金梁

7月底，美國知名網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場，并在其網(wǎng)站上開辟專門銷售美國畫廊高檔藝術(shù)品的板塊。顧客可以直接瀏覽來自150多個(gè)畫廊和商家的超過4萬份作品，該平臺(tái)一下子成為全球畫廊和商家直接銷售原創(chuàng)藝術(shù)品和限量版藝術(shù)品最大的網(wǎng)上商店之一。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的交易模式，滲透到了各行各業(yè)，連藝術(shù)品市場也不甘寂寞。在國內(nèi)，藝術(shù)品觸網(wǎng)已早有試水，但基本屬于“雷聲大雨點(diǎn)小”。電商大佬們在近期紛紛把目標(biāo)瞄準(zhǔn)藝術(shù)品，這是否意味著藝術(shù)品電商熱潮的來臨？電商們忙著開辟藝術(shù)品平臺(tái)從本周開始，賣圖書起家的亞馬遜開始賣藝術(shù)品了，而這已是亞馬遜第二次進(jìn)軍藝術(shù)品領(lǐng)域。早在2000年期間，亞馬遜就曾與蘇富比拍賣行有過合作，試圖實(shí)現(xiàn)線上交易，但計(jì)劃并未實(shí)現(xiàn)。4500余名藝術(shù)家，超4萬件作品，種種數(shù)據(jù)顯示亞馬遜藝術(shù)平臺(tái)并非小打小鬧。記者登錄亞馬遜藝術(shù)的頁面，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站功能還未十分完善，其中絕大多數(shù)的作品價(jià)格并不貴，在10美元至1萬美元之間，超過百萬的高價(jià)藝術(shù)品并沒有找到。由此可見，亞馬遜藝術(shù)平臺(tái)的目標(biāo)客戶仍是以消費(fèi)者為主，而非收藏家。記者留意到，亞馬遜會(huì)在每筆交易中抽取5%-20%作為傭金，而這一點(diǎn)對藝術(shù)品平臺(tái)的推廣可能有著很大的影響。除了亞馬遜外，國美集團(tuán)旗下的國美在線也透露，將切入“文化藝術(shù)品”在線銷售領(lǐng)域。而成都文化產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡稱“成都文交所”）在沉寂了將近一年時(shí)間后，也于7月24日對外公布。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價(jià)交易平臺(tái)正式上線，這是“文交所+電商”模式落地的首個(gè)項(xiàng)目。藝術(shù)品觸網(wǎng)的形態(tài)還有很多。比如傳統(tǒng)藝術(shù)品機(jī)構(gòu)也在不斷向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。佳士得在全球范圍內(nèi)推出藝術(shù)品在線拍賣平臺(tái)。今年5月，北京保利拍賣在淘寶網(wǎng)推出“傅抱石—傅氏書畫作品專場”在線拍賣，成交率95.08%，成交額為276萬元；又于6月底聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)推出第二期“書畫專場網(wǎng)拍”，4天共成交1779萬元。嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)、雅昌、藝術(shù)國際……這些專業(yè)類藝術(shù)網(wǎng)站，也一直在嘗試藝術(shù)品線上平臺(tái)的搭建。甚至還有一些團(tuán)購網(wǎng)站推出了“藝術(shù)品團(tuán)購”的概念，但人氣似乎并不高。網(wǎng)購藝術(shù)品難“保真”這么多的電商都在從事藝術(shù)品平臺(tái)，那么為何藝術(shù)品電商依然沒有爆發(fā)起來呢？一位從事瓷器收藏三十幾年的資深藏家說，“真正做收藏的人要適應(yīng)慢節(jié)奏，節(jié)奏一快就亂了。自己搞收藏的還是不要到網(wǎng)上買，靠網(wǎng)購的藏家一般無法真正進(jìn)入收藏圈?！彼硎緩膩頉]有嘗試過在電子商務(wù)平臺(tái)上網(wǎng)購藝術(shù)品。部分收藏者也已經(jīng)開始接受網(wǎng)購。“我每年在網(wǎng)上買收藏品達(dá)數(shù)萬元，因?yàn)閱蝺r(jià)都不高，所以網(wǎng)購來的數(shù)量依然不少?！边@位收藏者愛好收集郵票，經(jīng)常留意專業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上的出售信息。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，收藏品交易網(wǎng)站趙涌在線的2009年公司業(yè)績突破5800萬元，2010年業(yè)績破億元，2011年業(yè)績已接近4億元，2012年第一季度，趙涌在線業(yè)績就開始超過億元。但趙涌在線的定位是針對收藏群體大、收藏品種均價(jià)相對較低的類別，這些收藏群體處于金字塔的中低部，交易的頻率相對較高，比較適合電子商務(wù)的平臺(tái)。相比之下，其他電商類藝術(shù)品平臺(tái)就沒有這么好的業(yè)績。易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽分析認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)格太高，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)買賣，短期看并不合適。有業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品收藏者除了不習(xí)慣在網(wǎng)上購買藝術(shù)品之外，更多的是因?yàn)榫W(wǎng)購藝術(shù)品很容易中招，光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定。以油畫為例，拍照的光線可能對最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色造成巨大的影響，而且后續(xù)運(yùn)輸如果產(chǎn)生破損，也很難解決?！氨Ｕ妗笔请娚唐脚_(tái)無法作出的保障。