劉恒婧

【摘 要】媒介環(huán)境在當(dāng)下日益發(fā)展的科技和創(chuàng)意下處于不斷變化中，央視新聞?lì)l道作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，如何在新的媒介環(huán)境下發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，其節(jié)目定位，受眾特點(diǎn)，新媒體的利用等都是要考慮的因素。

【關(guān)鍵詞】媒介環(huán)境 新聞?lì)l道 節(jié)目定位

一、新的媒介環(huán)境

所謂“媒介生態(tài)環(huán)境”是指大眾傳播機(jī)構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境，它主要由政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境構(gòu)成。其中政策環(huán)境對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境有舉足輕重的影響。從傳播學(xué)的控制分析的角度看，任何大眾傳播機(jī)構(gòu)作為信息的傳播者，都不能隨心所欲的傳播信息，它的傳播行為總是受到社會(huì)特定的政治制度、政策法規(guī)、文化范式構(gòu)成的潛網(wǎng)的深層控制。新聞媒介作為社會(huì)系統(tǒng)的一部分，與其他社會(huì)系統(tǒng)存在密切的聯(lián)系，這種聯(lián)系的總稱就叫做媒介生態(tài)環(huán)境。①

1、政策環(huán)境

中國(guó)目前還沒(méi)有一部專門(mén)針對(duì)新聞或者輿論環(huán)境的專門(mén)法律，但新聞媒介作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的耳目喉舌，必須維護(hù)黨和國(guó)家利益，堅(jiān)持正面報(bào)道為主的方針。而良好的政策環(huán)境是新聞媒介良好有序運(yùn)行的基礎(chǔ)。

2、資源環(huán)境

新的媒介環(huán)境意味著資源環(huán)境發(fā)生了變化。當(dāng)今信息的發(fā)布與傳播速度不同于以往，尤其是在新媒體不停更迭的狀態(tài)下，個(gè)人利用各種技術(shù)手段輕而易舉地可以成為信息的發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體除了在時(shí)政類資源上仍保留著巨大優(yōu)勢(shì)外，在突發(fā)事件中的劣勢(shì)凸顯。但是，在海量的信息中，如何去辨別篩選真實(shí)以及有效的信息，過(guò)濾掉那些虛假不實(shí)的信息，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)顯露出來(lái)。

3、技術(shù)環(huán)境

如今在三網(wǎng)融合日益被提上日程之后，技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越給新聞媒介發(fā)展提供了動(dòng)力。以跨媒體集成式的工作平臺(tái)為紐帶，可以有效融通新老媒體，創(chuàng)新傳媒集團(tuán)的業(yè)務(wù)組合與組織形態(tài)，打造適合全媒體的新聞制作流程。新聞團(tuán)隊(duì)將原先獨(dú)立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)營(yíng)平臺(tái)整合成一個(gè)跨平臺(tái)多媒體新聞中心，它可以將某一新聞資源按照受眾不同需求與傳播途徑的差異進(jìn)行調(diào)整，使其適合在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、互動(dòng)電視等多個(gè)平臺(tái)上播發(fā)，節(jié)約了新聞成本。②

4、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道是國(guó)內(nèi)目前最具權(quán)威性的專業(yè)新聞?lì)l道，依托中央電視臺(tái)強(qiáng)大的采編力量和優(yōu)勢(shì)，自成立以來(lái)在多次突發(fā)事件中發(fā)揮強(qiáng)大的影響力，在觀眾中逐漸形成了“大事看新聞?lì)l道”的心態(tài)，央視新聞?lì)l道在競(jìng)爭(zhēng)上還是相當(dāng)具有優(yōu)勢(shì)的，但也不能就此有一種無(wú)人能敵的心態(tài)。香港的鳳凰衛(wèi)視在美國(guó)“9·11”事件的報(bào)道中表現(xiàn)出來(lái)的專業(yè)素質(zhì)使其在電視新聞?lì)I(lǐng)域占據(jù)了重要的位置。

二、央視新聞?lì)l道的定位策略

2003年7月1日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道正式開(kāi)播，它以“與世界同步”為宗旨，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為方針，以“第一時(shí)間，第一地點(diǎn)”為追求，在新聞的滾動(dòng)播出、深度報(bào)道以及現(xiàn)場(chǎng)直播等方面做出了有益的嘗試，在抗擊非典、三峽截流、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、神舟飛船發(fā)射等國(guó)內(nèi)外一系列重大事件的報(bào)道中，彰顯了國(guó)家級(jí)電視媒體的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，產(chǎn)生良好的收視效果。③央視新聞?lì)l道的建立，打破了中央電視臺(tái)缺乏獨(dú)立的新聞?lì)l道的局限，新聞立臺(tái)的理念得以實(shí)現(xiàn)。

中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)媒體，在發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前中國(guó)電視市場(chǎng)環(huán)境中，娛樂(lè)節(jié)目充斥屏幕，收視率為唯一指標(biāo)的時(shí)候，央視新聞?lì)l道的創(chuàng)立和發(fā)展帶來(lái)了一線理性的曙光。就改版之后的情況來(lái)看，新聞立臺(tái)這一點(diǎn)普遍為觀眾接受。新聞在電視節(jié)目中成為樹(shù)立電視臺(tái)權(quán)威性和公信力的有效突破點(diǎn)。此外，包裝的統(tǒng)一有利于增強(qiáng)頻道的一致性和頻道形象的打造，能有效提升觀眾對(duì)頻道的辨識(shí)度。但是在頻道整體感統(tǒng)一的同時(shí)，各節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)卻看不出明顯的差異，包括片頭曲，主持人的播報(bào)方式似乎在幾個(gè)節(jié)目中都有大同小異之感。似乎每個(gè)點(diǎn)打開(kāi)新聞?lì)l道，都是主持人在播報(bào)，不同點(diǎn)的內(nèi)容播報(bào)也會(huì)有重復(fù)的新聞。雖說(shuō)電視新聞的重復(fù)在所難免，但怎樣從一樣的新聞中找到不一樣的點(diǎn)和深度是值得探究的。在注重頻道整體形象的同時(shí)，在新的媒介環(huán)境下，需要突出各欄目的特色優(yōu)勢(shì)。除了午間12：00的《新聞30分》和晚間19：00的新聞聯(lián)播是被觀眾所了解的，其他新聞欄目的定位好像不是那么明確。而上述的倆個(gè)節(jié)目之所以被大家了解熟悉，也是因?yàn)槠溟_(kāi)播較久和時(shí)間點(diǎn)的設(shè)置。

1、以日播節(jié)目《24小時(shí)》為例

時(shí)段是電視節(jié)目存在的物質(zhì)載體，對(duì)時(shí)段有效運(yùn)營(yíng)是頻道管理的主要體現(xiàn)。④《24 小時(shí)》的播出時(shí)段是在每晚的23：00

-23：55，算是一檔深夜節(jié)目，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的觀眾群是比較難把握的。如何創(chuàng)造出這個(gè)時(shí)段的特色，《24 小時(shí)》構(gòu)思了獨(dú)特的模式，它沒(méi)有延續(xù)其他時(shí)段節(jié)目“新聞資訊直播”的概念，而是重在延伸新聞主角和新聞事件的深度和廣度，并力圖有一個(gè)全局化的把握。而“主播關(guān)注”、“聲音”、“今日面孔”、“圖說(shuō)今天”等板塊的設(shè)立使得整檔節(jié)目變得更加立體，除了主播口語(yǔ)化的主持風(fēng)格，主持人之間看似輕松的交流也是其作為一檔新聞節(jié)目的突破。而最值得一提的是在新媒體迅速發(fā)展的今天，它對(duì)網(wǎng)絡(luò)聲音的重視與回應(yīng)成為了一個(gè)亮點(diǎn)。這也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的包容和接受。作為一檔傳統(tǒng)的電視新聞欄目，除了從常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)選題，還要留意網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)議題，并由此來(lái)有效設(shè)置報(bào)道的準(zhǔn)確性與深度?！奥曇簟卑鍓K中來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的聲音，使得網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)與電視中的熱點(diǎn)相結(jié)合，關(guān)注大多數(shù)人所關(guān)注的熱點(diǎn)，能在最短的時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)輿論。

2、以周播節(jié)目《新聞?wù){(diào)查》為例

抓住事件發(fā)展過(guò)程中的主要矛盾進(jìn)行追問(wèn)，是《新聞?wù){(diào)查》欄目的一個(gè)經(jīng)常性做法。正是通過(guò)這種方式，使得該節(jié)目對(duì)于事件報(bào)道達(dá)到了一定的深度。《新聞?wù){(diào)查》欄目所遵循的“探尋事件真相”的宗旨是對(duì)新聞專業(yè)主義的堅(jiān)守，縱然客觀環(huán)境和大的社會(huì)背景對(duì)其有制約，但是《新聞?wù){(diào)查》仍能夠“帶著鐐銬起舞”關(guān)注國(guó)計(jì)民生和百姓疾苦，其魄力與執(zhí)著可圈可點(diǎn)。⑤《新聞?wù){(diào)查》最開(kāi)始的定位是類似于美國(guó)《60分鐘》的調(diào)查類節(jié)目，記者是引領(lǐng)著節(jié)目發(fā)展的主線。如2013年1月5日的節(jié)目《當(dāng)孩子離去》，講述的是一群失去了孩子的父母在經(jīng)歷了失去孩子之后怎樣恢復(fù)創(chuàng)傷的故事。這一期節(jié)目與《60分鐘》有一期講述在“9·11”事件中留下來(lái)的遺孤以及他們的生活，在內(nèi)容上兩者有異曲同工之處。深度報(bào)道通常在紙質(zhì)媒體中更為容易呈現(xiàn)，紙質(zhì)媒體的受眾相對(duì)而言會(huì)更關(guān)注新聞事件的深度。作為電視報(bào)道而言，電視語(yǔ)言的簡(jiǎn)單明了往往容易成為解釋問(wèn)題的絆腳石，而優(yōu)勢(shì)是畫(huà)面的輔助，容易把問(wèn)題用畫(huà)面來(lái)說(shuō)明，對(duì)人的視覺(jué)有更強(qiáng)的沖擊力。《新聞?wù){(diào)查》不同于新聞?lì)l道的其他節(jié)目，有自己獨(dú)立的包裝與欄目風(fēng)格，因此有較好的辨識(shí)度。

三、新聞?lì)l道的新媒體利用

隨著網(wǎng)絡(luò)以及微博等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，電視新聞?lì)l道也擁有自己的主頁(yè)，各欄目也有了自己的官方微博。但除了《共同關(guān)注》這個(gè)欄目的官方微博會(huì)有與觀眾的互動(dòng)，其他欄目的官方微博還是以節(jié)目預(yù)告與回顧為主。在網(wǎng)絡(luò)分流了受眾的新媒介環(huán)境下，重新抓住觀眾的心，其實(shí)并不只是節(jié)目精不精彩的問(wèn)題，而是人們習(xí)慣了新媒體平臺(tái)。電視媒體只有利用好新媒體平臺(tái)，才能重新發(fā)揮電視的魅力。

新傳播格局中，肩負(fù)引導(dǎo)輿論重要職責(zé)的新聞媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但也可以看出，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的態(tài)度開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不屑到遭受威脅再到慢慢接受和包容，傳統(tǒng)媒體的心態(tài)逐漸開(kāi)放。事實(shí)上，我們已經(jīng)看到，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)把新媒體當(dāng)成了一個(gè)新的平臺(tái)，比如微博上，各節(jié)目都有官方微博，在新媒體的平臺(tái)上獲得新的觀眾。只有如此，在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，新舊媒體才能形成良好的互動(dòng)與共贏。

參考文獻(xiàn)

①百度百科，http：//baike.baidu.com/view/2123011.htm

②王長(zhǎng)瀟，《傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展》[J].《國(guó)際新聞界》，2011（12）：12

③羅昶，《新版中央電視臺(tái)新聞?lì)l道編播特征分析》[J].《新聞界》，2009（6）

④吳宛雛，《專業(yè)頻道的節(jié)目編排策略》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2003（7）

⑤陸曄，《媒介融合背景下電視全新聞?lì)l道的理念與策略———兼議央視新聞?lì)l道改革》，《新聞?dòng)浾摺罚?009（10）

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶