劉馨 帥彬 楊建

(樂山師范學院 四川 樂山 614004中共樂山市委講師團 四川 樂山 614000)

在網(wǎng)絡信息化條件下，信息傳播方式、方法和傳播渠道日益多元化，新興媒介成為了廣大人民群眾參與政治生活的重要手段，這些方式為黨員干部的理論教育工作開創(chuàng)了新的領域，提供了新的資源，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。黨的十八大進一步強調了宣傳思想文化是關系黨和國家意識形態(tài)的重大政治方向問題，宣傳文化工作必須常抓不懈，意識形態(tài)防變必須警鐘長鳴。信息化條件下如何加強和提升宣傳思想文化工作，是一個富有時代特征的實踐課題。

一、當前宣傳思想文化工作面臨的新問題

隨著信息化進程的快速推進，宣傳思想文化教育管理工作也出現(xiàn)了許多新情況、新問題，亟待認真研究和解決。

(一)主流思想的地位面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的空間限制，使各種合法的不合法的、健康的不健康的信息都快捷地進入黨員的視線，一旦出現(xiàn)熱點問題，與此相關的信息尋訪及討論數(shù)量就會直線上升，范圍之廣、速度之快、影響之大難以想象。這種完全互動式的、開放的傳播，使主流思想的地位面臨挑戰(zhàn)。

(二)思想利益多元

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡技術的廣泛應用，特別是“三網(wǎng)融合”技術的不斷延伸，干部人群的自主性、流動性、分散性明顯增強，黨員思想更加活躍，人的思想觀念、價值取向、生產(chǎn)生活方式和社會活動方式都發(fā)生了新的變化，群眾的思想道德教育難度加大。全社會缺乏一個主導的價值取向，誠信問題日益凸顯，道德底線降低。宣傳思想工作對象的復雜變化給宣傳思想工作帶來了前所未有的考驗。

(三)手段方法滯后

隨著社會結構的深刻變化，越來越多的人產(chǎn)生了思想困惑、理想迷失和信仰動搖等現(xiàn)象，迫切需要加強對意識形態(tài)的正面引導。部分黨員干部不能與時俱進，采用的宣傳教育管理的方式一成不變。宣傳思想工作面臨著“老辦法不管用，新辦法不善用，軟辦法不頂用，硬辦法不敢用”的困境，貼近群眾、貼近基層、貼近生活的方法不多，難以適應信息化條件下的要求，難以滿足群眾的精神需求。

(四)宣傳方法不新

黨員理論學習活動基本上仍然以學文件、讀報紙、看錄像為主，采取以會代訓、辦班講課等常規(guī)宣傳教育方法，宣傳教育手段和形式多年一貫制，缺乏活力和吸引力。不論機關干部還是基層干部，離退休干部還是青年干部，不分行業(yè)、不分群體、不看對象，“一個處方殺到底”。

二、加強和提升網(wǎng)絡信息化條件下宣傳思想文化工作的有效途徑

宣傳思想文化工作必須緊貼時代脈搏，勇于開拓創(chuàng)新，調整工作思路，努力開創(chuàng)新形勢下宣傳思想文化工作的新格局。黨之所需，我之所為。要深刻領會黨的十八大報告精神和“中國夢”的實質，深刻把握關于意識引領、文化繁榮、文化強國、中國夢的重要論述。針對網(wǎng)絡信息化條件下宣傳思想文化工作面臨的新情況、新問題和新難點，結合“追趕跨越、美麗發(fā)展”的目標，要樹立新的理念，以構建宣傳新體系為抓手，實現(xiàn)宣傳陣地新突破，營造解放思想、攻堅克難、實干興邦的良好氛圍。

(一)著力整合資源，開辟網(wǎng)絡綠色宣傳新陣地

新形勢下的信息化宣傳思想文化工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要建立起各級各部門協(xié)同合作、資源互通、優(yōu)勢互補的協(xié)調配合機制和工作平臺。

1.整合網(wǎng)絡資源，掌握網(wǎng)絡主動權。充分利用已經(jīng)覆蓋所有縣、鎮(zhèn)、村的電信寬帶網(wǎng)絡作為電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機網(wǎng)三種業(yè)務的承載平臺，努力實現(xiàn)三種業(yè)務的融合，實現(xiàn)一條入戶線，同時滿足廣大基層黨員群眾打電話、上網(wǎng)、看電視需要，共享網(wǎng)絡信息資源，并以此為基礎，發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢功能，迅速完善黨委 (黨組)中心組網(wǎng)絡學習平臺、理論網(wǎng)、新聞網(wǎng)理論頻道三級網(wǎng)絡體系。管理的同時要更加注重主動性，把網(wǎng)絡作為了解民情、聽取民聲、把握民意的重要載體，不斷探索網(wǎng)絡管理的途徑和辦法，掌握主動權，圍繞思想利益多元化，積極宣傳政治、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展等各方面、各層次取得的新發(fā)展、新成就。

2.整合信息資源，搶占新媒體陣地。充分發(fā)揮各方積極性，以合作共贏的利益機制帶動發(fā)展。充分利用現(xiàn)有組織部門遠教站點和廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信平臺等媒體作為黨員群眾宣傳思想文化工作的教育陣地，不受時間、空間和個體差異的限制，時時處處都能開展黨的教育。發(fā)揮新型移動設備優(yōu)勢，監(jiān)管好、使用好飛信、微信、微博等新型綠色宣傳陣地，努力實現(xiàn)宣傳思想文化教育工作的橫向到邊、縱向到底，全員覆蓋、全時覆蓋和立體覆蓋，將主流思想融合于傳統(tǒng)媒體與新媒體，奏響主流思想最強音。

3.整合服務資源，健全完善長效機制。一是通過整合服務、整合功能的方式實現(xiàn)一網(wǎng)多用、一機多用，充分滿足各級黨委中心組和黨員干部理論學習需求，做到現(xiàn)代遠程教育和文化信息資源共享等服務在一個平臺上運行，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營、培訓和先進文化傳播在一個信息服務站實現(xiàn)，計劃生育、工商管理和惠民服務等服務項目逐步遷移到同一個平臺。二是進一步深入研究網(wǎng)絡思想文化傳播的規(guī)律、趨勢、特征，不斷完善網(wǎng)絡輿情收集、整理、監(jiān)控、研判、上報、反饋機制，不斷完善突發(fā)事件網(wǎng)絡引導工作制度和網(wǎng)絡輿論協(xié)調工作制度，不斷提高應對、處置突發(fā)事件的能力和水平。三是徹底改變信息傳播媒介各自為政、網(wǎng)絡設施重復建設、信息資源整合不充分、各部門單位單兵作戰(zhàn)的現(xiàn)狀，真正形成大網(wǎng)絡、大資源、大共享、大協(xié)作的宣傳思想文化工作新陣地，有效建立協(xié)調配合長效機制。

(二)著力搭建最美平臺，打造最美典型

宣傳思想文化工作需要一定的形式，但絕不能搞形式主義，要重實干、重實效。為此，必須通過多辦實事，虛中求實，在實踐中將感性認識總結提高為理性認識，掌握規(guī)律，指導工作。只有堅持以人為本，貫徹“三貼近”原則，才能使人們感受到宣傳思想文化工作的力量。為加強和提升網(wǎng)絡信息化條件下宣傳思想文化工作，必須著力搭建“最美”平臺，讓學習最美、爭當最美成為全社會的廣泛共識，崇尚文明、誠實守信、愛崗敬業(yè)成為廣大干部群眾的一種習慣和自覺，讓“最美”成為中華民族的民族之魂。

1.培育“最美”。積極發(fā)揮厚重的歷史優(yōu)勢，大力弘揚儒家文化精髓，將傳統(tǒng)文化與公民思想道德教育相結合，形成“人心向善、見賢思齊”的良好風尚。以“走基層”宣講、大講壇等活動為載體，力促全民學習，培育愛國愛鄉(xiāng)、誠實守信、奉獻社會的“最美”情懷。

2.學習“最美”?！白蠲馈笔论E出現(xiàn)后，要號召各級干部群眾向“最美”學習，在工作、學習、生活中要做一個負責任、有道德、講奉獻、能奉獻的人。把“最美”事跡宣傳到街頭巷尾、田間地頭。各級黨委、政府要充當?shù)谝煌剖?，廣泛深入推動學習實踐，使各方面都普遍參與。

3.增強“最美”影響力。本著全面聚焦的原則，發(fā)揮輿論的主渠道作用，在媒體重要版面、黃金時段，開設“最美”大家談欄目，報道百姓身邊的好人好事，鼓勵人們從身邊小事一點一滴做起，讓“最美”精神走出地方、感動全國、走向世界。

4.提升“最美”感召力。組織文藝骨干發(fā)揮特長，創(chuàng)作一批反映“最美”的文藝作品，以群眾喜聞樂見的形式再現(xiàn)“最美”系列人物的事跡，展示當?shù)刎S富多彩的道德實踐。圍繞當前的“最美教師”、“最美警察”、“最美干部”先進事跡，及時組織人員創(chuàng)作情景劇、詩歌等，推出一批短小精悍的文藝節(jié)目進社區(qū)、入企業(yè)、走農村。

(三)著力創(chuàng)新宣傳方式，打造微系列宣傳新舞臺

宣傳思想文化工作要緊緊抓住當前人們在學習、工作、生活中節(jié)奏快、方式多、內容廣的新特點，對宣傳的時機進行靈活把握，對宣傳的角度進行科學謀劃，對宣傳的內容進行深度拓展，探尋宣傳工作的亮點，最大限度地吸引公眾的注意力，探索創(chuàng)設“微系列”載體，通過理論宣傳、社會宣傳、新聞宣傳、網(wǎng)絡宣傳和文藝宣傳等陣地平臺，合力做好“微”字文章。

1.開設微講堂。推出以微段子為主體的“道德講堂”，讓人民大眾上臺講身邊普通人的故事，宣傳凡人善舉，弘揚傳統(tǒng)美德。以人人參與、整體提升為目標，全力擴大“道德講堂”的覆蓋面。

2.開展微宣講。組建涵蓋黨政、法制、經(jīng)濟、建設、教育、衛(wèi)生、國防等不同領域和崗位的微型報告宣講團，定期組織進機關、社區(qū)、農村、園區(qū)、學校等，并通過報告、小品、演講等多種形式宣講黨的政策理論、經(jīng)濟社會發(fā)展形勢、道德建設典型事跡等，發(fā)揮促進和諧、凝聚人心、推動發(fā)展的重要作用。

3.創(chuàng)設微訪談。爭取在各級政府網(wǎng)站建立窗口，長期開展在線服務，定期邀請各級領導、職能部門負責人與網(wǎng)民溝通交流，與群眾談民生，為群眾解難題。條件成熟后可專門建立網(wǎng)絡直播間，開辟群眾與政府交流的新渠道，建立網(wǎng)上宣傳引導新平臺。

4.發(fā)送微短信。以手機短信為平臺，精心編輯包括時政、社會、圖片、國內國際等新聞熱點，以手機報的形式發(fā)送給用戶群眾。特別是在周末和節(jié)假日來臨之前，選擇廉政警句、廉政小故事、作風建設熱點等內容發(fā)送給廣大機關干部，警醒保持清正廉潔之心，繃緊防腐拒變之弦。

5.創(chuàng)作微作品。引導廣大文藝工作者聚焦在人民群眾身邊的小故事以及鄉(xiāng)土文化上，精心創(chuàng)編4-5分鐘時間的文藝作品，使作品能夠為大眾接受，起到較好的宣傳教育效果和作用。

6.搭好微舞臺。組織“草根”比拼秀活動，不定期舉辦不同門類的才藝比賽，讓擁有夢想、期盼創(chuàng)造奇跡的百姓展示他們的潛能和天賦，讓更多的市民來做表演者、參評者、鑒賞者、宣傳者，真正做到百姓的擂臺百姓做主。鼓勵文化單位和文藝團體利用自身優(yōu)勢，扶持民間特色文藝隊伍演出，全力打造以民間藝術展示、典型風采展示、社區(qū)文藝展示和企業(yè)成就展示等為主題的百姓“微舞臺”。

當前宣傳思想文化工作在網(wǎng)絡信息化條件下將面臨更新的機遇和挑戰(zhàn)，一定要立足本職崗位，依托以低碳為中心，打造三級網(wǎng)絡綠色宣傳新陣地;以人民為中心，打造最美典型;以創(chuàng)新為中心，打造微系列宣傳新舞臺等形式，增強從我做起、從現(xiàn)在做起的緊迫感，堅持不斷創(chuàng)新與真抓實干，使宣傳思想文化工作緊跟時代步伐，有效實現(xiàn)宣傳陣地新突破，為推動美麗發(fā)展提供強大的精神源動力。

[1]姬轉如.堅持在創(chuàng)新中不斷推進宣傳思想工作[N].邯鄲日報，2009-09-03.

[2]黃震宇.淺析如何加強新時期的宣傳工作[J].東方企業(yè)文化，2013，(8).

[3]戴娟.扎實開展教育實踐活動 全面提升宣傳思想文化工作科學化水平[N].重慶日報，2013-07-19.