文丨銀 燕

（集寧師范學(xué)院，內(nèi)蒙古烏蘭察布 012000）

電視新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語(yǔ)言，自1976年開(kāi)始試播《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》（1978正式更名為《新聞聯(lián)播》）以來(lái)，已在風(fēng)雨中走過(guò)34個(gè)春秋。在這34年中，它由最初的萌芽到逐步發(fā)展、成熟、轉(zhuǎn)型，電視從業(yè)人員功不可莫。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)換，傳媒開(kāi)始走向市場(chǎng)、走向競(jìng)爭(zhēng)，傳媒開(kāi)始貼近生活、貼近受眾，以傳者為中心的傳播機(jī)制逐漸被以受眾為中心的傳播機(jī)制所代替。這使得電視新聞節(jié)目在諸多方面有了改進(jìn)，這種變化無(wú)疑是中國(guó)電視新聞節(jié)目的一種革命性蛻變。

1 播報(bào)內(nèi)容

上個(gè)世紀(jì)70年代末，以《新聞聯(lián)播》為標(biāo)志的電視新聞節(jié)目的推出，雖然改變了我國(guó)新聞事業(yè)“千報(bào)一面、千臺(tái)同聲”的停滯局面，但媒體也僅僅作為一種信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，主要用于對(duì)黨和國(guó)家方針政策的告知與宣傳，信息量小，“硬新聞”是這一時(shí)期的主要內(nèi)容。

之后，隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，媒體競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，新聞節(jié)目不再板起面孔做宣傳，而是站在更為平和的基礎(chǔ)之上，將新聞的社會(huì)功能更多地體現(xiàn)在服務(wù)性和告知性上。電視新聞節(jié)目向“雜志化”方向發(fā)展，談話(huà)類(lèi)節(jié)目開(kāi)始涌現(xiàn)，突出代表如《東方時(shí)空》等。

進(jìn)入21世紀(jì)，“新聞娛樂(lè)化”現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇方面也有了新的要求，突出表現(xiàn)為“民生”新聞的選取，以及“平民化”視角的不斷運(yùn)用。它聚焦于百姓生活、生計(jì)、生存、生命，貼近受眾，為民排憂(yōu)解難。如內(nèi)蒙古衛(wèi)視《都市全接觸》等。

2 語(yǔ)言風(fēng)格

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播音員大都采用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、字正腔圓的播報(bào)方式，他們往往只能被動(dòng)的“播報(bào)、播講”新聞，雖然用穩(wěn)重大方的聲音特質(zhì)使新聞具有權(quán)威感，但容易在觀(guān)眾心中造成“冷、高、遠(yuǎn)”的感覺(jué)。

在新聞主播出現(xiàn)之后，改變了曾經(jīng)的局面。在播報(bào)風(fēng)格和語(yǔ)言方式上帶有了明顯的個(gè)人特色，音色和音質(zhì)沒(méi)有嚴(yán)格要求，語(yǔ)言輕松、親切，情感色彩豐富，拉近了與受眾的距離，使新聞更具有人情味。

如今，在各色新聞節(jié)目并存的今天，新聞播報(bào)方式也有了新的突破，“說(shuō)新聞”成為其典型特征。程序化的語(yǔ)言被個(gè)性化的說(shuō)話(huà)風(fēng)格所代替，口語(yǔ)化的表達(dá)讓新聞更容易理解，一些個(gè)人感受的簡(jiǎn)單表露突出了個(gè)性化色彩，偶爾的吞字、錯(cuò)字也不會(huì)被大而化之，反而增加了節(jié)目的真實(shí)性，使受眾在輕松狀態(tài)下，對(duì)新聞節(jié)目有了很好的把握。

3 主持人形象

政府發(fā)言型：早期電視新聞節(jié)目主持人完全是正襟危坐、表情嚴(yán)肅，講求字正腔圓、有條不紊，像是政府官員在傳達(dá)政令。

老師型：以《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》和《東方時(shí)空》為代表的新聞節(jié)目，主持人狀態(tài)輕松，有評(píng)有述，再不是“填鴨”式的灌輸，而是用引導(dǎo)、影響的方式為觀(guān)眾擺事實(shí)，講道理。就像“循循善誘”的老師。

朋友型：以文靜、勝春、康輝、海霞等為代表。他們語(yǔ)流起伏婉轉(zhuǎn)，輕重表現(xiàn)突出，節(jié)奏變化豐富，語(yǔ)速自然流暢。時(shí)常夾雜著自己的觀(guān)點(diǎn)與評(píng)述，使觀(guān)眾聽(tīng)起來(lái)更像是一個(gè)朋友將每天的新聞娓娓道來(lái)。

4 傳播效果

不難看出，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，在新聞傳播與受眾接受的定位上完全采用了傳播學(xué)早期“魔彈論”與“皮下注射理論”，這種學(xué)說(shuō)建立在大眾蒙昧無(wú)知的假定之上?，F(xiàn)代社會(huì)，公眾掌握了越來(lái)越多的信息，民主參與的愿望和權(quán)利越來(lái)越強(qiáng)烈，這種理論顯然不合時(shí)宜，與時(shí)代潮流背道而馳，新聞傳播的最后效果目標(biāo)完全失敗。施拉姆就曾對(duì)此作了如下闡釋“傳播被視為魔彈，它可以毫無(wú)阻攔地傳遞觀(guān)念、情感、知識(shí)和欲望……傳播似乎可以把某些東西注入人的頭腦，就像電流使電燈發(fā)出光亮一樣直截了當(dāng)?！庇纱瞬浑y看出，不論傳播者和媒體是自覺(jué)地還是不自覺(jué)地，對(duì)媒體萬(wàn)能、傳播效果有如“魔彈”的迷信都應(yīng)當(dāng)加以揚(yáng)棄。所以，早期電視新聞節(jié)目對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有受到青睞。

新時(shí)期電視新聞節(jié)目，摒棄了原有的傳播模式，將觀(guān)眾地位放在首位。節(jié)目形式多種多樣，風(fēng)格特色引人入勝，既有嚴(yán)肅、莊重的“新聞聯(lián)播”及各地時(shí)聞、要聞，也有活潑自然、娓娓道來(lái)的奇聞、趣聞，在選材與報(bào)道上，內(nèi)容涉及多、范圍廣。不同的節(jié)目形式增強(qiáng)了節(jié)目的可視性，平衡了不同受眾的需求，真正做到貼近百姓，貼近生活。而這種改變與我國(guó)社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變、受眾心理變遷都有著密不可分割的聯(lián)系。

5 對(duì)中國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展的幾點(diǎn)建議

5.1 重視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的改革：

2003年，江蘇廣電總臺(tái)“南京零距離”創(chuàng)始人景志剛在其論文《存在與確認(rèn)：如何概括我們的新聞》中首次正式提出“民生新聞”這一概念，即關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài)，以及與他們切身利益相關(guān)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)等方面的新聞。民生新聞是新世紀(jì)我國(guó)電視新聞節(jié)目的一個(gè)重要組成部門(mén)，然而由于民生新聞的受眾定位低、盲目追求收視率等諸多原因，使得它的發(fā)展有所限制，因此我們應(yīng)當(dāng)重視對(duì)民生新聞的改革。

首先，要把關(guān)系國(guó)際民生的大事用小的群眾視角表達(dá)，彌補(bǔ)時(shí)政要聞所缺乏的親切感。其次，還應(yīng)當(dāng)注重民生新聞的社會(huì)效益，注重引導(dǎo)輿論，不要為了追求新聞楦頭而將生活中的丑陋一面加以大肆渲染，誤導(dǎo)受眾。另外，還應(yīng)當(dāng)深入實(shí)際了解受眾所關(guān)心、關(guān)注的問(wèn)題，避免盲目追風(fēng)。

5.2 注重電視新聞節(jié)目的表達(dá)方式

現(xiàn)如今，一些媒體盲目追求電視新聞節(jié)目形式的多樣性和“娛樂(lè)化效應(yīng)”結(jié)果反而導(dǎo)致收視率的下降，究其原因是由于中國(guó)人受傳統(tǒng)文化影響下的審美標(biāo)準(zhǔn)，不能接受“過(guò)娛樂(lè)化”的節(jié)目形式，如“演新聞”、“方言新聞”等。相反，像一些形式獨(dú)特、內(nèi)容貼切的電視新聞節(jié)目形式卻深受眾歡迎，如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《天氣資訊》。這是一檔插播在各類(lèi)新聞中用以向觀(guān)眾告知當(dāng)天部分城市天氣情況的氣象新聞節(jié)目。它除了播報(bào)當(dāng)日天氣情況，還對(duì)當(dāng)前幾日的氣象進(jìn)行分析講解，同時(shí)，主持人還在節(jié)目開(kāi)頭介紹一些城市地區(qū)的風(fēng)俗地貌，不僅增加了節(jié)目的靈活性與趣味性還使受眾獲得知識(shí)。而新聞節(jié)目主持人與氣象主持人之間的互動(dòng)更增加了節(jié)目的表現(xiàn)力度。

從以上內(nèi)容不難看出，中國(guó)電視新聞節(jié)目的蛻變過(guò)程，顯示出媒體人觀(guān)念的改革。以受眾為目標(biāo)的機(jī)制代替以傳者為中心的機(jī)制是電視新聞媒體發(fā)展的一大進(jìn)步。重視受眾意識(shí)對(duì)電視新聞節(jié)目的影響才能有效發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，提高輿論監(jiān)督力度，因此，電視從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)更加努力，在改革中不斷前進(jìn)，把我國(guó)新聞媒體事業(yè)向著更深的方向發(fā)展。