MSN是微軟在線門戶網(wǎng)站（www.msn.com）的品牌，很多用戶容易將其與微軟的即時通訊服務Messenger相互混淆，事實上Messenger只是微軟MSN中國諸多業(yè)務中的一個。

微軟MSN（中國）（以下簡稱“MSN”）負責在中國運營微軟在線服務集團提供的各項在線服務和軟件產(chǎn)品，它于2005年在上海成立。“尊重用戶選擇，保護用戶隱私”一直是MSN始終堅持的原則。

在經(jīng)歷了中國互聯(lián)網(wǎng)市場8年來的風風雨雨后，依托微軟在線服務和軟件產(chǎn)品，MSN一直致力于構建一個完整的在線生態(tài)系統(tǒng)。經(jīng)過多年運營，MSN的品牌、理念以及所提供的各項產(chǎn)品和服務得到了中國很多互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。

除了在業(yè)務方面的投入外，MSN也關注和參與了中國社會的重大事件。比如2008年汶川地震之后，MSN為災區(qū)捐款，重建“彩虹希望小學”；北京奧運會期間，MSN發(fā)起“我愛奧運”紅心MSN簽名活動，表達對奧運的支持；MSN還發(fā)起了愛心書屋和“一個雞蛋的暴走”等多個公益項目，旨在能喚醒關注，并真正幫助中國社會的弱勢群體，為公益事業(yè)貢獻一份力量。

MSN調(diào)整中國業(yè)務布局

2012年，微軟著手布局Windows 8新平臺戰(zhàn)略，徹底顛覆傳統(tǒng)的PC桌面，并重新調(diào)整綜合通訊時代的業(yè)務布局。為此，微軟宣布Windows Live Messenger服務在今年第一季度停止運行，Messenger用戶將整合至Skype的網(wǎng)絡中。

作為中國白領辦公的重要工具之一，Messenger的退出無疑是非常令人感到遺憾的。微軟MSN中國總經(jīng)理劉振宇則認為：“綜合通訊的時代，能夠提前預知用戶需求并做出改變來迎合，這是一件好事。但任何產(chǎn)品都有自己的生命周期，目前Messenger用戶為2 900萬，它的改變符合通訊發(fā)展的趨勢。同時，Messenger并沒有消失，它只是換了一種方式存在，仍在繼續(xù)服務更多的微軟用戶。”

而且Messenger服務在中國仍然將正常運營，中國用戶仍然可以照常使用Messenger。另外，Messenger聊天軟件的帳號已經(jīng)統(tǒng)一升級為Microsoft賬戶，可用于登錄Messenger聊天，也可用于登錄微軟公司其他的產(chǎn)品。

基于微軟集團的Windows 8新平臺戰(zhàn)略，MSN中國也調(diào)整了業(yè)務布局：在保持Messenger等既有業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展的前提下，依托Windows 8操作系統(tǒng)在中國布局新業(yè)務，開啟國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新起點。

MSN新篇章

早在兩年前，MSN就開始了架構調(diào)整，以適應Windows 8和 Windows Phone 8體系下新的數(shù)字營銷需求?！捌脚_化”戰(zhàn)略也將對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務產(chǎn)生巨大沖擊。隨著Windows 8和Windows Phone 8全面進入中國市場，以及新通訊時代的到來，出現(xiàn)了在線生態(tài)系統(tǒng)合攏的新機會，MSN的業(yè)務主線也從以往的“老三駕馬車”（即MSN中文網(wǎng)、Messenger客戶端和必應Bing搜索），正在向以必應搜索、MSN中文網(wǎng)、Windows 8及Windows Phone 8平臺的數(shù)字營銷業(yè)務的“新三駕馬車”轉(zhuǎn)變。依托全新Windows 8平臺的在線廣告業(yè)務，包括：AiA（Ads in Apps，應用內(nèi)廣告）營銷解決方案、MSN中文網(wǎng)和即時通訊服務的傳統(tǒng)展示廣告、必應搜索的

Bing Ads廣告業(yè)務，以及基于Kinect的創(chuàng)新營銷方案。

必應家族添新丁

隨著微軟新操作系統(tǒng)的發(fā)布，以搜索為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務及應用將越來越多地融入到PC、平板電腦、手機等相關設備的當中。但與歐美等地區(qū)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭格外慘烈，很多情況下，擁有強大的技術背景并不一定有全勝的把握。為用戶提供便捷的互聯(lián)網(wǎng)入口，才有機會向用戶展示自己的技術實力，提供更多產(chǎn)品和應用，同時，這也是提升用戶數(shù)量的不二法寶。為此，MSN除了承擔必應搜索在中國的業(yè)務之外，還相繼推出了必應詞典、必應桌面圖片、必應導航等多種本地服務。

必應搜索每天為用戶推出各種形式（靜態(tài)、動態(tài)及360度旋轉(zhuǎn)）的精美首頁圖片，提供嶄新的搜索結果導航模式，創(chuàng)新的分類搜索和相關搜索用戶體驗模式，視頻搜索結果直接預覽播放，圖片搜索結果無需翻頁等功能。目前，必應搜索結果的相關性和準確性完全可以比肩業(yè)內(nèi)其他競爭對手。

MSN不僅致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的中文搜索服務，還竭力發(fā)揮全球搜索的優(yōu)勢，為中國用戶量身定制，努力提供優(yōu)質(zhì)的英文搜索結果和搜索體驗。必應搜索已經(jīng)整合到Windows 8平臺中，用戶可以通過Bing App來進行搜索，還能一鍵將必應特有的“每日必應美圖”設置為鎖屏界面。此外，必應搜索可在Windows Phone手機上實現(xiàn)一鍵到達，為用戶提供快捷的網(wǎng)頁和資訊搜索結果。

必應還推出了一系列高品質(zhì)的客戶端產(chǎn)品，包括：必應搜索移動版、必應詞典、必應繽紛桌面、必應輸入法、必應工具欄、必應導航、必應地圖、必應讀心機器人等，覆蓋了Windows、Windows Phone、iOS、Android等主流平臺。

必應推廣（Bing AdCenter）是微軟面向中國企業(yè)提供的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣服務，它以必應搜索引擎的高端用戶為基礎，精準地將商品或服務向目標買家進行宣傳推廣。必應推廣不斷嘗試各種廣告形式，除了傳統(tǒng)的文字鏈搜索廣告，還新增了圖片類的創(chuàng)新廣告形式 。

必應出口通計劃也是必應推廣解決方案的一部分，微軟利用必應全球搜索的優(yōu)勢，為中國外貿(mào)型企業(yè)提供基于關鍵字的營銷平臺，幫助中國企業(yè)走出國門。

必應Bing輸入法是必應家族的最新成員，也是MSN推出的首款整合了搜索體驗的中文云輸入法。它的加入，進一步豐富了必應搜索的產(chǎn)品構成，也為用戶帶來新鮮的輸入和搜索相結合的體驗；也意味著微軟必應搜索家族成員隊伍更加齊整，全面了打通桌面互聯(lián)網(wǎng)入口，以搜索為起點為用戶提供全方位的立體服務。

構建新型移動商業(yè)環(huán)境

隨著移動終端用戶數(shù)量的激增，以往創(chuàng)造過出色業(yè)務成果的在線營銷業(yè)務又迎來的新的發(fā)展機會。MSN計劃采用“跨設備”、“多應用”、“新形式”的廣告策略，為國內(nèi)企業(yè)應對全球化及數(shù)字化挑戰(zhàn)提供幫助。

全新的AiA廣告平臺可將廣告內(nèi)置于App中，幫助廣告主將品牌滲透到Windows 8及Windows Phone未來巨大的App應用用戶群中。同時，借助Windows的市場機遇，第三方應用開發(fā)者能夠通過應用商店分發(fā)App來獲得收益。AiA模式基本完成了包括用戶、開發(fā)者、廣告主在內(nèi)的新型商業(yè)生態(tài)鏈的構建。

最近，Windows Phone中文網(wǎng)和Windows 8應用中心經(jīng)全新改版后上線，依托MSN中文網(wǎng)白領門戶的高端用戶群體，在滿足用戶對Windows Phone、Windows 8新聞資訊和APP下載需求的同時，深度挖掘行業(yè)信息以及提供個性化、一站式的APP推薦功能，目前包含了熱點資訊、APP商店、廣告平臺、客戶服務、中文論壇、新手指南6大板塊，后續(xù)還會增加更精彩內(nèi)容。