文丨范慧蓉

（麗水廣播電視總臺，浙江麗水323000）

手機廣播主要指通過具有收音軟件、FM接收模塊和瀏覽服務(wù)網(wǎng)頁的智能手機隨時隨地收聽廣播，或通過移動通訊網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，借助現(xiàn)代無線通信技術(shù)，在手機上任意點播電臺的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。目前手機廣播模式在廣播電臺已得到很大的應(yīng)用，然而，隨著各媒體競爭的激烈化，廣播電臺推廣手機廣播業(yè)務(wù)面臨著一定的困難，仍需不斷探索電臺手機廣播的發(fā)展之路。

1 手機廣播的媒體特性及傳播優(yōu)勢

1.1 手機廣播的媒體特性

與傳統(tǒng)廣播相比，手機廣播具有自身獨特的特點，具體主要體現(xiàn)在以下幾個方面:一是交互性。傳統(tǒng)廣播主要通過實時連線和短信平臺的方式實現(xiàn)與聽眾的互動，而手機廣播可以充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)交換的優(yōu)勢，實現(xiàn)多向交互。二是隨時性。通過傳統(tǒng)廣播的方式是難以隨時隨地的收聽任意節(jié)目的，但是利用手機廣播，借助數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，運營一方只要按照時間、專題將播出的內(nèi)容放置在一個列表中，手機用戶便可實時收聽廣播節(jié)目。三是付費性。廣播作為媒體的一員，廣告贏利仍是其必不可少的商業(yè)模式，在手機中，通過WAP、短信、IVR等各種計費點，可以將節(jié)目按條、包月對用戶進(jìn)行收費。四是全國性。由于傳統(tǒng)廣播發(fā)射受到基站的影響，同一套節(jié)目很難在全國范圍內(nèi)得到覆蓋，因而無法實現(xiàn)全國范圍的同步接收。即使覆蓋到多個省市，所使用的調(diào)頻波段也會有所不同。然而，在手機上，借助數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的全網(wǎng)優(yōu)勢，只要將同一套節(jié)目放在電信服務(wù)器上，便可輕松實現(xiàn)全國各個移動終端的同步接收，促使原有的覆蓋面問題得到了有效地解決。

1.2 手機廣播的傳播優(yōu)勢

手機廣播作為新的媒體終端，具有與眾不同的傳播優(yōu)勢:一是具有個性化的傳播特點。首先體現(xiàn)在接收的主動性上。隨著無線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的迅速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提高，手機用戶通過手機上網(wǎng)，便可隨時收聽自己喜歡的廣播節(jié)目。其次，體現(xiàn)在點對點傳播效果上。在實現(xiàn)手機廣播巧妙地將傳統(tǒng)的廣播媒體與新型手機媒體的功能結(jié)合起來，可使大眾傳媒和個性化傳播實現(xiàn)完美的結(jié)合，達(dá)到點對點傳播的效果。二是可實現(xiàn)跨媒體的信息共享。首先體現(xiàn)在多媒體性上。手機廣播有效地將手機、廣播技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合在一起，在使手機自身所具有的語音傳輸功能得到充分發(fā)揮的同時，集聲音、文字、圖片、視頻等多媒體功能于一身，可實現(xiàn)多種媒體信息的共享。其次，體現(xiàn)在可檢索性上。廣播電臺借助網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)，有助于建立專業(yè)的資源庫，為手機廣播的聽眾搜尋、檢索廣播節(jié)目資源以及其他媒體共享音頻資源提供了一定的條件。最后體現(xiàn)在信息的開放性上。手機廣播不受傳統(tǒng)廣播覆蓋范圍的限制，可輕松實現(xiàn)全國各個移動終端的同步接收以及雙向甚至多向的跨媒體信息交流。三是多向的互動方式。手機廣播一方面實現(xiàn)與受眾的互動。通過手機廣播可直接與不同媒體的受眾者進(jìn)行溝通交流，實現(xiàn)更迅速、更廣泛、多向的互動。另一方面可實現(xiàn)與廣播網(wǎng)站的互動。利用手機網(wǎng)絡(luò)，聽眾可通過發(fā)電子郵件或進(jìn)入聊天室、BBS、網(wǎng)上調(diào)查的方式等參與電臺的節(jié)目討論。

2 電臺手機廣播業(yè)務(wù)面臨的主要困難以及發(fā)展機遇

2.1 電臺手機廣播業(yè)務(wù)面臨的主要困難

例如，中央人民廣播電臺早在2004年就開始開發(fā)手機廣播業(yè)務(wù)，雖然很多年過去了，很多手機廣播業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)，流程都日益完善，但是仍然還存在著一些難題，阻礙了手機廣播的發(fā)展速度。比如說，相關(guān)政策的管制，如廣電部門需要在網(wǎng)絡(luò)上形成數(shù)字廣播，就需要同電信部門進(jìn)行合作，而相關(guān)的合作條例，相關(guān)的政策卻依然不足。另外，高額的手機流量收費，目前國內(nèi)的手機上網(wǎng)流量費用相當(dāng)高，昂貴的網(wǎng)絡(luò)費用勢必會影響到手機用戶對手機廣播的收聽使用。第三，手機廣播的運營模式依然不夠完善，目前，手機廣播的發(fā)展主要靠運營商的推動，而實際上，要想手機廣播能夠高速發(fā)展，需要網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，應(yīng)用開發(fā)商，內(nèi)容提供商，手機終端商等各方面的配合和支持，共同打造多方共贏的運營模式，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能使手機廣播業(yè)務(wù)更加廣泛的開展起來。最后，終端設(shè)備的影響也對手機廣播業(yè)務(wù)有較大的影響，目前國內(nèi)手機用戶中大部分使用的依然是低端手機產(chǎn)品，不具備收聽手機廣播的功能，而大多數(shù)的中高端手機，功能繁多，會選擇收聽手機廣播的用戶群比較少，而且手機的電池續(xù)航能力依然是手機設(shè)備的瓶頸，也影響了用戶對手機廣播的使用率。

2.2 電臺手機廣播業(yè)務(wù)的發(fā)展機遇

目前，中國手機用戶突破10億人，全球智能手機僅去年就超過7億部，全球收聽手機廣播節(jié)目多達(dá)1.2億用戶。手機廣播業(yè)務(wù)也逐漸成為了我國廣播事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，這不僅給傳統(tǒng)的廣播事業(yè)帶來了新的變革，而且給網(wǎng)絡(luò)廣播的形式帶來了很大的沖擊，隨著無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷擴展，業(yè)務(wù)資費水平的不斷下調(diào)，智能手機的日益普及，手機廣播業(yè)務(wù)會迎來大眾媒介的第二個時代，這將使手機廣播業(yè)務(wù)迎來以下幾個發(fā)展機遇。

（1）催生新媒介，新的運營模式，傳統(tǒng)的廣播產(chǎn)業(yè)，主要依靠單純的廣告收入來維持廣播電臺的經(jīng)營，而手機廣播業(yè)務(wù)的拓展，為廣播產(chǎn)業(yè)開辟了新的運營模式，可以依靠付費收聽的模式，提高手機的營運利潤，而付費收聽的運營模式，催生了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)絡(luò)提供商，內(nèi)容提供商，電信運營提供商，終端提供商等。因此，廣電媒體，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的優(yōu)勢，聯(lián)系優(yōu)秀的節(jié)目供應(yīng)商，以優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)鏈核心，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，提高手機廣播業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。

（2）手機廣播業(yè)務(wù)正在快速的步入大眾生活。由于傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)消費者收聽需要購買收音機，而手機廣播業(yè)務(wù)的收聽，消費者不需要增加其他硬件購買成本，更加受到廣大聽眾的認(rèn)可。隨著手機的日益普及，智能機的迅速發(fā)展，越來越多的用戶具備手機收聽廣播業(yè)務(wù)的潛質(zhì)，據(jù)了解，2012年智能手機中國手機用戶突破10億人，全球智能機2012年銷量為7億部，手機廣播業(yè)務(wù)具有空前的挖掘潛質(zhì)。廣播事業(yè)，不會因為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而死亡，但是會因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而改變，因此面對巨大的市場潛質(zhì)，手機廣播比傳統(tǒng)廣播的發(fā)展擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

（3）三網(wǎng)融合的發(fā)展，為手機廣播事業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，目前國家正在努力加快以電信網(wǎng)，廣電網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)，三網(wǎng)融合的建設(shè)步伐。這為手機廣播事業(yè)的發(fā)展提供了新的空間，三網(wǎng)融合下，手機廣播可以借助互聯(lián)網(wǎng)，收集到更加豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，同時電信企業(yè)的運營網(wǎng)絡(luò)和牌照也是手機廣播事業(yè)所需的資源，3G技術(shù)的成熟，4G技術(shù)的展開，使移動收聽更加普及，手機廣播以全新的傳播形態(tài)，將為中國廣播注入新的活力。廣電系統(tǒng)與電信系統(tǒng)業(yè)務(wù)也將受到數(shù)字技術(shù)和市場經(jīng)濟兩大因素以及政策保障由傳統(tǒng)的互不涉足轉(zhuǎn)化為，互相合作，共同發(fā)展，共同贏利的新局面。

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機廣播將會成為人們的貼身媒體以及傳統(tǒng)廣播發(fā)展的助推器。作為傳統(tǒng)媒體的一員，廣播電臺需要利用自身的優(yōu)勢，從眾多新媒體的發(fā)展中找尋出適合自己的發(fā)展之路。

[1]金震茅.手機廣播的發(fā)展態(tài)勢及前瞻[J].現(xiàn)代視聽，2008（11）

[2]陳建英.新媒體背景下廣播電臺發(fā)展策略[J].科技風(fēng)，2012（03）

[3]姜路，李臻.廣播電臺發(fā)展手機網(wǎng)業(yè)務(wù)的思考[J].廣播與電視技術(shù)，2010（12）