李雪

《時尚北京》：先向我們的讀者介紹一下非空間吧。

李佳凝：非空間品牌概念店成立于2009年，最開始非空間的店在798藝術(shù)區(qū)，里面涵蓋一些歐美時尚設(shè)計(jì)師，還有一些藝術(shù)品，比如歐洲古著家具。非空間一直以來在798里面位置隱蔽，但在國際時尚界聲譽(yù)很高，也被紐約時報(bào)、英國、法國版VOGUE報(bào)道過。

《時尚北京》：為什么非空間會引起國際媒體的關(guān)注？

李佳凝：我們自己分析是在外國人眼里非空間所傳達(dá)的品牌經(jīng)營理念和店里的設(shè)計(jì)師品牌，包括店面形象、布置、環(huán)境，是可以和歐洲買手店比肩的。紐約時報(bào)就把我們與Opening Ceremony（美國著名買手店）相提并論。

《時尚北京》：非空間與TOPSHOP的關(guān)系？

李佳凝：非空間在2011年10月拿到了TOPSHOP在中國唯一的銷售許可。這種銷售許可和國內(nèi)很多人理解的品牌代理不是一個概念，我們和TOPSHOP的關(guān)系，在訂貨方式上和代理沒有區(qū)別，唯一的區(qū)別是我們要把TOPSHOP的產(chǎn)品放在我們的的多品牌集合店中銷售， 而不是為TOPSHOP單獨(dú)開設(shè)專賣店.

《時尚北京》：請您介紹一下非空間里的品牌吧。除了TOPSHOP和TOPMAN，我還看到劍橋包，還有很多不同于TOPSHOP，比較小眾的品牌。

李佳凝：劍橋包（THE CAMBRIDGE SATCHEL）其實(shí)火了至少有三年了，最開始是由海外街拍的潮流帶動起來的，因?yàn)槌鲧R率特別高，再加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播，所以就像星火燎原一樣一下子就變得不可收拾了。但是這個品牌本身還是一個很新的品牌，創(chuàng)立的時間也很短，是一個家族式的生產(chǎn)模式。

《時尚北京》：就是說它是手工的嗎？

李佳凝：它是手工的，純牛皮制，所以它的生產(chǎn)規(guī)模有限。而英國人和中國人不太一樣，他們做事情不那么激進(jìn)，。比如說中國人創(chuàng)立一個品牌，有這么大的市場需求，肯定就批量化了。但他們就守著他們的那點(diǎn)兒產(chǎn)量。所以每年這個包都是供不應(yīng)求的，我指的是真正的Cambridge Satchel。據(jù)我所知劍橋包在大陸只接受兩家公司的訂單，一個是連卡佛，一個就是我們非空間。但是無論互聯(lián)網(wǎng)還是實(shí)體店，甚至知名的實(shí)體店，都有他們的山寨版。

《時尚北京》：那店內(nèi)售賣的其他的品牌呢？

李佳凝：這一季我們主打的是Victoria·Beckham的牛仔褲。還有Edun的男裝，它是英國U2樂隊(duì)主唱Bono和妻子Ali Hewson， 以及設(shè)計(jì)師Rogan Gregory一起創(chuàng)建的時裝品牌，Edun的服飾有百分之九十的棉紗質(zhì)地服裝由祕魯和坦桑尼亞的勞工制作，一半以上的原料來自于非洲及南美貧困地區(qū)。Bono希望大家用消費(fèi)來表達(dá)對發(fā)展中國家的勞工的支持。另外一個值得一提的品牌是Casely-Hayford，這個品牌由曾任Gieves&Hawkes創(chuàng)意總監(jiān)的Joe Casely Hayford和他的兒子Charlie創(chuàng)建，非常英倫風(fēng)，襯衫的細(xì)節(jié)做得特別豐富，但并不是花枝招展型的豐富，而是內(nèi)斂的細(xì)致，比如彩色的拼接、袖口或領(lǐng)口特殊的設(shè)計(jì)，看起來非常優(yōu)雅，穿出去讓人一看就會覺得與眾不同。這一季主打這三個品牌，其他的設(shè)計(jì)師品牌也非常有趣。

《時尚北京》：通常你們的怎樣運(yùn)作訂貨的？

李佳凝：設(shè)計(jì)師品牌我們每年兩季訂貨，主要是在倫敦時裝周，通常設(shè)計(jì)師品牌需要提前三到六個月下訂單。這里的行業(yè)規(guī)則是，并不是你有錢就能直接跟品牌訂貨，所有品牌都要看買家是誰，是否能把品牌形象保護(hù)好。這種買賣關(guān)系沒有綁定的協(xié)議，所以對于買手店而言也是一個靈活的操作方式，比如非空間這一季簽了10個品牌，如果某些品牌銷售并不是很好，那下一季就不訂它了。因?yàn)檫@個原因，非空間前前后后累積起來簽約過一百多個品牌，每一季都會有變化，每一季都會有調(diào)整?，F(xiàn)在實(shí)體店賣得比較好的還是價(jià)格相對更容易被大家接受的高街時尚品牌，TOPSHOP、TOPMAN、Cheap Monday。

《時尚北京》：您剛才提到你們都是去巴黎時裝周或者倫敦時裝周先看秀然后訂購，你們會比較中意哪種品牌呢。

李佳凝：這也是非空間和市場上現(xiàn)存的其他買手店在市場定位上的區(qū)別，像一些大型買手店所做的歐洲的品牌往往是已經(jīng)比較成熟的國外的設(shè)計(jì)師品牌，它們很少做新銳的、剛剛冒出頭的設(shè)計(jì)師，但是非空間還是傾向這些剛剛嶄露頭角的設(shè)計(jì)師。

《時尚北京》：您說的“新銳”指的是？

李佳凝：所謂的新設(shè)計(jì)師并不是說他們毫無名氣，也許這些品牌對國內(nèi)的消費(fèi)者來說認(rèn)知度還不是特別高，但他們往往已經(jīng)在時尚界受到相當(dāng)程度的矚目，或是設(shè)計(jì)師本人已經(jīng)是業(yè)內(nèi)聲譽(yù)極高的人，他們的作品可能沒有完全被消費(fèi)市場和趨勢過度左右，而是更充分的在展示設(shè)計(jì)師本人的設(shè)計(jì)理念及才華，非空間對這樣的品牌會倍加留意和關(guān)注。

《時尚北京》：看到好的設(shè)計(jì)就會訂購，還是有固定風(fēng)格的傾向呢？

李佳凝：這個是要在消費(fèi)者需求和潮流之間保持一種平衡，因?yàn)槿绻愕呢浧穪碓词菚r裝周的Fashion Show，那就意味著你的可選擇余地非常少，因?yàn)榇蟛糠諪ashion Show要傳達(dá)的都是下一季潮流趨勢的一個理念，但是從趨勢到流行，這中間是有時間落差的，所以要在Fashion Show里面甄選，要能找到既帶有新的趨勢元素，又不是特別遠(yuǎn)離大眾的款式。我們希望非空間是站在國際潮流前端的位置上，盡管可能因此會影響相應(yīng)的市場回報(bào)，但這是非空間保持品牌概念定位的基礎(chǔ)。我們自己解決方式是用TOPSHOP這樣的高街時尚品牌去平衡收益。

《時尚北京》：你們現(xiàn)在在北京有兩個店，很多買手店在街上或者在胡同里有獨(dú)立的店鋪，現(xiàn)在你們這家在商場，還會有開其他店的計(jì)劃么？

李佳凝：我們有可能下個月在朝陽大悅城開一個店。非空間實(shí)際上走了一些彎路，我們在進(jìn)商場之前一直都是保持街店的模式，比如北京是在798開店、上海是在長樂路上。因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)始人之一是英國人，在歐洲，大部分買手店都是街店，而且街店可以保持它的獨(dú)立性和靈活性，不會受到商場的種種限制和約束，因此非空間從創(chuàng)立之初一直到今年在悠唐開店之前一直都是獨(dú)立店，不過我們最終還是認(rèn)識到中國的消費(fèi)者更喜歡在商場里購物，那么今年我們的策略是從街店全面轉(zhuǎn)移到商場，目前為止進(jìn)展還算順利，畢竟TOPSHOP的忠實(shí)粉絲在中國也有很多，而非空間也會持續(xù)不斷地去尋找更多優(yōu)秀的尚未進(jìn)入中國的時尚品牌，將他們帶進(jìn)來。