武瑜婷

摘 要：通過對中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的概覽，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找出制約我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，認為可通過明確定位，整體規(guī)劃，健全融資等方式促進我國動畫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動畫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化；市場；政策

1 我國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

當前，動畫市場前景十分廣闊，動畫片的觀眾不光局限于少年兒童，青年人、成年人也都是動畫片的愛好者，致使人均擁有國產(chǎn)動畫片相對較少。在未來十年內(nèi)仍將是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期；面對日益增長的動畫市場需求，動畫制作行業(yè)應提高生產(chǎn)能力，提高動畫片制作質(zhì)量，迎接挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇。中國動畫產(chǎn)業(yè)曾在2001年就創(chuàng)下超過2萬分鐘的生產(chǎn)量，號稱世界最大的動畫片加工國，經(jīng)過十多年的發(fā)展，全國動畫制作公司已有200多家。動畫制作公司在量上取得了長足的發(fā)展，但這些制片公司大多僅限于加工、移植，能自己出片的卻少之又少。動畫片行業(yè)屬于“勞動密集型”，而不是暴利行業(yè)，截至到2007年，根據(jù)各動畫審查機構(gòu)統(tǒng)計顯示，我國自主生產(chǎn)的動畫片數(shù)量有了明顯的增加。

2 發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)的制約因素

盡管動畫產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)量和制作單位的發(fā)展都迎來了急劇膨脹期，中國也正箭步邁向世界上最大的動畫片加工國行列，但在市場運作方面，卻仍然停留初級發(fā)展的階段。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，制約中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素不光是財力投資，還有市場機制和市場意識和成熟的商業(yè)運作模式。動畫制作人要有市場經(jīng)濟的發(fā)展理念，要實現(xiàn)國產(chǎn)動畫的崛起，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是明智選擇。多年來，國產(chǎn)動畫片在國際動畫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的沖擊下，缺乏競爭優(yōu)勢，其主要原因是缺乏比較成熟的商業(yè)運作模式。致使國產(chǎn)動畫片的市場多年處于疲軟狀態(tài)，市場運作環(huán)節(jié)存在許多不規(guī)范和不成熟的地方，市場經(jīng)濟體制不完善。例如，有些電影制片廠由于限于人力、物力，無法全國監(jiān)播，一些電視臺無視著作權(quán)法，盜播經(jīng)典老片，造成嚴重的經(jīng)濟損失。與此同時，動畫片的制作成本和播映收入費用背離，動畫生產(chǎn)缺乏必要的資金保障，難以形成良性循環(huán)，急需完善合理、有序的市場運作大環(huán)境。

國產(chǎn)動畫片雖然已經(jīng)有了大的進展，但還沒有形成產(chǎn)業(yè)化。國產(chǎn)動畫片投入產(chǎn)出失衡。正常的市場運作狀態(tài)應該是制片人負責人制作動畫片，代理商主管銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買動畫產(chǎn)品形象，并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售這些產(chǎn)品。各個環(huán)節(jié)互相依存，良性互動。而在我國，制片人在制作出動畫片后，完成播放之后，其他環(huán)節(jié)處于被動狀態(tài)，不能適時參與系統(tǒng)循環(huán)，造成動畫片投資不利。其主要原因是業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)的營銷和管理人才；沒有形成良好的市場環(huán)境和國內(nèi)動畫片質(zhì)量和數(shù)量存在很大缺陷。致使企業(yè)因為動畫節(jié)目的量質(zhì)不夠不愿參與動畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。隨著國際上大的動畫產(chǎn)業(yè)集團登陸中國市場，產(chǎn)業(yè)化是國產(chǎn)動畫片發(fā)展的必由之路。惟有實施產(chǎn)業(yè)化的運作，國產(chǎn)動畫片才能突破數(shù)量少的瓶頸，走向投入和產(chǎn)出良性循環(huán)的軌道。

3 我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

⑴明確定位。影視動畫產(chǎn)業(yè)是資金、科技、知識和勞動密集型的化產(chǎn)業(yè)，是新時期開發(fā)潛力最大的新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)之一。一方面表現(xiàn)為市場需求大、消費群體廣、產(chǎn)品周期長等特點，另一方面變現(xiàn)為高成本、高投入、高風險、高附加值等特點。由于中國動畫產(chǎn)業(yè)起步晚，對相關(guān)領(lǐng)域的研究較少，明確定位對于一項新興產(chǎn)業(yè)尤為重要。任何一個動畫制作單位在每部動畫片策劃伊始，都要針對前期市場調(diào)研策劃、動畫制片、動畫片銷售、動畫片播放、動畫衍生品營銷就要針對產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)做全面詳盡的調(diào)研和籌劃、周密細致的安排和運營，高度地重視每一個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系和銜接，只有形成完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈和運營網(wǎng)絡，才能促進動畫產(chǎn)業(yè)的良性運轉(zhuǎn)，才能贏得巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。

⑵整體規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是動畫產(chǎn)業(yè)健康迅速發(fā)展的決定因素、成功的關(guān)鍵。整體規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式要著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局，考慮產(chǎn)業(yè)中、長期發(fā)展過程。謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的創(chuàng)新關(guān)系到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和創(chuàng)新。在當前經(jīng)濟全球化，動畫產(chǎn)業(yè)國際化的背景下發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)，應積極借鑒發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和成功經(jīng)驗，以原創(chuàng)為核心，衍生品設(shè)計生產(chǎn)、國際市場為支撐的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，有利于發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，激發(fā)我國動畫產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)撃堋！胺彩骂A則立，不預則廢”，要把動畫產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展對象，進行統(tǒng)一規(guī)劃，有計劃、有步驟地逐步推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國應該總結(jié)發(fā)達動畫產(chǎn)業(yè)國家經(jīng)驗，針對我國動畫產(chǎn)業(yè)自身條件和實際情況，經(jīng)過多方科學論證，制定出詳細、切實可行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃方案。

⑶健全融資。動畫市場需求趨勢呈井噴式增長態(tài)勢，不論是從國際環(huán)境還是國內(nèi)的整個大環(huán)境來看，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景都是非常廣闊的。隨著計算機、網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，人們對視覺享受的要求越來越高，數(shù)字動畫應運而生，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動畫產(chǎn)業(yè)正成為迅猛發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國因為與動畫發(fā)達國家有著很大的差距，才使我國的動畫投資、動畫人才發(fā)展有了廣闊的發(fā)展空間。而隨著國家政策監(jiān)管力度的加強，各電視臺的需求已經(jīng)成為國內(nèi)動畫投資的巨大動力。同時，政府鼓勵民營資本投資動畫產(chǎn)業(yè)，以期形成規(guī)模效應，形成經(jīng)濟增長極，對周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動作用。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)也是產(chǎn)業(yè)運營的真正主體。在實踐中探索產(chǎn)業(yè)運作的有效模式是業(yè)界長期以來的孜孜不倦的追求。

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