文丨王宇岱 謝 悅

（華風(fēng)氣象影視傳媒集團(tuán)，北京100081）

在央視新聞?lì)l道在觀眾的見證下逐漸成熟，所創(chuàng)辦的許多欄目觀眾都非常熟悉，使《法治在線》、《面對面》、《每周質(zhì)量報(bào)告》等欄目成為品牌欄目，得到越來越多觀眾的認(rèn)可和喜愛。隨著新聞節(jié)目宣傳的質(zhì)量、深度、時(shí)效等的提高，新聞?lì)l道在海內(nèi)外觀眾中產(chǎn)生了很大的影響，并得到中央領(lǐng)導(dǎo)的肯定。為了更好的滿足觀眾的需求，新聞?lì)l道進(jìn)行了多次的改版，使新聞?lì)l道的影響力和頻道品牌價(jià)值得到進(jìn)一步提高，但是在有些方面還有不足之處。

1 黃金時(shí)段播放全新節(jié)目

新聞?lì)l道的改版的起點(diǎn)比較高，在早上的黃金時(shí)段6：00至8：00，播放一檔為期150分鐘的新聞資訊節(jié)目《朝聞天下》?！冻勌煜隆吩诘谝粫r(shí)間關(guān)注當(dāng)天的焦點(diǎn)事件，使人們在了解新聞的同時(shí)還能夠?qū)Ξ?dāng)天的生活服務(wù)有所了解?！冻勌煜隆吩诒３衷械膰鴥?nèi)國際時(shí)事新聞的同時(shí)，還增加了社會民生新聞、文化體育資訊、天氣出行資訊和、、時(shí)尚生活資訊等題材，豐富的內(nèi)容可滿足不同受眾的需求。同時(shí)，改版后的《朝聞天下》更注意自身的表現(xiàn)力，并在解說詞和畫面上做到有機(jī)結(jié)合和互補(bǔ)，利用背景的優(yōu)勢，給觀眾帶來了更好的視覺效果。在晚間周一到周五推出《360度》，梳理當(dāng)天的新聞，并以特色深入的報(bào)道和 解析方式對突發(fā)性事件做出了快速的反應(yīng)。作為重量級的名主持人水均益、白巖松等的參與，節(jié)目的含金量也有了很大的提高。

2 傍晚次黃金時(shí)段 節(jié)目更貼近觀眾

《媒體廣場》不僅在《朝聞天下》上有播出，在下午還增加了一檔三期十分鐘的下午版和早晨版，其中下午版主要播出各地的晚報(bào)、都市報(bào)，播出的內(nèi)容更加貼近生活、貼近群眾，以輕松、活潑的風(fēng)格出現(xiàn)在觀眾眼前。由于考慮到觀眾的對節(jié)目觀看時(shí)間的選擇以及收視的習(xí)慣，不僅增加了老百姓所關(guān)注的民生新聞的比例，而且許多的節(jié)目在播出的時(shí)間和時(shí)長上做了一些調(diào)整，充分體現(xiàn)了“與時(shí)俱進(jìn)”的理念。例如《國際時(shí)訊》在播出的時(shí)間上提前了十分鐘，從原來的18：10調(diào)整為18點(diǎn)整；《新聞社區(qū)》不僅在播出的時(shí)間提前了十分鐘，把原來的18：30改為18：20，而且在時(shí)長上增加了十分鐘；《朝聞天下》也使用了全新的新聞?wù)Z態(tài)，無論是報(bào)道的內(nèi)容還是主持的語言，都做到了新聞性和貼近性的統(tǒng)一。主持人偶爾會對節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評，在兩個(gè)演播區(qū)之間走動(dòng)，有時(shí)還與場外的記者進(jìn)行直接溝通，改變了觀眾對新聞新的報(bào)道單一的認(rèn)識，從整體來看，整個(gè)播出的過程都與之前相比更加有生機(jī)。

3 直播節(jié)目增加，新聞質(zhì)量得到提高

央視新聞?lì)l道在改版后，在現(xiàn)場直播報(bào)道上有很大的突破，并提高了新聞的質(zhì)量。央視新聞?lì)l道一直追求的目標(biāo)是“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一需要”。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，大量直播經(jīng)驗(yàn)的積累，新聞?lì)l道追求現(xiàn)場直播的步伐從未停止。新聞?lì)l道每天不間斷的播出，為新聞事件現(xiàn)場直播提供了寬闊的空間。改版后的新聞?lì)l道在現(xiàn)場直播的時(shí)長和場次上都有很大的提高，而且在節(jié)目播出的時(shí)間上非常靈活，節(jié)目的時(shí)間表會隨著直播而做出相應(yīng)的調(diào)整，遵循直播節(jié)目優(yōu)先的原則?，F(xiàn)場直播不僅針對各種重要的活動(dòng)，對于一些重大的突發(fā)性事件也努力做到第一時(shí)間直播。在自主策劃能力和意識上也有了很大的突破，使直播的領(lǐng)域更加廣闊，例如在“五一”前一周，直播“高峰體驗(yàn)”，使人們對城市的交通情況更加關(guān)注。另外，頻道信息的含量和質(zhì)量都有較大的提高，一些欄目的時(shí)長增加，對新聞欄目實(shí)行滾動(dòng)播出，改變新聞的風(fēng)格，在表達(dá)的方式上也有了創(chuàng)新。在新聞寫作上，更加貼近群眾、貼近生活；在報(bào)道形式上，遵循觀眾的喜愛，使報(bào)道的方式更加多樣。

4 形象包裝更加時(shí)尚，節(jié)目編排能力提高

在改版后，央視新聞?lì)l道使用的全新的頻道形象標(biāo)識，在屏幕的左上角用CCTV新聞的標(biāo)志替代之前的黃色弧形標(biāo)志。頻道包裝的顏色和造型更加時(shí)尚，風(fēng)格上也更顯年輕化。運(yùn)用“三聯(lián)屏無縫拼接背景系統(tǒng)”的演播室，是播報(bào)的背景更加豐富，同時(shí)也能夠滿足不同欄目的需求。而且改版后，整體的編排更加國際化，全天的節(jié)目構(gòu)架以24檔整點(diǎn)新聞的滾動(dòng)播出為主，這樣更便于觀眾收看。改版后還有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，就是節(jié)目更具人性化，服務(wù)性也更強(qiáng)，在每檔節(jié)目結(jié)束時(shí)，都會提示下個(gè)播出的節(jié)目。在頻道的整體設(shè)計(jì)上，節(jié)目導(dǎo)視、形象宣傳、收視宣傳片更加系統(tǒng)、規(guī)范，節(jié)目之間都是以宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視插播的方式，滿足了觀眾收看的習(xí)慣，也符合國際的流行慣例。

5 改版后編排不足之處

在改版后，打破了原來欄目的格局，許多的欄目遭到裁撤，像《法治在線》、《共同關(guān)注》、《東方時(shí)空》等品牌欄目都以資訊的方式播報(bào)，欄目播報(bào)的方式較為單一，從整個(gè)頻道看來，只有《新聞?wù){(diào)查》、《世界周刊》等少數(shù)節(jié)目保持原有的節(jié)目形態(tài)，雖然強(qiáng)化了頻道的意識，但是欄目的概念卻相對弱化。另外，新聞?lì)l道的主持人也有很大的調(diào)整，許多的主持人經(jīng)歷著向新聞主播轉(zhuǎn)播。這種調(diào)整對于新聞?lì)l道的整體形象有很大的提升，但是，這對新聞?lì)l道固定的觀眾群體的收視習(xí)慣有很大的影響。觀眾需要很長的一段時(shí)間慢慢適應(yīng)，在這期間可能造成固定觀眾的流失。由于大多數(shù)資訊播報(bào)類欄目的風(fēng)格、定位、內(nèi)容上都有很多相似之處，因此，主持人發(fā)揮的空間就比較小，以致于原來的風(fēng)格也受到了影響。例如《法制現(xiàn)場》主持人翟志剛過去大多是以講故事的形式播報(bào)，改版后以播報(bào)新聞資訊的方式出現(xiàn)在觀眾眼前。這就使許多的觀眾要對自己熟悉的主持人要重新認(rèn)識。

類似的問題在新聞?lì)l道上有很多，在改版后，評論員隊(duì)伍趨向同質(zhì)化，在說話的樣態(tài)和觀點(diǎn)上都很單一，這對于他們發(fā)揮自己的才能、張揚(yáng)自己的個(gè)性都很不利。在央視新聞?lì)l道開播前，中國傳媒大學(xué)就提出，電視新聞的發(fā)展需要外部的三個(gè)重要條件：①它依賴于所在社會的民主化和多遠(yuǎn)化程度，這樣才能發(fā)揮出電視新聞信息的重要作用；②它依賴于所在社會的信息化程度，這樣才使它能夠有廣泛的信息來源和廣大的消費(fèi)市場；③它依賴于經(jīng)濟(jì)全球化的程度，這樣它才能有充分的資源走向國際化。這些觀點(diǎn)對于新聞?lì)l道而言，對資本、政策、公共話語權(quán)的空間都有很大作用。

6 結(jié) 語

在今天傳媒行業(yè)競爭激烈的環(huán)境下，央視新聞?lì)l道如何保持清醒的頭腦與國際接軌，轉(zhuǎn)變特色的新聞?lì)l道，一定會成為傳媒界共同關(guān)注的話題。因此，我們在審視央視新聞?lì)l道的改版時(shí)，不僅僅要從過去發(fā)展的軌跡考慮，還要對它所處的環(huán)境進(jìn)行分析。

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