李文

一個(gè)民間傳說(shuō)中美貌聰慧的歌仙，中國(guó)百姓心中代表著向往美好生活的奇女子，以一種優(yōu)雅的方式為國(guó)人乃至世界演繹出一場(chǎng)空前的文化盛宴。她是劉三姐，準(zhǔn)確地說(shuō)，她是《印象·劉三姐》。

梅帥元和劉三姐

2004年春季的一天，《印象·劉三姐》在世人矚目下與觀眾見面。這種前所未有的表演形式頓時(shí)令人耳目一新，嘆為觀止。梅帥元，這位將劉三姐扛在肩膀上的人，也隨之名播大江南北。

媒體報(bào)道說(shuō)，這一被冠為“中國(guó)首部山水實(shí)景演出”的《印象·劉三姐》前后運(yùn)作五年終獲成功。但是，從最初的設(shè)想到最終我們看到的“劉三姐”，實(shí)際用了八年時(shí)間。那么，在這八年中，作為《印象·劉三姐》總策劃的梅帥元又是如何經(jīng)過(guò)“好事多磨”后將“劉三姐”帶回人間的？

早在1997年，廣西壯族自治區(qū)文化廳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指示，充分利用好廣西原有的文化資源，把廣西的民族文化與旅游結(jié)合起來(lái)，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在廣西，最大的文化資源就是劉三姐。從1961年電影《劉三姐》的誕生開始，劉三姐不僅在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，而且在東南亞國(guó)家也頗具影響。隨著改革開放的進(jìn)一步深入，當(dāng)?shù)匾詣⑷忝钠髽I(yè)和產(chǎn)品層出不窮，然而影響有限。在這種情況下，文化廳找到了時(shí)任廣西雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)的梅帥元，并為此特別成立了廣西文華藝術(shù)有限責(zé)任公司。梅帥元寫下軍令狀的同時(shí)也深感肩上責(zé)任重大，對(duì)于演藝，梅帥元有自己的理解，在他的心目中，一個(gè)規(guī)模龐大的想法也開始萌生。他找到了張藝謀，談了自己的想法，張覺得“是一個(gè)事情”，1998年底，張帶人到桂林選點(diǎn)。然而既然是公司運(yùn)作，找資金就成為一大難題，曾有兩家香港公司想介入，最終沒能成功。2000年7月，該項(xiàng)目在北京舉辦新聞發(fā)布會(huì)，香港創(chuàng)維介入，依然無(wú)果。梅帥元陷入沉思，之后的近一年時(shí)間里，人們便很少聽到梅帥元與劉三姐的故事。在經(jīng)歷一番周折之后的2001年5月，廣西廣維集團(tuán)做出投資決定，3000萬(wàn)資金進(jìn)入項(xiàng)目賬戶。梅帥元緊皺的眉頭舒展開來(lái)，他和他的劉三姐也從這一天開始加快了與世人見面的節(jié)奏。

天時(shí)地利人和

2004年3月20日，在人們的期待中，《印象·劉三姐》正式公演，旋即引起轟動(dòng)，慕名前來(lái)觀看的人們無(wú)不乘興而來(lái)，滿意而歸，一時(shí)間《印象·劉三姐》成為了人們津津樂(lè)道的話題。世界旅游組織官員看過(guò)后說(shuō)，“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買張機(jī)票飛來(lái)看過(guò)后再飛回去都值得。”緊接著，《印象·劉三姐》成為世界旅游組織目的地會(huì)議、最佳休閑渡假推薦項(xiàng)目。就在當(dāng)年的11月份，“中國(guó)·漓江山水劇場(chǎng)”（原“劉三姐歌圩”）被列為國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。次年，《印象·劉三姐》榮獲“中國(guó)十大演出盛世獎(jiǎng)”。之后，當(dāng)?shù)卣⒆灾螀^(qū)政府及國(guó)家相關(guān)部分頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)也接蹱而來(lái)。

無(wú)論是來(lái)自官方的還是民間的好評(píng)，讓劉三姐再次成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，人們的目光也再次聚焦并強(qiáng)化在桂林山水之間。

經(jīng)過(guò)近十年的時(shí)間，我們?cè)倩厥桩?dāng)年《印象·劉三姐》的一舉成功，天時(shí)地利人和在其中也起著至關(guān)重要的作用。這一部空前的杰作，在它恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，以一種恰當(dāng)?shù)姆绞綑M空出世。

當(dāng)時(shí)間進(jìn)入新的世紀(jì)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也正以其雄健的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前，改革開放，解放思想的號(hào)角響徹神州的各個(gè)角落。逐漸富裕起來(lái)的國(guó)人對(duì)文化的訴求也空前提高，國(guó)人熱切渴望能有一種全新的視覺形式刺激以達(dá)到精神的滿足。也正是在此時(shí)，梅帥元大膽創(chuàng)新的想法有了用武之地。而此時(shí)，上至國(guó)家，下到地方，對(duì)文化的創(chuàng)新也給予了高度重視。同時(shí)，桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林。自古以來(lái)，桂林陽(yáng)朔便是旅游愛好者的流連忘返之地。此外，世界著名導(dǎo)演張藝謀團(tuán)隊(duì)的加盟，更為《印象·劉三姐》的成功增光添彩。

豐厚的“福利”

在《印象·劉三姐》中，隱現(xiàn)的山峰、倒影的水鏡，連同輕吟的竹林、披灑的月光，無(wú)不讓觀者陶醉其中，相較于白天看到的清澈見底的漓江、飄渺如紗的晨霧，《印象·劉三姐》帶給人們的是另外一種美的享受。

“它是一場(chǎng)秀?！睆埶囍\說(shuō)。它秀的是桂林山水，秀的是民俗風(fēng)情，秀的是天人合一的境界。

然而正是在這場(chǎng)秀中，劉三姐為當(dāng)?shù)貛?lái)了一筆豐厚的“福利”。

據(jù)相關(guān)資料顯示，《印象·劉三姐》在前后的運(yùn)作中，共投資近1億元人民幣。這個(gè)數(shù)字的投入在當(dāng)時(shí)很多人看來(lái)，那就是“瘋子”的所作所為。巨額的投入我們現(xiàn)在也的確看到了豐厚的回報(bào)。在公演前三年的時(shí)間里，該劇共接待來(lái)自國(guó)內(nèi)外觀眾近160萬(wàn)人次，獲得1.2億元的門票收入。到2010年，到這年，已經(jīng)接待國(guó)內(nèi)外觀眾400萬(wàn)人次，門票收入達(dá)8億元。到目前為止，門票收入已超10億元。

《印象·劉三姐》帶給地方的還遠(yuǎn)不止這些，它帶給當(dāng)?shù)氐某司蜆I(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，更有城市品牌的提升。

劇組獨(dú)辟蹊徑，從附近的農(nóng)村招聘了400多名漁民演員，對(duì)他們加以培訓(xùn)后參與演出。既不影響他們白天的工作，又增加了收入，還豐富了他們的業(yè)余生活。更為可喜的是，張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校因劇而建，這也成為《印象·劉三姐》的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，保證了演出隊(duì)伍的常年穩(wěn)定和高質(zhì)量。

此外，隨著《印象·劉三姐》的持續(xù)演出，當(dāng)?shù)氐穆糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了有效拉動(dòng)，餐飲、賓館、房地產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也節(jié)節(jié)攀高。當(dāng)?shù)匾晃话傩照f(shuō)，“陽(yáng)朔本來(lái)就旅游資源豐富，有了劉三姐，這些資源就真正盤活了?！?/p>

梅帥元說(shuō)，游客留宿一晚，演出的門票收益與旅游消費(fèi)收益比例為1：7，也就是說(shuō)，游客花一塊錢看演出，地方旅游就有七塊錢的收益。這個(gè)收益是多方面的，本地政府有收益，稅收增加；本地百姓有收益，參加演出、售賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。是一個(gè)非常大的受益面。

當(dāng)前，“印象”已成為一種典型模式。有媒體評(píng)論說(shuō)，此類節(jié)目的出現(xiàn)，表現(xiàn)了這種新模式有很高的吸引力、有對(duì)老資源的創(chuàng)造性利用能力、有極強(qiáng)的適應(yīng)力和旺盛的生命力，對(duì)我國(guó)的文化體制改革及文化產(chǎn)業(yè)的探索發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。