文丨全 衛(wèi)

（北京希望電子出版社，北京 100085）

1 現(xiàn)代閱讀與傳統(tǒng)閱讀對比

閱讀一直是人們認識世界的主要途徑，通過閱讀可以了解歷史，感知世界。閱讀首先要有閱讀材料，中國人最早通過把文字刻在龜甲上來記載和傳播知識和事件，但是這個時期的文字記載和傳播都受到條件限制，直到東漢蔡倫發(fā)明了造紙，才真正意義上使閱讀成為了大眾生活的日常生活方式，并且一直延續(xù)到近代。在科技沒有發(fā)展起來的時期，紙質(zhì)閱讀已經(jīng)是世界上最先進的閱讀方式了。紙質(zhì)書籍已經(jīng)成為了人們生活的一部分，并且已經(jīng)融入人們精神生活中。這種傳統(tǒng)閱讀就是通過閱讀紙質(zhì)書籍來從報紙雜志和書籍文獻中獲取知識和信息。

隨著科學技術(shù)的進步，電腦和網(wǎng)絡(luò)以及智能手機的普及，以電腦屏幕和手機屏幕為閱讀載體的現(xiàn)代閱讀興起并迅速影響人們的生活方式。電子出版物的出現(xiàn)，使紙質(zhì)書籍和報刊不再是信息傳播的唯一途徑。與紙質(zhì)書籍的閱讀相比，人們進入了數(shù)字化閱讀新時代。數(shù)字閱讀的內(nèi)容更加豐富，內(nèi)容不僅限于文字與圖片，更包含了文字、圖片、聲音以及視頻等多媒體。

現(xiàn)代閱讀與傳統(tǒng)閱讀區(qū)別在于，現(xiàn)代閱讀依賴于電子技術(shù)為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)閱讀的基礎(chǔ)在于印刷術(shù)和造紙術(shù)?，F(xiàn)代閱讀的閱讀載體是電腦屏幕、手機屏幕等可以提供閱讀的電子閱讀工具屏幕。電子閱讀易于攜帶，閱讀不需要依靠實物性印刷品，并且易于復(fù)制，節(jié)省空間，且具有大容量存儲能力，傳統(tǒng)閱讀則需要攜帶書籍、雜志、報紙等印刷品，大量存儲需要巨大的空間，并且需要消耗資源和能源，每年需要造紙生產(chǎn)書籍就有三千萬到四千萬棵樹木被砍伐。

2 現(xiàn)代閱讀方式特點

現(xiàn)代閱讀方式的第一個特點是閱讀載體復(fù)合性和閱讀內(nèi)容無限性。電子閱讀依賴的閱讀載體為電腦、手機和電子書等電子產(chǎn)品，這類產(chǎn)品并不是單純的只可以看書，他是一種符合載體下的一種功能。電腦大家都很熟悉，可以看電影，處理各種軟件程序，幾乎無所不能，而閱讀只是他眾多功能的一部分，手機也如此，手機主要功能是接打電話和發(fā)短信，智能機興起之后，閱讀才成為他很重要的一個功能。電子閱讀工具只需要有一個電子載體，就可以承載無數(shù)的內(nèi)容，存儲介質(zhì)可以重復(fù)存儲，看過的內(nèi)容可以刪除，換新內(nèi)容，只要電子工具不損壞就一直可以更新的閱讀內(nèi)容。

現(xiàn)代閱讀方式的第二個特點是可以通過檢索快速的獲取自己需要的知識，并且可以互動，不單純是被動的去閱讀，可以主動參與，這種交互式的閱讀深受現(xiàn)代人歡迎?，F(xiàn)代隨著教育的普及，知識和信息的數(shù)量也以原子彈爆炸的速度激增。如何快速的從這些知識里找到自己所需要的是一個很繁瑣的問題，現(xiàn)代閱讀的電子工具很好的解決了這個問題，只需要檢索，電子閱讀工具就會快速的把你所需要的內(nèi)容呈現(xiàn)到眼前。電子工具可以在一分鐘內(nèi)檢索一個圖書館，而相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的檢索，這個時間是不可想象的?，F(xiàn)代人閱讀可以一邊閱讀一邊評論，甚至把意見反饋到創(chuàng)作者那里，創(chuàng)作者可以根據(jù)好的反饋意見來修正寫作的思路和方向，閱讀人既是閱讀者也是知識的創(chuàng)造者，不但增長知識，還可以增長才智。

3 傳統(tǒng)出版的危機

現(xiàn)代的閱讀方式迅速改變了人們的閱讀習慣，也間接改變著出版方式。出版書籍、雜志、報紙等紙質(zhì)出版物，目的就是提供給讀者閱讀，當讀者不再閱讀紙質(zhì)書籍、雜志等出版物的時候，出版也就沒有了意義?，F(xiàn)代閱讀的興起和爆發(fā)式發(fā)展，給以出版紙質(zhì)書籍、雜志等出版業(yè)帶來深重的危機。新興的出版方式是基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字出版，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，網(wǎng)絡(luò)承擔了流通渠道的功能，一個電腦屏幕或者手機屏幕就是一個書店。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版業(yè)的使用，使出版這一古老的產(chǎn)業(yè)，逐漸被信息產(chǎn)業(yè)所取代。數(shù)字出版成本低，無需物流和倉儲，方便快捷，且不需要消耗資源，不浪費紙張和油墨，天然環(huán)保。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢使得這種新興的出版模式，快速發(fā)展，并且前景光明。傳統(tǒng)出版與之相比，各種弊端一目了然，出版速度不及數(shù)字出版快，定稿之后，需要印刷，裝訂，配送，上架之后才能與讀者見面，而數(shù)字出版定稿之后，通過互聯(lián)網(wǎng)可以立刻呈獻給消費者。從成本上看，傳統(tǒng)出版需要版權(quán)費，印刷費，紙張費用，存儲費用，店面費用等每一個環(huán)節(jié)都需要投入成本，而數(shù)字出版則只需要版權(quán)費就可以了，成本非常低廉。數(shù)字出版在成本，受眾等各方面都強于傳統(tǒng)出版，這給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的危機。

4 基于現(xiàn)代閱讀的出版轉(zhuǎn)型

那么面臨著數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版應(yīng)該何去何從呢？從現(xiàn)在數(shù)字出版的發(fā)展速度和受眾群可以得出結(jié)論，出版業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，必須要進行轉(zhuǎn)型。出版企業(yè)和出版人首先要認清現(xiàn)在的形式，理清數(shù)字出版的脈絡(luò)，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。首先要調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈條，調(diào)整內(nèi)部的組織構(gòu)架，轉(zhuǎn)變出版內(nèi)容的類型，增加自己的互聯(lián)網(wǎng)和電子技術(shù)開發(fā)部門，任用和培養(yǎng)具有網(wǎng)絡(luò)知識的專門人才。

不同傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字出版有自己獨特的產(chǎn)業(yè)鏈條，“以內(nèi)容（作者）、出版社為源頭，以數(shù)子圖書館、網(wǎng)上電子書店為渠道，通過電腦、手機等手持電子書閱讀設(shè)備為讀者服務(wù)?！?/p>

傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子出版物制作技術(shù)上是弱勢，培養(yǎng)自己的開發(fā)團隊和研發(fā)團隊是需要時間的，顯然市場的發(fā)展留給傳統(tǒng)出版業(yè)的時間不多。傳統(tǒng)出版可以借助技術(shù)提供商的技術(shù)來制作和出版自己的數(shù)字出版物，然后再逐步的打造自己的技術(shù)平臺，技術(shù)提供商圍繞著數(shù)字圖書的出版、發(fā)行、閱讀，提供全面的解決方案。在運營推廣上，傳統(tǒng)出版業(yè)要向?qū)I(yè)網(wǎng)站學習，學會利用網(wǎng)絡(luò)來進行推廣，可以借助郵件，網(wǎng)站宣傳，博客宣傳和微薄宣傳推廣自己的產(chǎn)品。

面臨著數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)也不是喪失了所有的優(yōu)勢，與數(shù)字出版相比傳統(tǒng)出版有自己的強項，這就是內(nèi)容。無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，都要取決于內(nèi)容，在內(nèi)容的來源渠道，內(nèi)容審核，受眾歡迎的把握和創(chuàng)作上，傳統(tǒng)出版業(yè)優(yōu)勢明顯。在內(nèi)容的轉(zhuǎn)型中包含兩部分，一是對自己的傳統(tǒng)內(nèi)容進行數(shù)字加工，適合電子出版和電子閱讀的需要，二是擴大內(nèi)容來源，擴大內(nèi)容整合范圍，從網(wǎng)絡(luò)中尋找受大眾歡迎的作者，與這些作者合作來豐富自己的出版內(nèi)容。對傳統(tǒng)內(nèi)容加工，把紙質(zhì)書籍制作成電子書進行出版發(fā)行，內(nèi)容上線發(fā)布后，通過淘寶的支付寶或者中國通信產(chǎn)業(yè)的增值業(yè)務(wù)進行收費。報紙的出版業(yè)可以增加數(shù)字報紙，通過互聯(lián)網(wǎng)和電信運營商的無線網(wǎng)絡(luò)，快速的把報紙發(fā)送到用戶的電腦或手機上。在豐富內(nèi)容上，可以和一些網(wǎng)絡(luò)寫手合作?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說很受讀者歡迎，好的網(wǎng)絡(luò)小說作者可以憑借自己一部作品賺到幾百萬。傳統(tǒng)出版業(yè)可以把這些網(wǎng)絡(luò)小說作者吸納進來，以連載或者整本發(fā)行的方式來發(fā)行電子書。從內(nèi)容上吸引讀者的眼球，就能在競爭中立于不敗之地。

5 總 結(jié)

以手機和電腦為閱讀載體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的現(xiàn)代閱讀方式，已經(jīng)成為未來的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版業(yè)雖然出現(xiàn)了危機，但是仍然可以通過轉(zhuǎn)型的方式，來適應(yīng)市場發(fā)展的需要。通過調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)鏈，與技術(shù)提供商合作，重新整合和豐富自己的出版內(nèi)容，傳統(tǒng)出版業(yè)會重新煥發(fā)活力。

[1]張金.數(shù)字出版，出版社能做什么?[J]. 出版參考. 2010（07）

[2]屈晨辰.傳統(tǒng)出版的數(shù)字化作為及定位策略[J]. 出版廣角. 2009（04）

[3]楊云寶，楊海若.出版業(yè)未來發(fā)展趨勢探微[J]. 中共云南省委黨校學報. 2011（04）