吳子茹

何炅穿著一身廚師服，戴著高高的廚師帽，在歡快的音樂聲中蹦蹦跳跳出現(xiàn)在電視熒幕上。他身后是芒果臺著名的主持人組合“天天兄弟”和“快樂家族”，他們并排站在弧形的灶臺后，三兩個一組。汪涵低頭炒菜，維嘉舉著話筒介紹剛做好的菜品

這是2013年湖南衛(wèi)視的小年夜晚會直播現(xiàn)場。晚會主題是“快樂到家”。按照總導(dǎo)演王琴的設(shè)計，主持人和現(xiàn)場觀眾要一起“玩得盡興”。央視從1983年開啟了全國春節(jié)聯(lián)歡晚會，臺上輕歌曼舞、臺下觀眾矜持微笑的傳統(tǒng)模式至此被徹底顛覆。

王琴做過很多屆湖南衛(wèi)視春晚，也策劃過包括金鷹節(jié)等在內(nèi)的大型晚會，“臺里各種晚會都做了個遍?！比绻胱觥俺Ｒ?guī)的春晚”，她輕車熟路：設(shè)計一些煽情點，加一些品質(zhì)尚可的歌舞，“分分鐘都可以做得出來”。但這次王琴不想重復(fù)過去的路數(shù)。廚師造型的開場設(shè)計，提綱挈領(lǐng)地表達了王琴的思路：娛樂、親民，真正接地氣。這屆春晚將芒果臺的娛樂精神發(fā)揮到極致，大牌明星、主持人、奧運冠軍、航天英雄，“都給拉下了神壇”。

在那臺晚會播出幾天后的央視除夕夜聯(lián)歡晚會上，白襯衣黑西裝的男主持人和一身長裙的女主持人從紅毯上又一次步伐輕快又不失莊重地走上熒屏。事后統(tǒng)計，這屆央視春晚的收視率再創(chuàng)新低，11.362，比2012年下降6個百分點。而包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等地方臺在內(nèi)的春晚收視率，則繼續(xù)延續(xù)上升趨勢。

大牌明星爭奪戰(zhàn)

何炅、謝娜等主持人一身廚師裝亮相后，鏡頭切換給“鳳凰傳奇”。他們唱著《拜新年》，進一步炒熱“年味”氣氛。

為了搭配廚師的創(chuàng)意設(shè)計，“鳳凰傳奇”最先準(zhǔn)備演唱的曲目是《中國味道》?？倢?dǎo)演王琴對這個創(chuàng)意非常滿意?！霸O(shè)計啊、節(jié)奏啊都很好，非常貼切。中國人過年就是吃嘛?！钡谥辈デ按蠹s兩周左右，鳳凰傳奇那邊突然通知，說央視春晚已經(jīng)確定用這首歌了，而且“排得比較靠前”。

最后只好換了曲目，改唱《拜新年》。“央視那個平臺啊、資源啊你都沒法比的?！蓖跚侔脒z憾半釋然地說，“這個我們從來不拿來比，也沒什么，籌備時間啊，各方面你都沒法比的?！?/p>

湖南臺籌備春晚的時間并不長，一般是三個月，“有時候三個月還不到”。在語言類節(jié)目上，時間是死穴。倉促地編排本子，效果肯定不會好，這是那屆湖南衛(wèi)視春晚的“軟肋”。相比而言，央視每年至少要花大半年的時間準(zhǔn)備春晚。

就在湖南衛(wèi)視還在為春晚小品創(chuàng)作本子的時候，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)成功地請到了《新白娘子傳奇》的三位主演。1993年，這部電視劇在中國大陸播出的時候，引發(fā)了一次收視奇觀。20年后的蛇年春晚，江蘇衛(wèi)視決定邀請劇中三位主演趙雅芝、葉童和飾演小青的陳美琪。10月份分別發(fā)出邀請，“她們各自很爽快地就答應(yīng)了，”江蘇衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲對《中國新聞周刊》說，這時候還沒有一家電視臺想到去邀請她們。這是時隔20年后，三位主演第一次同臺演出。

每年一到春晚籌備之時，一場明星爭奪戰(zhàn)就在各平臺之間打響。對于有限的明星資源，央視仍然有著最強的吸引力。邀請明星和具體節(jié)目安排方面，各衛(wèi)視自然會考慮與央視形成差異。所以“鳳凰傳奇”在央視與湖南臺的節(jié)目撞車，還令湖南臺總導(dǎo)演王琴有些意外。

最終，東方衛(wèi)視請來了“鳥叔”和林志玲，湖南衛(wèi)視有梁靜茹、毛阿敏、李宇春以及2007年的13位快男，其中陳楚生、蘇醒等人如今已是年輕一代的一線偶像。江蘇衛(wèi)視請來了偶像劇《流星花園》中的F4重聚，毫無疑問，這為江蘇衛(wèi)視大大加分。根據(jù)后來公布的數(shù)據(jù)，江蘇衛(wèi)視春晚收視率3.961，比2012年上漲了1.3個百分點，連續(xù)兩年成為省級衛(wèi)視春晚收視第一。

江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢并不止于此。繼2012年缺席央視春晚后，趙本山確定2013年不上央視春晚，卻敲定在江蘇衛(wèi)視出演小品《有錢了》。而在《新白娘子傳奇》三位主演登臺獻唱主題曲后，小沈陽又與沈春陽、程野登場，繼續(xù)以“蛇”為主題演繹小品《新白蛇傳》。小沈陽三人在臺上十分放松，還適時地調(diào)侃了“房姐”，甚至發(fā)生了笑場，但沒人在乎瑕疵，臺下歡騰一片?！凹扔屑骖櫰胀ɡ习傩盏南嗦暫托∑?，又有經(jīng)典懷舊節(jié)目，”江蘇衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲這樣總結(jié)2013年自家春晚的成功之處。

“我們是省級衛(wèi)視，各方面都會靈活一些”

既然是地方衛(wèi)視，當(dāng)然要強調(diào)地方特色，王琴對這一點深信不疑。

鳳凰傳奇決定演唱《拜新年》后，湖南衛(wèi)視方面請人連夜改編歌詞，特意將湖南各地市的名稱融進去。在王琴看來，這一臨時不得不做出的改變，雖然不無遺憾，但流行元素與地方特色結(jié)合起來了，也算是一個“還過得去的辦法”。

王琴從2000年起就參與制作湖南衛(wèi)視小年夜聯(lián)歡晚會，她心里非常清楚，作為一臺省級衛(wèi)視一年一度的大型晚會，春晚與臺里負(fù)責(zé)贏得收視率的選秀娛樂節(jié)目不一樣，除了娛樂觀眾外，政治上的訴求是必須的?！爱吘故鞘±锏囊慌_（晚會），到時候省里的許多領(lǐng)導(dǎo)也會看，”王琴對《中國新聞周刊》說，“你首先要對自己省里一年的工作來一個總結(jié)，這個是必不可少的?！?/p>

王琴非常熟悉湖南衛(wèi)視的春晚路數(shù)：晚會開頭先播一段視頻，介紹湖南省一年的工作成績，領(lǐng)導(dǎo)會在視頻中出現(xiàn)。接著是歌舞、小品，一年里中國和湖南發(fā)生的大事件也會被提及，以此串起整臺晚會。其中不乏煽情之處。

2013年春晚，王琴和她的團隊提建議，要辦一場“娛樂到家”的春晚。把這些“大的導(dǎo)向啊方向的東西”，以“娛樂但又不那么過的形式”，在整臺晚會里串起來。如今，她笑呵呵地回憶起臺里領(lǐng)導(dǎo)們看完蛇年春晚彩排后，“有些被驚嚇到”的樣子，“王琴！晚會你們還可以這么搞啊？”她說，在湖南衛(wèi)視做節(jié)目，好處之一就是自由度大?！耙獎?chuàng)新你就得去試，試了肯定有很多不理解，”王琴向《中國新聞周刊》回憶臺長張華立的話，“但是你要去試，你總會試到好的。”

晚會設(shè)計了一個“越策越湖南”的環(huán)節(jié)，以湖南經(jīng)視的王牌節(jié)目《越策越開心》的形式插播在晚會里。王琴請新聞中心的同事梳理一年來全國和湖南發(fā)生的大事，奧運、神九上天，湖南省2013年GDP，好人好事等等，都被主持人汪涵以湖南特有的“策”（調(diào)侃和逗）的方式輕描淡寫地帶出來。

相比而言，江蘇衛(wèi)視春晚對“大方向”的把握就顯得中規(guī)中矩得多。比如，每年春晚都要做的“回家”主題被做成視頻現(xiàn)場播放，街頭采訪外出打工過年也不能回家的人們，搭配著汪峰的《北京北京》。

“就是那些元素，你還是要兼顧全國人民的品位的。”江蘇衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲說，“畢竟還是一臺春晚，中國老百姓對這種形式有自己慣性的理解和需求?！?p>

但在這些例行的橋段之外，江蘇衛(wèi)視也堅定地以市場化的標(biāo)準(zhǔn)顧及著年輕一代的品位。他們請來收視之王李宇春，連蹦帶跳唱了好幾首歌，此外，從“快樂男聲”走紅的胡夏、2013年最流行的加拿大籍女歌手曲婉婷以及在《中國好聲音》一舉成名的師徒組合庾澄慶和吳莫愁，都被邀請到江蘇衛(wèi)視獻唱。

劉宇哲認(rèn)為，江蘇衛(wèi)視的春晚與央視相比，優(yōu)點在于“靈活”。蛇年央視春晚，一向被央視視為“非主流”的相聲演員郭德綱登上了舞臺，他和于謙表演的相聲《敗家子》原本吊足了觀眾的胃口。然而表演并不成功，郭德綱的語速很快，很多觀眾吐槽“根本沒聽清說了什么”。正月初一晚，他又出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視的直播現(xiàn)場，表演節(jié)目《好朋友》，這一次顯然從容很多。

“可能郭老師有點緊張吧，那畢竟是央視嘛，”劉宇哲對《中國新聞周刊》開玩笑地說道，“我們是省級衛(wèi)視，各方面都要靈活一些趙（本山）老師郭（德綱）老師都是行業(yè)里的大家，我們基本上都聽他們的，根本談不上什么指示啊要求那些東西?！?h3>“節(jié)目是不是真的好，觀眾比誰都清楚”

2013年湖南衛(wèi)視小年夜晚會，最讓人大跌眼鏡的其實是一對極具差異感的組合——毛阿敏與曾軼可。

以《綠葉對根的情意》《思念》《渴望》出名的毛阿敏，多年以來已經(jīng)奠定了自己體制化的晚會演員形象。而這一次在湖南衛(wèi)視的舞臺上，毛阿敏第一次坐下，還彈起了吉他。她用自己習(xí)慣了歌頌的嗓音唱起了那首讓曾軼可毀譽參半的《獅子座》。稍后，毛阿敏請出了曾軼可，主動調(diào)侃說兩人是“羊毛組合”。于是，曾軼可用她著名的綿羊音翻唱了毛阿敏的老歌《思念》。然后二人合唱《世界上最近的兩個人》，并扮演母女的角色。

毛阿敏發(fā)揮得并不太好，有些忘詞，曾軼可也無法唱出《思念》原有的味道。但總導(dǎo)演王琴很滿意，毛阿敏顛覆了自身形象，“要的就是毛阿敏不一樣的狀態(tài)?！弊屆餍亲呦律駢?，搞笑，或呈現(xiàn)另一面，這也是湖南衛(wèi)視一貫的追求。

其實，這臺晚會上，主持人與現(xiàn)場一百桌觀眾某種程度上都成為了演員。奧運冠軍林丹拿著一個巨大的搞笑球拍和謝娜在臺上對打羽毛球。觀眾是一百個家庭，一共一百桌，每桌五個人，像開年會一樣坐著。主持人在各個桌子之間流動，有時候，他們會站在人群里跳起來，帶動整個觀眾區(qū)域站起來，一起手舞足蹈。剛剛加入湖南衛(wèi)視的主持人朱丹，在臺上一邊跳舞，一邊笑得樂不可支。整個舞臺，沒有專門屬于主持人的區(qū)域。 至今說起這個，王琴還忍不住笑個不停?！拔易隽诉@么多年晚會，這是第一次沒有主持人主持區(qū)的晚會?！?/p>

“春晚就是要讓大家高興啊，你一本正經(jīng)地想要人家笑，哪里設(shè)置一個煽情點就想要人家哭，其實現(xiàn)在已經(jīng)做不到了，”王琴總結(jié)她做這么多年晚會導(dǎo)演的經(jīng)驗，“現(xiàn)在時代已經(jīng)不一樣了，節(jié)目是不是真的好笑，觀眾比誰都清楚?！?/p>