楊萌

（山東政法學(xué)院體育教學(xué)部 山東濟南 250014）

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求也不斷提升，使旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。目前旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，而體育旅游作為旅游業(yè)的重要部分，不僅能夠促進旅游業(yè)的快速發(fā)展，同時也帶動了體育業(yè)的不斷提升，從而有效促進我國經(jīng)濟與社會的全面發(fā)展。山東是一個旅游大省，并且擁有豐富的人文、自然資源。因此，將體育與旅游有機交融已成為推動山東旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。

1 構(gòu)建山東體育旅游的現(xiàn)實意義

1.1 利用資源優(yōu)勢開展體育旅游

自2008年以來，山東省的旅游事業(yè)得到了快速發(fā)展，尤其是體育旅游。由相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出，山東省的體育旅游發(fā)展具備了相應(yīng)的地區(qū)特征。例如東部沿海以水上運動為特色的體育旅游、魯中南以體育文化為特色的體育旅游、魯西以養(yǎng)生度假為特色的體育旅游等。

1.2 提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)檔次，拉動體育旅游消費

依托豐富的旅游資源，著力打造文化旅游品牌，加大對口支援力度，完善體育場館設(shè)施建設(shè)。爭取政府的重視，盡快完善體育館的建設(shè)。充分利用各項運動會結(jié)束后的相關(guān)比賽場地，確立旅游企業(yè)市場主體地位。

2 山東體育旅游發(fā)展的模式構(gòu)建

2.1 山東體育旅游的發(fā)展結(jié)構(gòu)

“點—線—面”開發(fā)理論認為增長極中的極點是線開發(fā)中的點，點與點之間不是孤立的，而是由線狀的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是線狀的交通干線串聯(lián)在一起。點和線發(fā)展到一定時間后會形成平面體，即區(qū)域旅游經(jīng)濟面。

點——體育旅游中心城市。所謂點是指區(qū)域內(nèi)各級中心城市，是體育旅游需求供給的中心，也是進行體育旅游相關(guān)活動的基礎(chǔ)。

線——體育旅游進行通道。所謂線就是指進行體育旅游區(qū)域內(nèi)各方面的交通路線，是中心城市對體育旅游進行發(fā)展的通道。

面——體育旅游的重點地區(qū)。所謂面就是指旅游中要以城市為中心，并且由體育旅游的區(qū)域、交通路線組成的，具有多層次、立體感的體育旅游地域。

2.2 路線設(shè)計

體育旅游路線指的是旅游部門在特定空間區(qū)域內(nèi)，利用自身具備的資源與服務(wù)，并按照相應(yīng)原則，對旅游人員的具體活動進行設(shè)計，同時利用交通通道將多個區(qū)域連接起來的旅游路線。此外，體育旅游路線可以體現(xiàn)出某一區(qū)域體育旅游的發(fā)展狀況，并且還是對旅游市場進行鞏固與開拓，提升旅游業(yè)自身競爭力，促進旅游業(yè)全面發(fā)展的關(guān)鍵因素。

路線設(shè)計在促進山東各個區(qū)域的體育旅游發(fā)展有著重要作用，同時也是體育旅游發(fā)展的重要因素。而路線設(shè)計過程中存在著許多影響因素，其中主要包括體育旅游的各種設(shè)施、資源項目、服務(wù)水平。在山東體育旅游線路構(gòu)建的進程中，重點發(fā)展以濟南、青島、東營、濰坊等城市為核心的體育旅游線路，形成體育旅游景區(qū)合理的分布。

3 山東體育旅游發(fā)展路徑

3.1 多樣化的發(fā)展路徑

山東體育旅游發(fā)展主要是以青島、濟南、濰坊等重點的旅游城市作為中心，以周邊旅游城市作為基礎(chǔ)，然后通過相應(yīng)的旅游路線將各個旅游景區(qū)連接起來，以完成一個具有完整網(wǎng)絡(luò)體系的體育旅游。而開展體育旅游的重要因素就在重點旅游城市、路線、景區(qū)之間進行科學(xué)、高效的運行。

3.2 多元化、綜合性發(fā)展路徑

政府制定了相應(yīng)的規(guī)章制度，以有效的推動山東省體育旅游的快速發(fā)展。同時由于各地區(qū)有關(guān)部門，以及社會各界提供的有力支持，相關(guān)配合與行動，為地區(qū)開展體育旅游建立了堅實基礎(chǔ)，并創(chuàng)造了良好條件。此外，體育旅游的相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)、組織等建立的多樣化的合作模式。并且還聯(lián)合舉辦了多樣化、具有綜合性的體育旅游活動。已形成綜合性的發(fā)展模式，并以此繼續(xù)發(fā)展。

3.3 政府、機制提供有力支持的發(fā)展路徑

由山東省的體育旅游的外部狀態(tài)來講，其發(fā)展路徑是以多元化為主體，進行綜合發(fā)展，并且各區(qū)域之間采用聯(lián)動式。同時山東省多種機制的綜合協(xié)調(diào)是這種路徑的內(nèi)在保障。

4 山東體育旅游的發(fā)展對策

4.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加大體育旅游開發(fā)力度

首先，山東體育旅游發(fā)展的基本態(tài)勢是山東體育旅游開發(fā)定位的前提。其次，還必須考慮山東體育旅游開發(fā)發(fā)展具備的基礎(chǔ)條件。這主要從地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的硬件、軟件基礎(chǔ)設(shè)施以及體育和旅游專用設(shè)施的建設(shè)狀況和建設(shè)水平來衡量。再次，要考慮山東地區(qū)體育旅游業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀及比較優(yōu)勢，這是明確山東體育開發(fā)的根本出發(fā)點，是體育旅游開發(fā)地位確立的現(xiàn)實根基。

4.2 增強教育力度，提升了解程度

對體育旅游的相關(guān)知識進行了解，是對體育旅游進行開發(fā)的基礎(chǔ)。而作為一種新型產(chǎn)業(yè)，體育旅游需要以其自身的體育、旅游資源作為發(fā)展基礎(chǔ)，然后通過相應(yīng)合理的規(guī)劃、設(shè)計與組織，使體育活動與比賽受到人們的關(guān)注，并引起其興趣與欲望，從而使人們能夠通過體育旅游，感受大自然的美好，體驗新型的休閑生活。同時體育旅游是隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提升，人們越來越重視自身的生活質(zhì)量，而發(fā)展出來的一種具有區(qū)域特性的生活方式。并且這種生活方式正在向真正的旅游資源發(fā)展。因此，（1）需要將體育旅游的相關(guān)知識對旅游人員進行講解，以提升自身的體育意識。（2）對體育旅游的經(jīng)營者實施相應(yīng)教育，使其能夠?qū)ΜF(xiàn)在的旅游發(fā)展狀況進行深入了解，從而使經(jīng)營者能夠及時的采取正確、合理的經(jīng)營策略。研發(fā)出符合體育旅游應(yīng)用的產(chǎn)品，以提升體育旅游發(fā)展的專業(yè)性、規(guī)范性，使其得到更好的發(fā)展。

4.3 加快體育旅游信息化建設(shè)，加大體育旅游科研投入

組建大型體育旅游專業(yè)網(wǎng)站，集成全省體育旅游信息，并接入國際國內(nèi)各主要門戶網(wǎng)站。完成體育旅游城市和體育旅游企業(yè)、體育旅游景區(qū)景點上網(wǎng)工程，開展網(wǎng)上信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定等多種形式的電子商務(wù)。實行體育旅游統(tǒng)計的網(wǎng)上報送，為體育旅游決策及市場開發(fā)提供依據(jù)。同時逐步加大對體育旅游科研的投入，建立體育管理部門、旅游管理部門、旅游企業(yè)與高校體育、旅游院系和研究機構(gòu)之間的固定協(xié)作關(guān)系，爭取省社會科學(xué)、自然科學(xué)基金，設(shè)立體育旅游開發(fā)與管理基礎(chǔ)性研究項目，爭取設(shè)立專項體育旅游科研資金，加強對體育旅游科學(xué)基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用性研究，為體育旅游更好、更快的發(fā)展提供理論支撐。

4.4 整合行業(yè)資源，加快體育、文化、旅游一體化進程

體育旅游產(chǎn)品跟其他商品不同，需要有大量現(xiàn)代化的、與國際標準接軌的旅游場館、體育設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施為依托，是一項高投入的產(chǎn)業(yè)。因此必須全面開放旅游市場，允許境外、省外有實力的資本進入體育旅游市場，重點是進入體育旅游行業(yè)和旅游景區(qū)（點），廣開投資渠道，使體育旅游業(yè)的投資主體多元化。

4.5 強化職業(yè)培訓(xùn)，積極開發(fā)體育旅游人力資源

把體育旅游教育提到重要的戰(zhàn)略地位，為體育旅游業(yè)發(fā)展提供充足的人力資源和智力資源保障。體育旅游對旅游人才素質(zhì)提出了更高的要求。山東體育旅游要想取得較大的進展，必須解決體育旅游人才缺乏的問題，解決這個問題有以下幾方面:(1)要加強培訓(xùn)機構(gòu)的建設(shè)，建議除了政府政策性支持培訓(xùn)機構(gòu)的建設(shè)外，采用產(chǎn)學(xué)結(jié)合的方式來加強體育旅游培訓(xùn)機構(gòu)的建設(shè)，加緊培養(yǎng)體育旅游高級人才；(2)建議在一些大學(xué)的體育院系開設(shè)體育旅游專業(yè)課，培養(yǎng)既有體育特長又有旅游知識的復(fù)合型人才；(3)可讓退役運動員或體工隊中成績一般的運動員或體育院系畢業(yè)生經(jīng)過旅游知識的普及后補充到體育旅游企業(yè)中去，這樣不僅解決了體育旅游企業(yè)技能型人才缺乏的燃眉之急，還能給退役的運動員和那些出不了成績的運動員的安置和體育院系畢業(yè)生就業(yè)提供一個可供選擇的渠道。

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