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搜狗：改變?yōu)g覽器的戰(zhàn)局

這是一場決定中國互聯(lián)網(wǎng)搜索格局的戰(zhàn)役，幾乎讓中國所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都趨之若鶩。

2013年9月16日，位于北京的搜狐媒體大廈，三個男人一字排開合影留念。搜狗公司CEO王小川站在最中間，他的左手邊是搜狗公司董事長兼第一大股東張朝陽，右手邊是騰訊公司董事局主席馬化騰。

他們宣布的戰(zhàn)略合作決定，終于使得上演了近一年的搜狗并購戰(zhàn)肥皂劇迎來了大結(jié)局。一度被外界認(rèn)為鐵定吃下搜狗的奇虎360公司“意外”出局。

這與之前普遍的猜想大相徑庭。搜狗的業(yè)務(wù)，包括《搜狗輸入法》、瀏覽器、地圖以及搜索業(yè)務(wù)。其中，其市場份額約10%的搜索業(yè)務(wù)正是收購角逐的焦點。在搜狗的追逐者中，奇虎360能從搜狗身上獲益最多，奇虎360自從開始做搜索業(yè)務(wù)后，馬上就成為了這個市場的第二，份額、收入和股價一直在上漲。如果兩家合并，份額將達(dá)到搜索市場的近三成，成為百度有力的競爭對手，雙方的客戶量、關(guān)鍵字價格都將得到提升。

而百度為了防御競爭對手，也有十足的動力來展開對搜狗的爭奪。騰訊的搜索業(yè)務(wù)市場份額不過3%左右，通常被認(rèn)為是騰訊內(nèi)部一個不成功的邊緣業(yè)務(wù)，即便跟搜狗合作，總的份額也只是提升至14%，不過是個份額不足為懼的老三。因而，其收購搜狗的動力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于這兩家。

正因為動機最弱，結(jié)局才更加出人意表。外界較為普遍的看法是“王小川大贏家，奇虎360則吃了一塹”。有手機搜索業(yè)內(nèi)人士評論，在搜索領(lǐng)域，騰訊搜搜已經(jīng)是個沒落的品牌，搜狗跟奇虎360合作形成的合力遠(yuǎn)大于拉騰訊入股。但如果跟奇虎360合作，搜狗就得并入奇虎360，王小川等搜狗管理層的地位將弱化。而跟騰訊合作，王小川等管理團隊將繼續(xù)獨立操盤搜狗。

新的搜狗管理層配置也似可作為這種論點的佐證：張朝陽繼續(xù)擔(dān)任董事長，騰訊總裁劉熾平和COO任宇昕出任董事，王小川繼續(xù)作為董事和CEO。雖然占近四成股權(quán)，但騰訊占的投票權(quán)只有20.6%。王小川在沒有失去決策權(quán)的情況下，還給搜狗增加了新的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

搜狗的真正操盤者，此次合作的中心人物王小川曾在公開回憶中稱，三年前奇虎360曾希望全盤接管《搜狗瀏覽器》，并占據(jù)搜狗30%的股份。而其本人當(dāng)時和搜狐在戰(zhàn)略上存在分歧，并不同意該交易。此后，王小川去杭州見了馬云，獲得阿里巴巴的戰(zhàn)略投資。

知乎上，在一個“搜狗為什么不和360一起打百度”的提問下，王小川回答說：“合作的基礎(chǔ)是信任，不只是依靠利益交換?！?/p>

在百度、阿里、騰訊和奇虎360四家公司中，搜狗與阿里的合作并沒有太多收益，但2012年7月，搜狗又回購了阿里巴巴的股權(quán)，當(dāng)時的理由是后者“難以在戰(zhàn)略層面繼續(xù)加強對搜狗的支持”。相比奇虎360和百度，騰訊又更能給搜狗獨立運作的空間。

這一切，都是為了保證搜狗的獨立發(fā)展?！案v訊走，是純粹的路，是寬路。跟奇虎360走，是窄路，但有可能開闊出大的東西。而跟百度走，是沒路?！蓖跣〈ㄔ谡搲险f。

騰訊：刨除邊緣性業(yè)務(wù)，專注安全領(lǐng)域

有分析認(rèn)為，騰訊將自己沒有做成規(guī)模的搜索引擎搜搜和對騰訊來說沒有規(guī)模性商業(yè)價值可挖掘的QQ輸入法作為資產(chǎn)入股搜狗公司，一方面是擺脫邊緣性業(yè)務(wù)，聚焦于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及PC安全，另一方面是為了以資源支持搜狗公司，遏制奇虎360在瀏覽器和搜索上的發(fā)展，防止奇虎360發(fā)展過快威脅到騰訊的核心利益。

此外，騰訊在與搜狗接觸的過程之中，對于大額投資必須控股的堅持發(fā)生巨變，愿意保留搜狗的獨立發(fā)展。這也是促成最終結(jié)局的重大因素。去年騰訊內(nèi)部架構(gòu)大變革，負(fù)責(zé)騰訊搜搜的副總裁吳軍離職，搜搜大量技術(shù)人員跟隨吳軍解散。一年以后，騰訊的情況也發(fā)生了明顯的改變。“《微信》崛起讓騰訊更加強大了，很多東西騰訊開始放心交給其他人做。易迅的成功也印證了交給其他人做，放手的效果很好。搜狗的團隊是在一個平靜的環(huán)境下成長起來的，能夠與搜搜很好地融合往前走，關(guān)鍵是他信任我們團隊。”王小川這樣分析騰訊思路發(fā)生轉(zhuǎn)變的原因。

無獨有偶，騰訊CEO馬化騰在宣布

入股搜狗當(dāng)天的發(fā)布會上強調(diào)，今后騰訊將更加專注安全領(lǐng)域，在PC和無線安全上投入更大成本與精力?！芭俪吘壭詷I(yè)務(wù)，專注安全領(lǐng)域”也被外界認(rèn)為是

馬化騰再度遏制奇虎360？的一計，而在騰訊盟友體系內(nèi)，搜狗將接過金山手中的先鋒令牌。

早在2011年，騰訊就以9億港元入股金山網(wǎng)絡(luò)，獲得16%的股權(quán)，并以此形成對奇虎360安全產(chǎn)品的鉗制。如法炮制投資搜狗，利用龐大的QQ用戶群，金山的安全產(chǎn)品和搜狗的瀏覽器產(chǎn)品均獲得“騷擾”奇虎360又一良機。

“移動互聯(lián)網(wǎng)新的很多領(lǐng)域，相比過去的PC搜索，可能都有很多新的東西出來，以后不管《手機QQ》也好，《微信》也好，語音搜索也好，新的東西希望全力支持新的搜狗團隊，去打造一個完全超越現(xiàn)在傳統(tǒng)搜索的體驗?！瘪R化騰說。

此次騰訊注資搜狗，并將搜搜的問問、百科等業(yè)務(wù)并入搜狗，但將《SOSO地圖》單獨剝離，收歸騰訊，改名為《騰訊地圖》。這意味著騰訊可能還將在移動端地圖和O2O領(lǐng)域與百度、高德展開競爭。

至于抑制奇虎360的目的，看來也并非沒有實效—360在盤前交易中股價下跌9.86美元，報78美元，跌幅達(dá)11.22%。

頗為微妙的是，盡管騰訊與百度在搜索、視頻和社交等多個領(lǐng)域都存在直接競爭，但有奇虎360在，也足夠讓騰訊與百度在暫時一致對外。

百度：“不捆綁”的承諾，手機助手的野心

作為奇虎360的另一個對手，百度在“虎狗大戰(zhàn)”中似乎只是以配角出鏡—本打算收購搜狗的打算落了空，只是有坊間傳言，在騰訊入股搜狗的慶功會上，百度也派出CFO前往道賀而已……

然而聯(lián)系前后，便知道百度也從來沒有清閑過。7月16日，百度與網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司簽署諒解備忘錄，百度以19億美元的價格收購網(wǎng)龍旗下91無線的全部股份。這也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有史以來最大的并購案。

“百度主攻網(wǎng)頁分發(fā)，91擅長應(yīng)用分發(fā)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，91和百度的業(yè)務(wù)非常契合，并購后，兩家的業(yè)務(wù)可以充分互補。這就夠了?！卑俣菴EO李彥宏如是說。當(dāng)時，有業(yè)內(nèi)人士分析，借助此次收購，百度將完善其移動互聯(lián)網(wǎng)入口布局，形成移動搜索+應(yīng)用分發(fā)的雙入口優(yōu)勢。

而在“虎狗大戰(zhàn)”如火如荼的9月22日，百度卻從背后打出一記熊掌：正式發(fā)布系統(tǒng)工具軟件《百度衛(wèi)士》1.0正式版，同時宣布《百度殺毒》用戶數(shù)量已突破千萬。官方簡介稱，百度旗下安全產(chǎn)品主打“不騷擾用戶、不脅迫用戶、不竊取用戶隱私”的“三不”理念，更放出了“《百度衛(wèi)士》不捆綁其它產(chǎn)品”的消息。

這“捆綁”兩個字，項莊舞劍、意在沛公，戳的正是奇虎360的背脊骨。

要知道，奇虎360正是以《360安全衛(wèi)》士捆綁其它產(chǎn)品的模式，一路橫空直撞、野蠻生長，直至變成一百多億美金的平臺級公司。

道理類似，騰訊帝國的命脈也在于以IM為核心的產(chǎn)品推薦系統(tǒng)。馬化騰說過，“QQ就是騰訊的命根子”。

百度除了戰(zhàn)略注資金山網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)手騰訊出錢出槍扶持傅盛纏斗老周外，還干脆自己出手搶占地盤：收購《91手機助手》搶灘應(yīng)用分發(fā)，扶植《百度衛(wèi)士》直接向奇虎360叫板。

至于它的“不捆綁”承諾到底是否奏效？也許只取決于自身的產(chǎn)品究竟如何—要錢，百度股價半年來狂漲70%多，根本不差錢。要流量，百度手握中國互聯(lián)網(wǎng)命脈。要盟友，與360交惡的排隊站……

而今，幾年前的“五大聯(lián)盟”變成了“TSJB”，更加上主動跳進(jìn)這灘渾水的小米，互聯(lián)網(wǎng)也好、移動互聯(lián)也罷，為了未來各自的利益，巨頭們都在明里暗里較著勁。這次，為了共同遏制奇虎360，巨頭們使出了合眾連橫這招。然而，這樣的聯(lián)盟能持續(xù)多久呢？說不定哪天聯(lián)盟又會為了什么利益而分崩離析。