文丨吳東海

（安徽省舒城縣廣播電視臺，安徽六安 231300）

對于縣級電視媒體來說，必需擺脫陳舊的觀念，在內(nèi)容上下功夫，無論新媒體技術(shù)如何發(fā)展，終究還是需要良好的節(jié)目源為依托，因此與時俱進(jìn)，不斷改革創(chuàng)新是縣級電視媒體是掌握話語權(quán)，留住受眾的必然途徑。

1 遵循“內(nèi)容為王”的傳播規(guī)律，提升媒體的美譽(yù)度

1.1 增強(qiáng)服務(wù)性，提升公信力

作為一方主流媒體的縣級電視臺必需搶占制高點(diǎn)，主動引導(dǎo)輿論，既體現(xiàn)黨的主張，又反映人民心聲，縣級電視新聞在報道黨和政府工作方面往往只習(xí)慣局限于會議新聞或一般動態(tài)性工作的報道，缺乏力度和深度。在傳統(tǒng)新聞報道中，單一的一條新聞已無法滿足受眾對信息的多層次需求，只有通過策劃整合，圍繞一個新聞主題進(jìn)行深度報道、連續(xù)報道在平行的同類欄目中共同傳播，才能很好地滿足受眾對信息的需求。2008年，國際金融危機(jī)爆發(fā)，國內(nèi)外一些網(wǎng)絡(luò)媒體唱衰聲音不斷，社會輿論一時出現(xiàn)信心問題。春節(jié)期間我們在報道農(nóng)民工就業(yè)方面，就一改傳統(tǒng)模式，采取動態(tài)新聞加深度報道，欄目延伸新聞的方式圍繞就業(yè)問題全方位展示了政府、企業(yè)、民工之間的互動關(guān)系，在《舒城新聞》中每天及時報道當(dāng)天政府舉辦的招聘會情況，在生活類欄目《百姓生活》中講述民工應(yīng)聘的故事；在經(jīng)濟(jì)類欄目《經(jīng)濟(jì)前沿》中側(cè)重報道企業(yè)的用工情況，而《關(guān)注》節(jié)目則邀請相關(guān)職能部門解答勞動者權(quán)益保障的相關(guān)政策，通過立體集中的宣傳幫助地方企業(yè)樹立了信心，增強(qiáng)應(yīng)對危機(jī)的能力，也在一定程度上消除了人民群眾的困惑疑慮，對穩(wěn)定民心、穩(wěn)定社會情緒起到了積極作用。近年來，我臺不斷加大民生類新聞的數(shù)量，在服務(wù)性上下功夫，例如城區(qū)發(fā)生停電停水事件，記者都會在第一時間趕赴現(xiàn)場，了解情況及時報道，讓群眾知情。提升引領(lǐng)功能，突出服務(wù)性很好地展現(xiàn)了縣級電視媒體自身形象，從而也提升了公信力，鞏固了主流媒體的地位。

1.2 堅持“三貼近”，突出本土化特色

我們應(yīng)把“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”作為言論的靈魂和源泉，選題上貼近實(shí)際，語言上貼近生活，態(tài)度上貼近群眾，及時反映群眾在實(shí)際生產(chǎn)生活中的所思、所想、所愿、所盼，產(chǎn)生良好的社會共振效應(yīng)，從而使電視臺成為廣大人民群眾信賴的朋友。近年來我臺在新聞報道方面注重展現(xiàn)身邊人身邊事，從而使新聞節(jié)目保持了較高的收視率，受眾群體穩(wěn)定。除時政新聞外，我們近年來先后在《舒城新聞》中開設(shè)了幾十個專欄，如《時代先鋒》、《來自重點(diǎn)工程的報道》、《“十強(qiáng)”企業(yè)系列報道》、《民生工程》等，反映了全縣經(jīng)濟(jì)社會的多個層面。除了在新聞節(jié)目中用專欄形式報道外，我臺還注重在自辦欄目上下功夫，堅持突出本土化特色，如《百姓生活》欄目側(cè)重?zé)狳c(diǎn)人物和風(fēng)土人情報道，《走進(jìn)白桑園》、《山七老街》、《舒城民歌》、《留守兒童》等一批精品節(jié)目很好地展現(xiàn)了縣域文化特色。在本土化的節(jié)目中，特別要提到的是農(nóng)業(yè)節(jié)目。綜觀我國目前電視新聞媒體，內(nèi)容城市化、都市化傾向越來越明顯，越是這樣，縣級電視臺的責(zé)任就更加重大?？h級電視臺的觀眾絕大多數(shù)都是農(nóng)村人口，這種天然的優(yōu)勢決定了縣級臺必須走服務(wù)于“三農(nóng)”的道路。對于一個農(nóng)業(yè)大縣的電視臺來說要始終在“農(nóng)”字上下功夫，相對于其他節(jié)目，農(nóng)村節(jié)目的投入要多些，公益性更強(qiáng)一些，應(yīng)該看到，電視媒體對于廣大農(nóng)村來說，相對于報紙網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢還是相當(dāng)明顯的。辦好農(nóng)村節(jié)目，適時適地為農(nóng)民提供致富、科技信息，老百姓是叫好的，如我臺創(chuàng)辦的《新農(nóng)村》、《經(jīng)濟(jì)前沿》主要報道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)村致富帶頭人典型代表，深受觀眾喜愛，有時連周邊縣市觀眾也來電咨詢相關(guān)技術(shù)問題。

1.3 創(chuàng)新新聞報道方式，融入時代氣息

縣級電視臺是縣委縣政府的“喉舌”，電視新聞要圍繞黨委政府中心工作服務(wù)是毋庸置疑的，提高會議報道的質(zhì)量，不等于是不報或少報，而是在報道形式上要“改頭換面”，以求達(dá)到更好的宣傳效果。作為縣級臺采編人員，要動腦筋，認(rèn)真探索，努力使報道生動一些、貼近一些、豐富一些、實(shí)在一些，改善收視效果。如增強(qiáng)報道的現(xiàn)場感、靈活使用同期聲、一個會議的多點(diǎn)報道、做新聞特寫、強(qiáng)化包裝手段等。在報道內(nèi)容上要突出重點(diǎn)，以新聞價值為取向，更多地關(guān)注、挖掘會議中對實(shí)際工作有指導(dǎo)意義的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容和人們關(guān)心、觀眾覺得新鮮的信息，力戒空泛和一般化。我臺近年來在會議新聞改革方面也做了些有益的探索，重要會議，如“兩會”，全縣經(jīng)濟(jì)工作會，黨代會等群眾關(guān)注的重要會議新聞在當(dāng)晚必需播出，一些部門的常態(tài)化工作壓縮為簡訊播出，要求記者在寫作會議新聞時克服“八股腔”要從會議新聞中挖掘有價值的信息。在新聞編排上，力求創(chuàng)新，遇到重要新聞要打破常規(guī)，在導(dǎo)視和次序上有所體現(xiàn)。

2 樹立現(xiàn)代傳播理念，不斷創(chuàng)新應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)

2.1 傳播觀念的創(chuàng)新

首先，是要真正的意識到電視接收終端的多樣化、多媒體化，而不僅僅是單一的電視機(jī)。這樣，在內(nèi)容的編輯制作等方面，才能更好的適應(yīng)不同接收終端的特點(diǎn)，滿足不同受眾的需求。

其次，要意識到電視新聞的傳播已不僅僅是單向的播出，每個受眾都有反饋和再次傳播的能力。電視臺擁有自己的網(wǎng)站，微博，論壇受眾可以隨時互動，電視新聞的服務(wù)性也更為增強(qiáng)。

再次，要樹立“大電視”的概念。電視已經(jīng)不再是一個單一的媒體，電視新聞的形式和體裁需要不斷的創(chuàng)新。我臺的電視新聞不僅在電視平臺播出，稿件內(nèi)容也能同時提供給廣播，網(wǎng)站，雜志，做到資源共享。

2.2 人才隊(duì)伍的更新

數(shù)字媒體時代，新聞的表現(xiàn)形式更為豐富。這就要求電視新聞采訪記者不但要具備良好的文字功底和攝像水平，還要熟練的把握現(xiàn)場報道，現(xiàn)場直播等傳播手段，記者必需熟練使用新媒體輔助工作，實(shí)現(xiàn)無紙化辦公，記者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)線索，學(xué)會采寫文字和傳輸圖像，近年來我臺打破用人機(jī)制，積極引進(jìn)人才，一線人員構(gòu)成基本做到了年輕化，他們熟悉各類新媒體，能夠積極吸納新知識用于電視新聞的創(chuàng)新，從而也為縣級電視媒體的發(fā)展提供了人才支撐。

2.3 管理機(jī)制的創(chuàng)新

縣級臺人員較少，承擔(dān)的工作任務(wù)較重，優(yōu)化人員組合，建立激勵機(jī)制是保證媒體良好運(yùn)作的基礎(chǔ)，近年來我臺實(shí)行績效工資，鼓勵從業(yè)人員創(chuàng)優(yōu)爭先，宣傳工作有了很大起色，電視新聞由原先的每周五檔增加到六檔，自辦欄目從原先三個增加到四個，在數(shù)字時代多媒體時代，高效的管理體制是縣級臺提升自身實(shí)力的根本保證。

總之，在數(shù)字時代，縣級電視媒體是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，提高新聞宣傳質(zhì)量，既給了縣級臺和新聞工作者廣闊天地，同時也提出了更高的要求、更重的任務(wù)。我們一定要按照新聞改革的總要求，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲統(tǒng)一起來，堅持“三貼近”，從困境中走出來，使我們的新聞報道更具吸引力和感染力，新聞宣傳管理工作運(yùn)轉(zhuǎn)更加協(xié)調(diào)，新聞工作保障措施更加有力，更好地為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和政府工作大局服務(wù)。