李小飛

在新聞競爭日趨激烈的今天，新聞報道策劃越來越受到各新聞單位的重視，因為同樣的新聞題材，宣傳效果的好壞，策劃就是關(guān)鍵。近年來，隨著新聞媒體數(shù)量的增加和社會透明度的不斷提高，新聞資源共享性也隨之提高，獨享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下，新聞媒體間的競爭也自然地由獨享資源領(lǐng)域進入到共享資源同題競爭領(lǐng)域，即更多地看誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，從而變共享為“獨享”。于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來：那就是新聞報道策劃制勝。

一、策劃新聞報道的參與主體

新聞報道的策劃是根據(jù)欄目編輯思想、對欄目報道領(lǐng)域的現(xiàn)實狀況及其發(fā)展趨勢的認識預測而作出的未來一定時期的具體規(guī)劃并組織實施。新聞策劃是新聞編輯人員所從事的一項創(chuàng)造性的工作，具體承擔策劃的編輯是誰，通常根據(jù)報道任務的重要程度而定。

第一層次是總編輯策劃?！翱偩庉嬀褪强偛邉潯?，主要重點抓帶全局性的策劃，在新聞報道策劃活動起主導作用。

第二層次是部主任策劃，包括部門編輯策劃。部主任、編輯的積極性，是做好新聞報道策劃不可忽視的重要因素。如我臺曾經(jīng)策劃組織的“關(guān)注貧困生上大學”、“農(nóng)民掰手腕大賽”、”少兒dv大賽”等等就屬于這一層次。

第三層次是記者策劃。記者是新聞報道策劃的實施者，同時也應該是策劃主體的一個層次。因此，記者既是新聞報道策劃的實施者，又是參與者。記者從接受采訪任務到現(xiàn)場拍攝、采訪、寫作新聞稿件，都在不斷地進行著策劃和構(gòu)思。

二、策劃新聞報道的操作過程

1、策劃預備階段。即發(fā)現(xiàn)新聞線索、收集與分析信息，確定報道選題和報道效果目標；

2、方案設計階段。根據(jù)報道的效果目標確定報道方式，最終形成報道設計方案報道方案具體內(nèi)容，是新聞報道策劃的核心階段；

3、方案修正階段。即從報道策劃方案付諸實施到報道報道結(jié)束這一過程中，根據(jù)報道進展情況，不斷修正原設計方案。

要把策劃新聞報道的工作做好，除了掌握上述三個基本步驟之外，還必須明確它的重點、難點和關(guān)鍵點。重點就是報道選題、報道內(nèi)容、報道手法的謀劃。同時，它也是電視新聞策劃的難點。其所以說是難點，就是你想到了一定要創(chuàng)新，但具體運作起來，又不容易找到相關(guān)的方法和途徑去實現(xiàn)創(chuàng)新。策劃人總是為此而感到困擾。如對突發(fā)性事件報道，要關(guān)注社會各界熱切需要了解事件詳細情況的心理，要搶時效，力爭先聲奪人；戰(zhàn)役性宣傳報道，重在把握事關(guān)全局的社會、經(jīng)濟的發(fā)展狀況，從人們極度關(guān)注的視野中選題，在深度上做文章；社會活動報道，關(guān)鍵是要有明確的活動主題和報道思想，重在活動本身的創(chuàng)意；新聞評論，重在選題和評論技巧。選題必須是社會關(guān)注的熱點，導向價值是它的主要目標；日常報道，要關(guān)注那些“小荷才露尖尖角”的新生事物，在新鮮、新意、新穎上做文章；批評報道，重在揭露的技巧，即用事實說話。這些，都是策劃創(chuàng)意的基本技巧。

三、策劃新聞報道的主要選題

好的選題，可以說是新聞報道成功的一半。在落實到具

體策劃時，要體現(xiàn)新聞的本質(zhì)功能。在我國，媒體一方面是黨的喉舌，擔負著引導輿論與上情下達的任務；另一方面，媒體必須貼近民眾，滿足民眾的需要以實現(xiàn)自己的社會價值和經(jīng)濟價值。所以，媒體生產(chǎn)的新聞實際上也承擔著這樣兩種功能。

（一）對上情下達的政治性主題性報道的選題策劃。

這種報道是中國新聞的一大特色，主要以此來實現(xiàn)引導輿論的作用。然而這類報道畢竟不如事件性新聞“好看”，可以說是“背著石頭上山”，決不是一件輕松的事情。電視制作人可以感到沉重，但不能讓觀眾也感到沉重，恰恰還要增強新聞節(jié)目的吸引力，以期達到較好的宣傳效果。這就要求記者編輯有“舉重若輕”的本領(lǐng)，將重大主題轉(zhuǎn)化為可視性強、說服力強、新聞性強的節(jié)目。在具體的選題上，策劃者應該：

①將中央的大政方針、宣傳精神充分的理解消化；

②從實際中調(diào)查研究，掌握大量的具體事實；

③從觀眾關(guān)心和熟悉的角度出發(fā)將二者有機結(jié)合起來，使枯燥的東西生動化，立體化，充分體現(xiàn)主題性報道的貼近性和服務性。

（二）對非政治性新聞報道的選題策劃。 重點說一下地方臺上中央臺的問題。

中央電視臺新聞頻道的創(chuàng)辦，使中國電視新聞走向一個新的開端，也使中央電視臺和各兄弟臺的合作進入了一個新的歷史時期?？梢哉f，為地方電視臺的電視新聞能更多的在中央電視臺的播出，創(chuàng)造了一個很好的機遇，同時也為創(chuàng)地方臺電視新聞的品牌提供了良好的條件。因此，爭取在中央電視臺多播出地方臺選送的電視新聞，是我們新聞策劃選擇題材時應當考慮的。

1. 擴大新聞報道的信息量和題材、內(nèi)容的范疇：

新聞頻道開播前，央視新聞中心每天新聞的播出量為6小時25分鐘，而新聞頻道開播后，每天24小時不間斷播出新聞節(jié)目，信息的吞吐量急劇增加。其中既有《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》、《晚間新聞》等重點新聞欄目和全天十多檔滾動新聞，也有《法制在線》、《共同關(guān)注》、《社會記錄》等二十多個專題欄目對于地方專題節(jié)目的需求。

因此，我們的電視新聞策劃不能局限在幾分鐘的新聞上，而且要根據(jù)中央電視臺不同的新聞類欄目，規(guī)劃好選題，拍攝、制作相應的符合欄目宗旨和要求的不同體裁的新聞類節(jié)目。

2. 加強動態(tài)性新聞的報道：

動態(tài)性的消息是構(gòu)成新聞頻道的重點之一，動態(tài)消息類報道也是央視與地方電視臺合作最主要的類型，中國地域廣闊，對于發(fā)生在全國各地的新聞，各地方電視臺有得天獨厚的優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計，央視新聞頻道有近1/3的消息類報道是由地方臺提供的。

從目前情況來看，央視所采用地方臺的動態(tài)消息有這樣四種類型：

第一是大型重點工程、民心工程的進展；第二是重要新聞發(fā)生后各地的反響；第三是天氣變化的情況；第四是各地不同特點的具有較高新聞價值的新發(fā)現(xiàn)、新變化等。

3..配合好“新聞直播”報道：

“現(xiàn)場報道”是體現(xiàn)電視優(yōu)勢最充分、最顯著的一個手段，倍受觀眾喜愛。它展示電視媒體的綜合實力和“受眾本位”的傳播理念。

近年來，央視與地方臺合作的“現(xiàn)場直播”越來越多，地方臺應在這方面搞好策劃，不失時機。隨著直播的常態(tài)化，目前我們對電視新聞“現(xiàn)場直播”這個概念的理解，已經(jīng)超乎了以往對“現(xiàn)場直播”這四個字的理解，現(xiàn)場直播已不再單純是一種報道的技術(shù)形式，已經(jīng)成為媒體與社會的一種共振現(xiàn)象。直播報道的迅速發(fā)展迎合電視新聞發(fā)展的規(guī)律，也滿足了觀眾的收視需求。例如：央視新聞頻道策劃的《見證135—三峽工程蓄水及永久船閘通航》的系列直播報道，全景式的見證了三峽工程初見效益這一重要歷史時刻。這次大型直播報道，是央視與湖北電視臺、重慶電視臺的一次成功的合作。

總之，一個電視臺要想讓自己經(jīng)營的節(jié)目、欄目更適合觀眾的口味，達到理想的收視效果，就必須重視新聞報道的策劃，精心挖掘深度，選擇角度，提升高度，從而讓電視節(jié)目或欄目展現(xiàn)出新穎獨特、觀眾喜愛、出奇制勝的競爭力。