□ 文/蘭新斌

亮出品牌 依靠品牌打品牌

酒泉，從地域名稱上來講本身就是一個品牌，除了霍去病倒酒入泉的美麗傳說，詩仙李白的名句，酒泉還是中國航天工業(yè)的搖籃，敦煌飛天的故鄉(xiāng)，中國石油基地，我國規(guī)劃建設(shè)的首個千萬千瓦風(fēng)電基地，此外，敦煌莫高窟，鳴沙山·月牙泉等世界級旅游景點(diǎn)也在其中，是新聞多發(fā)地。做好宣傳，發(fā)現(xiàn)、挖掘這些酒泉名牌的新聞，是我們的責(zé)任，正因?yàn)槿绱耍迫⒉蝗狈θ珖缘闹卮笮侣勊夭?。比如，利用“神舟”飛船在酒泉發(fā)射的優(yōu)勢，充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，每次發(fā)射前都提前介入，在把握好保密尺度的同時，把“神舟”飛船發(fā)射的新聞做大做足。

近年來，《酒泉日報》緊緊圍繞省委、省政府“建設(shè)河西風(fēng)電走廊，打造西部陸上三峽”的戰(zhàn)略目標(biāo)和市委“兩抓整推”工作思路，進(jìn)一步解放思想，以諸多酒泉品牌為基礎(chǔ)，以酒泉千萬千瓦級風(fēng)電基地建設(shè)為重點(diǎn)，進(jìn)行了深入持久的宣傳和報道。2009年8月8日，全國首個千萬千瓦級風(fēng)電基地在酒泉奠基，使酒泉千萬千瓦級風(fēng)電基地建設(shè)迅速成為國內(nèi)外新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)?！毒迫請蟆吩诖酥巴瞥隽恕赌繕?biāo)：中國最大世界領(lǐng)先》等有關(guān)風(fēng)電基地建設(shè)的一系列重頭稿件，對酒泉風(fēng)電發(fā)展的“前世今生”進(jìn)行了詳細(xì)報道，8月8日、8月9日，又對風(fēng)電基地奠基這一重大新聞進(jìn)行了全方位報道，做到了消息、通訊、言論、新聞圖片樣樣齊全。2010年初，社會上出現(xiàn)了質(zhì)疑酒泉風(fēng)電發(fā)展的聲音，《酒泉日報》適時轉(zhuǎn)載《人民日報》時評——《發(fā)展新能源不可因噎廢食》，借力打力，對這一觀點(diǎn)進(jìn)行了批駁，在當(dāng)?shù)仄鸬椒€(wěn)定人心，促進(jìn)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

夯實(shí)基礎(chǔ) 定位區(qū)域都市報

《酒泉日報》地處西部不發(fā)達(dá)地區(qū)，其發(fā)展優(yōu)勢和劣勢并存，發(fā)展資金不足、經(jīng)驗(yàn)缺失和新聞從業(yè)人員的素質(zhì)等問題都有待解決。要想得到持續(xù)發(fā)展，就必須腳踏實(shí)地，又目光超前。在定位上，《酒泉日報》定位于黨報和都市報特色合二為一的辦報理念，辦一張地方黨委、政府滿意，當(dāng)?shù)厥忻駩劭吹膱蠹?。作為酒泉市委機(jī)關(guān)報，這是《酒泉日報》的又一大優(yōu)勢，我們首先當(dāng)好市委的喉舌，把一版作為市委、市政府的“窗口”，時刻關(guān)注市委中心，為市委服好務(wù)，二三版重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)和民生，使《酒泉日報》在市委、市政府工作中的重要性進(jìn)一步凸顯，報社的辦報能力和影響力同步提升?，F(xiàn)在，不但爭取到市委對報社政策、資金方面支持，而且得到廣大讀者認(rèn)可。2009年，市委、市政府決定把報社財政供給形式由財政定額補(bǔ)助改為全額供給，廣告收入用于報社發(fā)展。市委、市政府的大力支持，使《酒泉日報》的發(fā)展有了資金和政策上的保證，報社近年來不但增添了攝影設(shè)備，而且升級了報版系統(tǒng)，辦報條件大為改善，今年，還開通了手機(jī)報，建成了酒泉網(wǎng)，為報社走報網(wǎng)融合之路奠定了良好的基礎(chǔ)。與此同時，財政出資訂閱4000多份《酒泉日報》給基層社區(qū)、村組，宗教團(tuán)體，老干部等；報紙訂閱量從2008年的1萬份增加到了目前的1.7萬多分，達(dá)到了每百人1.7份的訂閱量。

酒泉，從地域名稱上講本身就是一個品牌。圖為甘肅酒泉市玉門玉澤湖公園全景（2012年8月2日攝）。（萬宗平/攝）

地市報的發(fā)展，離不開人才支持，離不開先進(jìn)的辦報理念。酒泉日報社立足于報社長遠(yuǎn)發(fā)展，主動出擊，積極尋求與蘭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院等高等院校合作，開展了廣泛的新聞合作，幫助日報包裝策劃報紙、專業(yè)評估，教育培訓(xùn)等。

樹立權(quán)威 提升黨報公信力

一是抓新聞提質(zhì)量。近年來，《酒泉日報》堅(jiān)持“精品”立報理念，制定了《新聞采編業(yè)務(wù)研討培訓(xùn)方案》，組織開展采訪寫作、版面編輯、新聞策劃、新聞攝影、新聞創(chuàng)新和標(biāo)題制作六方面的研討交流活動。同時，在編采系統(tǒng)開展了“好標(biāo)題”評選活動，開展記者采寫優(yōu)稿、打造精品，編輯消滅差錯，編輯精品版面系列活動。有效提高了《酒泉日報》的新聞高度，提升《酒泉日報》在基層群眾中的可信度。

二是抓言論上水平。言論一直是地市報的弱項(xiàng)，近年來，酒泉日報社始終堅(jiān)持把言論作為報紙的旗幟和靈魂，把言論作為樹立日報權(quán)威、提升黨報公信力的主要手段，強(qiáng)化新聞評論的引導(dǎo)作用，做到了中央，省委，市委帶有方向性、根本性的重大問題本報有社論，重要事件有評論員文章，重點(diǎn)稿件配有短評，編后或編者按。

三是抓貼近關(guān)注民生。近年來，《酒泉日報》一方面貼近市委中心工作，圍繞市委、市政府“兩抓整推”總體戰(zhàn)略部署，對“6+2”新能源產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳，在發(fā)好專欄系列新聞的同時，先后組織10多個專版，從高端訪談到基層聲音，進(jìn)行全方位報道，刊發(fā)各種文章2000多篇。另一方面，《酒泉日報》把做好民生工作和移民工作的宣傳作為新聞工作者實(shí)踐“三貼近”的著力點(diǎn)，關(guān)注困難群眾、關(guān)注移民群體，傾聽民眾聲音，把握輿論導(dǎo)向。

四是抓策劃提升高度。近年來，酒泉日報社積極倡導(dǎo)新聞編采人員做好新聞策劃，對重大體裁進(jìn)行專題策劃，取得了良好效果。2010年，成立了《酒泉日報》和《酒泉日報·飛天周刊》兩個新聞策劃領(lǐng)導(dǎo)小組，堅(jiān)持年度策劃和月策劃相結(jié)合。通過加強(qiáng)策劃，撐起了《酒泉日報》和《酒泉日報·飛天周刊》的新聞高度，提升了報紙整體水平。

放寬視野 跳出酒泉辦黨報

《酒泉日報》的發(fā)展，也更應(yīng)該放寬視野，放眼全國，從辦報思維到辦報理念，都應(yīng)該緊跟時代潮流，以獨(dú)特的新聞視角，以酒泉的獨(dú)特地域優(yōu)勢為基礎(chǔ)，把酒泉“放大”到全省乃至全國。

2009年6月，國務(wù)院派出數(shù)十個調(diào)研組來酒泉密集調(diào)研，為出臺支持甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策提供依據(jù)。酒泉作為甘肅發(fā)展重點(diǎn)的“西翼”，是這次國務(wù)院調(diào)研的重中之重，《酒泉日報》抓住這一向全國宣傳酒泉的契機(jī)，精心策劃一方面報道好調(diào)研組在酒泉的活動，另一方面，從26個調(diào)研組調(diào)研的重點(diǎn)著手，從酒泉風(fēng)電，民生、旅游，生態(tài)保護(hù)，農(nóng)業(yè)，教育等方面重點(diǎn)挖掘，不但寫出一批好稿和精品，同時也為國務(wù)院辦公廳調(diào)研組提供了參考依據(jù)，受到好評。同時還把一批有分量的優(yōu)秀稿件提供給《人民日報》《經(jīng)濟(jì)日報》和《甘肅日報》，使人們認(rèn)識到酒泉千萬千瓦級風(fēng)電建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、敦煌莫高窟的保護(hù)等已經(jīng)不只是影響酒泉的大事，而是影響全國的重大項(xiàng)目和關(guān)注焦點(diǎn)。2010年5月6日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》出臺后，《酒泉日報》積極跟進(jìn)，對《意見》進(jìn)行報道和解讀。前些年，《酒泉日報》市外訂戶只有幾十家，現(xiàn)在市外訂戶已經(jīng)達(dá)到了1000戶以上。

當(dāng)前，積極推進(jìn)的文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃為地市報發(fā)展指明了方向。此外，新一輪的報業(yè)改革，給地市報發(fā)展給予了更加廣闊的空間，地市報還可以尋找合作伙伴、引進(jìn)戰(zhàn)略投資，因?yàn)榈厥袌蟮挠行钨Y產(chǎn)、無形資產(chǎn)和動態(tài)資產(chǎn)已經(jīng)被為一些投資者所看好?！毒迫請蟆芬矊⒆プC(jī)遇、從中突破，實(shí)現(xiàn)地市報業(yè)的跨越式發(fā)展。