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      探討電視節(jié)目的發(fā)展瓶頸與創(chuàng)新

      2013-08-15 00:52:53羅耀霞
      科技傳播 2013年14期
      關(guān)鍵詞:湖南衛(wèi)視電視節(jié)目欄目

      羅耀霞

      湖南廣播電視臺(tái),湖南長(zhǎng)沙 410003

      對(duì)于電視媒體而言,有很多方面需要?jiǎng)?chuàng)新,包括節(jié)目、技術(shù)、機(jī)制等等,但是在這當(dāng)中節(jié)目的創(chuàng)新無(wú)疑是重中之重,占據(jù)著核心的地位。因?yàn)?,電視?jié)目的質(zhì)量直接關(guān)系到受眾是否選擇收看。既然電視節(jié)目的創(chuàng)新如此重要,那么究竟什么是創(chuàng)新?我們又該如何創(chuàng)新?

      “創(chuàng)新”一詞起源于拉丁語(yǔ),它包含了三層意思:更新,創(chuàng)造新的東西,改變。照此理解,電視節(jié)目的創(chuàng)新可以是一種全新的發(fā)明,也可以是基于現(xiàn)有的節(jié)目形式上進(jìn)行的一些改造。從總體上來(lái)說(shuō),當(dāng)下第一種電視節(jié)目的創(chuàng)新很少,也就是自己發(fā)明的節(jié)目較少;而第二種電視節(jié)目創(chuàng)新卻很常見(jiàn),但是它常常會(huì)帶給人一種模仿抄襲的感覺(jué),因此當(dāng)下電視節(jié)目的創(chuàng)新相對(duì)而言是比較乏力的。

      第一種節(jié)目創(chuàng)新,就是發(fā)明一個(gè)全新的電視節(jié)目,這相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較困難的。畢竟電視出現(xiàn)并飛速發(fā)展的這半個(gè)世紀(jì)以來(lái),前人已經(jīng)探索出了多種節(jié)目形式。但是根據(jù)馬克思主義發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看,新事物的出現(xiàn)是必然的,更是層出不窮的。因此,這種電視節(jié)目的創(chuàng)新仍然有極大的發(fā)展空間。譬如,在2012 年韓國(guó)MPC 電視臺(tái)推出一檔全新的頂尖歌手的音樂(lè)競(jìng)賽欄目《我是歌手》,頓時(shí)引爆韓國(guó),收視率秒殺該國(guó)的諸多電視節(jié)目。為什么?因?yàn)樗前l(fā)明品,它是一種前人從未有過(guò)的創(chuàng)意。正是因?yàn)樗请娨暶襟w自身的原創(chuàng),因此它一出現(xiàn),就自然而然地成為自身的品牌欄目,這一點(diǎn)是毋庸置疑的。電視選秀節(jié)目的鼻祖——美國(guó)的《美國(guó)偶像》,也是如此;中國(guó)央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)更是如此。

      通過(guò)上面的幾個(gè)例子,我們知道這樣一種節(jié)目創(chuàng)新是有可能的。那么,它又該如何去把握呢?

      首先,要膽子大,要敢于打破常規(guī),打破權(quán)威。這就要求每一個(gè)電視工作者具有發(fā)散民性思維,打破論資排輩的老套路。韓國(guó)的《我是歌手》為什么會(huì)火爆?還不是因?yàn)槠矫襁x秀節(jié)目泛濫,MPC 的電視工作者換位思考,反其道而行之,讓歌星來(lái)選秀,讓平民來(lái)當(dāng)評(píng)委。

      其次,要營(yíng)造好創(chuàng)新的氛圍。上面講到的《我是歌手》《美國(guó)偶像》,為什么沒(méi)有出現(xiàn)在中國(guó)?其實(shí)這跟創(chuàng)新的氛圍有很大的關(guān)聯(lián)。在中國(guó),任何行業(yè)都是講要求、講規(guī)矩大過(guò)講創(chuàng)意、講點(diǎn)子。這樣就極大程度地限制了好的創(chuàng)意的出現(xiàn)。因此,在電視工作會(huì)議上,多讓員工們講講點(diǎn)子,敢于放手嘗試他們的點(diǎn)子,對(duì)于創(chuàng)新是大有益處的。

      第三,在制作電視節(jié)目時(shí),電視工作者應(yīng)該多了解受眾的心聲,多體會(huì)受眾想要看到哪種類(lèi)型的節(jié)目。從群眾中來(lái),到群眾去,是我們最重要的工作方法之一。任何一個(gè)電視節(jié)目創(chuàng)新的成功,均離不開(kāi)群眾的支持。同時(shí),群眾的智慧是無(wú)窮無(wú)盡的,在收集好群眾的反饋之后,創(chuàng)意自然而言地也會(huì)跟著來(lái)。

      最后,節(jié)目創(chuàng)新還必須深入了解本民族的文化特色,從國(guó)家的文化特點(diǎn)出發(fā)?!段沂歉枋帧分猿霈F(xiàn)在韓國(guó),很大程度上得益于該國(guó)娛樂(lè)行業(yè)比較發(fā)達(dá)。同理,《美國(guó)偶像》之所以出現(xiàn)在美國(guó),也是因?yàn)槊绹?guó)人十分注重追求自己的夢(mèng)想。同理,中國(guó)作為一個(gè)歷史文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的國(guó)家,有很多值得發(fā)掘的地方。例如:中央十套2001 年推出的《百家講壇》欄目,就是這當(dāng)中的典型。

      那么對(duì)于第二種創(chuàng)新,我們又該如何去做,才不會(huì)落入模仿、抄襲,以至于到最后落入千篇一律的俗套呢?在解答之前,咱們還是來(lái)探討一下第二種創(chuàng)新目前的兩點(diǎn)現(xiàn)狀。

      首先,來(lái)自國(guó)外以及港澳臺(tái)地區(qū)的電視節(jié)目創(chuàng)意,在國(guó)內(nèi)大行其道。各種國(guó)外的原創(chuàng)節(jié)目,到了國(guó)內(nèi)那是相當(dāng)火爆。這當(dāng)中的根本原因是源自于中國(guó)民眾對(duì)大眾傳播需求的進(jìn)步和國(guó)內(nèi)大眾傳播不能滿(mǎn)足觀眾需求之間的矛盾。另外,由于現(xiàn)代化的遲步發(fā)展給中國(guó)民眾造成強(qiáng)烈的好奇心和求知欲,再加上國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的本土化創(chuàng)新較少,也是這些來(lái)自國(guó)外和港澳臺(tái)地區(qū)的創(chuàng)意,大受觀眾喜愛(ài)的原因之一。

      其次,國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。例如:湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》就是與美國(guó)的《take me out》進(jìn)行節(jié)目上的合作。它一推出就給觀眾帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué),同時(shí)獲得較好的收視率。于是,國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái),紛紛效仿,推出類(lèi)似的節(jié)目,以至于帶給觀眾一種相親類(lèi)節(jié)目大肆泛濫的感覺(jué)。又比如,2008 年,湖南經(jīng)視借鑒國(guó)外創(chuàng)意推出一檔闖關(guān)節(jié)目《奧運(yùn)向前沖》,因?yàn)槭找暵瘦^高,后被搬上湖南衛(wèi)視。隨后,全國(guó)的闖關(guān)節(jié)目風(fēng)生水起,譬如:《男生女生向前沖》、《沖關(guān)我最棒》、《快樂(lè)向前沖》等等節(jié)目充斥著電視熒屏。不僅闖關(guān)設(shè)置的障礙基本類(lèi)似,甚至節(jié)目當(dāng)中的一些笑點(diǎn)也大都雷同,完全給人一種原樣照搬的感覺(jué),毫無(wú)新意可言。

      因此,針對(duì)以上兩種情況,我們應(yīng)該對(duì)電視節(jié)目的第二種創(chuàng)意提出要求。

      第一,在借鑒別人節(jié)目創(chuàng)意的同時(shí),一定要融入自己的一些新的東西,切忌照模照樣地生搬硬套。例如,頗受人們歡迎的相親類(lèi)欄目——《非誠(chéng)勿擾》,雖說(shuō)是有模仿別人的套路,但是它在借鑒的同時(shí)加入了一些新的元素。在《非誠(chéng)勿擾》中設(shè)置了專(zhuān)家為男女選手支招、評(píng)點(diǎn),并提出自己的看法等環(huán)節(jié),不僅增加了節(jié)目的內(nèi)容,而且還給觀眾帶來(lái)了情感上的指引。因此,比起其他同樣跟風(fēng)的節(jié)目,它就顯得高人一籌。

      第二,在借鑒國(guó)外的創(chuàng)意點(diǎn)子時(shí),一定要將外來(lái)文化與本土文化相結(jié)合,找到平衡點(diǎn)。電視節(jié)目畢竟是“文化傳播”的一種媒介,對(duì)于外來(lái)文化,我們要特別地慎重。文化之間的互相借鑒只有在本土文化與外來(lái)文化之間尋找到一個(gè)合適的比例,才能維持二者間的平衡與平等,否則發(fā)達(dá)國(guó)家必定會(huì)利用科技優(yōu)勢(shì)對(duì)發(fā)展中國(guó)家構(gòu)成“文化侵略”的威脅。

      第三,電視節(jié)目創(chuàng)新的版權(quán)意識(shí)一定要明確。電視節(jié)目的創(chuàng)新因?yàn)橛辛恕敖梃b”這一思路來(lái)源,就難免會(huì)出現(xiàn)電視節(jié)目盲目復(fù)制、跟風(fēng)現(xiàn)象的泛濫。因此,各個(gè)電視媒體必須要有明確的原創(chuàng)意識(shí)和版權(quán)意識(shí)。對(duì)于節(jié)目版權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)必須盡早地完善,以免因?yàn)榻梃b而引發(fā)糾紛。

      最后,欄目的借鑒創(chuàng)新還必須符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨螅厦襟w自身的實(shí)際情況。在借鑒和創(chuàng)新中,一定要注意把握受眾的心理變化,避免因借鑒和創(chuàng)新而失去了原有的核心受眾。

      綜上所述,對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新,我們應(yīng)當(dāng)分情況而定;但在原則上,我們更應(yīng)該提倡第一種創(chuàng)新,支持、保護(hù)節(jié)目原創(chuàng)。另外,在借鑒別人的同時(shí)更要融入自身的創(chuàng)意。只有這樣雙管齊下,各大電視臺(tái)才能創(chuàng)造出更多自身的品牌欄目,從而占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

      [1]曉明.傳媒研究和傳媒實(shí)踐的現(xiàn)狀與問(wèn)題[J].現(xiàn)代傳播,2002(5).

      [2]張?jiān)?,方世?湖南衛(wèi)視的節(jié)目突出.電視品牌戰(zhàn)[M].廣州:廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2004.

      [3]徐浩然,雷琛.湖南衛(wèi)視四輪驅(qū)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo).新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)[M].北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2005.

      [4]陳明.對(duì)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀探析[J].聲屏世界,2005(7).

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