網(wǎng)絡(luò)時代的媒體整合發(fā)展研究

李娛

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的利用率也在不斷增加，逐漸滲入到人們生活的各個領(lǐng)域之中。在科技飛速發(fā)展背景下，媒體發(fā)展逐漸呈現(xiàn)相互融合的趨勢。媒體的整合是電視、廣播以及報刊等傳統(tǒng)媒體之間呈現(xiàn)出多功能一體化的一種互動關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)則作為整個媒體整合的實現(xiàn)載體。本文就網(wǎng)絡(luò)時代背景下媒體的整合現(xiàn)狀以及發(fā)展進行了分析研究。

關(guān)鍵詞：媒體整合；傳統(tǒng)媒體；多媒體化；媒介形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)因其自身具有的多媒體性、超強互動性等特點，作為新的媒介載體，實現(xiàn)媒體之間的整合，使得各媒體之間可以在廣度、深度以及高度進行更大的整合，并且可以通過多種不同形態(tài)的接收終端傳播，形成與傳統(tǒng)媒體不同的一種嶄新的媒介形態(tài)。

1 媒體整合發(fā)展趨勢

以我國媒體發(fā)展現(xiàn)狀為背景進行分析，媒體整合的趨勢主要可以分為兩個大的方面，一方面是針對傳統(tǒng)媒體來說，通過對高新傳播技術(shù)以及傳播方式的充分運用，通過采取主動或被動的方式來謀求多媒體的經(jīng)營，以此來實現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)為載體的媒體自身與各類新媒體之間的有效整合。另一方面是針對新興媒體來說，新興媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮自身在傳播渠道中所占的優(yōu)勢，以便于謀求獲得對新聞的采訪報道權(quán)。新興媒體的存在要充分發(fā)揮自身具有的強互動性以及多媒體性等優(yōu)勢，更好的在內(nèi)容渠道上獲得突破，可以給更有效的擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛。

通過一種或者多種媒體的整合形成全新的媒介形式，充分的利用了多媒體的優(yōu)勢，利用了虛擬世界媒體化社會的特點，完善了傳統(tǒng)媒體形式為人體器官功能延伸所具有的缺陷，使整個媒介更具有參與性和互動性。網(wǎng)絡(luò)平臺成為媒體的主要載體和發(fā)展平臺，并且可以通過更多的媒體終端呈現(xiàn)在人們面前。這些終端可以是MP3、手機、電腦以及IPad等等。媒體整合已經(jīng)成為發(fā)展的主流趨勢，是區(qū)別于以往所有媒介形式的一種全新媒介。

2 網(wǎng)絡(luò)時代媒體整合發(fā)展優(yōu)勢

2.1 信息全球化

網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是沒有局限性，在媒體上的應(yīng)用更是將信息的范圍逐漸擴大了全球范圍內(nèi)，并且傳播的速度更快。例如，新浪網(wǎng)對美國“棱鏡門”的報道。傳統(tǒng)的媒體在網(wǎng)絡(luò)背景下，逐漸利用網(wǎng)絡(luò)來進行信息的傳播，極大程度的提高了信息的時效性以及全球性。在信息化背景下，人們的思想不再禁錮一隅，可以接觸到空間中更多的信息，傳統(tǒng)的信息傳播不再具有壟斷性，人們可以借助多種終端設(shè)備來進行了解，真正實現(xiàn)了文字、圖片、聲音以及圖像符號傳播與手段的有機結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)背景下的媒體整合時信息更具時效性與權(quán)威性，把全球范圍內(nèi)的信息可以更快速的送到人們手中。例如中國水利報刊通過網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，比以前單獨運轉(zhuǎn)，可以將時效提前72小時，而且可以實現(xiàn)國際上信息的傳送。

2.2 新聞信息與新聞落點重新定位

傳統(tǒng)媒體中新聞第一落點是報紙，然后是刊物，隨著在網(wǎng)絡(luò)背景報、刊、網(wǎng)媒體的整合，網(wǎng)逐漸成為新聞的第一落點。以計算機技術(shù)為支持的網(wǎng)絡(luò)是最快速的，因其所具有全新的傳播理念以及特征，在現(xiàn)代更容易被大眾所接受，毋庸置疑的成為了新時代公眾信息消費的主要供應(yīng)者?，F(xiàn)在社會上大到國家政事，下小到市井生活在網(wǎng)上都可以找到。其所具有的的一對一、一對多、多對一以及多對多的信息傳播以及交流方式，使得更多的消息可以成為網(wǎng)民的談資。因此，網(wǎng)絡(luò)成為最新的新聞信息第一落點。而報紙可以就信息的根源以及結(jié)論上著手，正所謂“以深制快”，在大眾及時了解事件后，保證其可以了解事件的本源。最后刊物可以進行學(xué)術(shù)方面的研究，在理論建樹上面展現(xiàn)出自身所具有的的優(yōu)勢，做到“以理制快”“以理制深”，因為網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)了解信息后一般很少對問題進行深層次的研究。這樣在網(wǎng)絡(luò)背景下，媒體的整合顯示出了更旺盛的生命力。

2.3 內(nèi)容相互融合

隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)，其主要是采取對傳統(tǒng)媒體新聞進行轉(zhuǎn)載的方式，但是同樣的是現(xiàn)在越來越多的報刊也在采取網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息。例如在歐洲足球錦標賽期間，《中國青年報》就另辟了一個專欄，主要就是在新浪和網(wǎng)易等各大新聞網(wǎng)站上眾多網(wǎng)友們的評論，針對不同的球賽進程以及結(jié)果進行精彩熱議，這種例子數(shù)不勝數(shù)，傳統(tǒng)的專業(yè)專欄已經(jīng)改變，大眾也可以參與進來，更貼近受眾的生活，更易被大眾接受。通過媒體的整合，多個媒體之間逐漸形成你中有我，我中有你的發(fā)展模式，實現(xiàn)了你缺我補，我缺你有的信息要求，互不干擾，相互補充，真正實現(xiàn)了共贏的目的。

2.4 吸引更多助力

任何媒體如果想要更壯大的發(fā)展，依靠自身力量明顯是不切合實際的，一個媒體可以吸引更多的注意力資源，就代表這個媒體關(guān)注點眾多，具有良好發(fā)展的基礎(chǔ)與潛力，進而就能吸引更多的廣告投資客戶，吸引更多的資金投入。但是如果這個信息注意力資源的過程中是單獨一種媒體的話就會顯得勢單力薄，例如報刊消息的時效性，而通過媒體的整合，與網(wǎng)絡(luò)媒體之間有效的聯(lián)系，建立報刊專網(wǎng)可以有效的改善自身所存在的缺點，能夠更有效的吸引系統(tǒng)內(nèi)外廣大讀者的關(guān)注，保證報刊與網(wǎng)絡(luò)媒體的兼容性與整合性，更有力的吸引廣大受眾的注意力，增強了媒體的公眾里，實現(xiàn)在原有基礎(chǔ)上更強大的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)背景下幾種媒體發(fā)展形式

3.1 電子報刊

電子報紙與電子雜志的出現(xiàn)是媒體整合后的產(chǎn)物，是一種依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的一種新型媒介。報刊媒介主要是一種平面媒體，主要是人體視覺感官的一種延伸，本身在具有很強單向性的同時還具有極弱的互動性。因此，傳統(tǒng)報刊在發(fā)展上具有很大的挑戰(zhàn)，而電子報刊則成為媒體整合一個新的發(fā)展趨向。

電子報紙與電子雜志是一種以多媒體為載體，具有極強的互動性的媒介形式，具備完善統(tǒng)一的發(fā)行渠道，在信息的傳遞上不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)來完成，而且可以利用多種終端設(shè)備來實現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，目前電子報紙和電子雜志還不是很完善，但是不能否定的是其在媒體整合中所具備的的諸多優(yōu)點，使報刊媒體更具備獨立性，已經(jīng)發(fā)展成為媒介融合中的一種新型的雛形，相信隨著時間的推薦，會得到更大的發(fā)展。

3.2 電視媒體

在媒體整合背景下，電視媒體這種傳統(tǒng)主流媒體形式更要把握好發(fā)展方向，保持住自身所具有的優(yōu)勢。在電視媒體發(fā)展中要注意關(guān)注未來電視的關(guān)鍵，不在把電視單獨的當做電視來看。在電視媒體產(chǎn)生到現(xiàn)在，媒體整合是一個具有革命性意義的改變，主要以廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)作為高新技術(shù)發(fā)展的主流趨勢，為廣播電視帶來了巨大的變化。在網(wǎng)絡(luò)背景下，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視以及衛(wèi)星移動電視等新媒體逐漸增多，使整個電視媒體呈現(xiàn)出豐富的整合特征。

以網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV以及衛(wèi)星移動電視為代表的多種具有整合特征的新興媒體，與傳統(tǒng)電視媒體相較具有更強的互動性，可以更完美的實現(xiàn)多終端與小眾化傳播，逐漸成為一種媒體整合的新媒體。在網(wǎng)絡(luò)平臺的支持下，可以更快、更好、更遠的發(fā)展下去，被大眾所接受。

3.3 鏈接新聞

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成了強烈的沖擊，而網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的一大特點就是文本的鏈接功能。在信息中每一個關(guān)鍵的人名、時間、地名以及一個詞語或者是一個句子都可以用鏈接的方式與相關(guān)具體的資料進行關(guān)聯(lián)，以便于獲得更豐富、更詳細的資料。另外，區(qū)別于紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體因為不受版面所限制，可以及其詳盡的發(fā)表相關(guān)資料以及深度報道。通過媒體之間的整合，紙質(zhì)媒體可以通過借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的特點來充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和長處。紙質(zhì)媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能將有關(guān)背景、人物、事件進行鏈接，尋找事件的關(guān)聯(lián)點，以昨天發(fā)生的新聞事件來作為今天事件的背景，以便于更好的了解事實。經(jīng)過鏈接新聞的應(yīng)用可以將怎樣擴展到原來、現(xiàn)在以及未來怎樣，使主體新聞在深度、寬度以及厚度上都得到了更廣闊的發(fā)展。

4 結(jié)語

媒體的整合主要就是對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合展示出更多的特色以及優(yōu)勢，能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)所具有的時效性、整體性、統(tǒng)一性等特點，以整個網(wǎng)絡(luò)平臺為信息的載體，使整個媒體具備更強的互動性和參與性。媒體整合是時代發(fā)展的主流趨勢，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化，而人們的需求不但是媒體的消費者，更是供養(yǎng)著，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都要在這種“需求”的系統(tǒng)中，共同合作、相互協(xié)調(diào)、生死與共，實現(xiàn)真正的共贏。

參考文獻

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