文丨劉殿明

（新華社河北分社，石家莊 050030）

1 引 言

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)與電視新聞、報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)新聞媒介并駕齊驅(qū)，成為人們獲取新聞信息的重要通道。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谝栏接谛畔⒕W(wǎng)絡(luò)，傳播速度、傳播范圍等都優(yōu)于傳統(tǒng)新聞媒介，對(duì)人們的生活和見聞起著重要影響。

2 何為網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥?/h2>

所謂新聞?dòng)绊懥?，就是某種文化活動(dòng)用他人所喜愛的方式來(lái)左右他人的行為的一種能力。它表現(xiàn)為一種控制能力，這種控制能力能夠影響被影響者的認(rèn)知、態(tài)度、信仰、意見、傾向以及言論行為。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾多、時(shí)效快，因此由新聞信息和輿論組成的“熱點(diǎn)信息”和“熱點(diǎn)輿論”就會(huì)影響到人們的視野、視角、行為和思想，制造瞬時(shí)的輿論熱點(diǎn)，引起人們的熱烈關(guān)注和討論。網(wǎng)絡(luò)新聞中不僅含有實(shí)事信息，同時(shí)也含有意見信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力就是經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播之后的新聞對(duì)受眾（個(gè)體、群體或全社會(huì)）產(chǎn)生的一種合目的的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力的大小、影響程度的深淺取決于點(diǎn)擊率和社會(huì)關(guān)注度，如果一則網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率較高，那么它就實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ淖畹湍繕?biāo)，如果一則網(wǎng)絡(luò)新聞引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，那么它就實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的最高目標(biāo)。如前段時(shí)間網(wǎng)上關(guān)于河南蘭考火災(zāi)燒死七名孤殘兒童的報(bào)道，短時(shí)間內(nèi)被各大新聞網(wǎng)站和微博轉(zhuǎn)載，瞬時(shí)間，新聞時(shí)間本身以及新聞事件背后存在的孤殘兒童收養(yǎng)問(wèn)題、當(dāng)?shù)孛裾块T不作為問(wèn)題等引起社會(huì)的熱烈討論和廣泛關(guān)注，這種網(wǎng)絡(luò)新聞就對(duì)社會(huì)起到了巨大的影響作用。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞的影響

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的積極影響

網(wǎng)絡(luò)新聞具有開放性、廣泛性的特點(diǎn)，社會(huì)各界成員都有機(jī)會(huì)接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，受眾的增多以及廣泛化就使得網(wǎng)絡(luò)新聞可以起到很好的引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，曝光社會(huì)問(wèn)題的影響。

河南蘭考火災(zāi)事件在網(wǎng)絡(luò)曝光，全國(guó)各大網(wǎng)站紛紛報(bào)道火災(zāi)中七名孤殘兒童被燒死的新聞，這一事件一時(shí)間引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，社會(huì)各界人士紛紛反思此次火災(zāi)中的問(wèn)題所在，政府部門開始發(fā)掘原本的孤殘兒童收養(yǎng)條件中存在的收養(yǎng)條件過(guò)高等問(wèn)題，開始放寬條件、簡(jiǎn)化手續(xù)，民間孤兒收養(yǎng)機(jī)構(gòu)也紛紛采取措施完善自身的管理體制和管理措施，社會(huì)各界人員也紛紛用實(shí)際行動(dòng)來(lái)幫助社會(huì)上的弱勢(shì)群體。鄭州“房妹”、神木“房姐”事件的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道把中國(guó)官員腐敗問(wèn)題再次推到風(fēng)口浪尖，廣大受眾再一次關(guān)心權(quán)力制度的漏洞和腐敗問(wèn)題，這些事件的廣泛新聞報(bào)道給那些正在貪污腐化泥潭中或即將進(jìn)入的官員敲響警鐘，對(duì)于我國(guó)的反腐工作的開展起到良好的監(jiān)督作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠直接與受眾進(jìn)行互動(dòng)，網(wǎng)民可以直接對(duì)一篇網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論和回復(fù)，有利于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道媒體聽取群眾意見和心聲，并根據(jù)群眾提出的意見和建議改進(jìn)報(bào)道形式和內(nèi)容，提高新聞宣傳質(zhì)量。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞超越傳統(tǒng)的平面媒體的弊端，多維化利用文字、圖片、視頻、音頻等方式，對(duì)某一新聞事件進(jìn)行全方位的報(bào)道，更有利于受眾廣泛接觸新聞事實(shí)。如畢節(jié)五名流浪兒悶死垃圾箱的報(bào)道，既有文字、圖片，還有相關(guān)的視頻，使受眾如同親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)，更容易觸動(dòng)受眾的神經(jīng)，引起關(guān)注和反思。

3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)新聞的“短平快”特點(diǎn)，使得很多網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾邽榱擞鲜鼙娙の丁@取點(diǎn)擊率，違反新聞報(bào)道原則，以習(xí)慣性的道聽途說(shuō)為采編依據(jù)，報(bào)道虛假新聞，以求得快捷的利益。《女黑老大保養(yǎng)16個(gè)年輕男子供自己玩樂(lè)》、《最高檢回應(yīng)七成舉報(bào)者遭人打擊報(bào)復(fù)》等虛假新聞，都是背離了新聞的真實(shí)性原則，踐踏了客觀事實(shí)，這種虛假新聞?dòng)绊懥巳藗兊恼_的價(jià)值取向和身心健康，嘲弄了公眾的信念，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力。

同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄鴱V泛的受眾和社會(huì)影響力，使得很多人為了經(jīng)濟(jì)利益雇傭水軍、跟帖者等對(duì)新聞進(jìn)行惡意炒作，獲取虛假的新聞瀏覽量，從中謀取利益。但是網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性、自由性仍然使得這些水軍和網(wǎng)絡(luò)推手的言論對(duì)網(wǎng)民的思想產(chǎn)生巨大影響，左右、甚至改變網(wǎng)民的基本認(rèn)知和態(tài)度，對(duì)網(wǎng)民的價(jià)值取向產(chǎn)生消極影響。網(wǎng)絡(luò)新聞中信息源多，各種信息魚龍混雜，不少網(wǎng)絡(luò)新聞門戶為了吸引眼球，獲取點(diǎn)擊量，利用一些低俗化的新聞標(biāo)題和內(nèi)容刺激網(wǎng)民的獵奇心理，這種低俗化的新聞內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生了消極影響。

4 提升網(wǎng)絡(luò)新聞積極影響的策略

4.1 挖掘深度，注意深度報(bào)道

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞，對(duì)新聞事件的深度報(bào)道有利于提升新聞的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不能僅僅追求新聞的“新”和“快”，還要注重新聞深度，對(duì)重大的新聞事件和社會(huì)問(wèn)題要進(jìn)行深度報(bào)道，對(duì)事件的因果關(guān)系等實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題進(jìn)行揭示和分析，引導(dǎo)讀者的深度認(rèn)知和思考，充分利用文字、圖片、視頻、音頻等多樣化媒體對(duì)新聞進(jìn)行全方位、立體化、多角度的真實(shí)報(bào)道。不僅要報(bào)道“what”，還要挖掘“why”和“how”，例如畢節(jié)火災(zāi)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要報(bào)道新聞事實(shí)，更需要就社會(huì)各界的反思進(jìn)行深度報(bào)道，去挖掘新聞背后的故事，挖掘問(wèn)題產(chǎn)生的深度原因，從而引導(dǎo)受眾的思想深度的增加。

4.2 講求時(shí)效，發(fā)揮時(shí)間影響力

新聞的播出時(shí)間對(duì)新聞的影響力產(chǎn)生影響，第一時(shí)間播出新聞，可以為受眾提供閱讀優(yōu)勢(shì)，贏得新聞事件的第一印象，網(wǎng)絡(luò)新聞要提高時(shí)效性，第一發(fā)出聲音的門戶會(huì)為人們?cè)u(píng)價(jià)重大事件提供重要尺度，從而提高新聞?dòng)绊懥Γ欣谛侣剶U(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)新聞以網(wǎng)絡(luò)媒體為媒介，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式來(lái)說(shuō)，具有時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞界要抓住這一優(yōu)勢(shì)，利用在線直播等形式進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道，對(duì)網(wǎng)民的認(rèn)知進(jìn)行引導(dǎo)。同時(shí)，也可以利用網(wǎng)上直播討論等形式，邀請(qǐng)公眾人物作客，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和解讀，并與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)。

4.3 增強(qiáng)互動(dòng)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)民互動(dòng)

網(wǎng)路新聞的影響力是以廣大網(wǎng)民的點(diǎn)擊率為生存基礎(chǔ)的，如果沒(méi)有網(wǎng)民的點(diǎn)擊，即使新聞報(bào)道本身具有獨(dú)到的見解和巨大價(jià)值也難以產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶要提高自己的開放性和互動(dòng)性，給網(wǎng)民提供自由發(fā)表新聞見解的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，例如，可以利用新聞人物在線交流、網(wǎng)民討論區(qū)、新聞報(bào)道打分裝置等，給網(wǎng)民提供參與新聞評(píng)論的空間。例如兩會(huì)期間的微博問(wèn)政等方式，給網(wǎng)民提供了表達(dá)民意的機(jī)會(huì)，形成了良好的新聞互動(dòng)效應(yīng)。

4.4 提高價(jià)值，報(bào)道有價(jià)值的新聞

廣大網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吆托侣剤?bào)道編輯人員要嚴(yán)格遵守新聞報(bào)道的要求和原則，提高新聞報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值，保證新聞的真實(shí)性，選取有價(jià)值含量的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，要注重媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)于同一主題，要與傳統(tǒng)媒體相配合，利用傳統(tǒng)媒體的積極跟進(jìn)和“二級(jí)傳播”來(lái)提高新聞的公眾影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶要積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的新實(shí)踐，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，杜絕虛假新聞和惡意炒作，在追求利益的同時(shí)不忘社會(huì)公德，盡力為受眾提供健康的新聞報(bào)道，對(duì)社會(huì)進(jìn)行正面的積極的影響。

5 結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)的影響有積極的一面，也有消極的一面，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在工作中要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，改進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，為社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)新聞，發(fā)揮積極效應(yīng)。

[1]馬雁，無(wú)直接利益相關(guān)群體事件的發(fā)生、結(jié)構(gòu)及場(chǎng)域——以情緒暴力為視角[J]，南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2011（1）.

[2]曹隴華，宮慧娟，馬妍妍. 從公民新聞發(fā)展看新聞自由與社會(huì)控制的平衡[J]，科學(xué)·經(jīng)濟(jì)·社會(huì)，2010（3）.

[3]陳長(zhǎng)松. 論門戶網(wǎng)站提升網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ牟呗訹J]，編輯之友，2010（8）.