文/徐 燕

近幾年來，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品一直作為中國中央空調(diào)市場中堅(jiān)力量，不斷為處于上升通道中的國內(nèi)中央空調(diào)市場加油鼓氣。即便在被業(yè)內(nèi)稱為寒冬的2012年中央空調(diào)市場中，雖然其增速減緩，但是不可否認(rèn)的是多聯(lián)機(jī)依舊處于增長的態(tài)勢(shì)。據(jù)《中央空調(diào)市場》2012年市場年度總結(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品市場容量近206億元，較前一年增幅為3.8%。由此可知多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品市場生命力之頑強(qiáng)。

客觀地說，經(jīng)過了2012年動(dòng)蕩而又不平凡的一年，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策等系列因素的影響之下，部分日系品牌多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品如大金在市場上的發(fā)展受到了一定的抑制，在某些地區(qū)甚至出現(xiàn)了市場收縮的趨勢(shì)。面對(duì)此般局面，其他多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品蠢蠢欲動(dòng)，都希望能夠刮分一部分市場。筆者認(rèn)為，2013年中國中央空調(diào)市場中，韓系品牌多聯(lián)機(jī)將是一匹黑馬，其市場表現(xiàn)或可以期待。

市場

提起多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，正常情況下約定俗成地可以分為國產(chǎn)系、歐美系以及日韓系。日韓系多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場占據(jù)了過半的市場份額。其市場能量是不容小覷的。從1997年大金登陸中國開始，正式拉開了中國多聯(lián)機(jī)市場的序幕?？梢哉f，日系品牌作為多聯(lián)機(jī)市場開拓的急先鋒，通過市場的培育浸潤夯實(shí)了今天的多聯(lián)機(jī)市場。通過市場對(duì)多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的接受度逐漸加大乃至發(fā)展到今天，必須承認(rèn)以大金為首的日系品牌功不可沒。

此間，筆者也曾就“日韓系多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品”的稱呼產(chǎn)生疑問，為何二者捆綁在一起。經(jīng)過業(yè)內(nèi)人士的指點(diǎn)，從技術(shù)流派上來說，亞洲多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品始于日本，韓國承襲了日本的技術(shù)特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了自己的延伸與發(fā)展。如果說從市場層面的接受度來看，鐘情于日本多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的受眾，在一系列非市場因素的影響下，其選購的目標(biāo)轉(zhuǎn)移至同技術(shù)同品質(zhì)韓系品牌多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的幾率為最大。

品牌

中國多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品市場是全球多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品中增長最快的地方。事實(shí)上，無論是三星還是LG也都將中國市場作為其海外的最大市場。

以三星為例，三星在蘇州設(shè)立空調(diào)壓縮機(jī)工廠，向全球輻射三星的壓縮機(jī)部件產(chǎn)品?？梢哉f，蘇州三星壓縮機(jī)工廠是三星空調(diào)系列產(chǎn)品在全球的心臟部位，足以見得三星對(duì)中國市場重視程度之高。打開三星電子在中國的官方網(wǎng)站，“做中國人民喜愛的企業(yè),貢獻(xiàn)于中國社會(huì)的企業(yè)”赫然出現(xiàn)在眼前，通過此般示好細(xì)節(jié)，表明了三星希望扎根中國的決心與信心。除此以外，LG在公司內(nèi)部構(gòu)架層面進(jìn)行了積極調(diào)整。在脫離LG空調(diào)7年之久后，原LS空調(diào)再次回歸LG空調(diào)，使LG空調(diào)成為囊括變頻多聯(lián)機(jī)組、離心機(jī)組、螺桿機(jī)組和溴化鋰機(jī)組在內(nèi)的產(chǎn)品線更為豐富的品牌。所有的舉措都是為了更好地進(jìn)行市場角逐。

產(chǎn)品

在國內(nèi)市場活躍的韓系品牌多聯(lián)機(jī)主要集中三星和LG產(chǎn)品方面。哲學(xué)上說，內(nèi)因是事物發(fā)展的決定性因素。事實(shí)上，三星、LG也深刻認(rèn)識(shí)到了此點(diǎn)。早在2012年下半年，三星、LG針對(duì)自身的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品紛紛進(jìn)行了一系列的市場活動(dòng)，將自己最新的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品帶到了中國中央空調(diào)市場。

2012年8月開始，三星從北京開始向全國進(jìn)行了新品發(fā)布的巡展活動(dòng)，以此不斷地刺激著受眾的神經(jīng)，強(qiáng)化三星多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品不僅僅有數(shù)碼渦旋式多聯(lián)機(jī)，三星還有更好的變頻多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品。此前，一直以數(shù)碼多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品為主打的三星，通過對(duì)市場的審時(shí)度勢(shì)，感受到了變頻多聯(lián)機(jī)市場澎湃發(fā)展的力度。在堅(jiān)持既有的數(shù)碼多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的前提下，通過三星集團(tuán)雄厚的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出世界最新雙變頻高效兩段壓縮技術(shù)（Vapor Injection）的DVM S系列商用空調(diào)。

作為韓系品牌的另一代表LG，2012年12月初LG2013新品發(fā)布會(huì)在山東青島召開。在這次新品會(huì)上，其向中國中央空調(diào)行業(yè)隆重推出了新一代變頻多聯(lián)機(jī)組multiV 4。據(jù)了解，該機(jī)組采用LG自主研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的第4代全變頻壓縮機(jī)，綜合能效比達(dá)到6.47。接下來，從2013年3月開始，LG將在濟(jì)寧、濰坊、邯鄲等地區(qū)進(jìn)行區(qū)域推廣會(huì)活動(dòng)。

在擁有了適宜的國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場發(fā)展機(jī)遇，三星、LG各自推出的新品必將成為其在市場中沖鋒陷陣的利器。

政治

2013年2月25日，韓國總統(tǒng)樸槿惠正式就職?？梢哉f，樸槿惠當(dāng)選韓國總統(tǒng)或?qū)⒊蔀橹许n經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)一步提升的契機(jī)。樸槿惠，與中國有著很深的淵源。2005年、2006年曾兩度來華訪問。2008年1月，她作為當(dāng)時(shí)韓國候任總統(tǒng)李明博的特使再次來華訪問。2011年11月，樸槿惠作為韓國大國家黨前代表應(yīng)邀訪華，顯示出“流利順暢”的漢語表達(dá)能力。競選期間，樸槿惠就曾表示，中國的發(fā)展和美國的亞洲政策“不沖突”，韓國將深化與中國的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

在此背景下，這對(duì)在中國中央空調(diào)發(fā)展的韓資品牌無疑又是一利好消息。