洪鋒

【摘 要】標題是新聞眼，眼睛“亮不亮”，往往直接影響到讀者對新聞報道的閱讀欲望。新聞標題制作越新、越有創(chuàng)意，越能抓住讀者眼球，新聞的傳播效果則越好。本文以《新安晚報》2009年至2012年的部分新聞標題為例，簡要分析如何做亮都市報的新聞標題。

【關鍵詞】都市報 新聞標題 標題制作

一、都市報需要什么標題

“看書先看皮，讀文先讀題”，好標題可以對新聞起到“導讀”、“導思”的良好作用，增強新聞的傳播效果。

從傳播學角度分析，新聞傳播效果的關鍵在于受眾的心理選擇，然后才會產生相應的心理反應并外化為行為，進而傳播，產生社會效果。受眾的心理選擇主要表現(xiàn)為選擇性注意、選擇性理解以及選擇性記憶。在這一過程中，有的信息被接受、加工并儲存，其余的則被刪減或被濾掉。讀者在看報過程中，第一選擇是閱讀新聞標題。新聞標題制作應該迎合讀者的愛好和興趣，通過不同手段作用于讀者的感官，使讀者的主觀認識、經驗、意向受到影響，然后激發(fā)閱讀沖動……①

因此，只有靈活運用各種手段，擬制出不落俗套、新穎獨特的新聞標題，才能吸引讀者的注意，進而讓新聞被廣泛傳播。

從操作層面上說，新聞標題制作首先必須恪守“信、達、雅”三重原則。新聞不同于一般的文字產品，它所傳遞的信息的第一要求是“準確”，所以標題的“信”，即要求必須忠于新聞的基本內涵，不能題不包文甚至“跑偏”；而一個新聞事件往往由很多新聞點所構成，標題的“達”，則要求能通過引題、主題和副題的制作，基本涵蓋讀者關心的新聞點，保證新聞信息傳達的完整性；新聞標題的“雅”則是最高境界，即要求以盡可能完善的文字和情感，甚至加入適當?shù)纳鐣?，使得標題文字的張力得到最大化呈現(xiàn)，讓讀者便于接受、樂于欣賞。

受都市報新聞受眾閱讀習慣和都市報本身對傳播效果要求極高等因素影響，編輯在標題制作上，除了保證準確和完整之外，更應注重在“雅”上下功夫，或“靈動跳躍”或“詼諧幽默”，或“情感飽滿”或“善用修辭”……這些應該成為都市報編輯制作標題時追求的目標。

二、如何讓標題靈動起來

本文以《新安晚報》2009年—2012年部分新聞標題為例，為新聞標題制作者提供一些借鑒和參考。

1、運用對比表明媒體立場

對比常常起到突出和強調作用。用對比的方法制作新聞標題，有時候是詞匯的對比、有時候是意向的對比，這些帶著新聞內核的詞匯和意向，在標題里的沖突感，往往能夠強化所要強調的新聞本質，凸顯媒體立場，同時讓新聞標題相映成趣。

《白手套里，是不是“黑手”？》、《沒戴白手套 下手一樣黑》這一組兩個標題（詳見2009年10月28日、29日《新安晚報》），前者描述的是合肥萬達廣場工地，一群戴著白手套的人毆打農民工一事，因為打人者涉嫌“黑社會”組織背景，所以標題用了“黑”與“白”兩個詞的對比，試圖追問戴著白手套打人的究竟是不是涉黑人員，標題不局限于打人事件本身，更傳達出媒體對徹查打人者背景的呼吁。時隔僅一天，合肥再次發(fā)生工地農民工被打事件，而這次打人者沒戴白手套，《沒戴白手套 下手一樣黑》，傳達出媒體對打人者惡劣行徑的譴責。一前一后兩個標題遙相呼應、相得益彰。

2010年11月，著名球星馬拉多納來到中國，也來到合肥，高調宣稱“公益行”。然而，從其行程和其間的所作所為不難看出，老馬這次來中國，公益為表、圈錢其里。《新安晚報》在當年11月10日刊文，對其“中國行”進行揭秘。其中最后一篇報道題為《行善馬力不足 圈錢馬不停蹄》。這個標題的妙處在于突出了“馬”字，暗指馬拉多納，而兩個詞語“馬不停蹄”和“馬力不足”的對比，則證實了馬拉多納中國行 “做慈善不積極，圈錢卻很興奮”的真實面目。彰顯了一個責任媒體在熱點新聞事件報道上的立場和態(tài)度。

2、活用經典增強報紙品位

報紙作為文化產品，其產品制作應該不落俗套。在標題制作中適當、靈活地引用一些經典詩句、典故、歌詞、流行語等，使其恰到好處表現(xiàn)新聞內容，不僅可以讓標題本身更生動，也能為報紙的文化味增色。

2009年9月21日，《新安晚報》封面圖片導讀，刊發(fā)肥西派河大橋成功爆破的消息。編輯巧妙引用了當年春晚趙本山小品《不差錢》里面的一句臺詞，將標題制作成《眼一閉一睜，橋沒了》，點明了爆破成功、迅速，大橋瞬間坍塌的新聞事實。因為小品本身已深為觀眾接受，這個標題讀來頗有趣味更有親切感。

2010年，同樣盛產龍蝦的南京出現(xiàn)“哈夫病”病例，根據國家疾控部門的通報，南京23名被診斷為患橫紋肌溶解綜合征的市民，確實與食用小龍蝦有關，屬于“哈夫病”。消息一出，合肥龍蝦市場受到很大的沖擊，眾多龍蝦食客聞風而退，銷量急速下滑?！豆?，哈夫，嚇退食客無數(shù)》（詳見2010年9月9日《新安晚報》B1版），這篇報道的標題引用詞句“爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鷺”，恰如其分。

2011年1月20日，《新安晚報》B02版刊發(fā)春運專題“買票記”。記者探訪發(fā)現(xiàn)，合肥市各大火車票代售點都已經排起了長長的隊伍，有的隊伍都拐了好幾個彎，用乘客的話說“沒有一個小時，回家的票你是拿不到手的”?；丶业男那槭羌鼻械模少I票坐車這一路等待卻是漫長的。版面編輯巧妙化用了詩人余光中《鄉(xiāng)愁》里的詩句，將標題做成《買票排起長隊，我在這頭，回家的票在那頭》，既表達了買票難的新聞事實，同時又契合詩句本身所要表達的“鄉(xiāng)愁”的意境。

3、巧用諧音雙關增添趣味

漢語的特質決定了字、詞本身會出現(xiàn)很多諧音、諧意（雙關）現(xiàn)象。都市報編輯如果在標題制作上能夠適當、熟練地加以運用，會帶來意想不到的效果。下面試舉幾例。

《上氣難接下氣》（詳見2009年11月4日《新安晚報》A01版）。乍一看大標題，讀者的感覺會是“呼吸困難、舉步維艱”，而新聞所表達的實際意義正是“全國天然氣缺口超過十億立方米”，處于一個很“局促”的關口。編輯很巧地將“氣”這個同音而不同義的字，在一個固定詞組里加以運用，既生動了標題又完整地表達了新聞事件。

近些年，全國兩會報道已成為都市報必爭的新聞陣地。不僅僅是新聞采寫，后期的版面制作也是各出奇招。2010年3月15日，《新安晚報》封面刊發(fā)溫家寶總理會見中外記者的文圖導讀。編輯沒有選用總理一句振奮人心的話，也沒有使用政府一項具體工作部署來做標題，而是在通讀總理與中外記者問答內容后，總結出了總理提及的“三種感情”：赤子情、兩岸情和愛民情。大標題最后敲定為：《“溫”情無限》。這個標題中的“溫”字諧音雙關，一語兩用，既用了總理的姓，也向讀者呈現(xiàn)了總理在報告中傳遞出的翩翩溫情，在同城媒體中獨樹一幟。

《早點只?！伴]門羹”》（詳見2010年2月9日《新安晚報》）。當時正臨近春節(jié)，合肥一些早點攤提前歇業(yè)，攤主紛紛回家過年，這讓一些市民的早飯沒了著落?！伴]門羹”意思很明白，而羹也是一種食物，早點還剩下“羹”，不過是“閉門羹”，雙關運用讓標題詼諧有趣。

2010年10月18日《新安晚報》省城新聞刊登一篇社會新聞，一個賭場開在學校對面三四年，而且經常有人報警，但是警察每次來了又走了就是取締不了，給周邊市民留下的感覺就是警察“熟視無睹”，編輯很好地運用了這個詞，運用諧音將標題做成《熟視無“賭”？》，表達了媒體對管理者的質疑。

4、借用圖片制作點睛標題

都市報已經進入讀圖時代，而圖片標題又是圖片本身的點睛之筆，制作好了可以勝過文字表述的千言萬語。

2011年7月11日，合肥暴雨傾盆，一時間不少道路嚴重積水。次日，《新安晚報》一版刊發(fā)大圖：合肥經開區(qū)一條道路被大水淹沒，一輛轎車在行駛過程中掀起了“波浪”。當天的一版頭條大標題最終根據這張圖片制定為：《一條大路波浪寬》。不僅巧妙化用了歌詞“一條大河波浪寬”，而且借助圖片的表現(xiàn)力，讓這場暴雨對合肥的影響呈現(xiàn)無余，一目了然。

2011年8月16日，《新安晚報》一版文圖導讀《背如弓 愛如山》。向人們講述了亳州97歲的許張氏悉心照顧病兒40年的大愛故事。圖片是一位背部嚴重佝僂的老人給癱瘓在床的兒子喂飯。配以標題《背如弓 愛如山》，震撼人們的心靈。

5、善用情感讓人感同身受

都市報社會新聞注重以情動人，如果標題過于直白或者太過干澀，會使得社會新聞本身的吸引力大打折扣。所以，編輯在制作標題的時候如何付諸充沛的情感，使之既能夠完美地呈現(xiàn)新聞內容，又能做到以情動人，是值得研究的話題。

《半世遠征心如鐵 一句鄉(xiāng)音淚滿襟》（2011年5月17日《新安晚報》A07版），新聞所呈現(xiàn)的是一名90多歲的太和籍抗日遠征軍老兵劉大江一直生活在緬甸，他表達了想回鄉(xiāng)探親的愿望。隨后，在各方幫助下，如愿以償。當這位白發(fā)蒼蒼的老人踏上故土的那一刻，一句鄉(xiāng)音讓他淚濕衣襟。編輯抓住了本篇稿件乃至整組報道的情感高潮，制作了標題，打動了無數(shù)讀者。

曾經，合肥街頭，肺部插著導流管的“擺攤哥”的新聞讓人感動?！缎掳餐韴蟆冯S后派記者趕赴“擺攤哥”孟侃的壽縣老家一探究竟。他的母親一直在尋找兒子的消息，苦于沒有錢一直沒有出門，后來籌了錢趕到了合肥又不認識路終未能相見。當記者將孟侃的遭遇告知他的母親后，她不禁失聲痛哭；而對于孟侃而言，他自己覺得每次回家都是給父母添加負擔，母親的眼淚更是讓他難以承受。2011年7月18日，《新安晚報》刊發(fā)兩個版的稿件報道了“擺攤哥”背后的這些故事。編輯別具匠心，將母親的眼淚和孟侃的擔憂放到了兩個版，并分別擬定標題：《兒的苦難讓娘淚濕衣衫》、《娘的眼淚讓兒望鄉(xiāng)情怯》，兩個標題呼應，道盡了這個苦難家庭的種種無奈，讀來讓人唏噓。

以上五方面的分析都基于具體的事例，但并非嚴格意義上的“規(guī)律”。任何新聞標題的制作都有特殊的語境和社會環(huán)境。畢竟，標題因新聞而生，而新聞又是時刻在更新的。所以都市報新聞標題制作的根本要義在于“不拘一格”。

參考文獻

①彭文峰，《新聞標題中的辭格藝術——以〈廣州日報〉、〈南方都市報〉的新聞標題為例》，《廣東青年干部學院學報》，2009（3）

（作者單位：新安晚報社）

責編：周蕾