劉丹梅

中國體育報業(yè)總社《網(wǎng)球天地》，北京 100061

1 十八大精神

新思想、新觀點、新論斷是體育期刊科學(xué)創(chuàng)新和發(fā)展的保證。

體育期刊通過報道賽事，使讀者在觀看比賽之外，獲得更多信息，加深對運動精髓的體會。此外，體育期刊還肩負(fù)著主導(dǎo)社會輿論、堅持正確輿論導(dǎo)向的任務(wù)，在某種程度上具有電視媒體不可替代的影響力。然而，長期以來，體育報道卻存在程序化、模式化、材料化、說教化的現(xiàn)象，新聞性、可讀性較差。如何使枯燥乏味的體育期刊變得鮮活起來，這是我們不斷思索和探求的目標(biāo)。

近幾年來，筆者一直從事《網(wǎng)球天地》的主編工作，做了一些積極有益的嘗試。實踐中，我嚴(yán)格按照體育新聞的規(guī)律辦事，在加強體育新聞性，寓體育宣傳性于體育新聞性和可讀性之中，力求改進和創(chuàng)新體育賽事報道。常常教誨本部門的年輕記者在采寫體育活動報道時，不能有聞必錄、有事必記、面面俱到、不分主次，而應(yīng)認(rèn)真地研究、分析、比較，“沙中淘金”，從大量多樣的網(wǎng)球活動信息中過濾、發(fā)掘、精選出新鮮信息，抓住事物最新發(fā)展變化的閃光點，選取受眾的關(guān)注點、趣味點、興奮點，強化報道，這樣才能使讀者愛讀、讀得懂，使網(wǎng)球賽事報道別開生面，內(nèi)涵豐富。

學(xué)習(xí)和宣傳貫徹黨的十八大精神，與制作出版一份體育刊物，二者并非沒有聯(lián)系，相反從十八大精神的角度，指導(dǎo)體育期刊的辦刊宗旨，實為裨益良多。以高度的政治責(zé)任感、飽滿的工作熱情和奉獻精神，統(tǒng)籌安排好體育宣傳工作，除了介紹國際流行的職業(yè)網(wǎng)球賽事，更要著眼于國內(nèi)網(wǎng)球市場、網(wǎng)球隊伍和網(wǎng)球人才。中國不乏喜愛網(wǎng)球、親身參與網(wǎng)球的國家領(lǐng)導(dǎo)人，他們?yōu)橹袊W(wǎng)球運動發(fā)展做出了突出的貢獻，而體育期刊在報道網(wǎng)球、宣傳網(wǎng)球的過程中，亦不能無視政治，高度的政治責(zé)任感至關(guān)重要。必須要用讀者看得懂的語言，用事實、用數(shù)字，用賽場上的典型，通過生動活潑的文字，讓廣大讀者看到祖國體育的強盛、首都的發(fā)展、生活的美好，全國上下一條心，為全面建成小康社會而努力奮斗。

我們《網(wǎng)球天地》的全體編輯記者都要正確把握十八大提出的一系列新思想、新觀點、新論斷，并且通過有針對性的宣傳報道工作，幫助讀者更好地學(xué)習(xí)理解十八大提出的重大理論觀點、重大戰(zhàn)略思想、重大工作部署。同時貼近實際、貼近生活、貼近群眾，將宣傳作為一次廣泛宣傳群眾、發(fā)動群眾的過程來對待，作為一次做好讀者工作的機遇來把握，引導(dǎo)讀者把學(xué)習(xí)十八大精神同做好本地區(qū)、本部門、本單位的具體工作結(jié)合起來，努力營造學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的濃厚氛圍。

作為體育期刊的一名傳播者，作為多年來從事《網(wǎng)球天地》刊物的掌門人，我認(rèn)為：我們要做到以下幾點：一是要認(rèn)真貫徹落實黨的十八大精神，結(jié)合《網(wǎng)球天地》的現(xiàn)實，把建設(shè)社會主義核心價值體系作為本刊的重大理論課題；二是要推動《網(wǎng)球天地》和經(jīng)濟的融合，為經(jīng)濟發(fā)展提供重要傳播。 三是推動《網(wǎng)球天地》與科學(xué)研究的結(jié)合，使《網(wǎng)球天地》成為科學(xué)研究的載體。四是要推動《網(wǎng)球天地》與社會的結(jié)合，為廣大讀者服務(wù)，為百性追追求美好生活提高供精神食糧。

學(xué)習(xí)了十八大精神后，我們結(jié)合《網(wǎng)球天地》的實際情況，在深度報道上下了許多功夫，因此，我們還在2013 年第一期增加了賽事綜述、人物訪談等版面。讓讀者通過《網(wǎng)球天地》看到和了解到廣大教練員、運動員賽場下刻苦訓(xùn)練的感人的故事和運動員生活中的趣事。實踐證明：我們這樣做收到了很好的效果，同時，深受讀者滿意。

2 刊網(wǎng)融合

與時俱進實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化是科學(xué)創(chuàng)新和發(fā)展的基本保證。

體育新聞和娛樂、社會、法律等新聞不同，體育新聞因為其載體、實效、賽制、表現(xiàn)手法等不同，決定了體育新聞的與眾不同、獨一無二的體育新聞采寫和報道形式。當(dāng)然，體育新聞必須遵守新聞采寫的一般規(guī)律，我們一定要實話實說，要實事求是，這已成為我們體育新聞工作者長期以來自覺遵守的規(guī)則和科學(xué)規(guī)律。

而在雜志的多媒體介質(zhì)和平臺的創(chuàng)新運用下，《網(wǎng)球天地》也走在體育類雜志的前列，開設(shè)媒體微博、建設(shè)官方網(wǎng)站、專門增加視頻部門、合作成立雜志手機版，這些舉措既開拓了新用戶，又使網(wǎng)絡(luò)、移動平臺和傳統(tǒng)紙媒之間做到有機銜接，“刊網(wǎng)融合”的舉措，在我看來是當(dāng)下階段最重要的“創(chuàng)新”。

體育期刊貴在“發(fā)現(xiàn)”，體育報道貴在“創(chuàng)新”——體育新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對體育新聞報道的挑戰(zhàn)。體育新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。體育新媒體是一個不斷變化的概念——而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)。隨著新媒體技術(shù)和形態(tài)的不斷發(fā)展，“微博”、“微信”“移動電子終端”，這些都將是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新形勢競爭的有力武器。而且毋庸置疑，未來還會出現(xiàn)其它更多的新的媒體形態(tài)。

如今大眾消費類期刊網(wǎng)站發(fā)展也相對成熟。2000-2010 年月發(fā)行量連續(xù)穩(wěn)居全國期刊首位的《讀者》雜志，為了積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、延伸《讀者》品牌在新媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，在2007 年邁出了數(shù)字出版集團旗下11 本刊物的門戶網(wǎng)站。受其成功的案例啟發(fā)，《網(wǎng)球天地》也向《讀者》學(xué)習(xí)，親自去《讀者》編輯部討教和取經(jīng)。同時加大了《網(wǎng)球天地》網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作。開辟了“主編圓桌”等頻道。

也就是由本人邀請中外網(wǎng)球人共敘話題。每期的受邀者都是網(wǎng)球界具有代表性的人物，值此，希望和讀者一起分享來自于網(wǎng)球運動的快樂、激情與思考。經(jīng)過一系列的嘗試，我們發(fā)現(xiàn)只有與時俱進，全面實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化才能使《網(wǎng)球天地》有所發(fā)展，我們才能有所作為。

3 兩手硬、雙效益

全心全意為讀者服務(wù)是獲得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的基本保證。

實踐中，我深刻體會到：體育記者應(yīng)多思考、多學(xué)習(xí)、把刊物作為充分展示才華的平臺。新聞傳播中，信息、通訊、評論、綜述等都是傳遞最重要的新聞信息，書寫更全面的新聞材料和故事。體育新聞刊物，從形式上看，是體育消息加體育評論，體育信息讓讀者知道體育新聞“是什么”，體育評論則是讓讀者理解體育新聞是“為什么”。換言之，體育期刊是對體育新聞背后的體育新聞進行報道和評述，揭示體育新聞的理性特征，增強體育報道的深度和厚度。面對這一欄目，我們必須要有較強的體育理論功底，和過硬的體育分析能力，但我們?nèi)宰隽舜竽懙膰L試，至此，一篇篇成功的網(wǎng)球賽事和事件的評論開始引起讀者的關(guān)注，一些能引發(fā)人們思考的話題也隨之而來。在此同時，我們《網(wǎng)球天地》雜志還開避了一些新的欄目，為讀者服務(wù)的欄目，如：美女網(wǎng)球樣板間、上海網(wǎng)球窗、網(wǎng)歷、數(shù)說等等。

隨著新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)平面媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，在這樣一個信息高速傳播的時代，我們《網(wǎng)球天地》這種傳統(tǒng)媒體要在競爭激烈的環(huán)境中生存下去，就必須秉承“新聞貴在發(fā)現(xiàn)，報道貴在創(chuàng)新”這一理念，因為傳統(tǒng)媒體特別是一些大的主流傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正在不斷受到網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。

《網(wǎng)球天地》當(dāng)然也不例外，原有的讀者群的數(shù)量面臨著下滑的危險，紙媒的影響力、發(fā)行量下降是不爭的事實。只有在理念上求新，在報道中求變，才有可能在新媒體時代占有一席之地，始終保持《網(wǎng)球天地》在中國體育類期刊中主流媒體的地位。

“體育新聞貴在發(fā)現(xiàn)”首先就是要在體育新聞的源頭上下工夫。我們知道，體育新聞與事實的關(guān)系是體育新聞學(xué)的一個基本問題。最先發(fā)現(xiàn)事實不一定最先發(fā)現(xiàn)的體育新聞，獲得體育報道線索不等于發(fā)現(xiàn)體育新聞，體育新聞素材不一定能被每一個人所感應(yīng)和解讀。如何通過取舍，選擇受眾最為需要的體育新聞才是關(guān)鍵，所以說新。為了創(chuàng)新，給讀者耳目一新的感覺，

我們在今年還增設(shè)了以下新的欄目，頗受讀者好評，如：為了讓讀者更了解網(wǎng)球賽事，《網(wǎng)球天地》開辟了“特別報道”欄目，對國內(nèi)和國外的重大賽事、事件進行獨特的報道；為了讓讀者了解明星生活，我們還新增了“明星風(fēng)采”這一欄目，讓廣大讀者更好地了解和熟悉自己喜愛的明星。為了讓讀者從本刊中了解和學(xué)習(xí)到網(wǎng)球知識，我們還增加了“球技寶典”和“教你幾招”等欄目，讓讀者從中學(xué)到世界級球星的經(jīng)典球技，和網(wǎng)球朋友相互交流和學(xué)習(xí)比賽經(jīng)驗。同時，我們還有“球迷俱樂部”和“輪盤大競猜”等欄目，這是讓讀者參與本刊活動的一個重要窗口。

另外，我們特別聘請了大量國內(nèi)外網(wǎng)球權(quán)威人士對精彩賽事進行前瞻、評述，并委派特約記者對世界各地網(wǎng)壇明星進行獨家專訪。只有舍得投入，擁有別人不具備的第一手的采訪素材，“創(chuàng)新”才不是無本之源。從而推動了《網(wǎng)球天地》和經(jīng)濟的融合，為經(jīng)濟發(fā)展提供重要傳播。推動了《網(wǎng)球天地》與社會的結(jié)合，為廣大讀者服務(wù)，為百性追追求美好生活提高供精神食糧。

《網(wǎng)球天地》對第26 屆大學(xué)生運動會的報道，不僅關(guān)注運動會的整個過程，還關(guān)注運動會所舉行的地點深圳，將深圳為慶祝運動會取得圓滿成功而辦的“慶功宴”全部呈現(xiàn)給讀者，使讀者在回味運動會的盛況中，同時感受到深圳的熱情。而縱觀其以前的體育報道，都沒有對某次賽事或某個體育事件作全景式的報道，只是對某個明星、某個團隊具體的某件事作簡單的報道。

因為我們立足于讀者，想讀者之所想，全心全意為讀者服務(wù)，因此，我們也獲得了經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收。

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