李喬

為“聲音”而戰(zhàn)

2013第三季度，省級(jí)衛(wèi)視全面打響音樂選秀大戰(zhàn)：浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視《快樂男生》、江蘇衛(wèi)視《全能巨星》、東方衛(wèi)視《中國夢(mèng)之聲》、深圳衛(wèi)視《中國流行音樂超級(jí)聯(lián)賽》。二線衛(wèi)視也不甘示弱，山東衛(wèi)視《中國星力量》、江西衛(wèi)視《中國紅歌會(huì)》、廣西衛(wèi)視《大地飛歌》、湖北衛(wèi)視《我的中國星》、廣東衛(wèi)視《中國聲力軍》等等，這還不包括，正在播出的《中國最強(qiáng)音》和《我為歌狂》。

這場(chǎng)如火如荼的音樂選秀之火，無疑是由去年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》點(diǎn)燃。表面上看這是衛(wèi)視之間的收視之爭(zhēng)，背后則是衛(wèi)視平臺(tái)整合能力與資源擁有能力的競(jìng)爭(zhēng)。在一場(chǎng)以音樂之名的商業(yè)風(fēng)暴里，廣告商、音樂人、擁有音樂夢(mèng)想的草根，業(yè)已成名或正銷聲匿跡的歌手，都進(jìn)入各自資源的運(yùn)籌中，而誰能擁有最好的資源，則是節(jié)目制勝的關(guān)鍵。

星空傳媒副總裁張紅權(quán)透露，《中國好聲音》第二季籌備開始后，僅選手資源與去年相比，由于其他衛(wèi)視的加入音樂大戰(zhàn)，已呈白熱化態(tài)勢(shì)。

在星空華文傳媒燦星制作（以下簡稱燦星）的內(nèi)部會(huì)議上，業(yè)已確定《中國好聲音》第二季由八大導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，主導(dǎo)師三女一男陣容，再加四位夢(mèng)想導(dǎo)師。并增加盲聽集數(shù)，由去年的6集增至15集。而學(xué)員的人數(shù)由去年的50個(gè)，最少增加至80個(gè)。這也意味著，如何去尋找80個(gè)有音樂素質(zhì)，聲音魅力，皆有正能量人生故事的學(xué)員是開鑼前的重頭戲。

“所以，一來我們要故事，二來《中國好聲音》有一個(gè)最重要的東西，就是你的聲音到底怎么樣。因此我們對(duì)學(xué)員是否草根，是否已經(jīng)成名不會(huì)太要求。對(duì)于盲聽的導(dǎo)師來說，無論你從前有沒有名氣，站在這個(gè)舞臺(tái)上就是一個(gè)新人?！睆埣t權(quán)說。

張紅權(quán)的主要工作是負(fù)責(zé)導(dǎo)師人選確定，以及協(xié)助真人秀導(dǎo)演與選手溝通。因此，他的手里也常常會(huì)塞進(jìn)來一些歌手的demo。這是燦星制作選擇學(xué)員的一種方式，憑著前幾年制作“達(dá)人秀”的經(jīng)驗(yàn)，他們有一個(gè)甄選選手的機(jī)制，叫做“飛行制片人”制。不同于其他音樂節(jié)目組織選手報(bào)名再海選，每個(gè)飛行制片人手下至少有30個(gè)導(dǎo)演飛赴全國不同地方選人，而選人的標(biāo)準(zhǔn)也不是導(dǎo)演的直接判斷，導(dǎo)演只需根據(jù)節(jié)目需求來發(fā)現(xiàn)，然后把合適人選的素材、demo拿到手。飛行制片人全程不與選手見面，因?yàn)橥瑫r(shí)飛行制片人要與導(dǎo)師進(jìn)行溝通，為了保證導(dǎo)師和選手之間的陌生，這是必要的手段。

張紅權(quán)作為副總裁，也是飛行制片人之一。他說，“很多人以為 《中國好聲音》只是模式上的成功，其實(shí)當(dāng)選手站在臺(tái)上一亮嗓子時(shí)，就應(yīng)該知道我們幕后經(jīng)過了多少番篩選”。

而今年，幕后篩選的觸角伸得更遠(yuǎn)。5月13日，“FM中國好聲音活動(dòng)”正式啟動(dòng)，這一活動(dòng)結(jié)合全國百家城市電臺(tái)，以廣播為載體，為節(jié)目提供更充裕的學(xué)員資源，這也是音樂選秀節(jié)目走入更激烈競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)下的全媒體整合資源模式。

田明說，“同一個(gè)內(nèi)容向全媒體輸出，變成內(nèi)容和平臺(tái)的整合，這個(gè)想法是劉歡老師提出的。之后我去跟合作伙伴溝通，從春節(jié)到現(xiàn)在，短短的時(shí)間就達(dá)成共識(shí)。廣播版好聲音的開播，同時(shí)也是宣傳上的聯(lián)姻。的確，我們有更大的企圖，中國好聲音不會(huì)是曇花一現(xiàn)”。

此前，有媒體調(diào)查觀眾對(duì)今年眾多音樂選秀節(jié)目的期待值，《中國好聲音》高居榜首，這給了制作團(tuán)隊(duì)很大的自信，近來在籌備工作中，張紅權(quán)的感受特別強(qiáng)烈。

去年《中國好聲音》的成功，同時(shí)輸出一種新的商業(yè)合作模式。燦星與浙江衛(wèi)視除了實(shí)現(xiàn)真正意義上的制播分離，與知名音樂人，摒棄以往支付充裕出場(chǎng)費(fèi)的合作模式，《中國好聲音》是捆綁未來，共同發(fā)展。

一個(gè)新鮮想法的提出，自然有人躍躍欲試，有人要等等再說。張紅權(quán)說，第一季導(dǎo)師的邀請(qǐng)函發(fā)出了差不多100多張，花了整整九個(gè)月時(shí)間，到最后留下4個(gè)人，除了雙方在商業(yè)模式上的對(duì)賭，還有很大程度是導(dǎo)師們對(duì)其被設(shè)定角色的認(rèn)同。

在荷蘭原版模式里，導(dǎo)師的角色劃分是：一個(gè)玩搖滾，一個(gè)r&b，一個(gè)pop，一個(gè)靈魂音樂。如果原樣移植到中國，可能會(huì)組合出一個(gè)令人發(fā)笑的導(dǎo)師陣容。因此，燦星在角色設(shè)定上，完全否決了歐美的做法。首先，浙江衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)吸引年輕觀眾，他們只對(duì)流行音樂感興趣，導(dǎo)師的性格特點(diǎn)和人生經(jīng)歷才是角色定位的關(guān)鍵。

“我們的角色定位是生旦凈末。去年我和田明在定導(dǎo)師時(shí)，那英是第一個(gè)確定的，哈林說只要有老那他就來，因?yàn)樗X得夠好玩。劉歡說只要是真正用心做音樂，不是玩鬧，他也能來，最后的楊坤跟鄭鈞是二選一的結(jié)果。最重要的是，我們調(diào)動(dòng)了導(dǎo)師們的愛和真誠，他們不光是坐在那里說，而是給制作組很多指導(dǎo)，他們本身就是節(jié)目策劃。”

因此，第二季的導(dǎo)師人選，在選擇和搭配上會(huì)更加注重角色感和情感投入度。張紅權(quán)透露，目前大致確定四位主導(dǎo)師，與網(wǎng)上爆料基本吻合。哈林、張惠妹、那英，唯獨(dú)沒有正式確定的人選是王菲，還在做最后的攻克。

“老那總想著湊一搭子麻將。6月28日的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，希望如她所愿。”張紅權(quán)玩笑說。

對(duì)賭協(xié)議

由于《中國好聲音》的成功，使星空華文旗下的燦星制作幾乎一夜之間嶄露頭角。但是，總裁田明的名字和團(tuán)隊(duì)卻早在《中國達(dá)人秀》期間已在業(yè)界叫響。此前，燦星已經(jīng)制作過《武林大會(huì)》、《中國夢(mèng)想秀》、《麥霸英雄匯》等節(jié)目。

2012年6月，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CNC）與新聞集團(tuán)就星空電視業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略并購，星空華文傳媒是雙方共同成立的媒體與娛樂合資公司，田明出任公司首席執(zhí)行官。燦星是隸屬于星空華文的專業(yè)娛樂節(jié)目制作公司。

在《中國好聲音》實(shí)現(xiàn)真正意義上的“制播分離”后，除了參與浙江衛(wèi)視的廣告分成，燦星制作也把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等項(xiàng)目收歸己有，包括音樂學(xué)院、演唱會(huì)、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

因此，燦星今年將與各大電視臺(tái)合作包括《舞出我人生》、《中國好歌曲》、《中國好功夫》等7檔節(jié)目，制播分離是他們與衛(wèi)視合作的優(yōu)選條件。

節(jié)目的增量，也意味著制作的擴(kuò)容。據(jù)張紅權(quán)介紹，兩年之內(nèi)，燦星制作團(tuán)隊(duì)由二三十人擴(kuò)大到二百多人。內(nèi)部核心人員的分工是，田明負(fù)責(zé)整體經(jīng)營，金磊負(fù)責(zé)草根真人秀，徐向東負(fù)責(zé)綜藝形態(tài)，張紅權(quán)負(fù)責(zé)藝人和明星，以及所有大型活動(dòng)。

“其實(shí)在制作好聲音期間我們擴(kuò)容的架構(gòu)就出來了。在這三塊的分工下，再自我發(fā)展。核心很關(guān)鍵，核心人員帶來的效益是井噴式的?！睆埣t權(quán)說。

實(shí)際上，除了新人和老人在文化理念上的交鋒和磨合，一個(gè)不錯(cuò)的節(jié)目制作公司，不能缺少兩大要素，一是制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意個(gè)性，一是節(jié)目背后的資源整合能力?！盃N星不同于電視臺(tái)的制作團(tuán)隊(duì)，也不是一個(gè)純公司化的經(jīng)營，它要求在搞創(chuàng)意的同時(shí)，把固有資源的整合做為最主要的東西?！?/p>

比如，《中國達(dá)人秀》之后田明手里有了一套成熟真人秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的班底；《武林大會(huì)》期間，有了一撥在燈光舞美音響，整體包裝一個(gè)“show”的經(jīng)驗(yàn)；以及一個(gè)強(qiáng)大的后期團(tuán)隊(duì)。最重要的是，星空衛(wèi)視的國際化運(yùn)作理念，以及華文基金（CNC）強(qiáng)大資金背景。因此，它作為一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，才有了與電視臺(tái)對(duì)賭的可能性，也才有了擁有好的機(jī)制的優(yōu)選條件。

“去年浙江衛(wèi)視給了6000萬的制作經(jīng)費(fèi)，我們把所有的制作經(jīng)費(fèi)放到前5期，然后廣告漲價(jià)。這個(gè)漲價(jià)一定要與我們有關(guān)系，如果沒有進(jìn)賬，后面的節(jié)目就會(huì)很難看。所以，當(dāng)時(shí)與電視臺(tái)的協(xié)議是對(duì)賭的協(xié)議，如果收視率不到預(yù)期，我們是不能收錢的。但田明腰桿硬啊，他說大不了我們損失一個(gè)億，對(duì)于一個(gè)上百億的基金來說，損失一個(gè)億就當(dāng)是交學(xué)費(fèi)。但實(shí)際上，我們每個(gè)人都知道，真損失一個(gè)億我們都得回家賣紅薯。所以說，這時(shí)候就要看體制和機(jī)制了，浙江衛(wèi)視很開放，給我們制播分離的空間，到最后它的收視率破6！”

“音樂最容易撼人心靈，所有音樂選秀最關(guān)鍵的還是音樂本身?！媛曇?、真音樂的理念是我們無論做多少季都將一直堅(jiān)持的。”最后，張紅權(quán)用強(qiáng)調(diào)的語氣說。

在第二季中國好聲音結(jié)束之后，燦星將推出一個(gè)更重磅的音樂節(jié)目《中國好歌曲》，旨在為中國流行音樂發(fā)掘原創(chuàng)力量。田明說?！爸挥兄袊餍幸魳凡凰?，所有的‘好聲音才不會(huì)死！”

Q&A

綜藝節(jié)目的未來

CNC（華人文化基金）還有個(gè)主要任務(wù)是：“中國夢(mèng)，讓世界心動(dòng)！”

張紅權(quán)解釋道：“意思就是把海外好的內(nèi)容拿到中國，進(jìn)行本土化，再把國內(nèi)好的節(jié)目內(nèi)容輸出海外?！?/p>

Circie：現(xiàn)在中國影視這么火，綜藝節(jié)目也很紅，將來是繼續(xù)引進(jìn)還是推出更多本土原創(chuàng)的內(nèi)容？

張：我們現(xiàn)在也在研究，哪些國外好的版式可以引進(jìn)來，中國有哪些好的版式可以輸出去。我覺得短期內(nèi)節(jié)目輸出的可能性不大，倒是電視劇走出去可能性很大，《甄嬛傳》是個(gè)好例子。目前星空已經(jīng)控股了TVB，今后在電視劇這塊我們會(huì)有新的建樹。綜藝節(jié)目是看上去很火，但原創(chuàng)力量還是很弱，而且國外播得好的不是綜藝類節(jié)目，而是談話節(jié)目。而中國目前與國際接軌的只有綜藝節(jié)目，那是因?yàn)橹袊说谋I版能力很強(qiáng)。這幾年綜藝節(jié)目的發(fā)展是非?？斓模瑥拈_始抄港臺(tái)到《舞動(dòng)奇跡》開始引進(jìn)版權(quán)模式，到現(xiàn)在各大衛(wèi)視都開始爭(zhēng)奪版式，這種競(jìng)爭(zhēng)格局讓中國綜藝節(jié)目與國際接軌了。但目前還有一個(gè)空白，就是生活方式節(jié)目。我覺得，下一站真人秀節(jié)目就是生活方式節(jié)目，中國老百姓的生活方式一定會(huì)因此而改變，這類的節(jié)目也一定會(huì)受老百姓喜歡。

Circie：生活方式節(jié)目容易進(jìn)行本土化改造嗎？

張：在國外節(jié)目制作有這么幾個(gè)階段：第一階段叫g(shù)ame show（如開心辭典），第二階段叫才藝選秀（如好聲音），接下來就應(yīng)該是生活類節(jié)目，這個(gè)趨勢(shì)走完之后，才能回歸到更自然狀態(tài)的真人秀節(jié)目。歐美發(fā)展比較好的已經(jīng)是純外拍的叫無腳本真人秀節(jié)目，有點(diǎn)像紀(jì)錄片，但又不是。比如說有節(jié)目叫《明星玩轉(zhuǎn)地球》，就是全程紀(jì)錄他從一個(gè)地方到另一個(gè)地方所發(fā)生的事，這其實(shí)挺容易本土化的。

Circie：接下來與哪些機(jī)構(gòu)有深度合作？

張：央視、湖南衛(wèi)視都在談，目前央視的《舞出我人生》已經(jīng)在熱播。接下來為山東衛(wèi)視指導(dǎo)的一個(gè)節(jié)目叫《中國星力量》，這是中國第一檔造星節(jié)目?，F(xiàn)在我們是有一些造星團(tuán)隊(duì)，比如說華誼、小馬奔騰等，都有造星的成分，但大部分是通過作品，作品來把人帶出來，這是內(nèi)地造星機(jī)制存在很大的缺憾。我們也想通過這檔節(jié)目，有一個(gè)造星方面的提升。

Circie：燦星是一個(gè)能讓個(gè)體價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)嗎？

張：這是我們私下經(jīng)常討論的問題。我們一直想重新制訂中國影視娛樂市場(chǎng)的規(guī)范，當(dāng)我們覺得自己能夠制造中國娛樂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，是我們最開心的時(shí)候！我們現(xiàn)在正在制造標(biāo)準(zhǔn)，《中國好聲音》已經(jīng)是音樂真人秀的標(biāo)準(zhǔn)了，《舞出我人生》也是做明星公益類節(jié)目一個(gè)真誠度的標(biāo)準(zhǔn)。下一步我們把誰能把持中國影視娛樂的風(fēng)向標(biāo)作為標(biāo)準(zhǔn)，這也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

延伸閱讀

田明小檔案：1992年參與上海東方電視臺(tái)的籌備工作，歷任新聞?dòng)浾摺⑿侣勚鞒秩?、制片人等職?wù)，曾成功策劃并運(yùn)作了《加油好男兒》、《舞林大會(huì)》等極具影響力節(jié)目。2005年起轉(zhuǎn)型綜藝娛樂領(lǐng)域，歷任SMG旗下東方電視臺(tái)文藝頻道主編及綜藝部總監(jiān)，2009年起兼任東方衛(wèi)視總監(jiān)，成功運(yùn)作《武林大會(huì)》、《中國達(dá)人秀》等節(jié)目。目前，田明擔(dān)任《中國好聲音》制作方星空華文傳媒CEO、燦星文化總裁。

張紅權(quán)小檔案：1992年畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)。歷任中國國際廣播電臺(tái)記者、中央電視臺(tái)導(dǎo)演和制片人，知名境外媒體中國區(qū)總監(jiān)、副總裁等，在媒體運(yùn)營、大型活動(dòng)的創(chuàng)制等方面積累了近20年的經(jīng)驗(yàn)。2007年加盟美國新聞集團(tuán)（News Corp.）擔(dān)任星空傳媒（中國）頻道合作總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)星空衛(wèi)視、Channel [V]、衛(wèi)視國際電影臺(tái)在中國的節(jié)目經(jīng)營、品牌合作和節(jié)目推廣業(yè)務(wù)。2009年升任星空傳媒副總裁，負(fù)責(zé)星空衛(wèi)視、星空國際臺(tái)和Channel [V]音樂臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)意、頻道包裝、藝人聯(lián)絡(luò)和大型活動(dòng)的監(jiān)制。

1&2&3.《中國好聲音》學(xué)員吳莫愁、張煒、平安節(jié)目后人氣爆棚，成為準(zhǔn)一線歌手。

4. 燦星制作與中央電視臺(tái)綜合頻道聯(lián)合制作的大型公益舞蹈節(jié)目《舞出我人生》，開播后收視率飚漲，圖為影星陳沖與她的舞伴。