李津

摘要：隨著3G時代的來臨，紙質(zhì)媒體的發(fā)展遭遇到前所未有的壓力，現(xiàn)在很多報紙閱讀者并不是因為報紙更好，而更多的是出于一種閱讀習(xí)慣，但是現(xiàn)在年輕人已經(jīng)越來越遠離報紙，報紙的讀者正在老去，網(wǎng)民正在成長，長此以往報紙必將走向衰落，所以，報紙必須要做出改變，適應(yīng)時代的發(fā)展。本文著重研究了解報紙與新媒體優(yōu)勢與劣勢，面對3G時代的挑戰(zhàn)，報紙該如何尋找出路，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”。從目前的情況來看，免費報紙、手機報等，都說明了報紙正在積極的尋找出路，而且已經(jīng)取得了一定的成效。

關(guān)鍵字：報紙；3G；出路

1 3G時代新媒體與報紙的優(yōu)劣勢分析

3G是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。核心應(yīng)用主要包括：寬帶上網(wǎng)、手機辦公、手機執(zhí)法和手機商務(wù)、視頻通話、手機電視、無線搜索、手機音樂、手機辦公、手機購物、手機網(wǎng)游。

3G時代新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的沖擊是前所未有的，無論是手機還是互聯(lián)網(wǎng)，在3G時代里，它們傳遞信息的速度要比傳統(tǒng)的媒體快很多。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體可以運用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，3G時代新媒體更是可以運用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，然后以電視、電腦、手機為終端，向受眾提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)。新媒體既能傳播文字，也可以傳播聲音和圖像，既可以進行線性傳播也可以進行非線性傳播，傳播容量大，而且易檢索，你能很輕易的找到你所需要的信息。這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。除了傳播速度快、傳播方式多樣、容量大、易檢索之外，更為重要的是3G時代新媒體在傳播時給予了受眾足夠的自由選擇權(quán)力，由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型變?yōu)槭鼙娭鲗?dǎo)型，而且還能夠針對不同受眾進行不同的劃分，滿足各類人群的需求。反觀報紙，傳播速度慢、傳播方式單一，只能承載有限的單向傳播，讀者缺乏用戶體驗等。

雖然報紙相對于新媒體而言缺點很多，但是報紙的一些特點也是3G時代下的新媒體無法取代的，這或許就是報紙獲得繼續(xù)發(fā)展的契機所在。3G依賴于網(wǎng)絡(luò)，而由于網(wǎng)絡(luò)的過度自由化，使得網(wǎng)絡(luò)傳播的信息中充斥著大量虛假信息，所以新媒體的權(quán)威性不夠，很多人在獲取信息的時候都是持一種娛樂性的態(tài)度。而報紙經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)十分成熟，而且獲得了大量的受眾群體，其公信力也早已得到受眾的認可，而且很多人都會有閱讀報紙的習(xí)慣。。另外，報紙的成本也比較低，以文字為符號傳播信息，說明性很強，尤其是深度報道類的報紙。

2 報紙如何尋求出路

2.1 免費報紙

免費報紙最先起于歐洲，世界上第一份免費報紙于1995年誕生于瑞典的斯德哥爾摩。而中國的第一份報紙最先于21世紀初誕生于香港。

隨著視頻、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，平面媒體特別是報紙已全面縮水，紙質(zhì)媒體發(fā)行量的直線下降導(dǎo)致人們對報紙失去信心。大部分報業(yè)集團轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，然而也有部分集團發(fā)現(xiàn)了另一塊傳媒的蛋糕-免費報紙。免費報紙的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)報紙帶來強烈的沖擊，因此很多收費的報業(yè)集團相繼推出免費報紙。瑞士人依然偏愛報紙、雜志等平面媒體，當(dāng)付費報紙銷售量下降時，免費報紙卻留住了大量的讀者。

免費報紙與傳統(tǒng)報紙相比最大的優(yōu)勢在于容易獲取，讀者在地鐵門口即可獲得，無需付費，這就使得免費報紙比傳統(tǒng)報紙更容易接觸到讀者，大大增加了廣告效應(yīng)，而且還有可能把非報紙讀者變成報紙讀者，從而開辟新的市場。

但是免費報紙也并非想象中的那么好，免費報需要在一個人口密集城市的最主要交通工具地鐵上才能獲得成功，同時，它需要在一個成熟的報業(yè)市場才能生長。另外，廣告是免費報紙唯一的商業(yè)模式，所以它的內(nèi)容與版面設(shè)計，最終一個目的是把讀者導(dǎo)入到這樣的廣告訴求上來，因而，在內(nèi)容和可讀性性上難免差強人意。然而，毋庸置疑的是免費報紙為許多報紙尋找到了一條生存之路。

2.2 移動閱讀：手機報

手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。手機報的操作模式可以分為彩信手機報模式和WAP網(wǎng)站瀏覽模式，盈利方式主要有彩信的定制費用和WAP網(wǎng)站瀏覽的流量費用。

傳統(tǒng)報紙收到新媒體的沖擊，生存空間變小，為了尋求更廣闊的生存空間不得不謀求與媒體的結(jié)合；而新的傳播平臺—手機的普及，也使得其擁有了巨大的市場空間，3G技術(shù)的普及使得移動閱讀成為了可能。報紙為了尋求發(fā)展，走上了與手機媒體合作的道路。

手機作為一個媒體傳播平臺，首先，快速迅捷，雖然說是在網(wǎng)絡(luò)普及的時代，但是你仍然不可能整天守在電腦前，而手機不同，手機的普及程度要高于電腦，而且?guī)缀趺繒r每刻人們都會攜帶手機，當(dāng)一個新聞事件發(fā)生時，受眾可以在第一時間通過手機來獲取這個信息，這比放下手機打開電腦要方便的多，而比之紙質(zhì)媒體就更要快的多。

手機報有很多優(yōu)點。首先，相比于傳統(tǒng)報紙，手機報紙雖然稱為報紙，但并非紙質(zhì)媒體，手機報紙的形式更加新穎，更容易吸引年輕的讀者，獲得新的受眾群；其次，手機報紙的內(nèi)容比之傳統(tǒng)報紙更加豐富，多媒體優(yōu)勢明顯，傳統(tǒng)報紙僅有簡單的文字圖片，手機報則可以通過多媒體方式，實現(xiàn)文字、圖片、聲音、視頻的傳播，傳播方式的多樣性、傳播內(nèi)容的豐富性，這些都是傳統(tǒng)報紙無法擁有的；第三，手機報紙的互動性更強，因為運用了多媒體方式，手機報在傳播過程中，讀者可以隨時對新聞發(fā)表自己的觀點與看法，大大增強了新聞的互動性，而互動性的增強無疑會使讀者對新聞的訴求更高，閱讀的欲望也更高；第四，由于手機報紙與傳統(tǒng)報紙傳播的方式不同，在出版報紙時也不同，摒棄了傳統(tǒng)報紙采編、印刷、發(fā)行的模式，轉(zhuǎn)而是采用了通信公司、網(wǎng)絡(luò)公司、報社共同協(xié)作的傳播模式，這樣的模式使得手機報的盈利模式也與傳統(tǒng)報紙大大的不同了，從傳統(tǒng)報紙的發(fā)行和廣告收入變?yōu)榱爽F(xiàn)在的彩信定制費用、網(wǎng)絡(luò)流量費用和廣告費用。

同時，手機報也有自身的缺點。手機報的特殊形式也形成了手機報的缺點所在，首先，由于是通過手機作為傳播平臺，必然就要受到手機的限制，當(dāng)下的手機用戶雖然很高，但仍然不能夠?qū)崿F(xiàn)WAP上網(wǎng)和支持彩信業(yè)務(wù)的手機不在少數(shù)，這就限制了手機報的發(fā)展，而且通過手機來觀看新聞，如果是大幅長篇的報道，在翻頁時難免繁瑣，這種狹窄的閱讀平臺不太符合人們長期以來的閱讀習(xí)慣；其次，手機報的費用要要高于傳統(tǒng)報紙，這也限制了手機報的發(fā)展，很多人不愿意去訂閱手機報。

雖然手機報有很多的缺點，但這些缺點都不是致命傷，而手機報的優(yōu)點卻十分突出，更加快速、更加方便、互動性更強，這些都是手機報這種新型的報紙模式發(fā)展的巨大助力，而且手機報的出現(xiàn)也十分符合3G時代的發(fā)展，隨著市場的養(yǎng)成，3G的普及，手機報的發(fā)展也是一片光明，而根據(jù)現(xiàn)在科技進步的速度，不難預(yù)見，未來手機報必將占有一席之地。

2.3 報紙網(wǎng)站和電子版報紙的出現(xiàn)

各大報社對于新媒體的沖擊其實早已做出了應(yīng)對，早在手機報出現(xiàn)之前就已經(jīng)有了報紙網(wǎng)站，并在自己的網(wǎng)站上給出了電子版的報紙。1987年，美國加利福尼亞《圣何塞信使報》，開始在網(wǎng)上建立了報紙網(wǎng)站，是全球第一家擁有報紙網(wǎng)絡(luò)版，在我國，1993年的《杭州日報》是我國最早上網(wǎng)的新聞機構(gòu)，但當(dāng)時并沒有發(fā)行電子版的報紙，我國第一份電子報刊是1995年的《神州學(xué)人》。

其實，就目前的情況來看，報紙網(wǎng)站的建設(shè)似乎并沒有什么值得稱道的地方，許多報紙網(wǎng)站仍然乏人問津，但是我們可以看到的是，報紙在建立了網(wǎng)站之后無疑給自己開辟出了另一條道路。首先，建立報紙網(wǎng)站，發(fā)布電子版報紙，這些都使得報紙顯得不像過去那樣古老，讀者們也可以在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽報紙，年輕人或許不會愿意拿著一張報紙，但對于報紙網(wǎng)站卻不會抗拒，這就為報紙獲取新的讀者提供了可能；其次，報紙建立了網(wǎng)站，等于是多了一個平臺，在原有的紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上，新的報紙網(wǎng)站也更能夠吸引到廣告商的親睞，報紙建立網(wǎng)站，發(fā)行電子版報紙，報紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，也就成了新媒體了。更重要的一點是，報紙走向了網(wǎng)絡(luò)，使得報紙的讀者面大大的擴大了，尤其是對于地方報紙而言，大大增加了他們被人所熟知的幾率。

3 報紙的未來

從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，報紙也有其“生命周期”， 回顧傳媒發(fā)展史可知，電報、尋呼機等曾先后領(lǐng)新的傳播媒介之風(fēng)騷，但在20世紀后期先后退出歷史舞臺。作為同為傳媒家族一員的報紙，恐怕也難擺脫傳媒演化的規(guī)律。

報紙在現(xiàn)在的媒體情況下來看，的確擁有很多缺點，傳播技術(shù)落后、傳播成本高，而且受閱讀習(xí)慣限制，缺乏下一代讀者。報紙現(xiàn)在面臨的選擇就是，要么改革，適應(yīng)3G，走上報網(wǎng)結(jié)合的道路，要么就只有等待滅亡，在這過程中，能幫助報紙的也就只有報紙自己，對報紙來說，3G時代的到來，即是危機，也是機遇，如何能夠轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”全看報紙自己是如何選擇。

參考文獻

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