文丨沈育紅

（湛江廣播電視臺，廣東湛江 524033）

在當(dāng)前中國的媒體環(huán)境和制度下，時政新聞永遠(yuǎn)是電視新聞報道的重中之重，在宣傳國家和政府的大政方針，宣傳黨的路線、政策方面起著至關(guān)重要的作用。作為地方政府重要喉舌的地市電視臺，時政新聞是其立臺的基礎(chǔ)，做好時政新聞的報道，既是新聞媒體進行大眾傳播的職能要求，也是媒體競爭的必然產(chǎn)物。但目前地市臺的時政新聞報道存在的問題不少，主要是報道常常充斥著強烈的政治色彩和說教意味，報道模式和報道手段單一，報道角度狹窄，深度平淺，內(nèi)容多為領(lǐng)導(dǎo)行為的流程式表述，或是文山會海、人頭畫面、長串名單、套話累牘等，歸根結(jié)底，是記者報道角度選取失誤的問題，其直接的結(jié)果是這樣的新聞群眾不關(guān)心，不愛看，宣傳效果大打折扣，有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)看了也不滿意。

而民生新聞則恰恰相反。民生新聞主要表現(xiàn)為“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”，從廣義上民生新聞表現(xiàn)為社會新聞，但實質(zhì)上是關(guān)心普通老百姓的生存空間和生存狀態(tài)的新聞。自從2002年《南京零距離》開播以來，各省市電視臺紛紛模仿，掀起了一股熱潮，民生新聞逐漸成為老百姓想看、愛看、搶著看的新聞范式，在中國電視史上也是一個開創(chuàng)性的成果。但是隨著民生新聞范式的不斷發(fā)展和受眾媒介素養(yǎng)和閱聽能力的不斷提高，各省市臺的民生新聞也漸漸走向兩個極端，有的節(jié)目堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持捍衛(wèi)社會正義的輿論監(jiān)督，為民鼓與呼，受到觀眾熱捧，比如廣東衛(wèi)視的《今日關(guān)注》；但有的節(jié)目卻漸漸出現(xiàn)了一些亂象，如題材狹窄、信息負(fù)面，娛樂大眾、內(nèi)容低俗，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等，導(dǎo)致許多民眾對民生新聞由熱捧變成了厭惡。

目前，地市電視臺的新聞報道大多設(shè)置一檔時政新聞和一檔民生新聞，時政新聞主要鎖定領(lǐng)導(dǎo)層和公職人員，而民生新聞則滿足一般老百姓對話語權(quán)的需求，反映群眾呼聲，幫助百姓排憂解難。兩檔節(jié)目從內(nèi)容上來看天壤之別，一個關(guān)注陽春白雪，一個關(guān)注下里巴人；一個居廟堂之高，一個處江湖之遠(yuǎn)，一個形而上，一個形而下。兩者似乎被人為地分裂、對立起來，但是隨著收視率競爭的不斷加劇以及整個社會大環(huán)境的變動，這種把時政新聞和民生新聞分設(shè)甚至是對立起來的做法愈加凸顯出其問題所在，主要表現(xiàn)在：

1 節(jié)目定位的錯誤和悖論

民生節(jié)目關(guān)注民生，時政新聞緊跟領(lǐng)導(dǎo)。這是長期以來地方電視臺新聞報道形成的固有理念。這個理念使許多電視新聞工作者形成了兩極分化，要么不去主動了解受眾，時政新聞就只強調(diào)權(quán)威性，代表黨委政府說話，要么就追求感官刺激，民生新聞做成了“民俗”新聞，過分關(guān)注低俗新聞，忽視了新聞價值規(guī)律。久而久之，時政新聞會因為其刻板、單調(diào)而失去觀眾，民生新聞也因為其新鮮感的褪去和格調(diào)低下而漸漸退出歷史舞臺。

2 對收視人群的人為分割而造成宣傳效果不佳

電視觀眾都有各自的收視習(xí)慣，比如中老年人青睞時政新聞，青少年兒童喜歡動畫片、娛樂新聞，家庭主婦、退休人員則希望民生新聞能夠滿足他們的獵奇心理。培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，形成固定收視群對電視欄目來說至關(guān)重要，有了固定的受眾，收視率就有了保證。但是時政新聞與民生新聞的對立則是把收視人群人為地分設(shè)、分裂，對兩檔節(jié)目的發(fā)展極為不利：由于已經(jīng)有一檔時政新聞為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)了，另一檔民生新聞就可以拋開一切沒有吸引力的報道，滑入了收視率至上的泥淖，出現(xiàn)了上文提及的題材狹窄、信息負(fù)面，娛樂大眾、內(nèi)容低俗的問題，而時政新聞也僅限于對領(lǐng)導(dǎo)活動、面子工程的流程式敘述，導(dǎo)致“新聞八股”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

兩者分設(shè)、對立情況的繼續(xù)將使黨性和人民性在電視新聞領(lǐng)域形成決然對立，從而使電視媒體失去權(quán)威性，被群眾所拋棄。時政新聞和民生新聞之間并不是水火不容，而應(yīng)該是魚和水的關(guān)系，兩者應(yīng)當(dāng)融合共進，雙管齊下，共同發(fā)揮黨和政府重要喉舌的關(guān)鍵作用。具體的做法是：時政新聞民生化，民生新聞“主流化”。即時政新聞要向民生新聞學(xué)習(xí)，借鑒其靈活多樣的表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)換新聞報道的視角，“放下架子”，更加貼近受眾；民生新聞則不能僅僅限于報導(dǎo)一些家長里短、雞毛蒜皮的小事，而要與時事政治緊密結(jié)合，從宏觀的角度去解讀民生現(xiàn)象，擯棄低俗，融入客觀，回歸主流。

近年來，湛江電視臺在時政新聞報道的改革創(chuàng)新上下了一番功夫，在保證“真實、準(zhǔn)確、及時”的前提下，在學(xué)習(xí)借鑒中央、省媒體時政新聞報道方式的基礎(chǔ)上，不斷探索時政新聞與民生新聞的有效融合，逐漸形成了以“特寫式消息” 為主要表現(xiàn)形態(tài)的時政新聞報道體裁。與以往傳統(tǒng)的時政新聞報道不同，這種“特寫式”的消息從新聞內(nèi)容上看，是核心事實到過程事實的延伸；從領(lǐng)導(dǎo)形象的塑造上看，是從“政治家”到“自然人”的延伸，讓觀眾感受到“執(zhí)政為民”的領(lǐng)導(dǎo)們，本身也有一顆平常的心，也有百姓的情懷，也有普通人的行為動作。而在民生新聞方面，湛江電視臺提出“懸念鏈”的概念，并在民生節(jié)目《第一視線》中貫穿了這一概念，從節(jié)目導(dǎo)視、單條新聞，到下節(jié)預(yù)告、下期預(yù)告，自始至終貫穿懸念，吸引觀眾從“視點”看到“熱線”，從“熱線”看到“論壇”，懸念無處不在，如同磁鐵一樣牢牢地吸引著觀眾。同時，《第一視線》以平民的視角和人文的敘事手法解讀國計民生的重大決策；關(guān)注老百姓的生存狀況、生存空間和環(huán)境，以及與市民息息相關(guān)的各類作息；記錄老百姓的喜怒哀樂，梳理社會矛盾，深受湛江市民的喜愛。從時政新聞和民生新聞的融合路徑上來看，湛江電視臺新聞理念的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在：

（1）轉(zhuǎn)變報道理念，拓寬時政報道的視野

長久以來，地市級電視臺的時政報道形成了“時政優(yōu)先，主題先行”的模式，一說起時政新聞，首先想到的就是領(lǐng)導(dǎo)講話、領(lǐng)導(dǎo)剪彩、領(lǐng)導(dǎo)視察，一味地迎合領(lǐng)導(dǎo)，而忽視了群眾的需要。黨中央多次提出要減少和改進會議報道，新聞報道要堅持“三貼近”的原則，記者要堅持“走轉(zhuǎn)改”，多進行一些和群眾相關(guān)的問題的報道。這就要求電視新聞工作者要遵守新聞規(guī)律，要按照新聞的價值對新聞進行選擇。領(lǐng)導(dǎo)活動不能不報，但是可以少報，在報的時候轉(zhuǎn)換理念，不再高高在上，而是把目光關(guān)注到群眾所關(guān)心的地方；多報當(dāng)今社會涌現(xiàn)出的先進典型，以客觀的陳述，依靠榜樣的力量來達到宣傳和傳播的有機結(jié)合。筆者統(tǒng)計了2012年5月1日至5月23日的《湛江新聞》的播出情況，共播報210條新聞，發(fā)現(xiàn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話、活動、會議的報道只有40條左右，占總數(shù)的20%，其余的報道分別為科技、教育、文化、衛(wèi)生、投資、項目合作等貼近生活、貼近群眾，與群眾息息相關(guān)的報道，而且播出的內(nèi)容中也充分運用了各種電視語言，明顯增多了對普通人的鏡頭特寫，使新聞看起來更“軟”更有人情味了。比如在2012年5月22日的《湛江新聞》中播出了《王中丙：依靠群眾 高質(zhì)量按時完成鋼鐵中科煉化項目征地拆遷任務(wù)》，本是一條常規(guī)的會議新聞，但是編輯加入了許多王市長到村里了解拆遷補償情況，聆聽村民對征地拆遷的意見的鏡頭，使得會議提出的“公開、公平、公正”、“陽光征拆”、“交心、交底、交朋友”不再是空洞的口號，而是實實在在，情為民所系，權(quán)為民所用，讓觀眾感受到“執(zhí)政為民”的領(lǐng)導(dǎo)們，本身也有一顆平常的心，也有百姓的情懷，也有普通人的行為動作。究其原因，這條新聞從民生視角融入親民意識，以平民化的價值取向與平視生活的角度來觀察和傳遞信息，使傳播者與接受者獲得平等交流，很好的實現(xiàn)了傳播效果。

（2）擴展廣度和深度，民生新聞公共化、主流化

民生新聞的出現(xiàn)是中國電視史的“第三次革命”，從一開始就收到群眾的熱烈追捧，曾經(jīng)掀起過一陣熱潮，但是漸漸地民生新聞也“變了味”，人們對它的質(zhì)疑的聲音接連不斷。民生新聞理應(yīng)站在民生的角度、普通民眾的立場看世界，其核心價值是對普通民眾的關(guān)注、關(guān)心、關(guān)懷、關(guān)愛，反映民心，傳遞民聲。但是目前許多的民生節(jié)目卻偏離了主旨，把收視率、短期經(jīng)濟利益作為民生新聞的惟一追求。不可否認(rèn)，某些民生節(jié)目可能憑借出位的做法獲得了高收視率和可觀的廣告收入，但是卻走上了與民生精神相悖的道路，北京電視臺“紙餡包子”事件即是例子。因此，百姓不斷呼喚真正為民請命，反映群眾呼聲的民生節(jié)目。湛江電視臺《第一視線》欄目自2008年12月開播以來，受到了廣大群眾的喜好，預(yù)示著民生精神在湛江的重新回歸?！兜谝灰暰€》最大的特點在于敢言、直言，每一期節(jié)目都會把爆料熱線特別標(biāo)示在屏幕上。群眾遇到了麻煩事，通常會第一個想到向《第一視線》的記者和編輯尋求曝光和幫助。而《第一視線》的追蹤報道也給湛江市民帶來了實實在在的幫助。比如2011年11月4日，《第一視線》播出新聞“產(chǎn)婦生命垂危無錢治療，家人四處求助盼援助”，該產(chǎn)婦因產(chǎn)后大出血而動了三次手術(shù)，全家不但花光所有積蓄，還欠下了五萬元的債務(wù)，家人不得已向《第一視線》求助。節(jié)目播出之后，不斷有熱心市民向產(chǎn)婦家庭捐款，大大地舒緩了他們的困境。此外，《第一視線》的報道還博采眾長，廣泛吸收時政新聞、社會新聞的合理內(nèi)核，以小切口的民生視角去解讀這些大事，以群眾喜聞樂見的形式使宣傳效果最大化。比如《銀發(fā)浪潮來勢兇，養(yǎng)老觀念需改變》這條新聞就很好地做到了以小見大。新聞播出當(dāng)天是中國傳統(tǒng)的重陽佳節(jié)，記者以節(jié)日的新聞為切入點，從而引出當(dāng)下中國社會最為關(guān)注的人口老齡化、養(yǎng)老賬戶、社會保障問題，并采訪相關(guān)問題的專家學(xué)者，對市民的養(yǎng)老計劃提出切實可行的建議。這則新聞把時效性、宏觀性、關(guān)注度、新聞價值、宣傳效果很好地結(jié)合在了一起，是一條難得的民生好新聞。

總的來說，民生新聞記者要善于見微知著、一葉知秋，從黨務(wù)、政務(wù)活動中尋找民生新聞的敘事關(guān)注點，畢竟“國計”與“民生”是不矛盾的，同時還要從身邊點點滴滴的小事中尋找新聞點，以小見大，從小事中發(fā)現(xiàn)事物發(fā)展的規(guī)律。節(jié)目要兼顧政府的意志和百姓的需求，開拓“大民生”視野。地市級電視臺臺不僅是黨和政府的喉舌，也是人民群眾的喉舌，提升民生新聞作為主流新聞的品格，就是要提升新聞欄目的權(quán)威性和公信力。以民生視角透視官方事件，解讀官方聲音，這是符合民生新聞健康發(fā)展的規(guī)律的。

時政新聞要有好的傳播效果，讓百姓感到應(yīng)該看、值得看，看了有用，突出民生視角，拉近新聞與老百姓的距離是必不可少的；讓他們覺得媒體報道的內(nèi)容與他們息息相關(guān)，他們所關(guān)心的就是我們關(guān)注的，讓時政新聞過去板著的面孔松開來，把文件、講話之中的書面語言變成老百姓熟悉的生活語言，使時政新聞盡量與生活貼近、與實際貼近、與群眾貼近。

在信息爆炸，受眾選擇權(quán)空前強大的時代，媒體間的競爭手段多樣，可謂八仙過海各顯神通。誰贏得受眾手中的遙控器，誰就贏得話語權(quán)，而話語權(quán)正是媒體生命力之所在。地方臺必須與時俱進，解放思想，破除成見，時時以受眾為本，處處為受眾著想，把宣傳做成一門藝術(shù)，把時政新聞和民生新聞的優(yōu)勢互補，不斷提高新聞采寫和傳播的水平，努力把新聞做得更加貼近實際、貼近群眾、貼近生活。