沈麗英

（河海大學(xué)常州校區(qū)體育教學(xué)部 江蘇常州 213022）

試析南京市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)①

沈麗英

（河海大學(xué)常州校區(qū)體育教學(xué)部 江蘇常州 213022）

本文通過數(shù)據(jù)比較和理論分析，認(rèn)為南京市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨如下機(jī)遇：政策的大力支持、大型運動會的刺激發(fā)展、當(dāng)?shù)卣闹匾暢潭忍岣?。面臨的挑戰(zhàn)有：休閑體育產(chǎn)業(yè)專門人才匱乏、當(dāng)前南京的休閑體育產(chǎn)業(yè)資源市場化程度不高、營銷實效不佳、休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等。

南京市 休閑體育產(chǎn)業(yè) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

南京市具備發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的很多優(yōu)勢，但也存在一些發(fā)展障礙。休閑是現(xiàn)代城市文明化的重要標(biāo)志，生活在休閑城市的南京人應(yīng)抓住黨的十八大指示精神，不失時機(jī)的在業(yè)已發(fā)展的基礎(chǔ)上抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，促成南京市休閑體育產(chǎn)業(yè)上一臺階。作為南京市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新的增長點，南京市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否取得成效將直接影響到南京市民生活質(zhì)量的提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，甚至影響南京在全國人民心目中的休閑城市的光輝形象。

1 南京市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

1.1 國家全面建設(shè)小康社會，經(jīng)濟(jì)社會又快又好發(fā)展，為加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的時事政策機(jī)遇

黨的“十七大”提出深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的新要求，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，全社會文明程度進(jìn)一步提高，文化體制改革取得重要進(jìn)展，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人民精神文化生活更加豐富新時期最顯著的成就是快速發(fā)展加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，這些為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供前所未有的空間。黨的“十八大”報告指出文化是民族的血脈是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用，要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這些都為廣州開展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供政策基礎(chǔ)。

1.2 城市運動會、北京奧運會、青奧會的即將舉辦，為南京提供前所未有的機(jī)會

南京的第十屆全運會，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤出席開幕式并宣布十運會開幕，還專門邀請了國際奧委會主席羅格參加開幕式，意義重大。十運會場館建設(shè)總投資54.8億元，其中比賽場館投資46.7億元，訓(xùn)練場館投資8.1億元。十運會使用的比賽和訓(xùn)練場館共132個，其中比賽場館54個，訓(xùn)練場館78個?？晒├玫脑袌鲳^98個。為滿足辦賽和訓(xùn)練要求，新建了34個體育場館。新建的比賽場館有：體育場2個，體育館11個，游泳、射擊、射箭、自行車、小輪車、賽艇皮劃艇、激流回旋、帆船帆板、壘球、棒球、曲棍球、馬術(shù)賽馬、冰場和網(wǎng)球等專業(yè)場館各1個。新建比賽場館投資46.1億元，比賽場館維修改造花費0.6億元。新建比賽場館總建筑面積71.7萬平方米。在全國運動會的45年歷史上，十運會的賽場設(shè)置上是一個里程碑，賽場不再集中于中心城市及其周邊，而是遍布江蘇省所有13個省轄市，100億元投入，讓江蘇省體育場館的整體水平提升了10年左右，也為南京市加快休閑體育產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

北京奧運會的成功舉辦后，在奧運經(jīng)濟(jì)的帶動下，促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)國際化，有助于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善，對建筑建材行業(yè)對房地產(chǎn)行業(yè)，對高新技術(shù)行業(yè)、信息行業(yè)、旅游酒店相關(guān)等行業(yè)都起了很大的帶動作用，這些也為南京開展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供有益借鑒。

2014年南京的青奧會，更是對南京城市市民一次休閑思想的大解放促進(jìn)，這樣有了全運、北京奧運、廣州亞運等等大型賽事的經(jīng)驗，南京市目前正在為青奧會而加緊建設(shè)河西走廊，規(guī)劃協(xié)調(diào)發(fā)展，更是對南京人參與體育的多次思想大解放，可見全運會、奧運會、青奧會都已經(jīng)或?qū)槟暇┑男蓍e體育發(fā)展提供了或即將提供物質(zhì)保證和精神層面的支持，必將為南京的休閑體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

1.3 南京市政府所做的實事為南京休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實機(jī)遇

南京市落實“新南京·新商機(jī)”項目、開展“南京全國行”，進(jìn)做旺了旅游、美食、購物、會展等消費市場，培育了文化娛樂、體育休閑等新型消費業(yè)態(tài)，開展新一輪國家級酒店創(chuàng)建活動，推進(jìn)全市美食街區(qū)建設(shè)，促進(jìn)了消費持續(xù)增長、啟動健康城市行動計劃，倡導(dǎo)陽光健康的生活方式。完善了森林、綠地、濕地、自然保護(hù)區(qū)和沿海防護(hù)林等自然生態(tài)系統(tǒng)，切實保護(hù)古樹名木，構(gòu)筑“一城、兩圍、三縱、四橫”的城鄉(xiāng)一體綠地網(wǎng)絡(luò)體系，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)政策扶持，建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，確立并實施了重點發(fā)展文化創(chuàng)意、傳媒出版、體育演藝娛樂等文化產(chǎn)業(yè)，可見，這些實實在在的行動為南京休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實實在在的物質(zhì)支持。

2 南京市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

2.1 體育休閑產(chǎn)業(yè)專門人才匱乏

休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的匱乏是南京市有效開展體育休閑產(chǎn)業(yè)的主要短板。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一個服務(wù)行業(yè)，首先，表現(xiàn)在從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)較低。在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者中，許多人是退投的運動員、教練員以及其他一些無專業(yè)知識基礎(chǔ)的人員，他們?nèi)狈κ袌鲞\作和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的了解，缺乏商品和服務(wù)的營銷知識與技能，因而不能將體育產(chǎn)品或服務(wù)有力地推向市場，不能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化市場機(jī)制的有效發(fā)揮。其次，從需要體育產(chǎn)業(yè)人才類型上看，目前主要缺乏以下幾類人才：(1)負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的管理干部；(2)高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；(3)體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才，這些人才的缺乏都是南京市目前發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的短板。

2.2 當(dāng)前南京的休閑體育產(chǎn)業(yè)資源市場化程度不高

市場化是經(jīng)濟(jì)社會最主要的特征，是在相關(guān)法律條款下得以保證和實施的。目前南京在對休閑體育資源市場化開發(fā)的過程中遇到一個最為棘手的問題，就是休閑體育資源的知識產(chǎn)權(quán)歸屬問題。休閑體育知識產(chǎn)權(quán)是指人們在休閑體育產(chǎn)業(yè)運作中就其智力勞動成果所依法享有的專有權(quán)利，是國家賦予休閑體育產(chǎn)業(yè)實踐者對其智力成果在一定時期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨占權(quán)（exclusiveright），可是我們在體育休閑產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的時候常常公私不分，見利扯皮現(xiàn)象時有發(fā)生。這樣，南京市休閑體育資源開發(fā)后的價值歸屬問題沒有得到解決，休閑體育企業(yè)對體育資源的開發(fā)無法作長期投入計劃，影響到南京休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

2.3 營銷實效不佳

南京市大多數(shù)休閑體育經(jīng)營單位營銷不佳主要歸結(jié)以下幾個方面：第一，意識淡薄、缺乏新意和活力、缺少現(xiàn)代人文、綠色營銷等先進(jìn)理念，不能更好地滿足消費者的需求心理，不可能更好地占領(lǐng)該市場。第二，市場營銷觀念落后。接功近利中小企業(yè)在市場營銷中往往把注意力盯在成本、費用上，只注重短期收益，而不重視研究消費者需求心理和行為的發(fā)展趨勢，不懂得全方位地培育目標(biāo)市場，忽視營銷創(chuàng)新，使企業(yè)失去發(fā)展的主動性和創(chuàng)造性。少數(shù)企業(yè)雖有一流的產(chǎn)品，但沒有一流的服務(wù)與之相配套，無法抓住顧客。產(chǎn)品策略缺乏創(chuàng)意。許多中小企業(yè)由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一科技含量低、性能差，不能適應(yīng)市場的需要。事實上，現(xiàn)在的消費者的購買行為越來越趨向理智化，受外界的影響越來越小，如果不去做扎實的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而是靠廣告轟炸來吸引經(jīng)銷商，那么時間一長，市場出現(xiàn)問題就成為必然；促銷策略不得要領(lǐng)。許多中小企業(yè)不明白促銷只能是暫時性營銷活動的道理，經(jīng)常是一種產(chǎn)品這個月打折，下個月買一贈一，讓消費者覺得這個產(chǎn)品、這個品牌不值錢，適得其反，影響銷量。另外，中小企業(yè)只注重自己產(chǎn)的銷量情況，而忽視促銷行為中應(yīng)承擔(dān)的社會道德與法律責(zé)任，忽視促銷行為塑造和改變企業(yè)公眾形象的作用，破壞了企業(yè)的公眾形象，阻礙了企業(yè)的發(fā)展，更有可能使老牌企業(yè)名牌產(chǎn)品走向沒落。

2.4 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

首先，由于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，使得南京休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定的區(qū)域差異，不僅體現(xiàn)在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模上，更重要的是在水平上都存在很大的差異，最明顯的就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的主城區(qū)和擁有大批休閑體育資源的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他；其次，南京市休閑體育產(chǎn)業(yè)項目間相關(guān)產(chǎn)業(yè)開放得不平衡，主要由于各類休閑體育項目的技術(shù)水平差異、體育者偏好、觀賞者的偏好及個人休閑體育文化教育差異等所造成的，故產(chǎn)生了不同休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場效益和發(fā)展水平不一樣，這種現(xiàn)象既是市場調(diào)節(jié)的結(jié)果，更需要政府政策加以引導(dǎo)。

[1] 曹琛.中外體閑體育產(chǎn)業(yè)比較研究[D]．首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2005：23-26．

[2] 鮑明曉.我國體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展[J]．體育科研，2005(6)：1-12．

[3] 李建國．上海都市生活圈模式研究[A]．第七屆全國體育科學(xué)大會論文匯編[C]．北京：中國體育科學(xué)協(xié)會，2004.

G812.4

A

2095-2813(2013)09(c)-0131-02

沈麗英（1963—)，女，漢族，江蘇常州人，副教授，河海大學(xué)常州校區(qū)體育教學(xué)部主任，研究方向：體育教育與體育人文社會學(xué)。