自拍神器的賺錢之道

張堅(jiān)

2011年，卡西歐推出了一款型號(hào)為TR—100的卡片相機(jī)，它沒有什么特別之處，唯一的優(yōu)勢就在于其鏡頭與屏幕分離，加上機(jī)體有個(gè)外框，可以把相機(jī)支撐起來當(dāng)攝像頭或攝像機(jī)。但令人意外的是，在相機(jī)發(fā)布之后，幾乎沒有人拿它攝像。大家使用它的慣常動(dòng)作是，把相機(jī)的屏幕擰到攝像頭這面，使之成為鏡子一般，然后調(diào)整好角度，進(jìn)行自拍。

這款機(jī)器很快在女孩當(dāng)中流行起來，并贏得“自拍神器”的名號(hào)。當(dāng)然價(jià)格也水漲船高，從1500元，很快就被炒到4000元以上，并且斷貨。

其實(shí)自拍的需求很早就出現(xiàn)了。20世紀(jì)90年代末期，年輕人逛街的時(shí)候都喜歡拍個(gè)大頭貼，但只是娛樂而已，而且照片也只是朋友分享。但到了社交網(wǎng)絡(luò)的年代，一切都變了——女孩們更加自戀，也更愛炫耀，如果沒有“神器”拍出最好的照片，還怎么在微博上跟粉絲們混？今天這個(gè)問題已經(jīng)不存在了，因?yàn)橄鄼C(jī)已主動(dòng)向你臣服，提供“美顏”等功能。

如果說相機(jī)提供“美顏”等功能，還會(huì)面臨節(jié)操爭議的話，那么手機(jī)上的App提供相關(guān)功能，可以說就是肆無忌憚了。看看Camera360提供的功能：“自然美膚、深度美白、清新麗人、香艷紅唇、甜美可人”……不管你喜歡哪一類，濾鏡都可以幫你實(shí)現(xiàn)。

唯一的問題可能還是商業(yè)模式。作為硬件的“自拍神器”可以賣錢，作為軟件的“自拍神器”則很難從用戶那里收錢。

不過，雷軍以軟件為基礎(chǔ)做手機(jī)的路徑，給了不少人啟發(fā)。就在前不久，美圖秀秀的投資人蔡文勝重出江湖，擔(dān)任美圖秀秀的董事長。他的主要任務(wù)是，幫助美圖秀秀推出一款自拍手機(jī)Meitukiss。蔡文勝在自己的微博上公布了這件事，他說：“美圖秀秀的手機(jī)用戶超過1億，加PC累計(jì)用戶超過3億，就是1%的人要買也很厲害哦。”這款手機(jī)的配置現(xiàn)在還沒有公布，唯一可以確認(rèn)的是它前置攝像頭的像素將達(dá)到800萬——以前，還沒有其他廠商這樣嘗試過。

現(xiàn)在可以想象的使用場景是：一個(gè)姑娘拿Meitukiss拍好圖片，用Meitukiss上專屬的美圖秀秀軟件進(jìn)行處理，然后發(fā)布。問題是，它的硬件和軟件還會(huì)有哪些獨(dú)特的地方？它們的協(xié)同是否會(huì)產(chǎn)生更讓人驚喜的結(jié)果？在手機(jī)硬件越來越趨同的背景下，單靠一個(gè)App打動(dòng)人們來買手機(jī)似乎是一件很難的事情，而且，在目力所及的范圍內(nèi)，以“自拍神器”為營銷重點(diǎn)的手機(jī)越來越多了。

更糟糕的是，沒有多少人愿意別人知道自己使用美顏手機(jī)。試想一下，當(dāng)你好不容易拍了一張圖片，處理完，然后發(fā)到微博上，卻發(fā)現(xiàn)微博上的“小尾巴”顯示“來自××美顏手機(jī)”，那會(huì)何等尷尬、何等掃興！

（祁文摘自《新周刊》 圖/辛剛）