蔣蘇 曾艷梅

【摘 要】長期以來，媒介對農民工形象的塑造存在著模式化、臉譜化、刻板印象等諸多問題，與此同時，農民工媒介形象的相關報道在引導公眾對農民工形象認知上起著相當重要的作用。因此，本文以1983年-2011年《人民日報》相關報道為例進行分析，對農民工媒介形象進行考察，并對農民工媒介形象的重塑提出相關建議。

【關鍵詞】農民工 媒介形象 《人民日報》

一、研究背景與問題的提出

關于農民工的媒介形象問題，有學者從政治學角度進行分析，認為農民工的媒介形象不公正事實上緣于一直以來我國的戶籍制度設計的不合理性及不公正性。在制度上存在的不合理性導致農民工的最基本的公民權利的缺失，而這也正是社會大眾對于農民工歧視問題的根源?！爸贫刃云缫暿聦嵣蠌娀顺抢锶说膬?yōu)越感，并使城市居民歧視有了似是而非的合理性基礎，形成長期以來對農民工的社會偏見?！雹?/p>

另有學者從新聞傳播學角度研究農民工媒介形象問題，他們分別從議程設置、刻板印象等方面對農民工媒介形象進行探討。媒介在農民工形象的塑造上，并不是“鏡子”式的反映，而是帶有媒介自身立場、自身傾向，這種反映是不同于環(huán)境本身的“二次環(huán)境”。媒體在刻板印象的基礎上給受眾提供關于農民工的新聞報道，這就導致受眾對農民工形成一定程度上的固定印象，而與此同時，這種帶有偏見及歧視的信息就會讓受眾對農民工產生誤解與歧視甚至敵對，進一步來說，也可能促使農民工在形象上、行為上進行自我預設，形成惡性循環(huán)。

當前，伴隨著經濟社會的發(fā)展，傳播媒介、傳播方式得到迅速發(fā)展，媒介塑造的農民工在生活方式、價值觀念也都發(fā)生著變化，然而媒介在塑造農民工媒介形象上仍是刻板的、模式化的，作為黨和人民的耳目喉舌、社會的望哨者和掌舵者的新聞媒體，應該順應時代發(fā)展的大潮，反思和改正以往對農民的報道在數(shù)量、話語等方面刻板化及妖魔化等問題。本文從人民日報報道中關于農民工媒介形象的相關報道出發(fā)，對農民工媒介形象重新審視，為農民工媒介形象的重構提供依據(jù)。

二、研究方法

本課題運用內容分析法，結合使用定性和定量兩種方法，力求使研究結果更客觀、全面、準確。

1、目標樣本選取

本研究選取傳統(tǒng)的主流媒體《人民日報》為研究對象?！度嗣袢請蟆肥谴睃h和中央的國家媒體，是最具權威性和影響力的全國性報紙。作為一份綜合性日報，《人民日報》相對來說能堅持新聞的客觀公正的原則，對各個領域、各個群體的報道也相對平衡，自然對農民工的報道能夠具有典型性，能確保研究的客觀和科學。

2、時間范圍選擇

本研究選取1983年1月至2011年12月為研究時段，從共時性和歷時性的維度研究媒體對農民工的相關報道。以“農民工”為關鍵詞，通過人工和計算機搜索收集1077篇關于農民工的報道，并將收集的所有報道（剔除只出現(xiàn)“農民工”字樣或對農民工問題一句帶過的報道）作為研究樣本。

3、類目建構

為了全面準確地再現(xiàn)農民工群體的媒介形象，筆者設立了以下幾個內容分析變量，并據(jù)此對樣本形式和內容進行編碼：變量一：不同年份報道總數(shù)分布。變量二：報道所在版面分布。變量三：報道內容的情感基調，本文分為三類：正面，指新聞信息是對農民工的肯定、贊揚；中立，譬如在消息類的純新聞報道中，媒介的立場不明確，通常感覺不到；反面，指新聞報道對農民工問題懷揣著批評、質疑、反對的態(tài)度。

三、農民工媒介形象與原因分析

1、農民工媒介形象

“媒介形象”是媒介根據(jù)自身文化和經營管理的需要，在社會和市場中刻意樹立的，用以影響大眾和表現(xiàn)自我的精神與物質的姿態(tài)和形象。關于農民工的媒介形象是指人們通過媒介對農民工信息的獲取、理解、記憶等在大腦中形成的對該群體的整體認知與印象。

（1）關于農民工媒介形象的報道總體上呈上升態(tài)勢，但關于農民工的報道數(shù)量仍舊較少

從圖1中可以看出，從1983到2011年，《人民日報》關于農民工的報道在數(shù)量上，除1991年與1995年，2003年以后，均呈增長態(tài)勢，主要緣于2003年國家針對農民工問題發(fā)布一系列的意見和通知，如：《國務院辦公廳關于做好農民工進城務工就業(yè)管理和服務工作的通知》。2007年達到最高峰，原因是2007年兩會的召開，定調民生。農民工成為政府和人民關心關注的群體，農民工的議題成為了媒介爭相報道的熱點。

然而我們也可以從表1看出，《人民日報》關于農民工的報道量總體上較少。無論從報道版面的頻次還是在總體版面的比重來看，《人民日報》對農民工的報道在篇幅數(shù)量上占比重較小。

2、正面及中性報道占較大比重，負面信息較少，體現(xiàn)了《人民日報》作為主流媒體承擔了輿論引導的功能

從圖2可以看出，《人民日報》在關于農民工的報道上以正面為主，中性次之，負面報道較少。從這點可以看出，《人民日報》在報道農民工問題上擔負著主流媒體輿論引導的社會責任，在報道傾向上一定程度的影響著人們對農民工形象的認知。

2、農民工媒介形象成因分析

從上文中《人民日報》關于農民工的報道來看，關于農民工的媒介形象主要存在著報道比重較小與報道過于中性化等方面的問題，其原因主要有：

（1）媒體報道的市場化與選擇性缺失。媒介基于市場化的需求，通過選擇新聞以吸引受眾?！度嗣袢請蟆芬蚱涫袌龌氖鼙娦枨蠹皞鹘y(tǒng)的報道習慣，主要以經濟、政治等新聞報道為主，關于農民工報道的比重較少，且主要分布在關注度較少的新農村、醫(yī)療衛(wèi)生等版面之中，無論是在報道版面還是所占比重方面，我們都不難發(fā)現(xiàn)，其市場的選擇性傾向十分明顯，這也就導致農民工媒介形象失衡。

（2）主流媒體報道的立場傾向性與引導力不足。農民工群體，從其所處的政治、經濟、文化、社會地位等多方面來看，他們缺乏與媒體接近的條件、能力，他們更鮮有機會與手段參與傳播活動，他們也缺失自己的組織與意見代表，更沒有傳播聲音的媒介平臺。另外，主流媒體的報道是其他媒體報道的先遣，因此，主流媒體的報道的傾向性及輿論的引導作用就顯得尤為重要。在關于農民工的報道上，《人民日報》的報道雖主要以正面及中性為主，但因其比重較少，其在媒體的立場的傾向性及輿論引導力上，就顯得不足。而主流媒體的輿論引導是農民工媒介形象引導的重中之重，這就導致農民工媒介形象負面化。

四、農民工媒介形象價值的重新審視

媒體商業(yè)化、農民工的媒介話語權的缺失等多重原因導致農民工形象的妖魔化、刻板化，通過媒介的不斷強化對農民媒介形象造成不利的影響，影響社會主義和諧社會的建立。因此對農民工的媒介形象的重新審視顯得尤為重要。

《人民日報》關于農民工的媒介形象的報道無論在立場上還是社會責任上以及輿論引導上都有突出的體現(xiàn)，但在數(shù)量上仍有些不足。對此，消除農民工形象媒介在調整報道策略上顯得尤為重要：首先，媒體在報道中應擺正立場，積極發(fā)揮媒介的社會責任；其次，加強關于農民工的報道，讓社會大眾更加公正客觀的了解農民工，為農民建立信息、情感等多方面表達的途徑及渠道，在媒介塑造上積極貼近農民工的實際生活，實現(xiàn)“三貼近”；在傳播方式上逐漸實現(xiàn)從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”的轉變，重新塑造農民工良好的媒介形象。

參考文獻

①賈冰，《媒介農民形象塑造-兼論媒介農民形象鏡像中的政府形象》，江蘇：南京師范大學碩士學位論文，2007

（作者：均為江西師范大學2011級傳播學研究生）

責編：姚少寶