李喬

無論一線大腕，二線明星，三四線小藝人，為什么紛紛選擇綜藝節(jié)目，甚至不計代價去玩那些令觀眾心跳，令粉絲虐心的節(jié)目呢？

曾引入《舞動奇跡》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等多檔歐美綜藝節(jié)目的劉熙晨介紹說，明星真人秀是歐美國家的一種主要節(jié)目類型，而且比草根真人秀更具吸引力。在綜藝節(jié)目發(fā)達的韓國，紅火的綜藝節(jié)目無一不是“消費明星”的典范，而且“明星越遭罪，觀眾越買賬”。

“國內(nèi)節(jié)目歷來都是一窩蜂，哪個形式火了，立馬就會有眾多同質(zhì)化的節(jié)目涌現(xiàn)出來?！敝娨暸u家李幸表示，要想在同質(zhì)化的競爭中搏取眼球，最好的辦法就是跳出去。“各大電視臺都在尋求更新的形式，將視角重新鎖定大明星，就是很好的方式?！?/p>

浙江衛(wèi)視宣傳統(tǒng)籌王征宇也贊同“綜藝節(jié)目消費明星”的說法?！耙驗榍皟赡瓴莞暇C藝越來越?jīng)]落，而其他綜藝形式又一直不被觀眾認(rèn)可。而明星可能在節(jié)目中起到意見領(lǐng)袖的作用，他可能帶動這個圈內(nèi)對這個節(jié)目的認(rèn)可度，這也是典型的明星效應(yīng)。”

資深評論人宋子文則認(rèn)為，這是一個“相互需求”的結(jié)果?！笆紫仁枪?jié)目組需要明星，因為有明星的參與，節(jié)目組不用做二輪推廣。對于明星來說，上任何節(jié)目，最強烈的目的是希望能再火一把，名氣大起來，財源自然滾滾來。

宋子文說，“無論是《我為歌狂》還是《我是歌手》，參加的藝人都是歌手，而這些歌手正面臨一個世紀(jì)危機——唱片業(yè)日益低迷化。再加上，新人層出不窮，而且受海外歌手的沖擊越來越嚴(yán)重。二線歌手先要自保求生存，最好的辦法就是大量上綜藝節(jié)目?！?/p>

這一點和臺灣市場非常像，明星想要保值，沒有作品就只能不停上綜藝節(jié)目，趕通告來保持曝光度。由于地位不夠，所以節(jié)目組要求藝人做一些犧牲，“扮丑、犧牲色相、隨意被調(diào)侃、耍嘴皮等等，他們必須把自己變成一個‘職業(yè)演員。”

專門負(fù)責(zé)給綜藝節(jié)目做策劃和宣傳的“黑衣人”（化名）還毫不客氣地指出，“現(xiàn)在很火的跳水節(jié)目，有人說這么危險，哪里有明星去跳啊。放心吧，一定會有藝人去的。那些網(wǎng)絡(luò)圖片系的邊緣明星，如周韋彤、劉雨欣原本就敢于‘露胸，你看她們在《中國星跳躍》的走秀環(huán)節(jié)圖片瞬間突襲網(wǎng)絡(luò)。對于演員和節(jié)目組都是吸引話題的方式。”

然而，一線明星也扎入綜藝陣營，又為了什么，是展示個性還是挽回聲譽？

著名娛記、現(xiàn)某文化傳播公司總裁王小魚對記者說：“現(xiàn)在這個娛樂環(huán)境，真正意義上的當(dāng)紅明星不會出來，也沒有時間出來做這樣的事。當(dāng)紅的演員一年要拍很多戲，空閑的時間基本上都是要做宣傳、走秀和大量的商業(yè)代言，而不是把時間浪費在一個，可以說是戰(zhàn)線漫長的電視綜藝游戲上?！?/p>

宋子文說：“《中國最強音》中的‘國際章，看起來很大腕吧，分析一下，如果不是頭兩年遭遇這么大的信譽危機，現(xiàn)在又面臨這么大的商業(yè)壓力和信譽壓力，她現(xiàn)在會出來做節(jié)目嗎？我不相信?！?/p>

然而，形形色色的原因背后，更直接的誘惑，莫過于商業(yè)前景的誘惑。一檔當(dāng)紅綜藝節(jié)目導(dǎo)演說：“說到底，明星選擇節(jié)目說誠意、說節(jié)目模式可能都是虛的，夠不夠紅，夠不夠特別，酬勞夠不夠到位，才是真的?！?/p>

據(jù)透露，跳水節(jié)目很多明星是按跳水次數(shù)來收費，如韓庚，跳一次一百萬，一檔節(jié)目做下來，幾百萬就到手了。不止一線，連包小柏這類二線藝人，跳一次是十萬起，第二跳就是二十萬，第三跳三十萬，除了次數(shù)上有漲幅，在（跳水動作）技術(shù)難度上也有漲幅?！?/p>

宋子文則說，“贊助商出面的話，其中的利益捆綁就更深。贊助商或許會承諾明星演唱會，包括商業(yè)、代言還是額外的一些活動，并形成一個循環(huán)，這樣很多明星都會爽快答應(yīng)”。

綜藝節(jié)目在短短幾年間經(jīng)歷了三級跳——從草根“造星時代”，到明星參與的“真人秀時代”，再到把明星往死里整的“虐星時代”。說“虐”雖顯夸張，但可以確定的是，多元的節(jié)目形式給了明星們展示更多面的機會，并從中獲取新的商業(yè)價值。明星成批扎堆綜藝節(jié)目，或許正喻示著國內(nèi)的綜藝節(jié)目走向繁榮，已從“小成本”到“精英大片”，希望有一天能實現(xiàn)從“引進版權(quán)”到“自主開發(fā)”。