美國加大頁巖氣開采，市場將出現需求疲軟而供應增加的局面，因而估計石油價將維持在2012年高位運行的格局而難以大幅飆升。如德意志銀行（Deutsche Bank）將2013年第一季度美國原油價格預期下調10%，預計2013年美國原油平均價格為每桶96.25美元，較去年10月份時的預期下調8.1%。塑料作為石油衍生產品，價格估計也很難大幅上升。

接下來我們看看另一大宗商品——棉花，由于目前國外棉價遠低于國產棉，國內用棉企業(yè)因而不斷強烈要求擴大進口限額，市場傳出國家今年計劃投放國儲棉以平抑國內棉價。專業(yè)人士故而相信：今年棉價將比2012年更加疲軟。作為玩具原料大量使用的布料相信也難以出現價格大漲行情。對中國布料價格有一定參考作用的“柯橋紡織指數·總價格指數”，今年1月甚至呈下降趨向。另外，有色金屬如銅、鋁今年價格也由于以上相似問題難有起色。實際上，由于近期人民幣兌美元不斷升值，生產企業(yè)加大原材料進口力度有利可圖，長遠也將平抑國內原料價格。

綜合以上信息：2013年玩具產業(yè)的原材料價格受各行各業(yè)用工成本增長等因素影響，預計價格可能會有一定上升，但大幅上升的可能性看來不大。