趙客

為什么要懂品牌？

穿著Ann Taylor套裝走進(jìn)寫字樓，跟拿著A貨的GUCCI包包招搖過市差不多，表面看來都是追“名牌”，為什么前者被贊“有品位”，后者卻注定被嘲笑？

一種答案是，名牌講究細(xì)節(jié)，別說衣裳的板型、包包的選材、香水的配方這種根源性的品牌要素，哪怕是一條拉鏈的亞光效果、一個褶皺的嚙合角度，都有其道理在里面，真正懂品牌的人，一眼能看穿山寨。

更有一種答案是，品牌不僅是一個LOGO。真正在人心中擁有獨特地位的品牌，本身就是一種文化。模仿能得其表象，卻不那么容易觸及精神內(nèi)核。

記得最貼切的一個比喻：一個普通人游100米，跟一位市體校的學(xué)生成績相差可能會非常大，而這學(xué)生跟奧運冠軍的世界紀(jì)錄相比，差距也許只是零點幾秒——但這零點幾秒的差距，卻是最難逾越的鴻溝。

所以，真正的品牌有時候猛一看跟大路貨的差別并不大，但最終一定會有體現(xiàn)“品牌靈魂”的東西，可能只是一個細(xì)節(jié)，卻形成了不可企及的差距。

舉個簡單的例子，身為妻子，替丈夫買衣服的時候，挑典型德國式循規(guī)蹈矩的HOUG BOSS，最不容易出錯；可是最好不要選擇大名鼎鼎的GUCCI——除非，你希望他到處招惹“桃花”。

看消費品牌，并不是走進(jìn)專柜刷卡結(jié)賬就能完事的。

穿錯了品牌，往輕了說令人感覺詭異；往重了說，后果會不堪設(shè)想。只有真正懂得品牌想要傳遞的內(nèi)在精神，才能駕馭你的衣裝，進(jìn)而擁有你真正想要的形象。

太狂潮，反而Hold得??！虛榮的頂點，又愛又恨的“驢”牌

1854年一個叫Louis Vuitton的男人做了世界上第一個平頂皮衣箱。很快，這一設(shè)計就被山寨，滿巴黎流行，其獨特的LOGO流傳至今。在東京機(jī)場，見一旅客提LV大箱子，要求包保護(hù)層。多虧日本服務(wù)業(yè)出奇的好，真的就耐心地給包了個嚴(yán)嚴(yán)實實。排在另一隊的我駭笑：如果不相信它結(jié)實，禁得起摔、磨、蹭，為什么要買LV旅行箱?。?/p>

好吧，答案呼之欲出，為了虛榮。

今天，LV成了有些女人測試一個男人是否愿意為自己“吐血”的標(biāo)志，而有品位的OL，卻不好意思說喜歡它。有個很流行的笑話：下雨天去地鐵站看美女：把LV頂頭上出來，表情還半點不心疼的，多半是A貨；至于謹(jǐn)慎抱懷里的，往往是真品。但我真心覺得應(yīng)該反過來。

以前在香港街頭遭遇臺風(fēng)暴雨，雨傘被吹折，頂著包包從維多利亞公園濕淋淋地跑回酒店，皮拖鞋徹底報銷，包里的所有東西卻都沒濕。真品才結(jié)實嘛，足夠擋雨——A貨淋雨就廢啦！中學(xué)時看亦舒，提到女人有品位，總是穿白襯衫牛仔褲，但出門必定全套路易威登行李。于是第一次花萬元置手袋，很自然地選了它，常塞在衣柜底，上班不用，卻一定伴隨每次出差。于是，推開機(jī)場玻璃門的瞬間，手里的包常常是這只老款的LV——已經(jīng)很舊，但看起來似乎更有氣質(zhì)？是錯覺嗎？

唉，LV，本就是為旅行而存在的。所以，如果平生第一次買貴價奢牌，真不如選它。要挑笨笨的棕黑色老款，LOGO也好，棋盤格也罷，能自如搭配任何衣裝，忠實地守護(hù)你的旅程。

太奢靡，你必須能駕馭！

金光閃閃、性感華麗的時尚帝國

1997年時尚界最震撼事件是詹尼.范思哲被舉槍情殺。

斯人已逝，但Versace這個站在奢侈巔峰的品牌，和他家海妖頭像的LOGO，依舊到處招搖。至今盛名不衰的斜裁法，當(dāng)初就是Versace首創(chuàng)，寶石生輝感的色彩+不對稱設(shè)計+斜裁的流暢線條，極致地表現(xiàn)出女性身體的性感。所以，只要穿上它，鑲嵌的寶石、金屬和各種閃閃發(fā)亮的飾物，甚至是絕對搶眼的色彩，足以讓人瞬間變身女妖，——呃，范思哲大女人的世界里，高昂著下巴賣弄風(fēng)情，不過是消遣男人。

意大利人總是念念不忘文藝復(fù)興，而Versace超越現(xiàn)實的華麗，最能囂張出歌劇院那種簡版皇宮氣質(zhì)，連他家的沙發(fā)都會閃瞎人的眼！

太蓮花，你得襯得起！

講究藝術(shù)和“真我風(fēng)格”的文藝潮人之神牌

簡約派時裝的宗師，也許是全世界最講究人文情懷的時裝。但，不一定適合熱愛時尚的蕓蕓眾生啊?；蛘邠Q句話說，如果你穿上agnès b. 這朵傲人白蓮花，看似低調(diào)卻出塵、動靜皆輕卻吸睛，那么恭喜你：首先你一定夠瘦，其次，你的氣質(zhì)肯定足夠文藝。要知道， agnès b.實在是很“挑人”，才不去做“幫你顯瘦”這么俗的事，反而要靠你的氣質(zhì)去襯它。如果人不夠文藝不夠瘦，就算拿著正品包包逛街，也會很女傭。

在香港、日本以及全世界的文藝潮人的心目中，agnès b.從來都是神級，而且還很知心?？v然每年兩季的新款也不是沒有明快黑紅，但品牌搖曳在人心底的光影，永遠(yuǎn)是清雅的淺灰或是淡淡豆沙綠，散發(fā)出簡約、收斂、矜貴的小資氣息。

總之，agnès b.是黑白灰剪影的整個巴黎，才不屑俯就你的顛倒夢想。享用它，需要你自己努力修煉氣質(zhì)且保持塑形，或許有那么一天，你能配得上它？

太高端，你輕易不能惹！女裝剛烈而犀利、男裝妖嬈更柔媚

頂級奢侈品牌愛馬仕Hermès的前任總監(jiān)、設(shè)計大師Jean Paul Gaultier，得過不止一次的奧斯卡最佳電影服裝設(shè)計獎，被稱為法國的“國家之寶”。是的，他革新了本來必須排隊訂購的Birkin和Kelly系列包，讓全世界時尚女人的夢想屢屢迎新。

而超級巨星如麥當(dāng)娜曾震驚世界的金光閃閃的錐形Bra、張國榮《熱情》演唱會上的女裝男款扮相，更令人津津樂道。

作為內(nèi)衣外穿、女裝男穿的顛覆潮流的第一人，時尚巔峰大佬JPG的設(shè)計造型，以極致著稱。

所以，哪怕錢多得燒包，只要你不是上舞臺開演唱會，還是別考慮JPG了——他的作品造型太囂張、氣場太強(qiáng)大，只適合你走紅地毯、星光大道，或者是想要成為鎂光燈叢林里的焦點。