劉忠

摘 要：本文概述了中國日用陶瓷花紙設計的現(xiàn)狀，并指出了中國日用陶瓷花紙設計中存在的問題，以及提出了解決問題的方法和途徑。

關鍵詞：日用陶瓷；花紙設計；問題；方法

1 花紙設計創(chuàng)新的滯后已成為日用陶瓷發(fā)展的瓶頸

迄今為止，中國仍然是世界上的第一陶瓷生產大國。據(jù)統(tǒng)計，目前中國日用陶瓷生產總量占世界的60%。但在國際市場上，中國陶瓷卻缺乏國際競爭力，高端市場往往被國外品牌所占據(jù)。因此，中國日用瓷器在世界市場上只能屬于低端的產品。其實，中國日用陶瓷在材質和工藝上完全不遜色于西歐、日本等國家。但是觀賞性不強，藝術品位不高，設計上缺乏創(chuàng)新，成為中國陶瓷產業(yè)發(fā)展的致命點。中國日用陶瓷的問題存在于設計開發(fā)上，所以，陶瓷的花紙設計成了日用陶瓷發(fā)展的瓶頸。

陶瓷花紙設計是指日用陶瓷的花面設計，即附著于陶瓷器皿上的藝術設計與制作，以滿足不同層次的消費者對美的要求與感受。傳統(tǒng)的手工繪瓷已不適應規(guī)?；咂焚|生產的要求，而花紙應用于陶瓷可以進行批量的復制花面，不僅能美化產品，還能大幅度地提升產品的附加值。這種產業(yè)化的生產模式在我國歷經70余年薪火不斷，走過了一條不平凡的路。但其發(fā)展慢、花色單一、產品缺乏創(chuàng)新性和時尚性，與歐、美、日、韓等國家的花紙裝飾設計還存在有很大的差距，從而成為制約我國日用陶瓷產業(yè)發(fā)展的重要因素。

2 我國日用陶瓷花紙裝飾設計上所存在的問題

2.1 花紙設計欠缺特色、檔次低

我國絕大多數(shù)日用陶瓷企業(yè)創(chuàng)新意識薄弱，精品意識缺失，設計開發(fā)投入嚴重不足，沒有形成一支能主動掌握市場需求的花紙裝飾專業(yè)設計隊伍。導致花紙裝飾或者從國外拿一些設計回來生搬硬套，或者在國內刻意模仿，盲目跟風現(xiàn)象嚴重。

由于陶瓷行業(yè)并非高科技產業(yè)，門檻低、投資快、見效大，同行之間在生產設備、生產工藝、技術含量等方面相差不大，即使沒有設計能力，企業(yè)靠仿制仍能混下去，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產量而不重產品設計，花面設計與創(chuàng)新并沒有被放到十分重要的位置上，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色，導致花紙設計粗制濫造，千篇一律，生產出來的日用陶瓷產品結構和個性特征不明顯，甚至出現(xiàn)大量“同質化”的產品。

反觀國外的高端日用陶瓷設計，要么像意大利和德國一樣美奐美輪，要么就像日本的花面設計一樣淳樸天然，他們的特色是如此明顯。如：日本Narumi的花面設計，其特點異常突出、獨樹一幟，不需看底款就知道它是Narumi的產品。因此，即使國內日用瓷的材料和工藝與之不相上下，其價格卻有著天壤之別，這種現(xiàn)象不能不引人深思。清華大學美術學院郭強教授也一針見血地指出：“我們企業(yè)應該拿出自己的東西，而不能去意大利或者其他地方拿一些資料回來模仿?！蹦７潞蛷椭凭拖癜岩豢帽睒O的針葉林移植到熱帶的土壤里，即使能夠勉強成活，也沒有自己的靈魂。

2.2 專利申請意識比較淡薄

專利申請意識比較淡薄，知識產權保護力度不夠，能夠自主創(chuàng)新的企業(yè)不但沒有得到創(chuàng)新的利益，反而創(chuàng)新成本增加。有時，一個新的陶瓷裝飾設計剛送到花紙廠，外面就有人已經著手生產。在陶瓷交易會或博覽會上，我們可以看到，國內日用瓷高端品牌產品被大量仿冒、復制。這種情況在上海、廣州、深圳尤其突出。中國陶瓷專家鮑杰軍曾在一次陶瓷高端論壇上舉例說，佛山歐瑞特集團曾經設計了一款雨花石花面，產品推出后很快被其他企業(yè)仿冒，歐瑞特為此打了兩年官司。雖然勝訴了，仿冒企業(yè)賠償了50萬元，但歐瑞特為此付出的律師費超過100萬元。

2.3 花紙行業(yè)還沒有一套與市場相銜接的靈活機制

花紙行業(yè)還沒有一套與市場相銜接的靈活機制，沒有與之配套的具有法律效力的管理辦法，不能有效抑制互相抄襲與仿制。

2.4 花紙行業(yè)設計人才短缺

花紙高端設計人才短缺，設計隊伍流動性嚴重，設計行業(yè)人才匱乏，后繼乏力。目前，陶瓷行業(yè)中設計人員不足4萬人，不到行業(yè)從業(yè)人員的3%。特別是很多花紙設計師經驗不夠，專業(yè)知識結構不完善，設計沒有考慮陶瓷的器型、質地、顏料特性、工藝配方、現(xiàn)場操作、市場需要等多方面的因素。所以，就算設計者美術功底再好，畫稿設計的創(chuàng)意再新，做出來的產品也不可能做到理想的效果。

3 中國日用陶瓷花紙設計的理念

3.1 強化品牌意識

日本教父級設計大師黑川雅之曾經說過：“比起設計師的能力，設計意識更重要?！笨梢?，設計理念引領了設計的道路和方向。筆者認為，日用陶瓷貼花裝飾設計的創(chuàng)新方向有以下幾個方面。

3.1.1設計的民族化

陶瓷花紙設計必須扎根民族的沃土，汲取傳統(tǒng)文化的豐厚肥料，才能煥發(fā)自己旺盛的生命力。中華民族有著五千年的悠久歷史和深厚的文化底蘊，這是陶瓷花紙裝飾設計創(chuàng)作的豐厚沃土和肥料。國畫、青花瓷、景泰藍、剪紙、刺繡、年畫、藍印花布等表現(xiàn)手法；吉祥圖案、神話故事、古老傳說等傳統(tǒng)題材，這些都帶著濃濃的中國味的文化符號，融合在日用陶瓷的裝飾設計中，這樣的產品才能在世界陶瓷業(yè)形成自己獨一無二的特色，形成無法替代的競爭力。陶藝家陳復澄教授說：“我國陶瓷設計必須要創(chuàng)新，但要堅持民族化，堅持傳統(tǒng)。沒有民族的設計，不可能在世界占一席之地。沒有傳統(tǒng)的設計就是沒有根基和生命力的設計?！敝哺趥鹘y(tǒng)文化，立足于民族特色，中國的陶瓷花紙裝飾藝術定能綻開令人矚目的燦爛之花。

3.1.2設計的國際化

中國品牌應該重視“國際化”，中國歷來是日用陶瓷的出口大國，現(xiàn)今，加入了WTO的中國更加緊密地跟世界融合在一起。商品需要把國際市場作為研究對象，陶瓷花紙設計者要進一步考慮到銷售地的風俗習慣、民族文化、審美取向、經濟水平、國際潮流、時尚元素等等。這對創(chuàng)立品牌，提升聲譽有著重要的作用。

3.1.3設計的個性化

個性化元素在日用陶瓷設計裝飾上起著尤為重要的作用。越是能張揚個性，概念與眾不同的圖案往往成了日用陶瓷銷量制勝的關鍵。個性化思潮的飛速發(fā)展，為設計師提供了靈感源泉和創(chuàng)作空間。陶瓷花紙設計可以結合文化內涵、品質內涵、藝術風格等設計出各種風格，滿足不同文化層次、不同消費層次、不同的地域特點、不同審美的人對陶瓷產品有不同的需求。由于地理、氣候的不同、人種的不同、宗教、信仰的不同，歷史、文化的不同、傳統(tǒng)觀念的不同，都會引起消費者不同的心理需求。因此，在設計中應該注意不同的心理需求和傳統(tǒng)文化，不斷豐富各種知識，把民族和傳統(tǒng)變成一種圖案，或者設計元素加上現(xiàn)代的設計語言，重構成新的富有時代性的藝術花紙。

3.1.4設計的時尚化

時尚能引導主流社會的審美取向和價值判斷，與產品的傳統(tǒng)元素一脈相承。同時，又融入現(xiàn)代設計元素的日用陶瓷花紙設計就具有極高的美學價值。喧囂的都市，緊張的生活節(jié)奏，讓人們的身心更加渴望接近自然。于是，對產品的生態(tài)、環(huán)保方面的需求已經上升到更高的層面，專家指出，日用陶瓷的花紙設計將朝“四個現(xiàn)代化”的方向發(fā)展：全面健康化——從追求美化耐用到追求健康；節(jié)能環(huán)?；G色安全、無害化的陶瓷產品將受到推崇；設計時裝化——“陶瓷時裝化設計”為人們帶來時尚和個性生活空間；互動人性化——使用方便、充滿人性智能化的多功能產品成為人們更高層次的需求?，F(xiàn)代設計融入傳統(tǒng)元素為日用瓷的花紙設計打開一條更為寬闊順暢的道路。

3.1.5設計的藝術性

藝術與商品的完美結合給消費者帶來強大的情感力量。圖形創(chuàng)意是平面設計中的關鍵，同樣也適用于日用陶瓷花紙設計。創(chuàng)意圖形直接提升了產品的整體效果和內在張力。通過圖形化符號的視覺設計表現(xiàn)，趣味性和裝飾性進一步增強著人們對產品的感性判斷力。在日用瓷的花紙設計中可以利用各種平面元素，在方寸間努力拉伸視覺空間。那些充滿美感和新奇想象力的圖形創(chuàng)意注入到日用陶瓷裝飾中，形成產品風格各異的外觀效果，具有極強的藝術感染力。

3.2 強化專利保護意識、健全知識產權的相關法制法規(guī)

強化專利保護意識，健全知識產權的相關法制法規(guī)，使自主創(chuàng)新的企業(yè)能夠脫穎而出，樹立品牌。

（1） 要加強專利法、版權法、商標法等法律的宣講力度，使知識產權意識深入人心。相關部分應該建立健全對日用陶瓷設計知識產權的保護法規(guī)，使有法可依。

（2） 相關部門應該建立激勵機制，對自主創(chuàng)新企業(yè)進行保護扶持，對品牌的建立和維護應該有專門的“綠色通道”。

（3） 斬斷利益鏈條后面的黑手，對違反知識產權保護法的單位或個人，對仿冒抄襲現(xiàn)象加大查處力度，嚴查重罰，違法必究。在這方面，國瓷永豐源已為日用陶瓷創(chuàng)品牌進軍國際高端市場做出成功的典范。永豐源堅持打造自主品牌，用自己獨創(chuàng)的“深圳瓷”拓展國際市場，樹立了一個全新的高檔日用陶瓷品牌，將充滿中華文化韻味的高檔瓷器推向了世界。自主創(chuàng)新是永豐源加快擴張、實現(xiàn)產業(yè)升級的重要原因。目前，永豐源已成為中國高端陶瓷的重要標志。據(jù)其董事長劉權輝介紹，永豐源一個企業(yè)獲得的專利，是全國同行業(yè)的一半以上。

3.3 加強日用陶瓷花紙裝飾設計人才隊伍的培養(yǎng)和建設

加強日用陶瓷花紙裝飾設計人才隊伍的培養(yǎng)和建設，加大設計開發(fā)投入力度，提升日用陶瓷花紙設計的整體水平。如果說中國日用陶瓷花紙設計與國外存在很大差距，歸根到底就是人才方面的差異造成的。提高人才素質，企業(yè)就必須加大日用陶瓷設計開發(fā)的力度、更新設計理念、完善設計隊伍的培養(yǎng)建設。其方法與途徑具體如下：

（1） 應有明確的激勵機制鼓勵陶瓷設計人員的進修，通過有意識、有目的的自我教育完善日用陶瓷設計人員的知識結構，通過進修完成從盲從到創(chuàng)新的華麗轉身。

（2） 采用“請進來”與“走出去”結合的方式

采用“請進來”與“走出去”結合的方式。一方面，德國、日本等國家的確在日用陶瓷的花面設計上有很多可供我們學習的地方。日用陶瓷企業(yè)要在設計理念、創(chuàng)新意識方面提高花紙裝飾設計人員的素質和水平，可分期分批組織設計人員和研發(fā)人員到國外觀摩學習，與國外高端品牌的設計專家多交流、多溝通、多組織研發(fā)人員到高端產品博覽會或展銷會參觀學習，通過“走出去”的方式開拓他們的視野，轉變他們的理念。“請進來”指的是多聘請國外專家或國內名家開設講座，或對設計人員進行針對性的培訓?！坝镭S源”在設計人才的培養(yǎng)模式上也可供我們借鑒，他們先后以重金聘請日本管理專家、德國技術專家和意大利設計專家等方式，把現(xiàn)代元素和文化元素、東方元素和西方元素注入傳統(tǒng)產業(yè)，實現(xiàn)了技術和藝術的雙飛躍以及從傳統(tǒng)制造企業(yè)到文化創(chuàng)意企業(yè)的轉型。

（3） 同行之間不斷開展專題研討，加強交流與溝通，通過互相的學習觀摩來實現(xiàn)共同提高。

（4） 實行日用陶瓷設計隊伍的優(yōu)化配備，老員工對新員工的“傳”、“幫”、“帶”，可以促使新員工對傳統(tǒng)的傳承，新員工的知識結構可以對老員工進行互補，在互補中迸發(fā)創(chuàng)新的靈感，激發(fā)新創(chuàng)意的產生。

4 結語

日用陶瓷花紙設計的創(chuàng)新是一個長期的、漸進的過程，也是一個艱巨的系統(tǒng)工程。實現(xiàn)日用陶瓷貼花裝飾從“中國制造”到“中國設計”的華麗轉身，路漫漫其修遠兮，但只要齊心協(xié)力，上下求索，重塑中國陶瓷的“中國夢”將指日可待！

參考文獻

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