文丨李思維 沙 莎

（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，長(zhǎng)春 130117）

現(xiàn)在電視新聞節(jié)目眾多，各類電視新聞節(jié)目在播出、報(bào)道的同時(shí)，亦將收視對(duì)象進(jìn)行了詳細(xì)的劃分。根據(jù)其服務(wù)對(duì)象的不同，創(chuàng)辦了不同類型的新聞電視節(jié)目。技術(shù)的進(jìn)步不僅增加了電視新聞的時(shí)效，同時(shí)也降低了新聞的播出成本。

1 電視新聞的分眾化傳播

電視頻道的增多為電視新聞提供了更多的播出時(shí)段，豐富多彩的新聞節(jié)目為不同的收視群體提供了多元化的選擇，傳統(tǒng)意義上廣播電視新聞?wù)谥饾u演變成為針對(duì)不同類型收視群體的分眾化報(bào)道。為了保證收視率不斷提高，滿足受眾的欣賞需要，不得不從體制上、形式上、內(nèi)容上乃至欄目包裝上絞盡腦汁地走欄目專業(yè)化、個(gè)性化之路，以此來(lái)確保各自的頻道、欄目具有鮮明特色，其最終目的是使其欄目成為廣大受眾十分歡迎的名品或王牌。

專業(yè)化新聞?lì)l道適應(yīng)了電視的分眾化傳播趨勢(shì)，能夠更好地滿足不同層次、不同類型電視觀眾的收視需求，而個(gè)性化就是個(gè)人的創(chuàng)作風(fēng)格需要編輯、導(dǎo)演、播音員、亦有著各不相同的風(fēng)格。從而滿足不同層次受眾的需求。

數(shù)字電視的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的入戶，使得各類收視群體能夠任意地收聽(tīng)、收看自己喜歡的新聞。這種來(lái)自現(xiàn)代媒體技術(shù)的自主化選擇，為眾多的觀眾提供了方便。網(wǎng)絡(luò)電視的普及，為眾多電視新聞的熱心觀眾提供了全新的、適合心理需求的收視方式。現(xiàn)在，直播和雙向互動(dòng)的電視新聞節(jié)目越來(lái)越多了，在收看各類電視直播類的新聞節(jié)目時(shí)，百姓可以直接將郵件發(fā)到或?qū)㈦娫挻蜻M(jìn)新聞直播間，親自來(lái)講述百姓自己身邊發(fā)生的新鮮事，或?qū)σ呀?jīng)播出的電視新聞提出自己的意見(jiàn)。

這種基于新媒體技術(shù)的雙向新聞互動(dòng)，對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)意義重大，這種互動(dòng)使他們掌握了發(fā)布和解讀新聞的部分權(quán)力，這種話語(yǔ)權(quán)在一定程度上彌補(bǔ)了記者們新聞報(bào)道的不足，凸顯了廣大觀眾在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)，增加了普通百姓對(duì)新聞事件的影響力，使得百姓的身邊事、生活中的“小事”得到了社會(huì)的重視，所以深受普通百姓歡迎。

2 電視新聞的區(qū)域化優(yōu)勢(shì)

區(qū)域化是新聞價(jià)值要素之一。現(xiàn)在電視新聞的區(qū)域化要素已經(jīng)被上升為新聞意識(shí)層面。數(shù)字化的傳播技術(shù)已使得電視頻道“落地”成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但如果要在內(nèi)容上得到當(dāng)?shù)赜^眾的認(rèn)可，必須重視“區(qū)域化”戰(zhàn)略。從風(fēng)格到內(nèi)容上與本地的電視觀眾融為一體。

眾多的省級(jí)電視媒體在努力辦好覆蓋全省的衛(wèi)視頻道以外，創(chuàng)辦針對(duì)地方城市觀眾的新聞?lì)l道，與省級(jí)衛(wèi)視形成競(jìng)爭(zhēng)，往往存在著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和巨大的廣告份額，這也是新聞區(qū)域化傳播帶來(lái)的好處。

在“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀下，“民生新聞”不僅僅是一種新聞報(bào)道方式，更是一種報(bào)道觀念、角度“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的民生取向、平民化視角、記錄老百姓的實(shí)際生活狀態(tài)、以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報(bào)道題材，通過(guò)記者新聞現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、嵌入式體驗(yàn)等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實(shí)用價(jià)值，為老百姓說(shuō)話成為了民生新聞的主要特點(diǎn)。

吉林都市頻道的《守望都市》其內(nèi)容豐富，以說(shuō)新聞代替播新聞；用平民視角說(shuō)平民化的大實(shí)話；人性化地解讀百姓的喜怒哀樂(lè)；口語(yǔ)化地表述百姓的心愿要求。傳統(tǒng)的新聞價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要是重要加新鮮，因而特別重視國(guó)內(nèi)外的重大事件。然而，媒體都有意無(wú)意地忽視了與老百姓日常生活密切相關(guān)的民生新聞，這就忽視了新聞傳播中“貼近性”。對(duì)于一個(gè)個(gè)普通百姓與家庭來(lái)說(shuō)，生活中不可缺少的部分。大眾傳播要體現(xiàn)“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀、體現(xiàn)人文關(guān)愛(ài)。

3 電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化傳播

網(wǎng)絡(luò)電視的普及給電視新聞節(jié)目制作、播出帶來(lái)革命性的變化，突破了原有的電視新聞傳播的局限，拓展了電視新聞的傳播空間，大幅度提高了新聞信息傳播速度。電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化傳播，創(chuàng)造出了電視媒體新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為當(dāng)今世界電視新聞事業(yè)發(fā)展的又一大趨勢(shì)。隨著衛(wèi)星直播技術(shù)的日益成熟，大規(guī)模的電視現(xiàn)場(chǎng)直播將成為可能，使觀眾如臨其境，親身經(jīng)歷著正在發(fā)生的事情和正在進(jìn)行的活動(dòng)，形成對(duì)新聞事件的親歷，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感、新鮮感和真實(shí)感。因此，電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化傳播已成為各電視媒體新聞節(jié)目播出的主要形式之一，新聞傳播方式的雙向化在技術(shù)上也具有很好的前景。將來(lái)的電視觀眾可以像現(xiàn)在的網(wǎng)民一樣，在數(shù)字電視網(wǎng)上點(diǎn)擊收看各類電視新聞節(jié)目了。

在全媒體時(shí)代的傳播競(jìng)爭(zhēng)中，電視報(bào)道要充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)上的同步直播，使電視新聞?wù)嬲蔀槿藗儷@取信息的首選媒體。隨著數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的大眾化普及，普通百姓拍攝的視頻資料經(jīng)常出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中，而且多是些難得一見(jiàn)的好新聞。在不久的將來(lái)，專業(yè)的電視新聞網(wǎng)站有可能為普通網(wǎng)民提供上載圖像新聞的機(jī)會(huì)，為百姓提供一個(gè)媒介平臺(tái)，人們可以將自己錄制的電視新聞圖像發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，在電視把關(guān)人審定之后，可以實(shí)現(xiàn)新聞的多元化傳播和自由收視。在網(wǎng)絡(luò)電視的普及之后，大家有能力來(lái)發(fā)布新聞，人人都是新聞?dòng)浾?。其?shí)，這種趨勢(shì)已經(jīng)顯示在現(xiàn)實(shí)生活中。

以Web2.0為主導(dǎo)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)漸漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化趨勢(shì)已經(jīng)成為現(xiàn)代化的潮流，而且手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)之間已經(jīng)可以方便自由地傳送新聞圖片，手機(jī)電視也已經(jīng)在逐漸的普及之中。

近年來(lái)電視新聞的改革動(dòng)向是明顯的，表現(xiàn)在電視新聞傳播理念、傳播模式的變革上；熱線電話、手機(jī)短信的運(yùn)用與電視新聞直播報(bào)道方式的普及；電視新聞不僅可以播報(bào)，還可以一對(duì)一地交流與對(duì)話；電視節(jié)目主持人的角色定位也較越來(lái)越多樣化。

綜上所述，中國(guó)的電視新聞在“傳遞信息、監(jiān)察環(huán)境、傳承文化、娛樂(lè)身心”方面發(fā)揮越來(lái)越顯著的作用。中國(guó)的電視新聞改革，直接為輿論導(dǎo)向、政治民主化建設(shè)服務(wù)。而新聞改革的最終目標(biāo)是為收視觀眾進(jìn)行全方位的信息服務(wù)。

中國(guó)的電視新聞改革，需要不斷的創(chuàng)新，我們?cè)陔娨曅侣剬?shí)踐中一定會(huì)探索出更多新的思路、使電視新聞在新的世紀(jì)有新的改革、新的面貌、新的發(fā)展。堅(jiān)持弘揚(yáng)“主旋律”，提升報(bào)道文化品位，加強(qiáng)先進(jìn)文化傳播，為促進(jìn)全面建設(shè)小康社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

[1]葉子《電視新聞節(jié)目研究》 北京師范大學(xué)出版社 2006.8

[2]王首程《電視新聞傳播》 中國(guó)廣播電視出版社 2010.9

[3]王陽(yáng)《電視新聞節(jié)目中的創(chuàng)新思維》中國(guó)廣播電視出版社 2004.1

[4]朱菁《電視新聞學(xué)》浙江大學(xué)出版社2004.1

[5][美]施拉姆《傳播學(xué)概論》新華出版社 1984 年中文版