李鑫 （中國家用電器研究院 北京 100053）

商標是區(qū)別不同企業(yè)之間的商品或服務的一種專用標記，也是一種世界通行的“商業(yè)語言”，是企業(yè)參與市場競爭的主要載體。目前我國家電產(chǎn)量在全球總量中已占兩成份額，已成為全球家電制造中心和重要的采購基地，大小家電已經(jīng)分別占據(jù)了全球近30%和25%的采購份額。同時，中國產(chǎn)業(yè)正面臨由“制造”向“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，國外品牌已經(jīng)在中國市場經(jīng)過了很長的錘煉過程，形成了適合自己的品牌路線和品牌策略，而中國本土家電企業(yè)在目前國內(nèi)國際市場不太景氣的情形下，如何維持和占領(lǐng)更大的國內(nèi)國際市場份額，必須要找到一條適合自己的品牌道路。事實上，在當今激烈的國際競爭中，商標作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，往往起著舉足輕重的作用。據(jù)國家工商管理總局商標局的不完全統(tǒng)計，自上世紀80年代以來，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，國內(nèi)有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注，每年商標國外搶注案件超過100起。造成每年約10億元無形資產(chǎn)的流失。中國企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)、對于商標未予以足夠的重視，已經(jīng)為此付出了沉重的代價。如“致中和”、“同仁堂”等老字號在德國、日本等國被搶注，又如海信“Hisense”商標在歐洲被搶注，為了拿回商標，這些企業(yè)為此付出了巨大的代價，下面介紹國內(nèi)及國外發(fā)達國家商標的注冊方式和保護政策。

一、國內(nèi)商標

1.基本概念

商標是企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上所使用的，由文字、圖形或者其它組合構(gòu)成的，具有顯著特征，便于識別商品來源的標志。

相關(guān)符號（一般標識在商標樣式的右上角）：TM，商標符號，表示該商標已經(jīng)向商標局登記（申請注冊）或持有人聲明擁有權(quán)利； ，注冊商標符號，表示商標局核準注冊的商標，屬于行政認定，例如Haier。

2.商標注冊申請的程序

2.1 商標注冊申請的基本條件和要求

a)商標申請書件齊備：商標注冊申請書需申請人蓋章，委托代理的應提供商標代理委托書并加蓋代理人印章；直接辦理的還需提供申請人營業(yè)執(zhí)照副本或蓋有當?shù)毓ど绦姓芾聿块T印章的營業(yè)執(zhí)照復印件、申請人的介紹信、經(jīng)辦人的身份證復印件。b)申請書件填寫規(guī)范，如需改動，需加蓋章或簽名；c)申請人申請藥品、卷煙或報刊、雜志商標注冊，需提供有關(guān)部門的證明文件；e)用人物肖像作為商標申請注冊的，必須提供肖像權(quán)人授權(quán)書并經(jīng)公證機關(guān)公證；f)辦理集體商標和證明商標還需提供申請人主體資格證明的商標使用管理規(guī)則。

2.2 商標注冊申請所需的時間

a）自申請?zhí)岢龊?0日左右，商標局發(fā)受理通知書。b）自提出申請后15個月左右，商標局發(fā)布初審公告并寄送申請人。c)公告之日起3個月后，無人提出異議，發(fā)正式的《商標注冊證》。d)注冊全部時間約18個月左右。

目前就國內(nèi)商標注冊的程序相對簡單，申請人只需按國家工商總局商標局的商標注冊文件要求準備即可，注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前的6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。

二、國際商標注冊

中國企業(yè)有兩種方式進行國際商標注冊，一種是逐一國家注冊，是指企業(yè)直接到國外一個國家或一個地區(qū)辦理商標注冊，即分別向各國商標主管機關(guān)申請注冊；另一種是馬德里注冊，馬德里成員國各自都有自己的商標制度，對于希望在馬德里聯(lián)盟成員國得到保護的申請人，可以通過馬德里國際注冊得到保護，也可以向成員國進行逐一國家申請注冊得到保護。

1.逐一國家注冊途徑

馬德里協(xié)定國的成員國均可以逐一注冊，而有些國家的商標注冊申請必須按逐一國家注冊進行，即需按各國具體法律程序辦事，一般來講，我國企業(yè)可以到巴黎公約成員國或與我國簽訂有商標注冊互惠協(xié)議的國家逐一注冊，如：日本、泰國、緬甸、印度、柬埔寨、阿富汗、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、新加坡、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、阿根廷、巴西、科威特、黎巴嫩、老撾、約旦、墨西哥、哥倫比亞、智利、伊朗、阿聯(lián)酋、南非等。

2.馬德里注冊途徑

根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》申請馬德里商標國際注冊，申請商標國際注冊的，首先要在中國取得商標注冊初步審定或者申請已被受理，且符合下列條件之一：a）在中國設有真實有效的工商營業(yè)場所；b）在中國有住所；c）擁有中國國籍。

該途徑的優(yōu)點是手續(xù)簡便，即商標申請人可僅通過向主管局提交一份申請而在多個被指定國同時獲得保護，申請手續(xù)簡便；費用低廉，商標申請人在馬德里所有成員國就一個類別申請商標注冊所需的費用是逐一國家申請注冊所需費用的1/12～1/11；時間快捷，從國際注冊日起，如果被指定國在規(guī)定的期限內(nèi)（依照協(xié)定書為12個月，依照議定書為18個月）沒有向國際局發(fā)出駁回通知，該商標將在該指定國自動得到保護。

該途徑的缺點是注冊國家的局限性，馬德里聯(lián)盟成員國偏重于歐洲國家，一些同我國貿(mào)易聯(lián)系密切的國家，諸如美國、加拿大及東南亞各國目前還不是成員國；要求以國內(nèi)申請/注冊為基礎，因此，在申請的時間上有一定的限制；注冊效力的不穩(wěn)定性：由于國際注冊要求以國內(nèi)申請/注冊為基礎，五年后才能與原屬國的注冊脫鉤，因此一旦原屬國的注冊在五年內(nèi)被撤銷，國際注冊也隨之將被撤銷。

3.分析和建議

由于各個國家的商標法律制度不同，加之在商標注冊和保護上存在國際性、區(qū)域性的注冊和保護體系，如世界知識產(chǎn)權(quán)組織（簡稱WIPO），可進行范圍最為廣泛的馬德里國際注冊，涉及85個國家；歐盟，隨著成員國的不斷增加，目前歐盟商標注冊可涵蓋27個成員國。這些機制給中國企業(yè)在國外注冊商標時，提供了不同的可選擇途徑。如果企業(yè)在市場策劃上已經(jīng)選定或者預備選定進入某些國家和區(qū)域，則最好再進入市場之前就開始進行商標注冊工作。其原因在于，商標注冊往往需要一段較長的時間，從幾個月到幾年不等，如果等進入市場之后再進行商標注冊，很有可能錯失良機，從而無法使商標得到很好的保護。

又如，在歐洲國家注冊商標，如果涉及到的國家較多，就不妨考慮進行歐盟商標注冊，這樣一個注冊就可涵蓋27個國家，費用也相對于逐一國家注冊低廉；但是歐盟商標的中心打擊原則，即商標在一個國家被駁回，將導致在27個國家整體無效的原則，也是應當考慮的因素。

當然，各種途徑均各有利弊，選擇怎樣的途徑達到最優(yōu)化的效果，需要結(jié)合中國企業(yè)各自的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略和具體安排而定。例如：企業(yè)的商標注冊計劃涉及到多個目標國家，而這些國家中一部分屬于馬德里聯(lián)盟締約國。在充分考慮各國審查制度的基礎上，可以選擇一部分商標進行馬德里國際注冊。這樣不僅可以通過一個國際注冊使商標在多個領(lǐng)土延伸國家獲得保護，減少國外代理環(huán)節(jié)，而且在費用上也非常經(jīng)濟。

三、國內(nèi)著名商標、中國名牌產(chǎn)品、馳名商標政策

3.1.著名商標

省市著名商標是指通過省市著名商標認定部門(通常是省市的工商行政管理部門)認定，并被授予“著名商標”稱號的商標，該商標在獲認定的地域范圍內(nèi)可受到更大程度的法律保護。以上海市著名商標為例，上海市著名商標是在上海市市場上具有較高信譽、較高市場占有率、較高商標附加值的商標。上海市工商行政管理局是上海商標工作的行政主管機關(guān)，根據(jù)《商標法》和上海市人民政府賦予的職責，負責上海市著名商標的認定和保護工作。上海市著名商標實行個案認定、特殊保護。

申請條件：

a)商標注冊和實際使用均滿3年以上；b)商標使用區(qū)域大，在國內(nèi)市場上具有較高的信譽，并為相關(guān)公眾所熟知；c)商標所指的商品或服務質(zhì)量優(yōu)良，并能長時期保持穩(wěn)定；d)商標所指的商品或服務的產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等主要經(jīng)濟指標在同行業(yè)中名列前茅；e)商標宣傳面大、覆蓋地域廣、成效顯著；f)商標所有人有較強的商標意識，注重商標的使用、管理和保護工作；g)出口商品的商標應當在較多國家（地區(qū)）注冊，并擁有較廣泛的銷售地區(qū)。

（未完待續(xù)）