文丨李 瀟

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

1 新媒體環(huán)境下的電視文化傳播

現(xiàn)今是一個(gè)全球化傳播的時(shí)代，麥克盧漢所預(yù)言的“地球村”已經(jīng)成為事實(shí)，傳播媒介發(fā)展也迅速的改變著人們的生活方式、價(jià)值觀世界觀以及獲取信息的方式，媒介文化深入人們的日常生活成為人們的消費(fèi)內(nèi)容，各種跨國傳播活動(dòng)正在不斷的加快世界一體化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，外國電視劇和電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)在線視頻、下載網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)我國電視文化產(chǎn)生了巨大沖擊，在新媒體技術(shù)支持下受眾無需等待電視臺(tái)引進(jìn)便可以在網(wǎng)絡(luò)上自主選擇喜歡的國外節(jié)目觀看，電視文化的大眾性帶來的是全球化傳播，成為一種典型的跨文化傳播方式。人們的收視習(xí)慣也發(fā)生著改變，《網(wǎng)絡(luò)視頻引領(lǐng)收視習(xí)慣變遷》的報(bào)告顯示，絕大多數(shù)視頻用戶無論是在電視接觸的時(shí)長上還是頻次上，都有所減少，影響最深的是80后的主流用戶群。報(bào)告稱，視頻用戶看電視時(shí)長減少63.3%、頻次減少56.4%，平均每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻3小時(shí)，是其觀看電視時(shí)長的近2倍，并且視頻網(wǎng)齡越長，媒體習(xí)慣改變越明顯。年輕人作為跨文化交流的重要參與者在新媒體環(huán)境下用自己的方式參與其中已是將來發(fā)展的趨勢。

電視文化是世界性文化、民族性文化、地域性文化之間的相互融合和交流，當(dāng)今世界，文化正經(jīng)歷一次歷史性的大轉(zhuǎn)折。從傳統(tǒng)意義下的文化，即民族性、地域性、歷史繼承性的文化向超越民族分割、地域封閉，即一種非歷史性、開放性的媒體文化轉(zhuǎn)移。在新媒體環(huán)境下電視文化作為跨文化傳播的重要部分對(duì)受眾產(chǎn)生了怎樣的影響，電視文化有了怎樣的變化，以及在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展起的作用都是我們即將要探討的問題。

2 電視文化中跨文化傳播的新方式

演員國際化，背景多元化；電視文化中以受歡迎電視劇為代表，演員往往是其亮點(diǎn)之一，如今在電視劇中啟用外國演員已不是新鮮事，隨著全球傳播趨勢許多日劇、美劇、韓劇邀請(qǐng)中國演員出演以吸引觀眾注意。比如日本電視劇《月之戀人》，該劇女主角由臺(tái)灣名模林志玲擔(dān)任，引起熱議，播出后該劇在網(wǎng)絡(luò)上下載率也居高不下。另外大熱的韓國綜藝節(jié)目《我們結(jié)婚了》中選取中國籍藝人宋茜參與節(jié)目演出，這些都說明這些電視節(jié)目不再只將受眾限定于國內(nèi)，跨國合作希望用這些偶像明星吸引別國的觀眾和注意力，由此來擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)市場。而這種跨文化傳播效果在韓劇傳播過程中尤為明顯，根據(jù)《新京報(bào)》和新浪網(wǎng)“韓劇啟示錄”聯(lián)合調(diào)查顯示：有99.8%的人看過韓?。挥?6.77% 的人會(huì)因?yàn)閷?duì)韓劇的喜歡而去韓國旅游。同時(shí)韓國旅游觀光局也在新浪微博上落戶，在微博上結(jié)合韓劇用一些劇情唯美的圖片來推廣韓國文化和旅游，電視文化結(jié)合新媒體傳播方式多方面影響著人們的生活、思想以及喜好。

文化元素多元化，拉近距離；電視文化具有大眾性，但是由于語言問題和文化背景的原因，不少觀眾覺得國外的電視節(jié)目尤其是歐美電視節(jié)目比較有距離感，日韓電視由于其文化深受中國文化影響，在其文化發(fā)展過程中有很大的延續(xù)性，所以其電視劇顯得較有文化親近性比較容易接受。另外我們更加注意到，歐美電視劇中出現(xiàn)了大量的中國文化元素，在熱播情景劇《生活大爆炸》中更是無處不在的中國元素，該劇主演總是在念叨吃中餐，劇中有主演學(xué)習(xí)拿筷子吃中餐的場景也有學(xué)習(xí)中文鬧笑話的劇情，這些十分中國特色的設(shè)定讓中國觀眾有種親切感和認(rèn)同感。全球化時(shí)代，在這個(gè)巨大的市場面前，電視制作不再是只將眼光放在國內(nèi)，而是著眼于世界這個(gè)大市場，以一種文化多元化的融合開放姿態(tài)開啟電視文化傳播的新視角。

跨文化傳播新環(huán)境形成，無時(shí)差同步播出；2010年廣電總局打擊盜版令許多美劇消失，之后搜狐視頻獲得華納公司許可在中國區(qū)提供正版高清在線觀看的《生活大爆炸》劇集。9月23日，搜狐開始美國同步播出《生活大爆炸》第四季，前三季現(xiàn)已在搜狐視頻上線，這之后搜狐又陸續(xù)正版引進(jìn)了《緋聞女孩》、《尼基塔》等美劇。在這之前網(wǎng)絡(luò)上的美劇、日劇的翻譯均由一些電視劇愛好者聚集起來組織字幕翻譯組的網(wǎng)絡(luò)BBS進(jìn)行發(fā)布，雖然節(jié)目是免費(fèi)分享并不用于商業(yè)但是在版權(quán)意識(shí)上有很大的爭議。搜狐的正版引進(jìn)，這樣的同步一方面從跨文化角度來說是電視文化傳播的一種同步，另一方面也意味著世界知識(shí)文化市場已經(jīng)形成，已經(jīng)逐步從最開始的無序發(fā)展成了一個(gè)有規(guī)則的有條理的市場。

3 新媒體時(shí)代我國電視跨文化傳播的反思

我國在全球化中稍慢了一步，西方在這之中有更豐富的經(jīng)驗(yàn)，我國的電視文化對(duì)外傳播暫處于一個(gè)弱勢地位，在這個(gè)問題上分成兩個(gè)部分來討論。

首先是“引進(jìn)來”的問題，大量的歐美電視和日韓電視的攜帶其文化色彩和價(jià)值觀涌入到我國市場和受眾的視野之中，這之中一些享樂主義、拜金主義的思想沖擊著網(wǎng)絡(luò)上活躍的年輕人，由于人們的媒介素養(yǎng)參差不齊，對(duì)于這種潛移默化的文化影響會(huì)缺失一定的自我堅(jiān)持和反思，美國好萊塢將《花木蘭》改編成為電影，中國傳統(tǒng)文化中孝順、英氣的花木蘭在美國電影中變成了熱衷于打殺和糾結(jié)與愛情的類似美國青少年，我們的國寶熊貓也在美國做了一回好萊塢英雄，這些沉淀在中國文化的標(biāo)志性形象被美國拿去強(qiáng)制包裝推廣成為了美國語境和話語權(quán)下符號(hào)，這是一種軟性的文化擴(kuò)張，我們擔(dān)心后代的眼中美國電影中的花木蘭會(huì)替代了中國文化中那個(gè)英氣孝順的女子。

其次便是“走出去”的問題，在電視文化傳播上我們存在很多的問題，清宮劇、翻拍劇、山寨劇充斥熒屏，自身劇集質(zhì)量不高等，這也注定了我國在跨文化傳播中的弱勢地位。但近年來一些制作精良的電視劇也實(shí)現(xiàn)了出口，比如最近的《傾世皇妃》其海外版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都以天價(jià)每集創(chuàng)造國產(chǎn)古裝電視劇新高，與韓劇在海外價(jià)格平起平坐。中國正處在發(fā)展上升時(shí)期，由于之前國際社會(huì)對(duì)中國的刻板印象使得中國在和平崛起中受到了很大的阻礙，我們應(yīng)當(dāng)通過跨文化傳播這個(gè)重要通道樹立起和平、開放和民主的國家形象，必須積面對(duì)新媒體時(shí)代我國電視文化走出去的問題。

[1] 網(wǎng)絡(luò)視頻引領(lǐng)收視習(xí)慣變遷 .梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進(jìn)會(huì).2011-12-09 http：//www.meihua.info/today/post/post_152ebee3-09ed-4cba-93df-4a2e51c2fb14.aspx

[2] 陳默. 電視文化學(xué)[M].北京：北京師范大學(xué)出版社.2001；2-3

[3] 新京報(bào)、新浪網(wǎng)“韓劇啟示錄”聯(lián)合調(diào)查. 新浪娛樂；2005-11-03 http：//ent.sina.com.cn/v/j/2005-11-03/1711885396.html

[4] 單波 石義彬.跨文化傳播新論[M].武漢：武漢大學(xué)出版社.2005；

[5] 陳衛(wèi)星.跨文化傳播的全球化背景[J].國際新聞界.2001；