聶娜

摘要：時(shí)尚生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《美麗俏佳人》于2006年開(kāi)播至今，深受廣大女性朋友的熱愛(ài)與追捧，并曾榮獲多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，堪稱(chēng)時(shí)尚美容圈的風(fēng)向標(biāo)。不論是明確的節(jié)目定位，豐美的節(jié)目?jī)?nèi)容，還是強(qiáng)大的主持嘉賓陣容，多邊的宣傳互動(dòng)模式，都成為它的成功密碼。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚節(jié)目 《美麗俏佳人》 成功密碼

現(xiàn)于黑龍江衛(wèi)視播出的《美麗俏佳人》是東方風(fēng)行集團(tuán)出品的中國(guó)第一檔全演播室制作的大型時(shí)尚美妝節(jié)目，自2006年開(kāi)播，現(xiàn)已有1300多期，曾榮獲多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，見(jiàn)證了中國(guó)“美麗經(jīng)濟(jì)”的萌芽與發(fā)展，堪稱(chēng)時(shí)尚美容圈的風(fēng)向標(biāo)。在節(jié)目里，“靜家族”的專(zhuān)家達(dá)人向觀眾傳授獨(dú)家美麗秘籍，展示當(dāng)季最流行的扮靚法則，同時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星及草根達(dá)人助陣，成為最實(shí)用的美麗課堂。多種成功密碼為節(jié)目的風(fēng)生水起保駕護(hù)航，并貼上了多重“防偽標(biāo)簽”。

一、明確的節(jié)目定位

1.受眾定位

《美麗俏佳人》將目光鎖定在了20-35歲愛(ài)美麗，追求時(shí)尚的女性群體上，無(wú)論是如朝陽(yáng)微露的在校大學(xué)生，職場(chǎng)中沉浮的都市白領(lǐng)，華麗轉(zhuǎn)身的辣媽?zhuān)€是專(zhuān)心持家的家庭主婦都成為其目標(biāo)受眾。這一人群有著共同的對(duì)時(shí)尚資訊的渴求和需要，順其自然地成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾和鐵桿粉絲。受眾定位的明確性和相對(duì)固定性為節(jié)目專(zhuān)業(yè)化和風(fēng)格化的制作奠定了良好基礎(chǔ)。

2.內(nèi)容定位

“不美不活”、打造明星一樣的美麗就成為了節(jié)目的宗旨，這很好地利用了傳播學(xué)中的“議程安排”，即媒介報(bào)道什么，公眾便注意什么，媒介越重視什么，公眾也就越關(guān)心什么，誘惑及鼓勵(lì)每一位女性如明星般耀眼動(dòng)人，同時(shí)也滿足了愛(ài)美之心的需要。

3.播出定位

《美麗俏佳人》的播出時(shí)間安排在每周一到周五的22：50分，每期30分鐘。當(dāng)忙碌的現(xiàn)代人在開(kāi)始夜間放松的時(shí)候，恰好就可以在合適時(shí)長(zhǎng)內(nèi)欣賞到這款時(shí)尚亮眼的節(jié)目。這樣安排，也使得愛(ài)美的時(shí)尚女士不必?fù)?dān)心周末因出去約會(huì)、聚餐而錯(cuò)過(guò)精彩內(nèi)容。另外各大視頻網(wǎng)站都會(huì)共享《美麗俏佳人》的視頻資源，女性朋友可以在任何時(shí)候去補(bǔ)足美麗功課。

二、豐美的節(jié)目?jī)?nèi)容

《美麗俏佳人》就是電視版的時(shí)尚雜志。欄目力邀時(shí)尚雜志的時(shí)裝編輯、頂尖美容專(zhuān)家和當(dāng)紅的時(shí)裝設(shè)計(jì)師等美麗達(dá)人和嘉賓向觀眾傳授獨(dú)家美麗秘籍。不論是發(fā)型改造，彩妝煥容，肌膚護(hù)理，還是纖體瘦身，穿衣搭配，細(xì)節(jié)修飾，美麗體驗(yàn)幫你從頭到腳改頭換面；不論是應(yīng)對(duì)職場(chǎng)、參加派對(duì)，還是甜蜜約會(huì)、休閑旅行，美麗攻略助你在所到之處搶盡風(fēng)頭。同時(shí)，它推薦你最好用最超值的市面產(chǎn)品，指示你最潮流最時(shí)尚的穿搭元素，主張你最自然最健康的生活方式，幫助你巧妙地抵御地心引力、歲月風(fēng)塵、光照污染造成的各類(lèi)衰老。它還告訴女人如何省錢(qián)，不買(mǎi)最貴，只買(mǎi)最對(duì)，例如怎樣送便宜又優(yōu)質(zhì)的禮物、DIY美膚方法、美肌工具等等，很貼近日常生活，使時(shí)尚平易近人，走入尋常百姓家。另外，不必?fù)?dān)心自己笨手笨腳沒(méi)有天賦，“美麗大課堂”會(huì)仔細(xì)耐心地傳授你變美技能，也不必?fù)?dān)心自己缺少火眼金睛，選擇產(chǎn)品無(wú)頭緒，“美麗科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”會(huì)真實(shí)、可信、科學(xué)地為你掃除盲障。最有看頭是，創(chuàng)始人李靜常常飛往巴黎、倫敦等時(shí)尚源地，參與看秀或?qū)嵉靥皆L或邀約訪談設(shè)計(jì)師，親密接觸嗅得到摸得著的時(shí)尚，帶給觀眾最新鮮的潮流資訊。

三、強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)陣容

1.主持人

“靜家族”的主持團(tuán)隊(duì)，由著名權(quán)威的李靜打頭，各位美女各具特色，成為節(jié)目的靚麗名片和美艷海報(bào)。李斯羽、Linda、李曄均是時(shí)尚超模，身材高挑，氣質(zhì)出眾。李斯羽以優(yōu)雅取勝，談吐親切智慧；Linda活潑多變，頗具國(guó)際風(fēng)范、異域風(fēng)情；李曄高調(diào)精致，清婉的聲音讓人難忘。愛(ài)戴和王婧均是歌手出身，愛(ài)戴擁有典雅靜美，擁有大女人的風(fēng)韻；王婧甜美可人，充滿小女人的嬌媚。張茜和葉一茜都兼具演員、歌手、主持，多重身份，通過(guò)多種角色展示著不同風(fēng)情的美麗。葉一茜還是一位時(shí)尚辣媽?zhuān)瑩嵊鴥蓚€(gè)寶寶卻依然保持姣好容貌和絕妙身材，是愛(ài)美辣媽們的榜樣。李曉峰和路嘉怡分別是大陸和臺(tái)灣的知名主持和流行教主，各種風(fēng)采已讓觀眾盡收眼底。

2.專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)

專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)各個(gè)身懷絕技，名聲大震。小P老師是“造型魔法師”，梅林老師是享譽(yù)國(guó)際的“時(shí)尚生活家”、“生活美學(xué)家”，貴氣十足的游絲祺老師是“彩妝維納斯”，Kevin是“亞洲彩妝天王”。家弘老師精通藥妝美容，阿龍老師專(zhuān)注時(shí)尚發(fā)型，北京同仁堂的劉釗老師善用中醫(yī)療法調(diào)理女性健康，臺(tái)灣瘦身教主唐安琪老師主打食療配餐快樂(lè)減重，著名心理專(zhuān)家、芳療專(zhuān)家金韻蓉老師強(qiáng)調(diào)心理調(diào)節(jié)和精油芳香的美麗手法。當(dāng)然，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的陣容在不斷的更新擴(kuò)大。

3.嘉賓達(dá)人

節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)時(shí)尚雜志的美容編輯、當(dāng)紅模特來(lái)到節(jié)目中介紹美麗心經(jīng)，也會(huì)請(qǐng)草根達(dá)人如喬琳、久久妹妹來(lái)分享美麗變身心得，還會(huì)請(qǐng)到當(dāng)下最受歡迎的影視劇明星，如《甄嬛傳》中的各位名角，更好地調(diào)動(dòng)大家參與時(shí)尚的熱情。當(dāng)然，也少不了一些渴望得到美麗改造的女性參與節(jié)目，真實(shí)的華麗轉(zhuǎn)身更使女性相信“天下沒(méi)有丑女人，只有懶女人”。

四、多邊的宣傳互動(dòng)模式

LAFASO樂(lè)蜂網(wǎng)是《美麗俏佳人》的官方網(wǎng)站，在節(jié)目上介紹的產(chǎn)品或是當(dāng)天節(jié)目的視頻在該網(wǎng)站上都可找得到。在網(wǎng)站中的“蜂向標(biāo)”專(zhuān)區(qū)，可以找到節(jié)目中推薦的好用產(chǎn)品，方便有需要的朋友尋找和購(gòu)買(mǎi)。在“美麗知道”版塊，各位女性可以就自身遇到的各種美麗困擾進(jìn)行提問(wèn)，專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的老師和各位網(wǎng)絡(luò)美麗達(dá)人會(huì)針對(duì)提問(wèn)進(jìn)行互動(dòng)。

除了專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)力支持外，經(jīng)由身份認(rèn)證的微博和微信公眾平臺(tái)這樣的流行即時(shí)通訊，也為節(jié)目的宣傳互動(dòng)提供了極大幫助。每次節(jié)目播出時(shí)，都會(huì)開(kāi)展“拍屏贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)。它鼓勵(lì)觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，拍下屏幕上的播出畫(huà)面，并且附帶上自己的真實(shí)素顏照，再加上節(jié)目的互動(dòng)題目答案或自己的肌膚困擾，一并編輯好之后，將這些內(nèi)容發(fā)表在微博并且“@美麗俏佳人”或者發(fā)送給節(jié)目微信賬號(hào)。節(jié)目的編輯每天會(huì)在參與者中進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并派送精美禮品。這樣的互動(dòng)方式，充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)在線上和線下調(diào)動(dòng)觀眾們的積極性，增強(qiáng)了節(jié)目的號(hào)召力，并通過(guò)粉絲人脈擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。再者，公正的篩選幸運(yùn)觀眾的方式，誠(chéng)信實(shí)現(xiàn)節(jié)目承諾的行為，獎(jiǎng)品禮物的精心準(zhǔn)備，這些都為節(jié)目暴增了吸引力。

總之，任何節(jié)目的成功都不是單一因素決定的，時(shí)尚類(lèi)節(jié)目《美麗俏佳人》的成功密碼值得同類(lèi)其他節(jié)目去思考和解讀。

參考文獻(xiàn)：

[1]王晶晶.內(nèi)地談話類(lèi)節(jié)目探討與研究——以《美麗俏佳人》節(jié)目為例[J].科教導(dǎo)刊，2010-6（中）.

[2]姜楠.時(shí)尚類(lèi)節(jié)目的生存之道——以《美麗俏佳人》為例[J].