馬馳

互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker發(fā)布的2013年移動互聯(lián)網(wǎng)最新研究報(bào)告顯示，目前全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到15億，來自移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)流量每年增長1.5倍，并將持續(xù)增長。此外，該報(bào)告顯示，2012年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次超過互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模呈幾何型增長態(tài)勢，公眾對移動互聯(lián)產(chǎn)品越發(fā)依賴。對智能手機(jī)用戶而言，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，有很大一部分信息是通過移動搜索獲取的。而對于企業(yè)來說，移動搜索廣告已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的營銷工具。

另據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，在中國內(nèi)地，2012年移動廣告市場規(guī)模達(dá)到人民幣63.2億元，相比2011年上升161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2013年達(dá)到102.7億元。

移動營銷市場潛力巨大，然而，現(xiàn)實(shí)情況是中小企業(yè)在涉足移動營銷方面仍然力度不夠大。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2012年下半年中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動的比例為23.0%，而移動營銷所占比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊副總裁馬喆人告訴《新營銷》記者：“對于中小企業(yè)來說，移動營銷專業(yè)人才隊(duì)伍的打造、手機(jī)網(wǎng)站的建設(shè)維護(hù)、產(chǎn)品信息的有效推廣等已經(jīng)成為構(gòu)建移動商務(wù)平臺面臨的三大問題。如果選擇自建移動網(wǎng)站，網(wǎng)站的知名度、流量和收益將面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

目前，在開展移動營銷時，越來越多的中小企業(yè)選擇騰訊效果推廣提供的移動建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)信息整合，構(gòu)建自己的移動營銷生態(tài)圈，進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

馬喆人說，騰訊效果推廣可以為企業(yè)提供包括移動建站、投放、優(yōu)化和跟蹤在內(nèi)的一站式移動營銷服務(wù)，幫助企業(yè)取得更好的移動營銷效果。比如移動電商買賣寶，自2010年起通過騰訊效果推廣進(jìn)行移動營銷，拉近與消費(fèi)者的距離，輻射3000億元的網(wǎng)購市場，成長為國內(nèi)移動電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京啟動，將先后進(jìn)入上海、成都、深圳、廣州等19個大中城市，為企業(yè)提供移動營銷方法論上的指導(dǎo)，幫助企業(yè)開展移動營銷。

移動營銷專家曾指出，智能手機(jī)普及使得用戶上網(wǎng)時間變得非常零碎，消費(fèi)者非線性的購物行為越發(fā)明顯，這是傳統(tǒng)營銷手段失靈、移動營銷崛起的重要原因。

“能否抓住移動化帶來的營銷商機(jī)成為企業(yè)決勝未來的關(guān)鍵?！彬v訊搜索營銷部總經(jīng)理王曉峰表示，“騰訊效果推廣深耕移動互聯(lián)網(wǎng)多年，積累了豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力。通過對大數(shù)據(jù)整合，騰訊效果推廣在深入挖掘、分析用戶背景的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)需求為其量身定制解決方案，對廣告進(jìn)行精準(zhǔn)定位，幫助企業(yè)有效地提升營銷ROI。”

據(jù)悉，作為騰訊的戰(zhàn)略營銷平臺，騰訊效果推廣在流量入口以及產(chǎn)品種類上擁有區(qū)別于其他平臺的顯著優(yōu)勢，正逐漸成為企業(yè)開展移動營銷的優(yōu)先選擇投放平臺。騰訊效果推廣依托騰訊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及QQ瀏覽器、手機(jī)搜搜、手機(jī)騰訊網(wǎng)等移動終端的強(qiáng)大流量入口，推出移動搜索廣告、移動情境廣告、APP廣告等多譜系的移動營銷產(chǎn)品，以及未來將要推出的基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖的營銷服務(wù)產(chǎn)品。

王曉峰說：“騰訊效果推廣為企業(yè)帶來了巨大的營銷價值，它不僅覆蓋了中國一線至四線城市，用戶覆蓋量大，而且它所提供的包括建站、投放、優(yōu)化、跟蹤等閉環(huán)一站式營銷服務(wù)，還可以節(jié)省企業(yè)的時間和精力，把企業(yè)的廣告需求進(jìn)行深度精準(zhǔn)滲透，讓企業(yè)與消費(fèi)者零距離接觸?！?/p>

依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及數(shù)據(jù)資源，有人認(rèn)為騰訊拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。不過騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會”上卻表示，這是外界給騰訊封的“船票“，他還是很擔(dān)憂，因?yàn)閮H僅是個“站臺票”。你能不能坐到終點(diǎn)不知道；是一個人上去了還是一個團(tuán)隊(duì)上去了，不知道；有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。

“面對移動營銷服務(wù)商日益激烈的競爭態(tài)勢，騰訊效果推廣現(xiàn)在保持的是對科技的敬畏之心和對行業(yè)發(fā)展趨勢的高度敏感?！睂τ隍v訊效果推廣的今后發(fā)展，馬喆人說，“未來想要贏得移動營銷戰(zhàn)役的最終勝利，騰訊效果推廣還需要不斷提升數(shù)據(jù)整合和分析能力，并不斷在產(chǎn)品的創(chuàng)新體驗(yàn)上苦下功夫?！?/p>

據(jù)了解，目前騰訊效果推廣業(yè)務(wù)范圍正在迅速擴(kuò)大，代理商隊(duì)伍也在逐漸擴(kuò)大，企業(yè)體驗(yàn)及其口碑良好。而騰訊效果推廣的目標(biāo)，是通過不斷創(chuàng)新，最終構(gòu)建一個產(chǎn)品譜系多元化、營銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)體驗(yàn)一站式的高效移動營銷平臺。