劉辰

當(dāng)連鎖企業(yè)有了人氣，累積了知名度，遇到“李鬼”就極其正常了。在企業(yè)發(fā)展前期規(guī)模不大時(shí)，“李鬼”反而能幫企業(yè)做宣傳；但當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，正牌店要開(kāi)發(fā)市場(chǎng)時(shí)，對(duì)于“李鬼”就要訴諸法律了。

快樂(lè)檸檬

去假冒者的城市開(kāi)店是最好的打假方法

快樂(lè)檸檬董事長(zhǎng)特別助理鄧特一認(rèn)為，對(duì)付山寨最好的方法是商業(yè)行為——去仿冒者所在的城市開(kāi)店，你的店面一開(kāi)起來(lái)，仿冒者自然就活不了了。“但在開(kāi)店前還有幾個(gè)動(dòng)作要做，比如假冒品牌開(kāi)在商場(chǎng)里，你可以去跟商場(chǎng)溝通，也要發(fā)函件給山寨方。最必要的方法是找工商局去查，那種完全盜用你名字的假冒者，工商局會(huì)勒令他們改掉。

但是，連鎖企業(yè)要考慮一個(gè)問(wèn)題，打假的時(shí)機(jī)是否合適？當(dāng)下值不值得投入精力打假？“因?yàn)樵诓煌某鞘?，你的知名度、投資額不一樣，你是不是現(xiàn)在就要進(jìn)入那個(gè)市場(chǎng)？如果那個(gè)市場(chǎng)很遠(yuǎn)，你可能不需要花太大精力去打，因?yàn)橥度敫a(chǎn)出不成比例。如果近期就要進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，那么你的手段和力度都要強(qiáng)一些?！?/p>

周黑鴨

關(guān)閉加盟 只做直營(yíng)

周黑鴨剛在武漢走紅時(shí)就遭遇過(guò)“李鬼”，網(wǎng)上以周黑鴨名義做加盟的假招商也層出不窮。

周黑鴨成立了專門的打假團(tuán)隊(duì)，針對(duì)各地頻現(xiàn)的山寨店進(jìn)行圍剿。周黑鴨采取過(guò)很多行動(dòng)，規(guī)模比較大的一次是去年所有店面統(tǒng)一改變顏色，推出會(huì)員卡，不能刷卡的店均是仿冒店。在武漢的周黑鴨正品店，每個(gè)店內(nèi)都有播放器播放周黑鴨的制作過(guò)程，并在銷售的產(chǎn)品塑料袋內(nèi)附“含三聚氰胺的奶粉您敢喝嗎，冒牌的周黑鴨您敢吃嗎”的提醒小紙條。但最重要的舉措還是在進(jìn)軍南昌市場(chǎng)時(shí)關(guān)閉了加盟店，從此專注直營(yíng)?！凹用说曩|(zhì)量難以掌控，也是假貨漫天的一個(gè)因素，這個(gè)口子堅(jiān)決不再開(kāi)?！眲?chuàng)始人周鵬說(shuō)。

麥多餡餅

無(wú)需擔(dān)心只想借光賺錢的人

2008年，麥多餡餅做到第三年的時(shí)候，網(wǎng)上假冒招商加盟的就特別猖狂了?！斑@時(shí)候假店有一個(gè)爆發(fā)，關(guān)注你的人多了，你的品牌知名度也上來(lái)了。我在沈陽(yáng)認(rèn)識(shí)了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，和他探討，他問(wèn)：‘他們都叫什么名字？是不是都沒(méi)離開(kāi)麥和多這兩個(gè)字？我一想還真是。他說(shuō)，這是好事，說(shuō)明他們都不如你，真正對(duì)你有沖擊的人起名字是不會(huì)和麥多這兩個(gè)字沾邊的，一定會(huì)另起爐灶。只要跟你沾邊，老百姓都知道他是撿剩的。這樣的人并沒(méi)有跟你競(jìng)爭(zhēng)的想法，只是想借光賺錢罷了?！丙湺囵W餅創(chuàng)始人劉占華說(shuō)。

“假麥多”的確在一定程度上影響了“真麥多”。劉占華說(shuō)，萊西的一個(gè)店周圍出了九個(gè)假店，營(yíng)業(yè)額肯定受到影響，“但是你光是看選址都能感覺(jué)到作假。全選在小吃街、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、居民區(qū)，那種地方怎么做生意？選的這些地址，真的去了都要死，何況是假的?！?/p>

迄今為止，麥多餡餅在鄭州、合肥幾個(gè)地方打過(guò)幾次假，拿著商標(biāo)和營(yíng)業(yè)執(zhí)照去找工商局投訴。但劉占華承認(rèn)光是打假，精力不夠，現(xiàn)在主要精力還是放在直營(yíng)店，“認(rèn)認(rèn)真真把直營(yíng)店做好，短期內(nèi)假冒對(duì)你有些影響，但時(shí)間長(zhǎng)了，老百姓自然能比較出來(lái)。”