辦好娛樂節(jié)目 建設(shè)和諧文化

隋麗華

【中圖分類號(hào)】G222.3【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1672-5158（2013）02-0450-01

在紛繁的電視節(jié)目中，娛樂節(jié)目最受大眾的歡迎，最有人氣。從20世紀(jì)九十年代初中央電視臺(tái)的《綜藝大觀》開始，到現(xiàn)在人們可以直接參與、直接互動(dòng)的各類選秀、相親等節(jié)目。從中央電視臺(tái)的一家獨(dú)大，紛紛被仿效。到如今各個(gè)衛(wèi)視的另辟蹊徑，風(fēng)生水起。電視娛樂節(jié)目一直在不斷地發(fā)展著。目前，以湖南電視臺(tái)為首， 江蘇、安徽等各個(gè)上星的電視臺(tái)都把娛樂節(jié)目作為為主打力量和提高收視率的重要手段。甚至在各個(gè)電視臺(tái)的不上星頻道，娛樂節(jié)目也都成為電視臺(tái)在招攬廣告競(jìng)標(biāo)中的重要籌碼，各地的娛樂品牌節(jié)目都成為吸引觀眾和廣告贊助商們的主要目標(biāo)。在追求高收視、高收入的同時(shí)，娛樂節(jié)目在策劃、創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)、導(dǎo)向等方面的問題層出不窮，國(guó)家強(qiáng)調(diào)建設(shè)和諧社會(huì)，在此大環(huán)境下，作為文化導(dǎo)向的電視節(jié)目，打造和諧文化成為重要任務(wù)，娛樂節(jié)目也不例外。下面筆者就如何把文化娛樂節(jié)目打造成精品，滿足不同層次人們的要求，建設(shè)和諧文化淺談幾點(diǎn)看法。

一、辦好娛樂節(jié)目，要堅(jiān)持和諧文化觀。

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)是黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民將長(zhǎng)期為之奮斗的價(jià)值目標(biāo)。這一目標(biāo)在文化領(lǐng)域就體現(xiàn)為打造和諧文化觀。電視作為國(guó)家的主流媒體，作為目前受眾接受文化熏陶的重要手段，必須肩負(fù)起建設(shè)和諧文化的重任，肩負(fù)起傳播先進(jìn)文化的社會(huì)責(zé)任。而作為電視媒體中最為大眾青睞的電視娛樂節(jié)目，在建設(shè)和打造和諧文化的過程中具有極大的作用和重要的影響。文化，在古代的時(shí)候是屬于特權(quán)階層的專享，在很長(zhǎng)時(shí)間里，也被人們披上“高雅”的外衣，似乎和平常百姓有一段距離。作為直觀手段最強(qiáng)的電視娛樂節(jié)目卻將文化世俗化、平民化，不論知識(shí)水平、不分背景，不用知名度，人們可以自由地參與以前無法想象、不可攀越、只能遠(yuǎn)觀的一些活動(dòng)，并暢所欲言，張揚(yáng)個(gè)性，充分展示個(gè)性，表達(dá)對(duì)生活的態(tài)度和對(duì)目標(biāo)的追求。在此，電視娛樂節(jié)目用普通百姓都能接受的娛樂方式將人們的目光和興趣聚集，使原來抽象的文化變成具體的看得見摸得著的現(xiàn)實(shí)。為追求更高的收視率，各個(gè)媒體都紛紛研究策劃能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的節(jié)目，把收視率和節(jié)目生存直接掛鉤，和名利直接掛鉤。將樹立高的電視文化品位和正確的輿論引導(dǎo)能力拋諸腦后。其實(shí)質(zhì)是削弱了電視文化品位和輿論引導(dǎo)功能。其帶來的后果是不能彰顯電視媒體正確引導(dǎo)受眾的作用。因此，作為傳播文化的一種傳媒手段，娛樂類電視節(jié)目必須認(rèn)真地把握正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的文化精髓，發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，恢弘時(shí)代精神。為此，娛樂節(jié)目必須要在其制作和播出的過程中始終把社會(huì)責(zé)任感作為一個(gè)長(zhǎng)期思考的問題。一個(gè)成功的電視娛樂節(jié)目不僅要抓住時(shí)代熱點(diǎn)，把握流行因素，吸引觀眾眼球，同時(shí)還必須擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)觀眾的審美趣味，表達(dá)社會(huì)責(zé)任感的責(zé)任。要把社會(huì)主義核心價(jià)值體系貫穿節(jié)目之中。在節(jié)目中寓教育于娛樂之中，通過節(jié)目，積極引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀，以正確的觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)世界、認(rèn)識(shí)自我，在節(jié)目中對(duì)真誠(chéng)、善良、美好要予以頌揚(yáng)，對(duì)虛偽、丑惡、要予以鞭撻，倡導(dǎo)積極向上的深灰風(fēng)氣。通過節(jié)目，積極引導(dǎo)觀眾樹立正確的人生價(jià)值觀、榮辱觀，引導(dǎo)觀眾追求和諧美好、崇尚道德理念、重視團(tuán)結(jié)整體。

二、辦好娛樂節(jié)目，必須走出誤區(qū)。

目前，充斥熒屏的各種娛樂節(jié)目，主要存在著以下幾種誤區(qū)：

誤區(qū)一追求高收視率。當(dāng)然，追求高收視率沒有錯(cuò)，高收視率會(huì)有高回報(bào)、高效益。有了高回報(bào)高效益，才能使節(jié)目制作費(fèi)、人員人工費(fèi)等等得到提高，才能更好地辦好節(jié)目。但是其實(shí)收視率只記錄著觀眾看不看此類節(jié)目，但是其背后的態(tài)度卻不能直接表現(xiàn)出來。在娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式上，一些娛樂節(jié)目，為了追求高收視率，盲目迎合低級(jí)趣味。有的娛樂節(jié)目拿一些明星和名人來開涮、搞笑，以此來逗大眾一樂，曾經(jīng)有多位明星對(duì)此表示反感，評(píng)論也常常對(duì)此予以抨擊。但是卻有一些趣味低級(jí)的主持人和觀眾樂此不疲。有的娛樂節(jié)目用電視選秀節(jié)目的形式招徠觀眾，在節(jié)目中標(biāo)榜 “自娛自樂”，雖然有的時(shí)候能夠取得高收視率，但是卻不能帶給廣大觀眾對(duì)高品位文化的需求，甚至降低觀眾的審美情趣。

誤區(qū)二唯投資者至上，讓投資者滿意就好。其最終的原因還是為了追求利益。為了迎合投資者、廣告商的意愿，有些電視娛樂節(jié)目制作者，在策劃、制作電視娛樂節(jié)目的過程中，處處以投資者的意見為主，根本不考慮導(dǎo)向責(zé)任、道德價(jià)值，只要有人叫好就好，只要有人追捧就好，只要廣告客商投資能取得回報(bào)就好。其結(jié)果是有的根本觀眾既不叫好又不叫座，有的更受到輿論的一致批評(píng)。即使有的暫時(shí)出現(xiàn)火爆，但是卻沒有強(qiáng)大的生命力，很難堅(jiān)持下去。

誤區(qū)三是盲目照搬外來的。有益的借鑒當(dāng)然需要。但借鑒是為了取其精華。粗略統(tǒng)計(jì)一下，目前電視上火爆的熟臉綜藝節(jié)目，大多是引進(jìn)或者改編自國(guó)外綜藝節(jié)目的產(chǎn)物。以選秀節(jié)目為例，湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》脫胎于《美國(guó)偶像》，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》引自《英國(guó)達(dá)人》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》源于英國(guó)的《就在今夜》，遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》引自英國(guó)的《X

FACTOR》，東南衛(wèi)視的《歡樂歌唱團(tuán)》源于英國(guó)同名原版節(jié)目。一些熱門節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》、《舞動(dòng)奇跡》、《年代秀》、《超市大贏家》、《鑒寶》等也都是從國(guó)外買的。目前國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸，，原創(chuàng)性節(jié)目很少，而且節(jié)目同質(zhì)化很嚴(yán)重。

三、努力打造高品位的文化娛樂電視節(jié)目

娛樂節(jié)目作為一種面向大眾的通俗文化，應(yīng)該提倡健康發(fā)展，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)和提升大眾審美情趣的責(zé)任，而不應(yīng)該一味追求收視率。特別在我國(guó)，電視臺(tái)更有必要寓教于樂。觀眾需要的就是有創(chuàng)意、有個(gè)性，能體現(xiàn)一定文化內(nèi)涵的節(jié)目。按照和諧文化的原則要求，遵循客觀規(guī)律，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多陶冶情操、愉悅身心的優(yōu)秀文化娛樂電視節(jié)目，對(duì)于豐富群眾文化生活，建設(shè)和諧文化，無疑有著積極的作用。

國(guó)家廣電總局《收聽收看》2010第16期刊發(fā)了《天津電視臺(tái)<津夜嘉年華>探索“情感綜藝”之路》一文， 文章指出，《津夜嘉年華》“做最好的情感綜藝”定位鮮明，節(jié)目強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵、內(nèi)容豐富、情感真摯，讓觀眾從中品味到了高雅的情操，了解了許多真情故事。文章認(rèn)為“《津夜嘉年華》從不一味地嫁接國(guó)外娛樂節(jié)目的形式，而是用深厚的文化成分來豐富它，在占領(lǐng)市場(chǎng)份額、爭(zhēng)奪高收視率的同時(shí)，深刻強(qiáng)調(diào)節(jié)目的品位和自身素質(zhì)的重要性，不斷提高文化品位和知識(shí)含量來對(duì)應(yīng)觀眾日益提高的欣賞水平?！?/p>

近幾年，為提高娛樂節(jié)目的品位和質(zhì)量，從政策到制作人、主持人，都做出了不懈的努力，熒屏限娛令的發(fā)布，廣電總局的態(tài)度是凡是涉案、記錄社會(huì)陰暗矛盾面的節(jié)目都要受到限制，同時(shí)鼓勵(lì)制作和諧、健康、主旋律的節(jié)目。2010年，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)播音主持委員會(huì)在北京舉行了一場(chǎng)名為“珍惜受眾信任，樹立健康形象”的主題座談會(huì)。李詠、崔永元等央視當(dāng)家主持在會(huì)上批評(píng)現(xiàn)今熒屏上流行的“低俗風(fēng)”，還倡議發(fā)出了十四條自律條例。

隨著生活、工作壓力的日益增大，社會(huì)對(duì)于娛樂休閑的需求顯著增強(qiáng)。民眾逐漸遠(yuǎn)離精英文化、公共話題，轉(zhuǎn)而獲取趣味性、娛樂性強(qiáng)的信息，在消費(fèi)這些娛樂信息的時(shí)候，獲得精神的宣泄和情感的釋放。一個(gè)娛樂節(jié)目如果僅僅只能給人帶來節(jié)目那也僅僅只能稱作成功，但是如果它攜帶大量的文化基因，那么這個(gè)節(jié)目應(yīng)該說是一個(gè)高品位的娛樂節(jié)目。

綜上所述，寓教于樂是電視人的職責(zé)，如果把“娛樂”都去掉，光剩下“教育”也不現(xiàn)實(shí)。作為電視娛樂節(jié)目制作者，無論如何不能忘記媒體的教引導(dǎo)功能，不能忘記肩負(fù)的傳承中華民族優(yōu)秀文化的重任和建設(shè)和諧文化的責(zé)任，為創(chuàng)作出更多高品位、高收視、為群眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目而有所作為。