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      圖書選題策劃前期信息采集

      2013-08-15 00:49:03文丨張伯熙
      中國傳媒科技 2013年4期
      關(guān)鍵詞:出版物選題策劃

      文丨張伯熙

      (中國建筑工業(yè)出版社,北京 100037)

      1 概 述

      目前,我國出版機(jī)構(gòu)正從事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)變。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,題目新穎、內(nèi)容獨(dú)特的圖書,愈加受到讀者青睞;而社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的圖書則是出版社追求的目標(biāo)。這都離不開圖書的選題策劃。

      圖書的產(chǎn)生,要經(jīng)過一個(gè)生產(chǎn)流程,流程的最開始就是信息采集。策劃編輯想要策劃一個(gè)好的選題(雙效益都好的選題),信息采集是否充分、是否準(zhǔn)確有效,既關(guān)系到選題本身的質(zhì)量,也關(guān)系到圖書的銷售??梢哉f,信息采集也是圖書生產(chǎn)前期的重要步驟,是選題策劃的開始。

      2 信息采集

      2.1 信息采集范圍

      主要包括社會(huì)信息、學(xué)科信息、出版信息、作者信息、讀者信息采集。對(duì)于策劃編輯,上述五方面的信息關(guān)注范圍可大可小、可宏觀可微觀。

      2.2 信息采集的作用和重要性

      一般先有信息采集后有選題策劃。但更多時(shí)候,策劃編輯可能先在頭腦中有某個(gè)模糊的“選題”(概念),再重新經(jīng)過信息采集,對(duì)頭腦中的“選題”進(jìn)行預(yù)估,并判斷該題目是否可行,此時(shí),信息采集的重要性就完全體現(xiàn)了。

      信息采集的作用:可以通過它發(fā)現(xiàn)和尋找合適的選題或者對(duì)已有選題進(jìn)行預(yù)驗(yàn)證。

      2.3 信息采集的手段

      2.3.1 社會(huì)信息

      筆者認(rèn)為,社會(huì)信息采集比較宏觀。策劃編輯主要關(guān)注與本專業(yè)相關(guān)的國家政策、法律法規(guī)或者協(xié)會(huì)信息,當(dāng)然也包括輿論對(duì)于本專業(yè)的認(rèn)識(shí)。

      新國家政策和法律法規(guī)的出臺(tái),舊有國家政策和法律法規(guī)的廢止,新舊政策和法律法規(guī)的異同,都是策劃編輯應(yīng)關(guān)注的。專業(yè)出版社的策劃編輯對(duì)此應(yīng)有足夠的敏感性。

      選題首先應(yīng)在國家的政策、法規(guī)允許范圍之內(nèi)策劃。新的國家政策、法律法規(guī)的出臺(tái)可以啟發(fā)編輯,策劃選題,也能對(duì)已有選題進(jìn)行佐證。比如,建筑專業(yè)中,由于各地方已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于淘汰落后建筑材料的規(guī)定,那么再策劃此類選題的圖書就不合適了。

      國家政策、法律法規(guī)等社會(huì)信息可以通過政府部門或行業(yè)主管部門的網(wǎng)站獲得。而且,用此種方法獲得信息具有很高的時(shí)效性。廣播、電視中的新聞節(jié)目也是獲得社會(huì)信息的一種有效途徑,它的時(shí)效性較互聯(lián)網(wǎng)差,但是權(quán)威性高。

      社會(huì)信息的采集為本專業(yè)未來宏觀走向指明方向。

      2.3.2 學(xué)科信息

      專業(yè)出版社的策劃編輯,要重點(diǎn)關(guān)注它。專業(yè)出版社的出版物時(shí)刻體現(xiàn)了“專業(yè)”二字。因?yàn)槌霭嫖锟梢园凑諏W(xué)科進(jìn)行分類,專業(yè)的出版物,由專業(yè)的作者創(chuàng)作,由專業(yè)的讀者閱讀。那么作者、讀者也可以按照學(xué)科分類。作者和讀者都會(huì)關(guān)注相關(guān)學(xué)科信息,那么圖書策劃編輯必然要時(shí)刻追蹤、掌握這些信息。

      學(xué)科信息比社會(huì)信息要微觀,也更容易把握。編輯人員只要知道該學(xué)科的主要內(nèi)容概要;目前該學(xué)科的前沿研究方向、研究課題;國內(nèi)、國際該學(xué)科目前發(fā)展?fàn)顩r;國內(nèi)該學(xué)科主要領(lǐng)軍人物;甚至對(duì)于該學(xué)科的爭(zhēng)論和褒獎(jiǎng)等信息。

      專業(yè)學(xué)科信息采集的手段種類繁多。編輯人員閱讀專業(yè)期刊、學(xué)報(bào),參加專業(yè)學(xué)科會(huì)議、論壇,也可以通過網(wǎng)絡(luò)上的信息了解學(xué)科動(dòng)態(tài)?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展對(duì)于專業(yè)信息采集有了很大幫助。編輯們應(yīng)該熟練應(yīng)用與專業(yè)學(xué)科中的參與者直接交流是較為徹底和可直接獲得最新專業(yè)信息的手段。

      2.3.3 出版信息

      各種出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)出版或者將要出版的各類出版物的信息稱為出版信息,出版信息以出版物為核心。策劃編輯要從內(nèi)、外兩方面著手了解。

      內(nèi),某選題,本社是否已經(jīng)出版過圖書,出過多少品種的書,銷售狀況如何,圖書性質(zhì)如何。是否有其他編輯申報(bào)過該選題或類似選題。

      外,某選題,外社是否已經(jīng)出版過圖書,出過多少品種的書,銷售狀況如何,作者的背景是什么,該領(lǐng)域外社是否已經(jīng)出版完全,他們的圖書封面設(shè)計(jì)有什么有點(diǎn)等。通過這些信息,編輯策劃類似選題就可以學(xué)習(xí)借鑒對(duì)方的優(yōu)點(diǎn),避開對(duì)方的不足,使自己的選題策劃少走彎路,為未來獲得更好地銷售業(yè)績(jī)打下基礎(chǔ)。

      出版信息可以通過本社內(nèi)部選題數(shù)據(jù)庫查詢、網(wǎng)絡(luò)搜索和閱讀專業(yè)圖書出版分析報(bào)告獲得,也可以由編輯親自去書店調(diào)研獲取。

      2.3.4 作者信息

      編輯只坐在出版社內(nèi),等作者上門投稿的情況,越來越少。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,出版社更希望編輯發(fā)揮個(gè)人的主動(dòng)性,外出與作者約稿。但是,與作者約稿又不能盲目,帶著目的約稿,選題談成的幾率會(huì)很大。這要求編輯首先要了解作者信息。

      除了對(duì)作者的學(xué)科背景、研究方向、職務(wù)職稱、主要工作業(yè)績(jī)了解外,最好再了解作者的著作情況。,作者寫過什么著作,在哪個(gè)出版社出版,目前是否正在寫專著等。編輯掌握了上述信息,與作者交流時(shí),會(huì)更加“專業(yè)”和自信。編輯希望與專業(yè)的作者談選題,同樣,作者也希望與專業(yè)編輯談稿件。對(duì)作者信息掌握充足和充分,在交談時(shí)才能獲得對(duì)方尊重。

      作者信息可以通過專業(yè)刊物獲得;可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得;可以通過參加學(xué)科交流會(huì)獲得;可以通過與其他作者交流獲得,傾聽同學(xué)科的人對(duì)某作者的評(píng)價(jià)對(duì)于編輯策劃選題很有幫助;不過,以上做法不如與作者面談最直接,通過面對(duì)面交流,可以了解作者脾氣秉性、行事作風(fēng),有助于編輯的選題策劃,畢竟從作者本人那里得到的信息是最真實(shí)的。

      2.3.5 讀者信息

      讀者可以是個(gè)人,也可以是群體,編輯們必須關(guān)注,出版物最終要由讀者檢驗(yàn)。讀者具有個(gè)性和特性,每個(gè)人受教育背景、從事行業(yè)、地域分布、收入水平不同;因此,他們對(duì)出版物價(jià)格的了解和接受程度,對(duì)出版物裝幀印制的要求,對(duì)出版物品牌的要求也會(huì)不同。如何將選題變成出版物滿足讀者,事先了解讀者的信息是首要的。

      在策劃選題的過程中,往往有這種情況,即:依據(jù)某群特定讀者的需要而為他們策劃選題。這時(shí),需要對(duì)這群讀者進(jìn)行信息采集、整理、分析,找出共性特點(diǎn)。使選題具有此特點(diǎn)而被讀者普遍接受。

      讀者信息采集,可以通過問卷調(diào)查,也可以通過與讀者當(dāng)面交流,甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)交談進(jìn)行,方式多種多樣。與作者相比讀者的數(shù)量更多,信息采集中要有足夠的樣本數(shù)量,這樣獲得的信息準(zhǔn)確性才高。筆者親身參與了本單位《建筑施工手冊(cè)(第五版)》的讀者問卷調(diào)查,在該書編寫之前,編輯通過對(duì)回收的幾百份問卷的調(diào)查結(jié)果分析、整理,了解到眾多施工從業(yè)人員對(duì)于《建筑施工手冊(cè)(第五版)》的差異化和共性需求,從而在后續(xù)修訂過程中我們滿足他們共性需求,使得該手冊(cè)品牌書的地位很好延續(xù),獲得廣大讀者的好評(píng)。

      3 結(jié) 語

      雖然信息采集是圖書生產(chǎn)流程的第一步但它仍是為選題策劃服務(wù)。信息采集的順序、方式、手段也是靈活多變的,不是一成不變的。信息采集主要由策劃編輯完成,采集過程中多與人打交道,因此信息采集亦相應(yīng)靈活。

      總之,信息是選題之源,編輯要策劃、組織好選題,必須重視信息的充分收集、認(rèn)真整理和分析,這樣才能保證選題的質(zhì)量。

      [1]蔡鴻程,作者編輯實(shí)用手冊(cè)[M].北京:中國標(biāo)準(zhǔn)出版社,2004.

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