佚名

1930年春節(jié)過后，上海大世界游樂公司舉辦“迎春招待會(huì)”。胡蝶作為特邀貴賓，自然分外引人注目。

會(huì)上，有記者問胡蝶，最喜愛哪一家商店的服裝？胡蝶不假思索，脫口而出：“鴻翔服裝店的衣裳，不但做功考究，而且款式時(shí)新，花樣很多，我常去選購，可謂是老主顧了?！边@句很平常的話，由于出自胡蝶之口，立即產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。

招待會(huì)剛散，聽覺靈敏的顧客便紛紛蜂擁至“鴻翔”，該店銷售額當(dāng)天便陡增了兩三倍。老板胡鴻翔畢竟是生意場(chǎng)上的老手，他看準(zhǔn)苗頭，索性將胡蝶說的那句話寫成大字布標(biāo)，連同胡蝶的頭像掛在店門口，如此果真吸引了更多眼球，連許多“老外”都駐足停留好長(zhǎng)時(shí)間。

令人難以置信的是，胡蝶作為絕頂聰明的“影后”，當(dāng)年竟然不知道做廣告還有報(bào)酬一說。

胡鴻翔作為收益方，向胡蝶口頭許諾：今后胡蝶自己本人來選購任何衣服，一律以6.5折的價(jià)格予以優(yōu)惠。這項(xiàng)不被人在意的“廣告”，讓商界受到很大啟發(fā)。

滬江照相館的老板多次登門與胡蝶協(xié)商，愿意為她免費(fèi)承拍所有劇照和生活照，并沖洗數(shù)千張，給胡蝶贈(zèng)送影迷?！皽迸c胡蝶的交換條件是用胡蝶的近照印刷成廣告明信片在郵局和市場(chǎng)出售。這樣一來，胡蝶的好處不過是微不足道的“毛毛雨”，而“滬江”的收益一版便高達(dá)十多萬元，而且可以不斷再版印刷，真可謂一本萬利。此外，“滬江”無形中獲得胡蝶玉照的拍攝“專利”，店堂內(nèi)大大小小千姿百態(tài)的“影后”形象，成了在同行業(yè)中獨(dú)占鰲頭的最大“亮點(diǎn)”，吸引了大上海所有的攝影愛好者，幾乎包攬了全市一大半生意。

“滬江”開了這個(gè)頭，接著，以出售“陰丹士林”布料為主的大中華布匹公司亦抓住“香餑餑”，將胡蝶的劇照擴(kuò)成巨大的高位廣告牌，還請(qǐng)胡蝶本人親筆題寫廣告語：“陰丹士林色布，是我最喜歡的衣料。我好想為它唱幾首贊歌……”

這則影星廣告開創(chuàng)了我國廣告市場(chǎng)正式付酬的先河。開始是公司一次性付給“謝禮”50萬元，后來因廣告掀起了“購買熱”。

1930年年底，上海有一位小有名氣的女明星也模仿胡蝶，為日本的“味之素”做廣告：“要買味精，還是東洋貨最鮮美，大日本的聲譽(yù)，永遠(yuǎn)大大的好！”

此事激怒了胡蝶，她當(dāng)眾宣布與此人同行不同心，斷絕往來。胡蝶通過電臺(tái)嚴(yán)厲指斥說：“沒想到你搖身一變成了東洋魔女，出賣同胞，出賣祖宗了！”